Почему вам нужно развивать эстетический интеллект
Наталья Ратнер запустила марафон «Расскажи о своей профессии книгой».
Хотела, конечно, рассказать о настольной книге редакторов и копирайтеров — «Пиши, сокращай», но про неё и так все знают.
Книга «Эстетический интеллект» бывшего председателя совета директоров североамериканского подразделения LVMH Полин Браун больше пригодится маркетологам и бренд-менеджерам, но копирайтерам и пиарщикам тоже есть, что из неё почерпнуть.
Вот несколько важных мыслей:
Эстетика — это не только про визуал. Это про все чувства: запахи, вкусы, звуки, тактильные ощущения.
Чувства важнее рациональности. 85% решений о покупке принимается на основании чувств, а только в 15% случаев — на основе рациональной оценки качества и функциональности.
Потребители готовы переплачивать за философию бренда. Бренды, которые продают функциональные товары без эстетики, ограничены в маржинальности. Потребители готовы платить за дорогие бренды, потому что видят в них смыслы, которые компания создавала и выстраивала годами.
Эстетические ценности нельзя украсть. Большинство товаров можно скопировать, но философию бренда — нет.
Эстетический интеллект можно развить. Можно ходить в музеи, читать книги или иными способами прокачивать насмотренность.
Я постоянно вижу подтверждения этих тезисов в том, какие кафешки и спортивные студии выбирают люди: за эстетику многие готовы переплачивать.
А что касается текстов, то всегда стоит создавать детальные картинки, которые вызовут у читателей ассоциации или воспоминания. Не «приятный» или «вкусный», а «хрустящий, не приторно-сладкий пирог с яблоком и корицей, похожий на тот, который готовила вам бабушка в детстве».
👨💻 Тексты и контексты | Света Гринь
Наталья Ратнер запустила марафон «Расскажи о своей профессии книгой».
Хотела, конечно, рассказать о настольной книге редакторов и копирайтеров — «Пиши, сокращай», но про неё и так все знают.
Книга «Эстетический интеллект» бывшего председателя совета директоров североамериканского подразделения LVMH Полин Браун больше пригодится маркетологам и бренд-менеджерам, но копирайтерам и пиарщикам тоже есть, что из неё почерпнуть.
Вот несколько важных мыслей:
Эстетика — это не только про визуал. Это про все чувства: запахи, вкусы, звуки, тактильные ощущения.
Чувства важнее рациональности. 85% решений о покупке принимается на основании чувств, а только в 15% случаев — на основе рациональной оценки качества и функциональности.
Потребители готовы переплачивать за философию бренда. Бренды, которые продают функциональные товары без эстетики, ограничены в маржинальности. Потребители готовы платить за дорогие бренды, потому что видят в них смыслы, которые компания создавала и выстраивала годами.
Эстетические ценности нельзя украсть. Большинство товаров можно скопировать, но философию бренда — нет.
Эстетический интеллект можно развить. Можно ходить в музеи, читать книги или иными способами прокачивать насмотренность.
Я постоянно вижу подтверждения этих тезисов в том, какие кафешки и спортивные студии выбирают люди: за эстетику многие готовы переплачивать.
А что касается текстов, то всегда стоит создавать детальные картинки, которые вызовут у читателей ассоциации или воспоминания. Не «приятный» или «вкусный», а «хрустящий, не приторно-сладкий пирог с яблоком и корицей, похожий на тот, который готовила вам бабушка в детстве».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥2
🍌Иногда банан — это просто банан
Яркий пример того, что не стоит придумывать «вкусный» текст и лить воду ради объёма там, где это не нужно.
👨💻 Тексты и контексты | Света Гринь
Яркий пример того, что не стоит придумывать «вкусный» текст и лить воду ради объёма там, где это не нужно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
▶️Девушка поделилась лайфхаком, как скачать видео из Нельзяграма
Не открою Америку, если скажу, что многие каналы просто берут видео из инсты (запрещён в РФ) для постов. Про авторское право промолчу))
Блогер рассказала, что, чтобы скачать видео, нужно добавить dd после www.
У меня не работает этот лайфхак, а у вас?
Поэтому делюсь полезным ботом для скачивания контента из запрещённой соцсети: @SaveZBot.
#инструмент
👨💻 Тексты и контексты | Света Гринь
Не открою Америку, если скажу, что многие каналы просто берут видео из инсты (запрещён в РФ) для постов. Про авторское право промолчу))
Блогер рассказала, что, чтобы скачать видео, нужно добавить dd после www.
У меня не работает этот лайфхак, а у вас?
Поэтому делюсь полезным ботом для скачивания контента из запрещённой соцсети: @SaveZBot.
#инструмент
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3
Хочу поделиться итогами книжного марафона, чтобы вы тоже добавили пару книг в свой список для чтения.
1. Наталья Ратнер рассказала о важности живого текста вместе с книгой «Слово живое и мертвое» Норы Галь.
2. Павел Янчук из канала КВН Обзор| КВН на диване рекомендует книгу Александра Митты "Кино между раем и адом", которая меняет восприятие кино.
3. Ульяна Громова из PRиемная и её видеообзор на книгу "Социальный интеллект", которая предлагает интересные рекомендации, как выйти из коробочки.
4. Юлия Гулюк «Чистый пиар» рассказала, как воспитать не только свою, но и соседскую собаку (И возможно даже спикеров)
5. Ирина Лозянова с канала PR & этикет, «подвесила» мораль и рассказала, кто приучил весь мир есть яичницу с беконом.
6. Соня Якимова на канале Пиарим по - крупному сделала акцент на классике и поделилась книгой «Психология влияния».
7. Гении соцрекламы, который просто сказал: «Это же база, детка!», напомнив нам о важности считывания смыслов через визуал.
8. Как фантастический детектив дал возможность по-другому посмотреть на привычные бизнес-процессы? Об этом в своём телеграм-канале рассказал Digi Up | Роман Ковалёв
9. Мария Моисеенко поделилась, почему не надо за большие деньги… и вообще, тут нужно обязательно посмотреть рекомендацию про мемы
10. Андрей Тучков в своем канале Мастер гостеприимства рассказал интересные детали про экранизацию известной книги.
11. Светлана Артемьева погрузила нас в мир литературы Азии на своем канале «Дорамой навеяло». Эта книга погружает в размышления о том, что заставляет сердце биться сильнее.
12. Илья Левинсон и его проект 19:01 рассказал о биографии людей, которые много работали и им повезло.
13. Пиарщик на привязи поделился мнением почему «Дживс — карикатурный пиарщик»
14. «Лаборатория переводов», и ее рекомендовала сборник эссе «Роль читателя. Исследования по семиотике текста» У. Эко. Эта книга позволит лучше понять работу переводчика и погрузиться в вопросы взаимодействия с текстом.
15. Екатерина Ващенкова: не пытайтесь понять психопатов — они такие, какие есть, и это важно осознать.
16. Лаборатория Sketchman рекомендует книгу, которая вызвала желание всегда искать глубину, даже в самом, казалось бы, простом.
17. Светлана Гринь советует почитать об эстетике и чувствах.
18. Канал «Я есть» поделился книгой, которая кардинально изменила его жизнь — «Сила настоящего» Экхарта Толле.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🔥1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Во «Вкусно — и точке» в Петербурге в честь нового русского меню струнный квартет исполнил классическую музыку.
Можно по-разному относиться к фастфуду, но ясно одно: такая эклектика точно привлекает внимание.
Как вам такое? Хорошая идея для пиара или кринж?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
Кидайте в комментарии ваши находки про суровые будни на диджитал-заводах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10😁7👍2
🤱Ко Дню матери многие бренды придумали незамысловатые, но милые акции.
Например, «Магнит» провёл «ребрендинг» и переименовался в «Мама». А «Лента» добавила слово «мама» в названия продуктов.
Видели интересные акции и креативы сегодня?
👨💻 Тексты и контексты | Света Гринь
Например, «Магнит» провёл «ребрендинг» и переименовался в «Мама». А «Лента» добавила слово «мама» в названия продуктов.
Видели интересные акции и креативы сегодня?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤15🔥4👍2
Что мне понравилось недавно
Обожаю подборки разных людей, в которых они делятся красивыми и интересными местами, вещами, фильмами и другими находками. Например, такие.
Массаж лица в KOJA. Это суперэстетичная студия массажа с очень высоким сервисом. Атмосфера тишины и марокканские вайбы вдохновляют и заряжают. Узнала благодаря Фитмосту.
Аэройога и поющие чаши в Like a Bird. Асаны в воздухе, попугайчик, звуки и вибрации от поющих чаш — здесь прекрасно всё. Даже проезжающий мимо студии трамвай не портит впечатление. Тоже спасибо Фитмосту.
Сырники в STIM. Но это были не простые сырники, а коллаборация с журналом о кино Ornament про «Бойцовский клуб» (тсс, только никому не рассказывайте).
Трек группы The Hollies, который у них украли Radiohead и сделали Creep. Упоминается в фильме «Еретик», но кино так себе, а вот трек зашёл.
Сериал «Макрон». Он, конечно, не про французского президента, а про неравные отношения парня из Архангельской области и московской бизнес-вумен, которая старше его на 20 лет. Просто лайтовый сериал на фон, местами смешной.
Делитесь своими находками в комментариях.
👨💻 Тексты и контексты | Света Гринь
Обожаю подборки разных людей, в которых они делятся красивыми и интересными местами, вещами, фильмами и другими находками. Например, такие.
Массаж лица в KOJA. Это суперэстетичная студия массажа с очень высоким сервисом. Атмосфера тишины и марокканские вайбы вдохновляют и заряжают. Узнала благодаря Фитмосту.
Аэройога и поющие чаши в Like a Bird. Асаны в воздухе, попугайчик, звуки и вибрации от поющих чаш — здесь прекрасно всё. Даже проезжающий мимо студии трамвай не портит впечатление. Тоже спасибо Фитмосту.
Сырники в STIM. Но это были не простые сырники, а коллаборация с журналом о кино Ornament про «Бойцовский клуб» (тсс, только никому не рассказывайте).
Трек группы The Hollies, который у них украли Radiohead и сделали Creep. Упоминается в фильме «Еретик», но кино так себе, а вот трек зашёл.
Сериал «Макрон». Он, конечно, не про французского президента, а про неравные отношения парня из Архангельской области и московской бизнес-вумен, которая старше его на 20 лет. Просто лайтовый сериал на фон, местами смешной.
Делитесь своими находками в комментариях.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥8👏7👍3