💸«Бесплатный» уже не канает — напишем-ка мы для зумеров «фришный». Или я уже просто постарела

👨‍💻Уже бегу отправлять резюме мемное портфолио

📝А ты всё никак не можешь дописать статью.

🔥Все мы в первый рабочий день после майских на фоне горящих дедлайнов.

🗣Коммьюнити, ментор и заказы на «Авито»: 5 советов для успешного старта в копирайтинге

Зайти в копирайтинг несложно, но есть риск быстро сдаться: странные заказчики, высокая конкуренция, неудачные тестовые, отказы. Вот первые шаги, которые помогут начать путь в профессии легко и успешно.

1. Начать с теории. Можно пройти курс, например, от Сделаем, прочитать базовые книги, такие как «Пиши, сокращай», и периодически заходить в tg-каналы авторов и редакторов, чтобы почерпнуть пользу.

2. Поскорее перейти к практике. Я начинала с «Авито» и «Профи.ру». Успела набить шишки и найти несколько прикольных заказов, которыми пополнила портфолио.

3. Найти редакторско-авторское коммьюнити. Там и вакансии пришлют, и на ошибки укажут, да и просто будет, с кем обсудить копирайтерские приколы.

4. Найти ментора. Пройти менторство — лучшее моё решение. Я поняла свои сильные и слабые стороны, где-то осмелела, а где-то понизила планку (когда ментор оставил правок 20 в моей статье).

5. Понять свои интересы и писать на эти темы. Хотя моя неудачная статья была на лёгкую тему, она мне далась тяжело. Одна из причин — я не увлекалась темой и не могла понять глубину, а ещё мой стиль письма не подходил под задачи текста.

Конечно, кто-то одинаково хорошо напишет пост про строительный магазин и статью, как дёшево путешествовать. Однако всегда приятнее писать про то, что нравится самому и что попадает под твою манеру повествования.

P.S. Этот пост я писала на практикуме по заголовкам от клуба Копилки текстов на основе тезисов своей бадди — Дарьи Роман.

@lanagreenwrites

❤️Заботливые пуши

Вчера во время мегаливня пришёл такой пуш.

Такие ситуативные уведомления, действительно, выделяются среди поднадоевших «Скоро очередной праздник. Лови промокод». Но только они должны быть максимально уместными. Нейтральная тема погоды — это ок.

С другой стороны, кому-то они покажутся показной заботой, чтобы просто напомнить о бренде.

А вы как считаете?
🌚 — какая-то манипуляция
❤️ — очень мило

@lanagreenwrites

Сходила на днях на диспут-баттл про вирусный PR от Ассоциации менеджеров. Делюсь с вами тезисами спикеров.

👍Аргументы «за»‎

⏺Алексей Парфун, Agenda Media:

Вирус вне клетки не живёт. Без комплексной компании вирусный пиар не работает.

Вирусный PR работает, если умеешь им управлять.

⏺Ярослав Шевелёв, АНО «Ресурсный центр Новых медиа»:

Тренд — контент вокруг тревожности.

Ещё один тренд — «трушность». Все хотят видеть бэкстейдж.

В коммерческие рекламы нужно встраивать социальные нарративы.

⏺Сергей Стукалов, «Михайлов и партнёры»:

При запуске вируса задача у команды — максимальный охват, у заказчика — отрегулировать кампанию.

Вирус вызывает или зависть, что сами не придумали, или позитив (что-то необычное).

⏺Семён Теняев, TenChat, ВБЦ:

Важно смотреть, не сколько денег вы сэкономили, а сколько заработали.

Пиар должен трансформироваться во встраивание в продукт (пример — продукты Маска).

⏺Оксана Маклакова, Shkulev Media Holding:

Вирусный пиар заставляет журналистов кому-то позвонить и что-то выяснить, это вызов для СМИ (пример — переименование Wildberries в «Ягодки»‎).

👎Аргументы «против»

⏺Антон Запольский, Совкомбанк:

Репутация может быть обесценена за один час.

Пиар — это отношения со стейкхолдерами. Отношения предполагают этику, безопасность и предсказуемость контакта. Вирус всё это подвергает риску.

⏺Юрий Нестеренко, «НЕпросто PR»:

Часто это инструмент недобросовестных компаний и пиарщиков, так как есть элемент чёрного пиара.

Качественному продукту не нужен вирусный пиар.

⏺Дмитрий Смиркин, Туризм. РФ:

Это слабоуправляемый, малопрогнозируемый инструмент. При этом рискует в основном клиент. И если начал делать вирусный пиар, всегда нужно повышать градус.

⏺Надежда Плотникова, «ФедералПресс»:

Всегда нужно анализировать, зачем запускается вирусный PR: массы нужны не каждому заказчику.

Может быть негативный эффект для бренда (пример — реклама Reebok про иглу мужского одобрения).

А как вы относитесь к вирусному пиару? Используете ли его на практике?

@lanagreenwrites