📕«ЧТИВО» как чтиво: журнал будущего или просто «желтый глянец»? 🤔

Несколько недель подбиралась к этому посту — уж очень хотелось поделиться своими впечатлениями о новом явлении на российском медиарынке — журнале «Чтиво» с главным редактором Сергеем Минаевым. Есть причины.

🎥 Во-первых, фильм «Первый номер», который я оценивала здесь — оказывается, всего лишь 8-серийный рекламный ролик к выходу журнала «Чтиво». О том, как скандальный писатель стал главредом модного мужского глянца, не имея в лайфстайл журналистике никакого опыта. И, естественно, перевернул его «с ног на голову». В этом смысле мои ожидания от «Чтива» совершенно оправдались. Кстати, первый номер журнала с зажмурившимся Евгением Цыганом на обложке стал почти раритетом — на Озоне его продают за 6000🪙

Во-вторых, на рынке корпоративного делового глянца вдруг обнаружилась новая тенденция: уже не просят сделать «Forbes» и «Esquire» «про нашу компанию» — в качестве референса называют именно «Чтиво»! 📈

В-третьих, в тех номерах (томах — как называет их редакция), которые я изучила с лупой, блестяще реализована моя давняя профессиональная мечта о тематических номерах. Когда-то с командой выпустила номер газеты, посвященной Мадонне — к выходу фильма «В постели с Мадонной». Интереснейший эксперимент: брать личность, артефакт, событие — и препарировать его со всех точек зрения силой редакционного креатива. Такой ньюсджекинг на 170 страниц! 📚✨

И, наконец, факт: новый цифровой читатель с клиповым мышлением, отторжением к длинным текстам и печатному формату, воспитанный на блогерских сплетнях, получил гибридный продукт — глянцевый журнал со всеми модными «фичами» из цифрового пространства. От кликбейтных заголовков до материалов в формате мемов и комиксов. Такой «желтый» цифровой журнал для верхнего порога среднего класса. Напечатанный на качественной глянцевой бумаге — рекламодатель все же по-прежнему предпочитает полиграфию: недвижимость, финансы, часы, парфюм — всему нашлось здесь место. Реклама блестяще вписана во всю эту мозаику. Каждый номер заканчивается подборкой — 10 исторических фактов, которые (скорее всего!) связаны с новыми товарами и услугами, поступившими на российский рынок. Филигранно! 🔥

В качестве типичного представителя целевой аудитории «Чтива» так и вижу своего старшего сына, успешного предпринимателя поколения игреков, трудоголика и спортсмена, предпочитающего жить исключительно в центре Москвы — по соседству с Третьяковкой, регулярно посещающего психолога и астролога, к тому же большого поклонника подкастов Минаева. 🙋‍♂️

Так о чем же «Чтиво»? Второй номер с Бастой на обложке посвящен ЛЮБВИ ❤️. Ее истории (буквально), теории, роли в жизни личностей (интервью главреда с Василием Вакуленко и Николаем Василенко), музам великих, письмам о любви великих, подвигах ради любви наших современников, ответам на вопрос «Что такое любовь?» психолога, администратора Дворца бракосочетаний и… жителей Парижа — села в Челябинской области. Наконец, фоторепортаж об отелях любви в Японии — один причудливее другого. 🏨💕

Третий номер «Чтива» посвящен… истории ПОНТОВ 💪. И на обложке — тадам! Артемий Лебедев в шубе. Тема крутая, согласитесь? И снова линия препарирования: история понтов, большое интервью с Лебедевым «Тёма дня», главные моты, сумасброды и эксцентрики нашей страны, начиная с Мамонтова и Демидова, лучшие способы попонтоваться, самые громкие выигрыши в истории и как их промотали или выгодно вложили везунчики, понты дорогие и дешевые с точки зрения ювелира, понты в центре мира — на Патриарших… И, о — типично «желтый» ход: испытано на себе — редакция журнала попыталась взять ПОНТЫ НАПРОКАТ: салон самолета ✈️, ламборджини 🚗, номер люкс в отеле 🏨 и даже… пакет из ЦУМа. И на четвертой обложке — реклама жилого комплекса в формате… комикса!

💬 Не обсуждала пока дизайнерские решения «Чтива» со своим партнером Константином Юшиным - но, думаю, он заценит: воздух, коллажирование во всех видах, типографика на несколько страниц, фоторубрики для рассматривания, игра с цветными плашками во всех видах. Все, что цепляет глаз и внимание.

🔖 И при этом - правда - в журнале есть что почитать: колумнистами выступили и стендап-комики, и политологи, и продюсеры, и блогеры, и журналисты, включая светского хроникера Отара Кушанашвили.

🤷‍♀️Подозреваю, что где-то в плоскости «Чтива» лежит образ современной глянцевой журналистики. Или это уже не журналистика? А что это?

👀Буду следить за «Чтивом» и вам рассказывать. Видела на сайте рекламу четвертого тома. На обложке - бреющийся Сергей Шакуров. Выпуск посвящен «настоящим москвичам».