Gen Z ближе, чем кажется: на днях коллега из Франции поблагодарил меня за быструю помощь фразой ‘what a queen!’. Другая коллега начинает чат с ‘hey girlie’. Мне в целом нравится такой cheeky tone of voice, я прям представляю наш возможный диалог, если так пойдет и дальше:

— Hey hon! Did you attend the new SoMe startegy meeting on Monday? Spill the tea.
— It was fire! I’m a stan! They totally understood the assignment.
— No cap, we all thought that the old one was kinda mid…
— Oh, girl, IYKYK.

Чтобы вы тоже могли подыграть джензерам, откопала классную статью – ей правда год, но надеюсь она еще не устарела морально. И вот эта поновее.

Сегодня queen-size порция #lost_in_english — накопилось много хорошего за последние дни:

look and feel of something — термин из сферы креатива и дизайна, означает визуальное оформление или внешний вид чего-то. В быту тоже пригодится, мне кажется.

to bump up — поднимать что-то. Например, тему или вопрос. Bumping up my question regarding the project status…

to have the bandwidth to smth — to have the capacity, иметь ресурсы на что-то, эмоциональные в том числе.

a cliffhanger — саспенс или драматическая концовка. And now we have a cliffhanger in a conversation.

to phase out — постепенно заканчивать что-то или отказываться от чего-то.

to hit the road / ground running — сразу приступать к делу, не затягивая.

to gravitate to smith — тяготеть к чему-то буквально, иметь предпочтение.

to chime in — добавить что-то к теме или к разговору. Feel free to chime in.

Happy Friday, коллеги 👀

Кстати, я уже как-то раз упоминала, что в моей компании довольно часто немецкие коллеги hop on you on a call, не спрашивая. Сидишь себе в пижаме и патчах, а тут входящий с видео.

А что тогда fantastic? Вот такой кейс, например. Как вам?

Как понять, что вы адаптировались?

Мое мерило — связи на новом месте. Если у вас есть, с кем пойти на пикник в выходные, к кому напроситься на ужин, или обратиться за помощью, вы на правильном пути.

Компания близких по духу людей — это роскошь, которой эмиграция лишает в момент, и возвращение привычной рутины занимает время и силы. У меня процесс пошел только после первого года или двух, и я только в начале пути.

Мне здорово помог Bumble for Friends — это режим дейтинг приложения для поиска друзей. Звучит немного кринжово, я знаю, но в какой-то момент я приняла этот факт — либо я что-то делаю сама, либо мои социальные связи будут ограничены мужем и шпицем. «Случайно» друзья во взрослом возрасте не заводятся.

С лета 2021 по лето 2023 я ходила на встречи с девчонками — где-то на 12 или 15. Точно не помню. Как и с дейтингом, success rate невысок. Но кое-кто конвертировался в подруг.

Первые дружеские посиделки случились в январе 2023 (да, я запомнила этот день). Меня впервые пригласили на немецкий день рождения. Какая же это была радость! Быть в компании людей, болтать, планировать собраться еще раз и сходить в тот новый индийский ресторан. If you know you know.

С тех пор у нас сложилась небольшая компания из 4 пар, микс из немцев и пара иностранцев. Я безгранично дорожу этими отношениями, они дают мне устойчивость. Ощущение, что я есть в этой стране и в этом городе.

И да, есть один нюанс: хорошо бы, чтобы новой компанией были не только люди из вашей «страны исхода».

Конечно, можно (иногда нужно) кучковаться со своими. У меня тоже есть русскоговорящие подруги. Но так мы не выходим из своего бабла. Я знаю людей, которые уже пару лет как переехали, не только в Германи, но общаются исключительно с русскоговорящими. Так начинался Брайтон Бич, други. Мы же не хотим и через 15 лет с тоской вспоминать доставку вкусвилла или цитрусовый раф из кофемании? Жизнь продолжается и нужно жить ее здесь и сейчас.

Чуть не забыла рассказать вам интересную штуку — что происходит с коммуникациями и рекламой на Ближнем Востоке в Рамадан. Инсайдами поделились коллеги из офиса Middle East.

Надеюсь, что вы не упадете со стула от моего невежества, но я плохо понимала до этого года, в чем суть Рамадана. А тем более — как он влияет на рекламу и маркетинг в регионе.

Оказывается, это самый-самый прайм-тайм для рекламных кампаний и промо-активностей. На протяжении месяца люди днем постятся, а каждый вечер собираются на семейные ужины — это называется Ифтар. Это значит, что они много готовят, покупают подарки, заказывают еду — такой праздник длиной в месяц.

Реклама, соотвественно, по вайбу будет напоминать наш «новогодний» декабрь: семейные ценности, единение поколений, любовь, дружба и добрососедство. За все хорошее, против всего плохого.

Для примера — наш ролик от коллег из региона для Toyota на этот Рамадан, который завтра, кстати, уже заканчивается.

With every client, Mischief starts with two questions: “What are we trying to say? What's the most unignorable way to say that?”

Как он чувствует коммуникации! Это Грег Хан, креативный директор агентства Mischief, он был в посте про top creative voices тут. А цитата — из подборки самых креативных компаний, по версии GQ.

Мой вольный перевод: каждый день они в агентстве задают себе два вопроса: что мы хотим сказать, и как сделать это так, чтобы никто не остался равнодушным? Мне кажется, этим принципом могут руководствоваться все, кто создает контент или какие-либо коммуникации.

"It's memorial day for Kristallnacht! Treat yourself with more tender cheese on your crispy chicken."

Сегодня коллега из Швейцарии рассказала про жуткий коммуникационный факап, случившийся с их клиентом — KFC — в Германии в 2022. История уже не новая, но даже сейчас я могу представить ужас в глазах и тремор в руках PR-команды.

Автоматизированный пуш предложил пользователям приложения KFC в Германии отметить Kristallnacht (или ночь разбитого стекла) — трагическое событие в 1938, с которого начался Холокост — хрустящей сырной курочкой. Естественно, люди глубоко оскорбились, а про уведомление написали все: от BBC to New York Post.

Коллега объяснила, что для отправки уведомлений KFC использовали бот, в который подтянули все важные даты из календаря и подходящие тексты, но забыли согласовать, вероятно. Вот, что из этого вышло. Такой gentle reminder, что без человека пока сложновато с коммуникациями.

N26 снова ищут интерна в Global Comms. Это моя предыдущая роль 😜 Если вы в поиске позиции в коммуникациях в Европе — give it a go. Команда топовая, задачи интересные. Ну, и сами видите, можно неплохо устроиться после.

Чек-лист по адаптации в Баварии ✅ 🥨🍺

Подхватываю эстафету у админов международных каналов: 10 признаков того, что вы ассимилируетесь в новой стране. Попозже поделюсь с вами постам коллег, это залипательно. Итак, что я имею сказать после 2,5 лет в Баварии?

1. Вы больше не шарахаетесь от слов "Зервос" или" Гросгот" — это местные приветствия, типа cheers. Мы с мужем пару месяцев не могли понять, что они там про бога говорят при встрече, может церковь какая-то.

2. У вас появились Lederhosen или Dirndl — традиционная баварская одежда. Фото дирндля прилагаю.

3. Вы полюбили пиво. Нет, не так. Вы полюбили светлое фильтрованное баварское. Я однажды заказала нефильтрованное, и всем коллегам было за меня неловко.

4. Вы смирились с Deutsche Bahn. Слово пунктуальность никогда не будет стоять рядом с этой компанией.

5. Вы стали ближе к церкви — по всем большим католоческим праздникам мы тут не работаем. Слава богу, что называется. Это целых девять дней в году.

6. Еще вы стали ближе к природе. В Баварии есть два сезона — либо вы еще катаетесь на лыжах, либо уже хайкаете. Люди даже одеваются так, будто направляются на хайк или уже оттуда.

7. Вы замедляетесь в воскресенье. Помимо того, что все закрыто, еще и шуметь нельзя. Ходят слухи, что некоторым даже стирать в этот день запрещено по контракту аренды.

8. Вы сортируете мусор как профи и испытаете практически физический дискомфорт, когда кто-то кидает non-recyclable в желтые контейнеры.

9. Вы начали сдавать бутылки. Пластик, жестяные, стеклянные — все сдаем, товарищи, и получаем свой Pfand — депозит — обратно.

10. Вы каждый день с легкой тревогой проверяете почтовый ящик — вся коммуникация (и налоговые уведомления 👹) там.