А что тогда fantastic? Вот такой кейс, например. Как вам?

Как понять, что вы адаптировались?

Мое мерило — связи на новом месте. Если у вас есть, с кем пойти на пикник в выходные, к кому напроситься на ужин, или обратиться за помощью, вы на правильном пути.

Компания близких по духу людей — это роскошь, которой эмиграция лишает в момент, и возвращение привычной рутины занимает время и силы. У меня процесс пошел только после первого года или двух, и я только в начале пути.

Мне здорово помог Bumble for Friends — это режим дейтинг приложения для поиска друзей. Звучит немного кринжово, я знаю, но в какой-то момент я приняла этот факт — либо я что-то делаю сама, либо мои социальные связи будут ограничены мужем и шпицем. «Случайно» друзья во взрослом возрасте не заводятся.

С лета 2021 по лето 2023 я ходила на встречи с девчонками — где-то на 12 или 15. Точно не помню. Как и с дейтингом, success rate невысок. Но кое-кто конвертировался в подруг.

Первые дружеские посиделки случились в январе 2023 (да, я запомнила этот день). Меня впервые пригласили на немецкий день рождения. Какая же это была радость! Быть в компании людей, болтать, планировать собраться еще раз и сходить в тот новый индийский ресторан. If you know you know.

С тех пор у нас сложилась небольшая компания из 4 пар, микс из немцев и пара иностранцев. Я безгранично дорожу этими отношениями, они дают мне устойчивость. Ощущение, что я есть в этой стране и в этом городе.

И да, есть один нюанс: хорошо бы, чтобы новой компанией были не только люди из вашей «страны исхода».

Конечно, можно (иногда нужно) кучковаться со своими. У меня тоже есть русскоговорящие подруги. Но так мы не выходим из своего бабла. Я знаю людей, которые уже пару лет как переехали, не только в Германи, но общаются исключительно с русскоговорящими. Так начинался Брайтон Бич, други. Мы же не хотим и через 15 лет с тоской вспоминать доставку вкусвилла или цитрусовый раф из кофемании? Жизнь продолжается и нужно жить ее здесь и сейчас.

Чуть не забыла рассказать вам интересную штуку — что происходит с коммуникациями и рекламой на Ближнем Востоке в Рамадан. Инсайдами поделились коллеги из офиса Middle East.

Надеюсь, что вы не упадете со стула от моего невежества, но я плохо понимала до этого года, в чем суть Рамадана. А тем более — как он влияет на рекламу и маркетинг в регионе.

Оказывается, это самый-самый прайм-тайм для рекламных кампаний и промо-активностей. На протяжении месяца люди днем постятся, а каждый вечер собираются на семейные ужины — это называется Ифтар. Это значит, что они много готовят, покупают подарки, заказывают еду — такой праздник длиной в месяц.

Реклама, соотвественно, по вайбу будет напоминать наш «новогодний» декабрь: семейные ценности, единение поколений, любовь, дружба и добрососедство. За все хорошее, против всего плохого.

Для примера — наш ролик от коллег из региона для Toyota на этот Рамадан, который завтра, кстати, уже заканчивается.

With every client, Mischief starts with two questions: “What are we trying to say? What's the most unignorable way to say that?”

Как он чувствует коммуникации! Это Грег Хан, креативный директор агентства Mischief, он был в посте про top creative voices тут. А цитата — из подборки самых креативных компаний, по версии GQ.

Мой вольный перевод: каждый день они в агентстве задают себе два вопроса: что мы хотим сказать, и как сделать это так, чтобы никто не остался равнодушным? Мне кажется, этим принципом могут руководствоваться все, кто создает контент или какие-либо коммуникации.

"It's memorial day for Kristallnacht! Treat yourself with more tender cheese on your crispy chicken."

Сегодня коллега из Швейцарии рассказала про жуткий коммуникационный факап, случившийся с их клиентом — KFC — в Германии в 2022. История уже не новая, но даже сейчас я могу представить ужас в глазах и тремор в руках PR-команды.

Автоматизированный пуш предложил пользователям приложения KFC в Германии отметить Kristallnacht (или ночь разбитого стекла) — трагическое событие в 1938, с которого начался Холокост — хрустящей сырной курочкой. Естественно, люди глубоко оскорбились, а про уведомление написали все: от BBC to New York Post.

Коллега объяснила, что для отправки уведомлений KFC использовали бот, в который подтянули все важные даты из календаря и подходящие тексты, но забыли согласовать, вероятно. Вот, что из этого вышло. Такой gentle reminder, что без человека пока сложновато с коммуникациями.

N26 снова ищут интерна в Global Comms. Это моя предыдущая роль 😜 Если вы в поиске позиции в коммуникациях в Европе — give it a go. Команда топовая, задачи интересные. Ну, и сами видите, можно неплохо устроиться после.

Чек-лист по адаптации в Баварии ✅ 🥨🍺

Подхватываю эстафету у админов международных каналов: 10 признаков того, что вы ассимилируетесь в новой стране. Попозже поделюсь с вами постам коллег, это залипательно. Итак, что я имею сказать после 2,5 лет в Баварии?

1. Вы больше не шарахаетесь от слов "Зервос" или" Гросгот" — это местные приветствия, типа cheers. Мы с мужем пару месяцев не могли понять, что они там про бога говорят при встрече, может церковь какая-то.

2. У вас появились Lederhosen или Dirndl — традиционная баварская одежда. Фото дирндля прилагаю.

3. Вы полюбили пиво. Нет, не так. Вы полюбили светлое фильтрованное баварское. Я однажды заказала нефильтрованное, и всем коллегам было за меня неловко.

4. Вы смирились с Deutsche Bahn. Слово пунктуальность никогда не будет стоять рядом с этой компанией.

5. Вы стали ближе к церкви — по всем большим католоческим праздникам мы тут не работаем. Слава богу, что называется. Это целых девять дней в году.

6. Еще вы стали ближе к природе. В Баварии есть два сезона — либо вы еще катаетесь на лыжах, либо уже хайкаете. Люди даже одеваются так, будто направляются на хайк или уже оттуда.

7. Вы замедляетесь в воскресенье. Помимо того, что все закрыто, еще и шуметь нельзя. Ходят слухи, что некоторым даже стирать в этот день запрещено по контракту аренды.

8. Вы сортируете мусор как профи и испытаете практически физический дискомфорт, когда кто-то кидает non-recyclable в желтые контейнеры.

9. Вы начали сдавать бутылки. Пластик, жестяные, стеклянные — все сдаем, товарищи, и получаем свой Pfand — депозит — обратно.

10. Вы каждый день с легкой тревогой проверяете почтовый ящик — вся коммуникация (и налоговые уведомления 👹) там.

+ 1 пункт к посту выше: вы начали уважать work-life balance. Свой и коллег.

Есть такое понятие в Баварии (и вообще в Германии) — Feierabend. Это время после работы. Глагол feiern означает праздновать/отмечать. Abend — вечер. То есть предполагается, что вы будете не строчить поздние имейлы, а использовать это время в кайф.

Например, в нашей компании не принято ставить встречи в пятницу после 4. Так как официально люди работают до 4:30. Не могу сказать, что все по таймеру закрывают ноуты, но к 5:30 оупенспейсы точно пустеют.

Мы вчера зафиксировали пушистика в корзине велика, проехались минут 15 до набережной реки и в 6:30 уже наблюдали закат с бокалом helles. Если спросить меня, то это и есть самое клевое в баварской жизни. Не helles, хотя он тоже неплох. А баланс — когда не нужно ждать выходных, чтобы пожить жизнь.

Happy Monday everyone! Успешных вам смолтоков на этой неделе 🫶🏻

Делюсь наблюдением за нейтивами в переписке: часто мы, не нейтивы, пыжимся быть вежливыми и корректными. Каждое предложение начинать с hello hope this email finds you well (не люблю эту фразу, как будто пишет пожилой учитель английского), заканчивая best regards и все такое.

Мои американцы и британцы пишут просто Hi Maria и переходят к теме, а заканчивают просто -Maria (Emma или Peter) в конце. А иногда и просто m. А если мы переписываемся в течение дня, то каждый новый имейл не начинается с Hi Maria — что на мой взгляд тоже логично. Мы же уже здоровались.

Я по возможности (и с облегчением) подражаю, так как нет уже сил писать hope you’re well. По возможности — потому что с новыми людьми или с другими культурами, вроде Испании или Италии, все же стоит соблюдать «классические» приемы, а потом уже отражать их стиль коммуникации.

Я обещала подборку постов про адаптацию в разных странах — вуаля. Получилась кладезь инсайдов со всего мира через Slavic оптику. Очень ценно, я считаю. Если вы сейчас думаете, куда бы переехать, предлагаю побродить по каналам:

🇩🇰 Дайте себе время
🇬🇧 Изучай культуру через мемы
🇬🇧 Пиво, грелка и small talk
🇬🇧 Привычки, впитанные с английским молоком
🇮🇪 Как стать своим в ирландской деревне
🇮🇪 Создайте уют дома и пейте гинесс в пабе
🇮🇪 Как я научилась не волноваться и полюбила Ирландию
🇨🇭 Возьми бокал и смотри на часы
🇩🇪 Берлин: бережем кукуху
🇩🇪 Подружитесь с почтальоном
🇩🇪 Все начинается с прописки
🇳🇱 Адаптация в обнимку с велосипедом
🇳🇱Научитесь радоваться мелочам
🇺🇸🇳🇱 Адаптация дважды
🇵🇹 Как выжить в Португалии
🇪🇸 Надевайте пуховик с шортами
🇪🇸 Испания слезам не верит
🇮🇹 Адаптация и ассимиляция в Вечном городе
🇫🇷 Просто поменяйте свои привычки
🇫🇷 Ешь, пей, люби!
🇵🇱 Прошэ Пани, или адаптация в Польше
🇷🇸 Жизнь в темпе полако
🇺🇸 Тест на американскость
🇦🇷 Улыбайся, восхищайся, ешь сгущёнку
🇻🇳 Хватай суп и беги
🇦🇪 Адаптация в арабской стране
🇦🇪 25 признаков, что вы хакнули жизнь в Дубае
🇲🇺 Маврикий: Африка, Франция и Индия. Смешать, но не взбалтывать
🇨🇾 Как переехать и не «поехать»
🇨🇾 Есть ли жизнь на Кипре: глазами музыканта
🌏 Адаптируйся и влюбись
🌍 Ассимиляции не будет

Как мы готовимся к презентации: я, выдра и нейронка 🦦

Други, я нашла клевую штуку! Не могу не поделиться, а уж дальше каждый сам решит, для чего ему «выдра». Я о приложении Otter AI.

Это помощник, который транскрибирует твои разговоры и вычленяет суть. А еще «выдру» можно подключить ко всем встречам и больше никогда не писать минутки! Возможно, вы все уже так делаете, а я today years old.

В следующую пятницу я выступаю с докладом о повышении Global & Local Visibility на нашем глобальном ивенте в Мюнхене (и уже трясусь). Чтобы подготовиться, мне обычно нужно раз 5 проговорить все через рот, но также мне нужны talking points на всякий случай.

Что я сделала: включила «выдру», отрепетировала свою презу, проверила, правильно ли Otter уловила мои ключевые мысли. Затем взяла 11-страничную транскрипцию и попросила CreamAI собрать мне из этого вспомогательные talking points. Вышло супер! God save AI. Жалко, что нельзя попросить выдру выступить за меня.

Я в последнее время много слушала интервью с предпринимателями — меня завораживает, как люди с нуля строят нечто осязаемое и даже выходят на IPO. Не прошла мимо разговора Дурова с Такером Карлсоном. Во-первых, у него классный вокабуляр! У Павла, не у Такера. Прям по #lost_in_english — это подборки полезных не заезженных выражений или слов на английском, которые я день за днем собираю из бизнес-контекста. А вот и она, кстати:

to coin — отчеканить или сформировать что-то. Money is coined liberty, как когда-то сказал Достоевский. Или например: the idea was coined by…
to override — перевешивать. The benefits of the new system override the risks.
to outclass — превосходить кого-то или что-то 🏅
to rub off on someone — оказать влияние на кого-то, оставить свой след. Your new colleagues have already rubbed off on you.
resourceful — изобретательный. That’s resourceful. Не повторяйте мою ошибку — это не «ресурсный»
a prowess — навык или способность, например: she has an outstanding social prowess