Я в восхищении, мы в восхищении…🔥

На русском кринжово звучит, да? А в американской медиасреде преувеличения и восторженная коммуникация — скорее норма. We are thrilled to announce, I’m reaching out with an exciting update и так далее — стандартное начало письма журналисту.

На неделе увидела интересную статью на Adweek: редакторы наконец подустали от преувеличений в темах писем и пресс-релизах. По данным PR Newswire, за последний год количество упоминаний слова thrilled превысило 19 тысяч. За ним идут revolutionary, groundbreaking и cutting-edge. Это уже перебор даже для жизнерадостных американцев.

Всплеск случился именно в 2023 году — думаю, что из-за ИИ-лихорадки. Сейчас каждое второе агентство/компания пытается создать свой AI-сервис и пропихнуть его в СМИ – в ход идут слова из списка выше и другие грязные приемчики. Бедные редакторы регулярно попадаются на многообещающую тему письма — а вдруг там действительно что-то revolutionary. И чуть ли не блокируют пиарщика, если это очередная маркетинговая уловка. Тут стоит быть осторожными и не вводить коллег в заблуждение.

Хотя считаю, что людям с европейским майндсетом эта крайность не характерна. Нам в принципе не свойственно хорохориться — поэтому у некоторых русскоговорящих аллергия на LinkedIn. Оптимизм и энтузиазм через край – это черта, свойственная именно Северной Америке. Этому есть много объяснений: культура, история, ценности – pursuit of happiness. Быть позитивным — скорее норма, а вот если ты приуныл с томиком Достоевского и не веришь в прекрасное будущее, то это уже какие-то мрачные европейские вайбы.

Вернусь к PR. В Германии коллеги говорят, что мой пресс-релиз для США никогда бы не взяли V&W или Horizont — много восторгов. А немецкая версия покажется американцам сухой и формальной. Французы, я заметила, пишут без обилия прилагательных, но добавляют эмоций структурой – например, риторическими вопросами, и вообще слог более sophisticated. В UK эмоции тоже стоит притушить и дать больше фактуры. А в Нидерландах и Нордикс вообще лучше вы выпендриваться – скромнее быть и по делу. В ОАЭ и СА, насколько известно мне, важно показать свой рост и размах, но без щенячьего восторга. Very mindful, very demure.

Колитесь, сколько раз писали thrilled to announce в этом году? 💋

Так радостно, что вас прибавилось, други ❤️‍🔥спасибо, что вы здесь. Если вы читаете меня недавно, то надо объяснить пост ниже.

У меня есть рубрика #lost_in_english, где я собираю слова и фразы из ежедневных встреч, которые не знала или не использовала. Сегодня вот сплошные идиомы — все выражения в этот раз с курсов про коммуникацию от Andrea Holland на LinkedIn Learning. Советую, кстати.

nooks and crannies of something — труднодоступные места или части чего-то. I’ve been searching nooks and crannies on their website to find something on the topic.

the nuts and bolts of something — ключевые, главные части. The nuts and balls of drafting a communication strategy.

inbox zero person — человек, которому важно, чтобы было ноль непрочитанных писем. Это я 🙃.

to be in the thick of something — быть глубоко вовлеченным, погруженным во что-то. We’re in the thick of the new AI tool launch.

to jump a gun on something — действовать поспешно, поторопиться. We really jumped the gun with that comment.

to shoot from the hip — действовать или говорить очень прямолинейно, в лоб. Иногда не подумав. With such sensitive matters as crisis management it’s better not to shoot from the hip.

Проходила на этой неделе интенсив по международному пиару от коллег из Mindset — кладезь полезной информации ❤️‍🔥. В 6 часах дается стартер-пэк, чтобы понять основные процессы и нюансы. Два года назад мне бы этот курс сэкономил массу времени, потраченного на поиски ответов. Но верю, что все приходит вовремя, значит, этот опыт для чего-то тоже был нужен.

Сейчас я систематизирую и валидирую свои знания для себя самой. Пытаюсь понять — мой подход вообще норм? Что можно делать более эффективно? Как лучше питчить экспертные колонки? Мне не у кого спросить на работе, кроме peers из других стран. Обычно я этим пользуюсь, но просить их расписать анатомию свой работы — это уже чересчур. Курс как раз для этого.

Например, один из моих вопросов к Дине Мостовой был про то, как выходить на личные встречи с журналистами.

Я уже убедилась, что очное или хотя бы диджитальное знакомство меняет траекторию взаимодействия. Но еще не набралась смелости звать редакторов на virtual coffee — ну что я им такого ценного могу рассказать?

Ответ на мой вопрос был простой и понятный — начни звать.

🖍️Никогда не будет идеального момента. Нет времени на этой неделе? Попросите интро через 2 недели, месяц, два месяца. Нужно поставить себе цель встретиться, скажем, с 5 репортерами, и идти к ней. Звучит как план.

📁 Важно обозначить выгоду для журналиста: например, мы растем в США, скоро станем большими игроками среди инди агентств, или у нас есть несколько многообещающих креативных кампаний на подходе — могу сделать превью. Или может у вас есть ценные эксперты или проекты? Главное — представить встречу через правильную оптику, чтобы редактор увидел ценность для своего издания.

Мне кажется, это полезная рекомендация для выстраивания любого нетворка — за пределами компании или внутри. «Журналист» можно заменить на «коллега». Потому что связи = сила🫂.

ps: еще можно знакомиться с журами на разных конференциях и ивентах. Для меня это Cannes Lions или Advertising Week в Нью-Йорке, как раз прошла на прошлой неделе. В этот раз без меня, но я saved the date на 2025.

📎ECD Serviceplan Middle East, египтянин-саудовец, на прошлой неделе рассказывал нам об арабском юморе в культуре и коммуникациях. Я подумала, что вам тоже будет любопытно. Я слушала, как зачарованная.

Тема юмора в рекламе набирает обороты с 2023 года. В Каннах в этом году даже выделили специальную категорию, посвященную юмору. Почему? Потому что времена тяжёлые – сначала ковид, затем войны, и рецессия на горизонте. А от души посмеяться — доступно всем, и на шутки не действует инфляция.

Вообще юмор и культура — это бесконечно интересная тема. Есть ли универсально смешные вещи? Что будет забавным для африканца, но совсем не смешным для китайца? Если знаете, что почитать на эту тему, пишите в комментариях. А сегодня говорим про арабов.

Юмор на Ближнем Востоке – это хороший айсбрейкер, способ проявить теплоту и сблизиться. В арабском языке "веселый" и "остроумный" — это тот, у кого "легкая кровь". "Тяжелая кровь" означает, что человек душила. You don't want that.

Ниже — мои заметки из презентации. Но сначала дисклеймер: я не работаю с этими рынками, поэтому верю Салю на слово.

🪐Географический контекст
Сначала сделаем остановку и проясним, что арабский мир это:
Страны Персидского Залива (Саудовская Аравия, ОАЭ, Кувейт, Катар, Бахрейн)
Северная Африка (Марокко, Алжир, Тунис, Ливия)
Левант (Ливан, Сирия, Палестина)

Хотя у арабов есть общие черты, диалекты регионов, культура и юмор будут отличаться. Саль провел аналогию с Европой – мы же часто говорим про «Европу» как что-то единое. С одной стороны да, а с другой – где Бельгия, и где Португалия? С арабским миром примерно то же самое.

Дальше мы говорили про египетский и саудовский юмор – потому что это экспертиза Саля.

🤩 Египет — "Голливуд Ближнего Востока". Он сильно повлиял на арабскую культуру через кино и музыку. На свадьбах и юбилеях часто можно услышать египетские шлягеры – примерно как у нас может играть Алла Борисовна или «снова седая ночь». Египетский юмор – это типичный slapstick, с преувеличением и абсурдностью. При таком огромном населении, как в Египте, без юмора никуда. Нужно как-то оставаться на позитиве.

😍 Саудовский юмор тоньше и чаще будет про семейные взаимоотношения. Например, наша команда делала классные ролики для Тойоты в Саудовской Аравии на Рамадан (тут писала, почему Рамадан это как Новый Год). Сейчас все меняется: 63% населения Саудовской Аравии – молодежь. И они активно формируют юмористическую культуру и контекст.

На прошлой неделе гуляла по Флоренции и удивлялась обилию spooky декора — где Хэллоуин, и где Тоскана? Возможно, дело в том, что (по ощущениям) процентов 70 людей в туристических точках Италии — из Калифорнии и Нью-Йорка.

А вчера прочитала маркетинговую аналитику из США: в этом году траты на подготовку к празднику ожидаются на 23% выше, чем в 2023. Люди активно отмечают. Потом открыла инстаграм — у друзей и знакомых со всех стран тоже тематические вечеринки.

Как я поняла, есть три основные причины растущего в последние годы ажиотажа вокруг Хэллоуина:

🫠 Праздник понятен всем. Не важно, какого вы гендера, возраста, или религии. Пожалуй, больше таких дат в глобальном календаре и не осталось. Еще он доступен почти всем брендам — если поднапрячь креативную мысль.

🍄 Людям хочется эскапизма. Можно одеться в Пи Дидди и масло Johnson's Baby (я правда видела такой костюм) или в 50 оттенков серого (выше) — не важно, главное на время не думать, например, кто победит на выборах на следующей неделе. Вот это реально spooky.

💫Шанс стать частью тренда — особенно актуально для джензеров, которым не хватает чувства принадлежности к чему-то большему. Например, еще в мае в TikTok стартовал тег #SummerWeen — то есть раннее празднование хэллоуина, с хоррор-муви марафонами и лучшими костюмами.

Вы как, други, практикуете Хэллоуиновский экскапизм? 🩵

Чтобы добавить прикладной пользы, вот мой (субъективный) обзор того, как разные архетипы могут звучать в коммуникациях — например, в thought leadership.

Часть 1.

Архетипы порядка

✨The Ruler или Правитель

Транслирует стабильность, опыт и лидерство.

Мыслит стратегически и глобально, понимает, куда движется индустрия и предлагает структурный подход. Мне видится этот архетип подходящим для СЕО традиционных корпораций.

🎉The Creator или Творец

Ориентирован на инновации, генерирует неординарные идеи и решения.

Делится вдохновляющими идеями, побуждает аудиторию мыслить творчески и тестировать новое.

🫂The Caregiver или Опекун

Заботится о благополучии аудитории, клиентов или коллег. Здесь у нас как раз актуальные темы Sustainability и ESG. 

Говорит о том, как командам и бизнесам становиться лучше с акцентом на социальной ответственности и общем прогрессе.

Архетипы самопознания

😍The Innocent или Невинный

Оптимистичный тон с надеждой на лучшее, сосредоточен на позитивных изменениях.

Препарирует сложные темы, чтобы они стали доступны всем, вдохновляет. 

🌀The Sage или Мудрец

Вдумчивый авторитет, глубоко разбирающийся в своей области.

Делится профессиональной и жизненной мудростью через глубокие аналитические и аргументированные инсайты.

✈️The Explorer или Исследователь

Всегда в поисках новых перспектив и нестандартных идей.

Вдохновляет, рассказывая о личных открытиях и новом взгляде на отрасль.

Архетипы влияния и перемен

❤️‍🔥The Hero или Герой

Стремится решать большие задачи и бросает вызов статус кво. Есть у меня коллега, у которой кредо по жизни звучит так: I’d rather choke on greatness, than nibble on mediocrity. Хорошо отражает архетип.

Челленджит себя и побуждает к действию аудиторию, делится историями о преодолении и сбивающими с ног планами. 

👁The Magician или Маг

Трансформаторы и всадники перемен – в хорошем смысле, вдохновляют и заглядывают за горизонт событий. 

Делятся прорывными идеями, предлагают нестандартные решения для существующих задач и предсказывают, куда движется индустрия и какие тренды нас ждут.

💡The Rebel или Бунтарь

Бросает вызов традициям и нарушает устоявшиеся представления о том, как правильно.

Предлагает аудитории ставить под вопрос понятное и привычное и наводит суету резонансными мнениями. 

Архетипы слияния

💖The Lover или Влюбленный

Живет страстью, приверженностью к своему делу, создавая прочную эмоциональную связь с аудиторией.

Формирует ощущение принадлежности, делясь эмоциональными и вдохновляющими историями.

🙃The Jester или Шут

Легкий и искренний в коммуникации, доносит мысли с юмором.

Использует остроумие и жизненные примеры, чтобы сделать сложные темы более доступными.

🌺The Everyman или Свой Парень

Простой и искренний, представляет идеи без пафоса и замысловатости.

Строит связь с аудиторией через понятные примеры и доступные идеи.

Принесла на хвосте 5 трендов в PR на 2025 от PRLab ✉️

Помимо того, что AI трансформирует многие процессы в работе пиарщиков, Мы, конечно, не ожидали 🐀., вот еще интересные хайлайты:

🖼️Сторителлинг становится еще более необходимым, людям все важнее проникнуться брендом и его ценностям. В идеале — в доступном формате и от лица таких же людей (сотрудников или экспертов).

✨Личный бренд будет играть все более важную роль.

💌LinkedIn продолжит расцветать, а ФБ — загибаться.

👁Брендам придется больше и предметнее говорить о социальной ответственности – ну и делать тоже, желательно.

🫂Маленькие медиа будут поглощаться большими, и все больше контента будет становиться платным.

✨Вместе с тем метрики эффектвности станую более доступными и легко измеримыми.

💔Доверие к традиционным новостным СМИ продолжит падать.

Короче, други: растим экспертов и качаем thought leadership ⭐️