На этой неделе собралось несколько хороших выражений для #lost_in_english 💥

scrappy — в бизнес-контексте или при описании человека используется в значении «дерзкий», «настойчивый». She’s a scrappy and adamant woman. Это я сегодня.

to cut corners — идти легким путем/халтурить. А как мы научены опытом, «срезанный» путь часто оказывается более долгим и запутанным.

to have fire in your belly — это не про изжогу, а когда глаз горит. То есть вы полны вдохновения и энергии дерзать✨.

to be a part of the gig — it’s a part of the gig = «таковы издержки профессии», «это часть работы». Хорошее выражение.

to dial down — снизить что-то: потребление, градус коммуникации, ну или дозу лекарств.

Что не так с фразой «Thanks for your help»

В LinkedIn увидела, что у коллеги вышла статья в Fast Company. POV: перестаньте говорить темнокожим коллегам «Спасибо за помощь». Это выражение несет в себе исторически сложившийся подтекст, особенно для чернокожих женщин. И вообще, вклад чернокожих профессионалов часто недооценивается по сравнению с белыми.

У меня смешанные чувства. Возможно, дело в контексте.

С одной стороны, я обладаю привилегией белого цвета кожи и никогда не смогу полностью понять, с чем сталкиваются PoC — people of color. И здесь в принципе можно было бы поставить точку.

Но в то же время я женщина и эмигрантка. Поэтому могу вставить 5 копеек про diversity. Автор начала статью с примера, где ее стратегическое лидерство и значительный вклад в проект суммировали до комментария «Thanks for your help».

И это не окей — неважно, какого человек пола, возраста или цвета кожи. Приуменьшать заслуги других и их долю в получении результата — дурное поведение, оно вредит, и его нужно профилактировать по отношению ко всем.

В то же время, исследования подтверждают, что black people сталкиваются с этим системно.

According to research from Russell Reynolds Associates, only 29% of Black professionals with 10-20 years of experience report satisfaction with their level of recognition, compared to 47% of their non-Black peers.

Конечно, у всех нас субъективное восприятие реальности. Мы все в той или иной степени через призму опыта фильтруем происходящее — и что-то ранит нас сильнее или воспринимается как атака лично на нас. Но эти цифры сложно игнорировать.

Мне интересно, что думаете вы 🧬

Собакены едут арбайтен 🐶 Сегодня тестируем опцию pet-friendly office.

У немцев к этой политике двоякое отношение: половина будут пищать süße Maus, половина — поджимать губы и думать «развели зоопарк».

Читерский четверг 🩵

Давно лежит в сохраненных этот чит-лист про Global PR — мне кажется, хороший! Кстати, у этого агентства интересный основатель, читаю его на LinkedIn.

Чит-лист еще хорош тем, что там много PR lingo, если кому интересны основные термины.

И еще немного читинга: авторы проанализировали больше миллиона постов на LinkedIn, чтобы понять наконец — когда лучше всего постить? 🌞

The best time to post on LinkedIn for high engagement is generally between 7 a.m. and 4 p.m. on weekdays.

Что и требовалось доказать, впрочем, и они доказали.

Читинг на сегодня закончен, но если у вас есть ресурсы или каналы, где можно почитать про новые фичи и обновления алгоритмов на LinkedIn — поделитесь, пожалуйста.

Silver Bowl и Nowstalgia ❤️‍🔥

Ну что, сегодня Super Bowl — второй по масштабу инфоповод в среде креаторов и рекламщиков после Канн. В прошлом году я кратко писала о том, при чем тут реклама, если это про спорт.

В этом году можно выделить два интересных, смежных тренда. Первый — Nowstalgia. Это микс ностальгии с ноткой свежих лиц: например, Марта Стюарт в компании Charli XCX или Мэг Райан и Сидни Суини в одной рекламе.

Второй тренд — более масштабный: возросшее количество возрастных селебрити (или granfluencers) в рекламе. Уиллем Дефо и Кэтрин О’Хара, Юджин Леви, Сил, Гордон Рамзи, Антонио Бандерас и другие. Поэтому и неофициальное название — Silver Bowl. Но никто на самом деле не собирается бороться с эйджизмом в индустрии.

Есть еще одно слово на S для Super Bowl в этом году — Superficial Bowl. Легкие, нейтральные, веселые ролики, чтобы не тревожить и без того напряженное общество после выборов и других передряг. А кто справится с этой задачей лучше, чем timeless и controversy-free селебрити?

На мой вкус, самый забавный ролик — ремейк сцены из «Когда Гарри встретил Салли» для рекламы майонеза. Нашему CCO, например, понравился певец Seal в теле морского котика для Mountain Dew. Ну, такое… Смотрите сами.

Когда я работала в Cosmopolitan, мне очень хотелось сделать статью про синдром самозванца. Даже будучи младшим редактором, я испытывала этот дискомфорт — ощущение, что занимаю не свое место, что меня взяли случайно. С остальными темами Космо в 23 года у меня было не так много опыта😄.

Интересно, что восемь лет назад я воспринимала это явление как неудачный баг, который мешает присвоить свой успех или поверить в собственные способности. Сегодня я вижу эту динамику иначе.

Со временем я заметила, что страх разоблачения возникает даже не перед другими людьми, а перед самой собой — перед мыслью, что в реальности я не так компетентна и прекрасна, как мне хотелось бы думать о себе (и как хотелось бы, чтобы думали другие). То есть ты становишься самозванцем не в чужих глазах, а по отношению к своему идеальному образу, который хочешь транслировать. И эта тревога несоответствия заполняет разницу между реальным и желаемым.

Например, я до сих пор сталкиваюсь с пробелами в своих знаниях о международном рекламном рынке и глобальном пиаре — даже не пробелами, а пустотами, которые каждый день заполняю фрагментами опыта. Это болезненно для эго и энергозатратно. И на этом пути можно:
а) чувствовать себя «самозванкой», потому что какая-то более успешная версия меня могла бы справляться лучше, и бесконечно корить себя за несоответствие;
б) объективно оценивать, какие части роли мне пока «на вырост», и осваивать их с любопытством.

Второй путь требует знания себя и уважения к своему темпу — но он и более гуманный и конструктивный во всех смыслах.

Поэтому нет, я не верю в существование «синдрома» самозванца. Есть внутреннее стремление прыгнуть всегда на полголовы выше — и сопутствующий страх, что в следующий раз не получится. Есть реальный дискомфорт от невозможности сразу стать экспертом. Но если подходить к этому осознанно и параллельно выстраивать фундамент своей компетентности, тревога постепенно сходит на нет.

А что вы думаете о самозванстве?

Серьезный вторник.

🔮 Пять предсказаний для глобального рынка медиа в 2025 году — от Financial Times и Reuters.

📍Журналистика под ударом, но не сломлена.

Доход новостных СМИ, например, снижается (5% против рыночной нормы 10%+), редакции мельчают. Для пиарщиков это значит — давать не просто инфоповоды, а готовый к публикации контент, который разгрузит редакционную команду.

Что делать? Двигаться в сторону глубинной аналитики, экспертных комментариев и op-eds. Чем точнее материал ложится в повестку СМИ, тем выше шанс публикации.

📍Поиск трансформируется

Поиск генерирует 40% трафика для новостей, но ИИ и новые алгоритмы меняют правила игры. PR больше не может полагаться только на SEO и классические публикации — нужна стратегия дистрибуции сразу на нескольких каналах.

Что делать? Разрабатывать мультиканальные стратегии: прямые рассылки, активные Telegram- и LinkedIn-сообщества, партнерские публикации, собственные контент-хабы.

📍Соцсети уже не те

Классические платформы теряют эффективность (Facebook -21%, Twitter -34%), да и репутационно их тоже шатает. PR нужно искать новые точки контакта с аудиторией.

Что делать? Тестировать альтернативные площадки (TikTok, Bluesky, Reddit, нишевые платформы), усиливать прямую коммуникацию через рассылки, подкасты, закрытые клубы и бренд-медиа. LinkedIn будет расти и становиться еще более мощным.

📍Рост через инновации

Медиа активно экспериментируют с новыми форматами и источниками дохода, помимо paywall. Чтобы оставаться в повестке, PR должен адаптировать свои истории под эти новые продукты и платформы.

Что делать? Упаковывать контент в интерактивные форматы, дата-журналистику, эксклюзивные исследования. Новостям нужны не просто темы, а истории, которые работают в их новых бизнес-моделях.

📍Добротный in-house контент

Редакции теряют технических специалистов, но сохраняют сильный журналистский состав (81% уверены в удержании ключевых кадров). Для PR это возможность: чем проще и удобнее журналистам работать с вашим контентом, тем выше шанс публикации.

Что делать? Инвестировать в мультимедийный PR: инфографику, визуальные материалы, интерактивные отчеты.

happy valentine's day, други 🙂

Смешная кампания, побуждающая к благотворительности. Если точнее, к rage giving — донатам ярости 🙂

💔Бывший ненавидел кошек? Помоги приюту в его честь.
💔Считал, что десерты – для слабаков? Поддержи мини-пекарню.
💔Верил, что Земля плоская? Пожертвуй на образование сирот.

и дальше в том же духе.

Классный ход, как побудить сделать доброе дело, но без выдавливания слез. Только ехидные смешки про бывших

Когда пиарщику можно перестать готовиться к Каннским Львам 🦁?

Вопрос поставлен именно так, потому что вовремя начать я не могу уже второй год. Cannes Lions — это цикл в 12 месяцев не только для креативных команд, но и для comms people. Смотрите сами.

Я говорю именно об earned возможностях. Платные интеграции — всегда пожалуйста, но ценник в Adweek, например, начинается от 20К и до самых высоких каннских холмов.

В прошлом году я начала шевелиться в начале апреля — 80% возможностей уже заняты и программы закрыты. Фестиваль, кстати, проходит на третьей неделе июня.

В этот раз — в феврале. Но оказалось, что подача заявок на панели или презентации на главной (и самой престижной) сцене — во Дворце Фестивалей, закрывается 31 декабря. Я снова опоздала.

Получается, начинать нужно в ноябре? Не совсем. Уже с июля нужно…

📒 закрепить наработанный за неделю нетворк с компаниями и организаторами ивентов в Каннах: если нет прямых контактов, то шанс попасть на панель или roundtable очень низкий. Ну и потом поддерживать связи: следить на LinkedIn, комментить посты.

📒работать над позиционированием ваших ключевых спикеров, чтобы было кого запитчить и чем похвалиться. Потому что конкуренция в Каннах просто космическая: тут СМО elf beauty, там какой-нибудь VP Google.

Уверена, что это только начало погружения: я натурально каннский львенок на фоне международных коллег. Мои дневники из 2024 можно почитать по #lost_in_cannes.