Собакены едут арбайтен 🐶 Сегодня тестируем опцию pet-friendly office.

У немцев к этой политике двоякое отношение: половина будут пищать süße Maus, половина — поджимать губы и думать «развели зоопарк».

Читерский четверг 🩵

Давно лежит в сохраненных этот чит-лист про Global PR — мне кажется, хороший! Кстати, у этого агентства интересный основатель, читаю его на LinkedIn.

Чит-лист еще хорош тем, что там много PR lingo, если кому интересны основные термины.

И еще немного читинга: авторы проанализировали больше миллиона постов на LinkedIn, чтобы понять наконец — когда лучше всего постить? 🌞

The best time to post on LinkedIn for high engagement is generally between 7 a.m. and 4 p.m. on weekdays.

Что и требовалось доказать, впрочем, и они доказали.

Читинг на сегодня закончен, но если у вас есть ресурсы или каналы, где можно почитать про новые фичи и обновления алгоритмов на LinkedIn — поделитесь, пожалуйста.

Silver Bowl и Nowstalgia ❤️‍🔥

Ну что, сегодня Super Bowl — второй по масштабу инфоповод в среде креаторов и рекламщиков после Канн. В прошлом году я кратко писала о том, при чем тут реклама, если это про спорт.

В этом году можно выделить два интересных, смежных тренда. Первый — Nowstalgia. Это микс ностальгии с ноткой свежих лиц: например, Марта Стюарт в компании Charli XCX или Мэг Райан и Сидни Суини в одной рекламе.

Второй тренд — более масштабный: возросшее количество возрастных селебрити (или granfluencers) в рекламе. Уиллем Дефо и Кэтрин О’Хара, Юджин Леви, Сил, Гордон Рамзи, Антонио Бандерас и другие. Поэтому и неофициальное название — Silver Bowl. Но никто на самом деле не собирается бороться с эйджизмом в индустрии.

Есть еще одно слово на S для Super Bowl в этом году — Superficial Bowl. Легкие, нейтральные, веселые ролики, чтобы не тревожить и без того напряженное общество после выборов и других передряг. А кто справится с этой задачей лучше, чем timeless и controversy-free селебрити?

На мой вкус, самый забавный ролик — ремейк сцены из «Когда Гарри встретил Салли» для рекламы майонеза. Нашему CCO, например, понравился певец Seal в теле морского котика для Mountain Dew. Ну, такое… Смотрите сами.

Когда я работала в Cosmopolitan, мне очень хотелось сделать статью про синдром самозванца. Даже будучи младшим редактором, я испытывала этот дискомфорт — ощущение, что занимаю не свое место, что меня взяли случайно. С остальными темами Космо в 23 года у меня было не так много опыта😄.

Интересно, что восемь лет назад я воспринимала это явление как неудачный баг, который мешает присвоить свой успех или поверить в собственные способности. Сегодня я вижу эту динамику иначе.

Со временем я заметила, что страх разоблачения возникает даже не перед другими людьми, а перед самой собой — перед мыслью, что в реальности я не так компетентна и прекрасна, как мне хотелось бы думать о себе (и как хотелось бы, чтобы думали другие). То есть ты становишься самозванцем не в чужих глазах, а по отношению к своему идеальному образу, который хочешь транслировать. И эта тревога несоответствия заполняет разницу между реальным и желаемым.

Например, я до сих пор сталкиваюсь с пробелами в своих знаниях о международном рекламном рынке и глобальном пиаре — даже не пробелами, а пустотами, которые каждый день заполняю фрагментами опыта. Это болезненно для эго и энергозатратно. И на этом пути можно:
а) чувствовать себя «самозванкой», потому что какая-то более успешная версия меня могла бы справляться лучше, и бесконечно корить себя за несоответствие;
б) объективно оценивать, какие части роли мне пока «на вырост», и осваивать их с любопытством.

Второй путь требует знания себя и уважения к своему темпу — но он и более гуманный и конструктивный во всех смыслах.

Поэтому нет, я не верю в существование «синдрома» самозванца. Есть внутреннее стремление прыгнуть всегда на полголовы выше — и сопутствующий страх, что в следующий раз не получится. Есть реальный дискомфорт от невозможности сразу стать экспертом. Но если подходить к этому осознанно и параллельно выстраивать фундамент своей компетентности, тревога постепенно сходит на нет.

А что вы думаете о самозванстве?

Серьезный вторник.

🔮 Пять предсказаний для глобального рынка медиа в 2025 году — от Financial Times и Reuters.

📍Журналистика под ударом, но не сломлена.

Доход новостных СМИ, например, снижается (5% против рыночной нормы 10%+), редакции мельчают. Для пиарщиков это значит — давать не просто инфоповоды, а готовый к публикации контент, который разгрузит редакционную команду.

Что делать? Двигаться в сторону глубинной аналитики, экспертных комментариев и op-eds. Чем точнее материал ложится в повестку СМИ, тем выше шанс публикации.

📍Поиск трансформируется

Поиск генерирует 40% трафика для новостей, но ИИ и новые алгоритмы меняют правила игры. PR больше не может полагаться только на SEO и классические публикации — нужна стратегия дистрибуции сразу на нескольких каналах.

Что делать? Разрабатывать мультиканальные стратегии: прямые рассылки, активные Telegram- и LinkedIn-сообщества, партнерские публикации, собственные контент-хабы.

📍Соцсети уже не те

Классические платформы теряют эффективность (Facebook -21%, Twitter -34%), да и репутационно их тоже шатает. PR нужно искать новые точки контакта с аудиторией.

Что делать? Тестировать альтернативные площадки (TikTok, Bluesky, Reddit, нишевые платформы), усиливать прямую коммуникацию через рассылки, подкасты, закрытые клубы и бренд-медиа. LinkedIn будет расти и становиться еще более мощным.

📍Рост через инновации

Медиа активно экспериментируют с новыми форматами и источниками дохода, помимо paywall. Чтобы оставаться в повестке, PR должен адаптировать свои истории под эти новые продукты и платформы.

Что делать? Упаковывать контент в интерактивные форматы, дата-журналистику, эксклюзивные исследования. Новостям нужны не просто темы, а истории, которые работают в их новых бизнес-моделях.

📍Добротный in-house контент

Редакции теряют технических специалистов, но сохраняют сильный журналистский состав (81% уверены в удержании ключевых кадров). Для PR это возможность: чем проще и удобнее журналистам работать с вашим контентом, тем выше шанс публикации.

Что делать? Инвестировать в мультимедийный PR: инфографику, визуальные материалы, интерактивные отчеты.

happy valentine's day, други 🙂

Смешная кампания, побуждающая к благотворительности. Если точнее, к rage giving — донатам ярости 🙂

💔Бывший ненавидел кошек? Помоги приюту в его честь.
💔Считал, что десерты – для слабаков? Поддержи мини-пекарню.
💔Верил, что Земля плоская? Пожертвуй на образование сирот.

и дальше в том же духе.

Классный ход, как побудить сделать доброе дело, но без выдавливания слез. Только ехидные смешки про бывших

Когда пиарщику можно перестать готовиться к Каннским Львам 🦁?

Вопрос поставлен именно так, потому что вовремя начать я не могу уже второй год. Cannes Lions — это цикл в 12 месяцев не только для креативных команд, но и для comms people. Смотрите сами.

Я говорю именно об earned возможностях. Платные интеграции — всегда пожалуйста, но ценник в Adweek, например, начинается от 20К и до самых высоких каннских холмов.

В прошлом году я начала шевелиться в начале апреля — 80% возможностей уже заняты и программы закрыты. Фестиваль, кстати, проходит на третьей неделе июня.

В этот раз — в феврале. Но оказалось, что подача заявок на панели или презентации на главной (и самой престижной) сцене — во Дворце Фестивалей, закрывается 31 декабря. Я снова опоздала.

Получается, начинать нужно в ноябре? Не совсем. Уже с июля нужно…

📒 закрепить наработанный за неделю нетворк с компаниями и организаторами ивентов в Каннах: если нет прямых контактов, то шанс попасть на панель или roundtable очень низкий. Ну и потом поддерживать связи: следить на LinkedIn, комментить посты.

📒работать над позиционированием ваших ключевых спикеров, чтобы было кого запитчить и чем похвалиться. Потому что конкуренция в Каннах просто космическая: тут СМО elf beauty, там какой-нибудь VP Google.

Уверена, что это только начало погружения: я натурально каннский львенок на фоне международных коллег. Мои дневники из 2024 можно почитать по #lost_in_cannes.

Вчера говорю мужу: «Завтра первый день весны!»
А он: «Да? А как ты поняла?»

По календарю? Хотя в мировом масштабе все не так однозначно. Время года – это тоже культурный контекст.

Я выросла в Сибири, и там снег во дворе мог лежать до мая. Поэтому весна для нас — состояние души, которое стартует аккурат 1 марта.

В Бразилии, где вырос муж, весна отсутствует как концепция. На юге есть лето и «зима» с +10°C, а на севере – просто сезон дождей или его отсутствие.

В Европе по астрономическому календарю весна начнется 20 марта и продлится до июня. В Японии весна – это сакура, в Индии – Холи, в Австралии она вообще в сентябре, а в Таиланде просто становится ещё жарче.

Так что, если сегодня у вас первый день весны, поздравляю🌿🌷

Как коммуникации работают в Азии, на Ближем Востоке, в Европе и США? Все* каналы про международный PR в одной папке, спасибо Ярославу. Уже давно читаю Дину и Машу, и с удовольствием подписалась на остальных ребят. И вам рекомендую 🦋

*Если знаете PR people в тг, которые пишут про Африку, Австралию и LATAM — делитесь в комментариях, соберем кругосветку 🌟

Питчи, саморефлексия и KPI 😊

Или о чём этот канал

Я четыре года живу в Германии, три из них работаю в глобальных коммуникациях. Начала с финтеха N26, сейчас отвечаю за международные коммуникации Serviceplan Group — одной из крупнейших независимых рекламных сетей.

Это специфический B2B-сегмент: я строю репутацию агентства в США и Европе, а ещё координирую 12 рынков — от Дубая до Стокгольма.

Сейчас меня волнуют четыре направления, о которых я пишу в канале:

🌸 Как креативные коммуникации решают бизнес-задачи. Или просто — талантливо сделанная реклама.

🌸 Как устроен мир международных медиа и PR. Без вещания с трибуны — я тоже учусь, набиваю шишки, но иногда и хвастаюсь.

🌸 Как интегрировать свою идентичность в глобальный контекст. О переосмыслении себя, адаптации и взаимоотношениях с разными культурами.

🌸 Корпоративный мир и его жители. Иногда жизнь напоминает, что я работаю в большой международной компании — со всеми встречами, которые могли бы имейлами, и неизбежной политикой.

А ещё в канале есть «фирменная» рубрика #lost_in_english — уже почти 50 постов с фразами из рабочих чатов и встреч, которые я не узнала ни за четыре года иняза, ни в магистратуре в UK.

Горячий велком, рада вам! 💙