Просто рекомендация для другов. Где-то месяц назад YouTube подкинул мне канал Tutti Frutti — это разговоры иностранцев, живущих в России, на разные темы.

🌼 Я с огромным языковым любопытством и уважением слушаю, как говорят ребята из Китая, Индии, Америки, Франции. Например, когда парень из Индии использовал слово «кощунство», я обалдела.

💐 Впервые, как носитель, отметила, что у акцента есть шарм — обычно «с акцентом» в диалоге я, поэтому мне это неочевидно.

🌷Слушать о культурах из первых уст увлекательно, но еще более особенными эти разговоры делает то, что диалог идет через призму их опыта жизни в Росиии. Это очень необычный срез.

Короче, рекомендасьен! У ребят есть еще телеграм-канал.

🔥 Doritos, сантехник из «Белого Лотоса» и фильмы для взрослых

Только сегодня увидела этот шедевр — ролик под запуск острых (но не слишком) чипсов в стиле порно из 70-х. Я смеялась. Если неделя началась тяжело, посмотрите его в обеденный перерыв.

Креативное агентство — Rethink, я уже про них писала, они крутые. Они же работают по принципу CRAFTS – и в этом ролике можно наблюдать его в действии:

💥Clear — всем понятно, к чему они делают отсылку

💥Relevant — с прошлого года бренды играют в ностальгию и не думают заканчивать. Плюс, в роли сантехника — актер из «Белого Лотоса», трендовый сериал.

💥Achievable — характер и ДНК бренда позволяют зайти на «игривую» территорию.

💥Fresh — да, тренд на ностальгию уже не свеж, но с такой, кхм, стороны к нему еще не подходили.

💥True — мы дружно хихикаем над кринжем из 70х.

💥Shareable — я вот уже делюсь, видите.

This time of the year ☀️🐥

Вспомнила про прошлогодний пост, когда обсуждала с коллегами великое августовское замедление.

Так вот, для этого в немецком есть слово Sommerloch — буквально «летняя дыра», или «саммер лох», как предложил Гугл. Именно так я себя чувствую в офисе в августе — summer лох. А вы?

Питчите-питчите — а колонки все не выходят? 👀

Держите шпаргалку от Джона из The Drum. Это про то, как сегодня писать op-eds так, чтобы редакции их брали.

Советы легко масштабируются: уберите «маркетинг», вставьте свою индустрию — и будет работать так же.

В Германии я узнала о себе много нового. Например, что у меня бруксизм. Это когда так сильно сжимаешь челюсти, что стирается эмаль, и приходится носить капу на ночь.

Оказалось, что у половины моих немецких знакомых уже есть такая капа — это такая же норма, как ботинки для хайкинга или велосипед.

Бруксизм напрямую связан с психикой и лишним напряжением. А его у меня хватает: я по жизни «сдаю экзамен», где надо и не надо. Даже в кабинете стоматолога.

Уже на подходе к клинике (а я принципиально говорю с ними на немецком, потому что я что — зря его учу?) начинаю напрягаться. Стоит почувствовать, что не вытягиваю разговор или не понимаю что-то важное — и автоматом хочется извиниться за свой немецкий. Не сказать «повторите, пожалуйста, помедленнее», а именно сначала извиниться.

Хотя на самом деле я хочу сказать другое: «Я не тупая, я просто ещё учу немецкий. И у меня есть работа, просто на английском. Я «лучше», чем вам могло показаться».

Это даже не оправдание перед ними, а перед собой. Потому что за этим стоит стыд: за четыре года можно было бы учить язык лучше. Правда. Но я же как-то говорю? Тогда зачем мне извиняться? Чтобы они сказали «что вы, всё нормально» — и только тогда я позволю себе отпустить хватку — буквально и образно.

Но вот что мне не подходит: ждать разрешения быть в порядке от стоматолога, пекаря или ветеринара. Могу я сама сказать себе: «Ты ок, ты имеешь право здесь быть, и ценна просто потому что ты человек»? Вообще-то могу.

Поэтому теперь я стараюсь держать своё «Entschuldigung, mein Deutsch…» за зубами. 💖

#lost_in_english

Рубрика не умерла, просто взяла паузу, как и я. Но вот новые находки:

✨to have a kiki — устроить дружеский митап, собраться поболтать. Let’s have an afterwork kiki?

✨ to have a bone / no bone — иметь или не иметь склонности к чему-то. I have zero sales bone in my body = «у меня нет коммерческой жилки».

✨ sharp as a marble — когда человек туповат. Дословно: «острый, как мрамор».

✨ inside-baseball — слишком заумно, too technical. This op-ed is too inside-baseball for the readers.

✨ to give the skinny — ввести в курс дела, раскрыть подноготную.

✨throw shade — язвить, поддевать. He kept throwing shade at his ex during the dinner.

✨ a nothingburger — пустышка, «а разговоров-то было». That launch turned out to be a nothingburger.

😳 Почему вам больше не нужны упоминания в FT или Forbes

Ну, утрирую конечно. Но, други, у нас реально сдвиг по фазе: ИИ прямо сейчас переписывает правила пиара.

Раньше «tier-1 медиа» = тяжеловесы: Forbes, FT, TechCrunch, Adweek.

А теперь, если вас не видят ChatGPT или Claude, выход в них без ИИ-стратегии прибавляет разве что эго вашему СЕО.

Сара из PR@ctical предлагает новую иерархию:

Tier 1a → видимость внутри AI
Золотой стандарт. Когда бренд цитируется прямо в ответах: “According to [ваша компания]…”. Как это получить?
〰️структурированные статьи в изданиях с высоким authority
〰️AI-оптимизированные транскрипты подкастов
〰️LinkedIn-посты, которые ранжируются в ChatGPT/Gemini

Tier 1b → контент, который «ест» модель
〰️отраслевые медиа с чистым форматированием
〰️Substack / Beehiiv
〰️SEO-шные блоги и колонки
〰️LinkedIn,Twitter

Tier 1c → наводки для AI
🔜подборки экспертов и цитаты
🔜карусели, shorts
🔜субтитры и транскрипты для видео

Tier 2 → классические публикации в топовых сми без AI-стратегии. Красиво на слайде, но растворяется в море контента. Если нет:

schema → AI не «понимает», что было сказано;
recap → никто не закрепил месседж в других форматах;
amplification → сигнал не разошелся по сети и не попал в обучение моделей.

Теперь главный вопрос: не «получили ли мы публикацию?», а «покажет ли ее AI тогда, когда это нужно бренду». 😱😱😱

Коучинг в тумане 🌫️

Еще в апреле я задумала сделать проект на Substack – чувствую, что это перспективная платформа. Он называется Shades of Comms, и в нем я буду общаться с PR & Comms профессионалами из разных стран. У меня уже есть лого и даже несколько героинь. И это все я намутила за последние 10 дней.

На прошлой неделе Аня провела со мной коучинговую сессию — это был наш эксперимент — про полугодовую остановку в работе над моим shades of comms.

В результате мы утвердили план. Такой, который мне «по росту», который дает опору на реальность — где есть реальные сроки, реальные люди, и реальная я. Задача была просто «передвигать ноги» по направлению к цели.

Пока ты не начала делать шаги, и фантазируешь об успешном успехе перед сном, результат может колебаться от «великого» до «ничтожного». И ты, как в тумане, угадываешь его силуэты. Тревога и напряжение растет, как закваска на sourdough.

В моем биполярном воображении был только блестящий успех, где мне дают золотую звезду LinkedIn, либо презрительный шепот по офису. Глупо? Согласна, но загляните под капот вашим большим мечтам — там часто много подобного мусора.

Один за главных блоков: что если все схлопнется после 5-и выпусков, и коллеги такие: «фиии, Мария начала и бросила». Для него Аня предложила неожиданное: «Мария сделала 5 прикольных интервью и по каким-то своим причинам больше не делает».

Оказывается, так тоже можно. Такой подход не ослепляет ожиданиями, но и не оставляет с ощущением никчемности. Ты просто тестируешь свою идею. Потому что есть только одна 100% гарантия провала — не попробовать.

Если вы тоже хотите поработать с Аней, я делюсь ее каналом — и можно даже записаться на первую бесплатную (!) встречу. Такой вот шикарный бонус вам, други! Спасибо, что читаете, несмотря на нерегулярные посты 🩵