Почему одни бренды вызывают мгновенное узнавание и ощущение «это про меня», а другие остаются за кадром❓
Все дело в образах, которые цепляют не рационально, а глубже.
Уже сегодня на лекции разберем, как мифологемы и архетипы формируют восприятие бренда на бессознательном уровне. Как с помощью встроенных смыслов маркетологи превращают бренд в lovemark.
Регистрируйся на лекцию и приходи в 16:00!
Уже сегодня на лекции разберем, как мифологемы и архетипы формируют восприятие бренда на бессознательном уровне. Как с помощью встроенных смыслов маркетологи превращают бренд в lovemark.
Регистрируйся на лекцию и приходи в 16:00!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤1
Мы — содружество творцов и прагматиков, развивающее индустрию коммуникаций!
Приводим креатив в движение с 2002 года.
За это время успели сменить несколько названий, получить металлы примерно во всех известных в России премиях и закрепиться в топах акаровских рейтингов.
Мы любим не просто эффективно решать задачи, связанные с построением бренда и его коммуникациями (и про это, кстати, будет конкурс с призом!).
Мы любим реализовывать идеи, прошитые актуальными культурными кодами.
Поэтому тема этой недели:
Культурный код — это не «вышиванка и балалайка», а глубинные паттерны, коллективные смыслы и поведенческие привычки.
По-хорошему, всё это должно быть базой в работе любого креатора и стратега.
Обсудим на неделе актуальные коды времени их появление, использование, культурный камуфляж и коммуникационные don'ts.
Стратеги и креаторы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥19❤🔥6❤5🥰3
Культурный код — это не про матрёшку на упаковке или «русскую душу», которую никто не может понять.
Настоящий культурный код — это прошивка. Он не на витрине, а в процессоре.
Он определяет, какие смыслы отзываются, а какие пролетают мимо.
Почему одни фразы попадают в сердечко, а другие — в бан.
Культурный код — это:
(как принято здороваться, спорить, расслабляться, лопая пупырку, или ругаться матом)
(от «пятилетки за четыре года» до «успешного успеха»)
(контроль, безопасность, «не выделяйся», «лучше всех захейтить, чем похвалить»)
(от шавермы в пять утра и курьеров в пандемию до любви к турецким сериалам).
Креатив без культурного кода — это монолог на чужом языке.
Креатив с кодом — это сообщение, которое декодируется без усилий.
Вот, кстати, эмоджик выше с ковром тоже пример культурного кода. Мы там вообще кучу смыслов в него зашили. Помимо того, что у нас в офисе висит шикарный ковёр, эмоджи-ковёр — на базе нашей айдентики, которая в свою очередь... была современным переосмыслением конструктивистских паттернов художницы-авангардистки Варвары Степановой)
Марьям,
управляющий креативный директор
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12👍3🔥2❤🔥1
Мы являемся организаторами фестиваля Big Picture Festival, первого и единственного в России фестиваля видеоиндустрии, который отмечает персональные достижения, заслуги продакшенов и вклад в развитие визуальных коммуникаций.
🎬 Big Picture Festival — это место, где визуальный язык становится главным способом говорить о важном.
Каждый фестиваль — это не просто афиша.
Это территория культурного кода в чистом виде.
И мы разыгрываем 3 билета на церемонию награждения, которая состоится в Москве в начале октября.
Напиши в комментариях:
Один визуальный/поведенческий/языковой код, который, по твоему мнению, сейчас рулит в коммуникации — и объясни почему.
В пятницу в прямом эфире объявим победителей!
Команда
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥15
Подведём итоги розыгрыша от агентства вертикального контента Vrek и mads 😎
🔼 синюю Labubu в цвете Vrek — символ межпоколенческого единства — забирает Мария Штыкова @marishtykova
🔼 сертификат со скидкой 10 000 рублей на обучение в mads забирает Никита Подкидышев @user_537
Напоминаем, что условиями участия были:
1️⃣ Подписаться @vrekmedia и @mads_courses
2️⃣ Написать ЛАБУБУ в комментариях
Напоминаем, что условиями участия были:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6❤🔥1
Привет! Мы запускаем партнёрский проект БИГ ПИКЧА и пришли вам об этом рассказать. Вот так — спонтанно и сразу с приглашением на первый ивент.
Но сначала — ответы на часто задаваемые вопросы:
Что за проект❓
Комьюнити для профессионалов из креативной индустрии, которое стало совместным проектом Арины Авдеевой (mads, friends moscow), Ани Шмаковой (mads) и Анастасии Лазарович (re:ca).
А для чего❓
Мы общались со студентами, выпускниками и коллегами из индустрии, узнали, чего им не хватает, какие головные боли их беспокоят и каким идеальным способом им хотелось бы закрывать свои запросы.
И, кажется, нашли идеальный рецепт — в формате со-сообщества.
Теперь мы знаем, чего вы хотите. И поэтому приурочили старт проекта к просмотру и разбору топовых каннских кейсов.
Признавайтесь, кто очень хотел посмотреть, но так и не добрался до этого дела?
А чтобы было уютно в новом и пока ещё непонятном месте, мы пригласили нашего любимого куратора Свята Килессо, который и проведёт разбор фестивальных работ.
Приходите в этот четверг, 17.07, в 19:00 на онлайн-просмотр.
Но сначала — ответы на часто задаваемые вопросы:
Что за проект
Комьюнити для профессионалов из креативной индустрии, которое стало совместным проектом Арины Авдеевой (mads, friends moscow), Ани Шмаковой (mads) и Анастасии Лазарович (re:ca).
А для чего
Мы общались со студентами, выпускниками и коллегами из индустрии, узнали, чего им не хватает, какие головные боли их беспокоят и каким идеальным способом им хотелось бы закрывать свои запросы.
И, кажется, нашли идеальный рецепт — в формате со-сообщества.
Теперь мы знаем, чего вы хотите. И поэтому приурочили старт проекта к просмотру и разбору топовых каннских кейсов.
Признавайтесь, кто очень хотел посмотреть, но так и не добрался до этого дела?
А чтобы было уютно в новом и пока ещё непонятном месте, мы пригласили нашего любимого куратора Свята Килессо, который и проведёт разбор фестивальных работ.
Приходите в этот четверг, 17.07, в 19:00 на онлайн-просмотр.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
БИГ ПИКЧА mads
Дождались. Это анонс НАШЕГО ПЕРВОГО ОФЛАЙН МЕРОПРИЯТИЯ. Не подумайте, мы не орём, просто внутренне ликуем, печатая этот пост.
В июне завершились Каннские львы 2025, и в честь первого месяца жизни со-сообщества мы устраиваем большой просмотровый вечер. Вы…
В июне завершились Каннские львы 2025, и в честь первого месяца жизни со-сообщества мы устраиваем большой просмотровый вечер. Вы…
🔥20
Идея придумана
Идея всем нравится
У идеи нет правок
На идею есть бюджет
Идея согласована.
И тут тыпроснулся встает вопрос, от которого зависит судьба идеи: что, если гениальный замысел разобьется о стену культурного кода?
Это не про “не попали в аудиторию”. Это про то, как одна ошибка может не только утопить кампанию, но и подорвать доверие к бренду на годы. Или, наоборот, как глубокое понимание ценностей людей может сделать твою идею культовой.
Давай посмотрим нашумевшие примеры в карточках и поймем, что же было так или не так в этих идеях.
Ну и сделаем несколько выводов:
🧡 культурный код – штука тонкая, и чтобы понять эту штуку, мало просто ее изучать, ее надо прожить. Поместить себя в этот контекст.
🧡 перед запуском любой идеи спроси себя: “А что это значит для тех, для кого я делаю? Не вызовет ли это боль или отторжение?”
🧡 если работаешь локально, копай в традиции и боли своего народа. Если на глобальном уровне – адаптируй под каждый рынок, не лепи “универсальное”.
А главное – будь честен: если ты не веришь в то, что продаешь, это почувствуют.
Даша,
креативный копирайтер
🌕 🌗 🌘 🌘 🌑
Идея всем нравится
У идеи нет правок
На идею есть бюджет
Идея согласована.
И тут ты
Это не про “не попали в аудиторию”. Это про то, как одна ошибка может не только утопить кампанию, но и подорвать доверие к бренду на годы. Или, наоборот, как глубокое понимание ценностей людей может сделать твою идею культовой.
Давай посмотрим нашумевшие примеры в карточках и поймем, что же было так или не так в этих идеях.
Ну и сделаем несколько выводов:
А главное – будь честен: если ты не веришь в то, что продаешь, это почувствуют.
Даша,
креативный копирайтер
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍12🔥7❤🔥2🤔1
Делимся классным lo-fi стримом от РИЧ 🤍
Вы сегодня уже заглянули в свои трекеры задач? Она тоже — Саша😵💫 , лоу-фай дизайнер.
Сейчас она работает и ест ягоды, но вообще у Саши большие планы на этот день. Как и у нас всех! Каждый час в трансляции будет происходить что-то новое.
Включайте лоу-фай стрим, чтобы сегодня поработать вместе: творчески и сосредоточенно💻 А если хотите основательно обучиться работе в смм, вам сюда.
Вы сегодня уже заглянули в свои трекеры задач? Она тоже — Саша
Сейчас она работает и ест ягоды, но вообще у Саши большие планы на этот день. Как и у нас всех! Каждый час в трансляции будет происходить что-то новое.
Включайте лоу-фай стрим, чтобы сегодня поработать вместе: творчески и сосредоточенно
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Lo-Fi girl РИЧ
Lo-Fi — мягкая умиротворяющая эстетика монотонных видео. Под них приятно работать и легко концентрироваться.
РИЧ решили запустить собственную лоу-фай трансляцию, чтобы поработать вместе с вами.
Создатели персонажа — digital агентство для амбициозных, Реклама…
РИЧ решили запустить собственную лоу-фай трансляцию, чтобы поработать вместе с вами.
Создатели персонажа — digital агентство для амбициозных, Реклама…
🥰13❤6❤🔥6
(не хочу быть просто человеком с графиками)
1. Не думай «что сказать», думай «в какую струну попасть»
Людям плевать на то, что ты хочешь сообщить. Им важно то, о чём они сами хотят услышать. Стратег должен почувствовать, в какой эмоциональный нерв целить, а уже потом формулировать сообщение.
2. Культурный код — это не мем, это ДНК реакции
Мемы быстро устаревают. Культурный код живёт годами, десятилетиями. Он объясняет, почему люди в одной культуре смеются, обижаются, верят и действуют одинаково. Погружайся в этот код глубже.
3. Ищи не уникальность бренда, а его точку контакта с культурой
Забудь про УТП в вакууме. Креатив выстреливает, когда бренд говорит на языке времени и людей. Что сейчас обсуждают, что табуировано, какие образы под кожу залезают?
4. Не выдавай статистику за инсайт
Креативу не нужна цифра. Ему нужен человеческий инсайт, который звучит как фраза из личной переписки. Но цифры для подтверждения инсайта ищи! «Я ем ночью, потому что это мой единственный тихий момент» > 78% женщин перекусывают после 22:00.
5. Одно предложение, а не преза в сто слайдов
Если ты не можешь уложить свой стратегический твист в одно предложение, значит – перегрузил. У креатива нет времени (да и желания) декодировать твои слайды.
6.Помогай говорить, не пересказывай бриф
Креатив = голос. Бриф = настройка микрофона. Стратег = камертон.
7. Думай не только о проблеме, но и о моменте
Креатив должен быть вовремя. Иногда важно не просто что сказать, а когда это сказать — чтобы попасть в настроения, праздники, кризисы или тренды.
8. Не превращай креативный бриф в методичку
Стратегия — это не инструкция, это навигация в хаосе. Не душни брифами и ограничениями. Настрой камертон, но не строй забор.
9. Проверь: это работает только у нас? Отлично!
Если идея могла бы выйти в другой стране и остаться понятной — возможно, она не укоренилась в локальной культуре. А ты ищешь не универсальность, а узнаваемость для своей аудитории.
10. Будь культурным контрабандистом
Втаскивай в бриф символы, разговоры, повадки из жизни людей, которые не читают маркетинговые отчеты. Они в на кухнях, в метро, в меме, который ещё не долетел до презентации.
И самое-самое важное! Всегда нужен синк команды по культурному коду. У вас может быть разный бэкграунд — и это ок. Ты вырос на «Ералаше», они — на тиктоке. Надо синхронизироваться внутри и не стесняться настраиваться, чтобы хотя бы шутки на штормах понимали все присутствующие. И угарали (ну или угорали) вместе.
Юля,
Директор по стратегии
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12❤🔥7