Делимся классным lo-fi стримом от РИЧ 🤍

Вы сегодня уже заглянули в свои трекеры задач? Она тоже — Саша😵‍💫, лоу-фай дизайнер.

Сейчас она работает и ест ягоды, но вообще у Саши большие планы на этот день. Как и у нас всех! Каждый час в трансляции будет происходить что-то новое.

Включайте лоу-фай стрим, чтобы сегодня поработать вместе: творчески и сосредоточенно 💻 А если хотите основательно обучиться работе в смм, вам сюда.

🐲 10 моих правил при работе с креативом
(не хочу быть просто человеком с графиками)

1. Не думай «что сказать», думай «в какую струну попасть»
Людям плевать на то, что ты хочешь сообщить. Им важно то, о чём они сами хотят услышать. Стратег должен почувствовать, в какой эмоциональный нерв целить, а уже потом формулировать сообщение.

2. Культурный код — это не мем, это ДНК реакции
Мемы быстро устаревают. Культурный код живёт годами, десятилетиями. Он объясняет, почему люди в одной культуре смеются, обижаются, верят и действуют одинаково. Погружайся в этот код глубже.

3. Ищи не уникальность бренда, а его точку контакта с культурой
Забудь про УТП в вакууме. Креатив выстреливает, когда бренд говорит на языке времени и людей. Что сейчас обсуждают, что табуировано, какие образы под кожу залезают?

4. Не выдавай статистику за инсайт
Креативу не нужна цифра. Ему нужен человеческий инсайт, который звучит как фраза из личной переписки. Но цифры для подтверждения инсайта ищи! «Я ем ночью, потому что это мой единственный тихий момент» > 78% женщин перекусывают после 22:00.

5. Одно предложение, а не преза в сто слайдов
Если ты не можешь уложить свой стратегический твист в одно предложение, значит – перегрузил. У креатива нет времени (да и желания) декодировать твои слайды.

6.Помогай говорить, не пересказывай бриф
Креатив = голос. Бриф = настройка микрофона. Стратег = камертон.

7. Думай не только о проблеме, но и о моменте
Креатив должен быть вовремя. Иногда важно не просто что сказать, а когда это сказать — чтобы попасть в настроения, праздники, кризисы или тренды.

8. Не превращай креативный бриф в методичку
Стратегия — это не инструкция, это навигация в хаосе. Не душни брифами и ограничениями. Настрой камертон, но не строй забор.

9. Проверь: это работает только у нас? Отлично!
Если идея могла бы выйти в другой стране и остаться понятной — возможно, она не укоренилась в локальной культуре. А ты ищешь не универсальность, а узнаваемость для своей аудитории.

10. Будь культурным контрабандистом
Втаскивай в бриф символы, разговоры, повадки из жизни людей, которые не читают маркетинговые отчеты. Они в на кухнях, в метро, в меме, который ещё не долетел до презентации.
И самое-самое важное! Всегда нужен синк команды по культурному коду. У вас может быть разный бэкграунд — и это ок. Ты вырос на «Ералаше», они — на тиктоке. Надо синхронизироваться внутри и не стесняться настраиваться, чтобы хотя бы шутки на штормах понимали все присутствующие. И угарали (ну или угорали) вместе.

Юля,
Директор по стратегии
🌞🌝🌛🌜🌚

💥Сегодня на лекции ты узнаешь, какие данные стоит учитывать при планировании рекламной кампании, чтобы всегда попадать в свою целевую аудиторию и не сливать рекламный бюджет.

Регистрируйся на лекцию и не пропусти!

🧡 Единый культурный код — это не будущее, это настоящее
Когда говорят про культурный код, обычно обсуждают отличия.
Но я скажу непопулярное: время локальных кодов прошло.
Поколение, выросшее в интернете, смотрело одни и те же мультики, играло в одни и те же игры, носило одни и те же кроссовки, смеялось над одними и теми же мемами.
Кодзима и Миядзаки, Пиксар и Нетфликс, Найк и Адидас, Айфон и Самсунг, Тик и Ток, Суши и Вок, Пицца и Капучино — это не просто потребление.
Это и есть культурная среда.

Да, локальное никуда не делось. Но оно или музеефицировалось – как самовар например, или стало частью единого кода — как бургер на ржаном хлебе с гречкой и малосольными огурчиками.

👀 В этом и есть новый путь: вшивать особенности в общее полотно.

Игра в кальмара, Бумажный дом, китайская коллекция Adidas, за которой охотятся по всему миру — всё это примеры универсального культурного кода с локальными акцентами.

И конечно Юра Борисов, не получивший Оскар, Гоша Рубчинский и Ярослав Могильников из Слова пацана у Канье в инстаграмме или Рената Литвинова на показе Баленсиаги.
Так что, возможно, мы уже давно живём в едином культурном пространстве. Просто не все это заметили.

Иван,
Креативный директор
🌕🌗🌘🌘🌑