💥Сегодня на лекции ты узнаешь, какие данные стоит учитывать при планировании рекламной кампании, чтобы всегда попадать в свою целевую аудиторию и не сливать рекламный бюджет.

Регистрируйся на лекцию и не пропусти!

🧡 Единый культурный код — это не будущее, это настоящее
Когда говорят про культурный код, обычно обсуждают отличия.
Но я скажу непопулярное: время локальных кодов прошло.
Поколение, выросшее в интернете, смотрело одни и те же мультики, играло в одни и те же игры, носило одни и те же кроссовки, смеялось над одними и теми же мемами.
Кодзима и Миядзаки, Пиксар и Нетфликс, Найк и Адидас, Айфон и Самсунг, Тик и Ток, Суши и Вок, Пицца и Капучино — это не просто потребление.
Это и есть культурная среда.

Да, локальное никуда не делось. Но оно или музеефицировалось – как самовар например, или стало частью единого кода — как бургер на ржаном хлебе с гречкой и малосольными огурчиками.

👀 В этом и есть новый путь: вшивать особенности в общее полотно.

Игра в кальмара, Бумажный дом, китайская коллекция Adidas, за которой охотятся по всему миру — всё это примеры универсального культурного кода с локальными акцентами.

И конечно Юра Борисов, не получивший Оскар, Гоша Рубчинский и Ярослав Могильников из Слова пацана у Канье в инстаграмме или Рената Литвинова на показе Баленсиаги.
Так что, возможно, мы уже давно живём в едином культурном пространстве. Просто не все это заметили.

Иван,
Креативный директор
🌕🌗🌘🌘🌑

👀 В пятницу директора GRAPE будут каяться в прямом эфире!

Приходите в 17.00 на Культурную исповедь.

Будем замаливать грехи эксплуатации, апроприации и осквернения культурного кода.

Ваши культурные грешники
Марьям, управляющий креативный директор
Кир, креативный директор
Юля, директор по стратегии

🌞🌝🌛🌜🌚

Всю неделю мы тут терли про культурный код в проектах, но давайте начистоту: все эти проекты сильно зависят от команды и ее внутреннего вайба культурного кода. Это негласные договоренности, общие мемасики, скорость полета мысли (и принятия решений), способ справляться с факапами и вообще – умение быть единым механизмом при всей вашей разной самости.

Но что делать, если в вашей команде собрались абсолютно разные люди? Всегда найдется ходячий Excel, который живет по плану, и творческий торнадо, который творит в хаосе. Один решает все на раз-два, другой семь раз отмеряет.

Ну и как тут работу работать?

1️⃣ Признайте, что вы все немножко (или множко) безумцы. И это круто!
Открыто обсудите свои рабочие “странности” и “фишки”. Где ваши "скоростные" могут зарядить “вдумчивых”, а “вдумчивые” спасти скоростных от фееричной ошибки.

2️⃣ Договоритесь о “правилах игры”. Не о том, кто что делает, а как это делается. Как честно сказать, если что-то бесит до ручки? Как празднуем победы? Как держимся вместе, когда горизонт горит синим пламенем?

3️⃣ Создайте ритуалы. Ритуалы помогают объединяться, быть “в едином поле”.
Вот, например, у нас в команде есть традиция: каждый день мы выбираем “Пидора дня” и “Красавчика дня”. И это заряжает! Лично я обожаю быть “Пидором дня”, потому что тогда официально можно говниться на все, что мне не нравится.

4️⃣ Фокусируйтесь на общей цели. Когда каждый знает, зачем он в лодке (и куда она плывет), все наши причуды становятся просто разными способами грести в одном направлении.

5️⃣ Лидерство примером. Культурный код начинается с лидера. Если он сам открыт к диалогу, демонстрирует уважение к различиям и придерживается установленных правил, команда последует за ним (как минимум до бара).

Главное – не молчите, если что-то не так. Не запирайте в себе. Моя любимая фраза – все словами через рот. И она меня еще ни разу не подводила.

Ну а самое главное – НИКОГДА НИЧЕГО НЕ БОЙТЕСЬ! КАЙФУЙТЕ! ЖИЗНЬ ОДНА!

Даша,
креативный копирайтер
🌕🌗🌘🌘🌑

Евросеть, евросеть, цены просто ох…ть.
Помните? А ведь это был чуть ли не первый в истории российской рекламы намёк на обсценную лексику. В оригинале слово было зачёркнуто — но все всё поняли. И запомнили.

Мат в русскоязычной культуре — это мощный культурный код. И реклама рано или поздно должна была отреагировать.

🔸 Лебедев бил в лоб: «Долго. Дорого. Ох..енно.»
🔸 Рыбный ресторан на Тверской играл в фонетику: «Вы уху ели?»
🔸 Шнур в рекламе Медиамаркта — рифмуя: «…Сервис и ассортимент необычного размаха, кризису мы скажем нет, пусть уже уходит…»
🔸 Бургер Кинг меняли или выкидывали буквы:
 — «Да, мы окурели в край»
 — «пшлнх мкдлнлдс»
 — и, конечно, тот самый «фак» из пакетика картошки 🍟


📛 Да, это провокация ради хайпа. Но и способ говорить на языке улиц, мемов и народа. И если делать это с умом, то получается не пошло, а метко.

Мы несколько раз работали с такими форматами высказываний.
Например, когда учили матерящихся геймеров говорить по-английски.
И даже когда рассказывали про сложный финансовый сервис.

А какие не глянцевые а “матовые” слоганы запомнились вам?

Иван,
Креативный директор
🌞🌝🌛🌜🌚