Всю неделю мы тут терли про культурный код в проектах, но давайте начистоту: все эти проекты сильно зависят от команды и ее внутреннего вайба культурного кода. Это негласные договоренности, общие мемасики, скорость полета мысли (и принятия решений), способ справляться с факапами и вообще – умение быть единым механизмом при всей вашей разной самости.

Но что делать, если в вашей команде собрались абсолютно разные люди? Всегда найдется ходячий Excel, который живет по плану, и творческий торнадо, который творит в хаосе. Один решает все на раз-два, другой семь раз отмеряет.

Ну и как тут работу работать?

1️⃣ Признайте, что вы все немножко (или множко) безумцы. И это круто!
Открыто обсудите свои рабочие “странности” и “фишки”. Где ваши "скоростные" могут зарядить “вдумчивых”, а “вдумчивые” спасти скоростных от фееричной ошибки.

2️⃣ Договоритесь о “правилах игры”. Не о том, кто что делает, а как это делается. Как честно сказать, если что-то бесит до ручки? Как празднуем победы? Как держимся вместе, когда горизонт горит синим пламенем?

3️⃣ Создайте ритуалы. Ритуалы помогают объединяться, быть “в едином поле”.
Вот, например, у нас в команде есть традиция: каждый день мы выбираем “Пидора дня” и “Красавчика дня”. И это заряжает! Лично я обожаю быть “Пидором дня”, потому что тогда официально можно говниться на все, что мне не нравится.

4️⃣ Фокусируйтесь на общей цели. Когда каждый знает, зачем он в лодке (и куда она плывет), все наши причуды становятся просто разными способами грести в одном направлении.

5️⃣ Лидерство примером. Культурный код начинается с лидера. Если он сам открыт к диалогу, демонстрирует уважение к различиям и придерживается установленных правил, команда последует за ним (как минимум до бара).

Главное – не молчите, если что-то не так. Не запирайте в себе. Моя любимая фраза – все словами через рот. И она меня еще ни разу не подводила.

Ну а самое главное – НИКОГДА НИЧЕГО НЕ БОЙТЕСЬ! КАЙФУЙТЕ! ЖИЗНЬ ОДНА!

Даша,
креативный копирайтер
🌕🌗🌘🌘🌑

Евросеть, евросеть, цены просто ох…ть.
Помните? А ведь это был чуть ли не первый в истории российской рекламы намёк на обсценную лексику. В оригинале слово было зачёркнуто — но все всё поняли. И запомнили.

Мат в русскоязычной культуре — это мощный культурный код. И реклама рано или поздно должна была отреагировать.

🔸 Лебедев бил в лоб: «Долго. Дорого. Ох..енно.»
🔸 Рыбный ресторан на Тверской играл в фонетику: «Вы уху ели?»
🔸 Шнур в рекламе Медиамаркта — рифмуя: «…Сервис и ассортимент необычного размаха, кризису мы скажем нет, пусть уже уходит…»
🔸 Бургер Кинг меняли или выкидывали буквы:
 — «Да, мы окурели в край»
 — «пшлнх мкдлнлдс»
 — и, конечно, тот самый «фак» из пакетика картошки 🍟


📛 Да, это провокация ради хайпа. Но и способ говорить на языке улиц, мемов и народа. И если делать это с умом, то получается не пошло, а метко.

Мы несколько раз работали с такими форматами высказываний.
Например, когда учили матерящихся геймеров говорить по-английски.
И даже когда рассказывали про сложный финансовый сервис.

А какие не глянцевые а “матовые” слоганы запомнились вам?

Иван,
Креативный директор
🌞🌝🌛🌜🌚

👀 Уже сегодня директора GRAPE будут каяться в прямом эфире!

Приходите в 17.00 на Культурную исповедь.

Будем замаливать грехи эксплуатации, апроприации и осквернения культурного кода.

Ваши культурные грешники
Марьям, управляющий креативный директор
Кир, креативный директор
Юля, директор по стратегии

🌞🌝🌛🌜🌚

Подключиться можно будет через активную кнопку, которая появится вверху экрана за минуту до эфира ⬆️

Запись прямого эфира уже здесь ⬆️

Сначала рост твоего дохода — потом рост цен 💯

Мечтаешь о большем доходе и востребованной профессии, но откладываешь обучение?

Флагманские курсы mads выведут тебя на новый уровень развития. Выбери любое направление: от AI до маркетинга, от SMM до Art Direction.

🚀 Старые цены актуальны до 31 июля. Успей выгодно вложиться в себя.

Не знаешь, с чего начать? Напиши нам — подберём курс под твои цели и амбиции: @madscourses

Уже готов(а)? Жми на ссылку и бронируй место, пока действует старая цена:

👉 выбрать курс и успеть до повышения

Может ли дрессированный чатЖПТ заменить стажера? Может, но см. слово «дрессированный» 👠

Вот как я ставлю задачу своему роботу 👇 Можно копипастить и пользоваться:

Нам с тобой нужно

Тип задачи:
(выберите, что вам нужно или укажите свою)
- Изучить аудиторию
- Подобрать кейсы других брендов
- Придумать идеи вместе

Цель:
(Что мы вообще хотим добиться?)

Целевая аудитория (если релевантно):
(Кто они? Возраст, пол, локация, профессия, интересы — всё, что знаешь)
(Если ищем кейсы — можно описать аудиторию, на которую были рассчитаны)

Формат / Контекст:
(Что делаем? Кампания? Рубрика? Мерч? Ивент? Telegram-канал? Фото? Инсталляция?)

География:
- Только Россия
- Только регионы
- Москва / крупные города
- Международные тоже ок
- Без разницы

Стиль / вайб / тональность:
(Например: весело, абсурдно, строго, уютно, дерзко, «по-простому»)

Ограничения:
(Бюджет, брендбук, запреты — всё, что важно учесть)

Есть ли примеры или референсы?
(Можно перечислить или сказать "нет")

Особые акценты:
(Что особенно важно? Например, офлайн-интеграция, вирусность, вовлечение, фотофактор и т.д.)

Какой результат вам нужен:
(можно выбрать несколько)
Анализ
Обязательно ссылки на источник
Список идей
Готовые концепты
Черновики накидать — а дальше докрутим
Кейсы по теме
Сравнение / таблица / выводы

Потом тапаю дип рисерч или просто го и жду… Верифицирую вообще все, что он насочиняет, потому что его часто заносит. Но полезность первого прогребания роботом мне все более очевидна.

А у вас что? Плс, поделитесь опытом и пользой в комментах. Спасибо заранее!

Юля,
Директор по стратегии
🌕🌗🌘🌘🌑