Этот текст можно прочитать тремя способами: на одной стороне обложки — страхи предпринимателей, на второй — эффект бизнес-стажировки. А в сумме получается ещё один текст: вдохновляющий на изменения 🪅

Чтобы найти нужную форму и не забыть о смысле, мы сделали 24 версии текста. Это только те, которые копирайтер и креативный продюсер перекидывали друг другу со словами: «Оно?»

У нас не сходились запятые и падежи, но мы верили в русский язык и в то, что эту головоломку можно решить. Запомним этот уникальный момент, когда дизайнерам нельзя было перенести ни знака — иначе магия ломалась 😅

К слову о дизайне: у нас был 21 макет, пока мы не нашли нужную форму. Важно было побудить людей перелистнуть страницу и прочитать текст нетипичным для них способом. Тираж ушёл в печать вовремя.

От брифа до сдачи — 10 дней, и теперь обложка висит в рамке на стене в главном офисе Точки. И в сердечке, конечно, тоже ❤

Ещё один кейс, в котором Точка не могла поступить иначе — отзыв лицензии у Киви 📍

Для контекста: в феврале Центральный Банк отозвал лицензию у нашего партнёра — Киви Банка. Часть денег наших клиентов осталась замороженной. Всё, что было не покрыто страховкой Агентства страхования вкладов, мы взяли на себя — выплатили клиентам 8 млрд рублей из своих средств.

Мы должны были поддержать клиентов в непростой ситуации. О том, как это было — креативный продюсер и лидер креативной команды Точки Саша Осипов:

«Мы прекрасно понимали, что для такой коммуникации недостаточно просто красивой картинки или интересного визуального трюка. Нам необходимо было сформулировать все важные смыслы в одном простом сообщении, которое бы показало, насколько нам важен бизнес наших клиентов и насколько ответственно мы относимся к своим обещаниям.

Ещё до того, как мы озвучили решение о выплатах, клиенты писали в социальных сетях: "Не верю, что Точка нас кинет. Они точно что-нибудь придумают!"

И мы придумали. Сначала выплатить всем пострадавшим деньги, замороженные на счетах. А чуть позже и лайн, поддерживающий это беспрецедентное событие и доказывающий с помощью трёх слов, что для нас "Клиент дороже денег".

Эти три слова мы поместили на обложки главных деловых газет, проговорили клиентам в чатах и разговорах, использовали во всей коммуникации. Так мы доказали и делом, и словом, что Точка — банк, на который можно рассчитывать в самых непредвиденных ситуациях».