Создание бренда — это не просто логотип, цветовая палитра, изображения, типографика. Это разработка эмоционального образа, который возникает при упоминании бренда.

Бренд должен придерживаться выбранной тональности в коммуникации с аудиторией, разными способами доносить ключевые сообщения, раскрывающие смысл.

Рассказываем, как создать бренд, который будет откликаться и поселиться в самом сердце вашей аудитории.

Как архетип отражает характер бренда?

При проведении брендинга Восточно-Европейского Института Психоанализа мы определи архетип «Мудрец» для учебного заведения.

Архетип «Мудреца» символизирует стремление к поиску истины, накопление и передачу знаний, а также способность выделять главное среди множества информации — качества, которые идеально сочетаются с миссией института.

Применение архетипа «Мудрец» в брендинге ВЕИП позволяет донести до аудитории, что институт не просто обучает методам психоанализа, но и помогает студентам находить глубокие смыслы в их практике и теории. Он олицетворяет мудрость, знание и способность интерпретировать важное из общего потока информации, что перекликается с методом психоанализа — выделением ключевых паттернов и смыслов из потока мыслей пациента.

Юлия упомянула в аудио наш кейс с применением шоколадки в айдентике. Теперь хотим наглядно показать, как метафора отразилась на бренде.

Milestone — IT компания по разработке приложений для туризма.

При создании айдентики мы нашли общее между двумя непохожими сферами: туризмом и IT. Туристы, отправляясь в поход, разбивают маршрут на этапы, а команда Milestone делят работу над проектом на сплиты. Это пересечение сфер послужило образом для развития метафоры: «перевальной» шоколадки, которую съедает вся команда походников, завершая часть пути.

Так, этап за этапом, кусочек за кусочком сотрудники Milestone добиваются успешных результатов.

Мы отразили структурность и последовательность IT сферы в четком делении шоколада на квадратные кусочки. Объединив моноширинный шрифт и горы, мы подчеркнули преемственность двух разных областей.