Да ладно, по-моему нормальный имейл — раскрывает кандидата

@maratyus

Делюсь своим списком ред флагов у девушек

1. Не включает камеру на созвоне
2. После включения демонстрации экрана не спрашивает «Видно?»
3. Не поставила аватарку в Zoom
4. Не выписывает минутки после нашего звонка
5. Отменяет встречу за 2 минуты до начала
6. Не ходит со мной за кофе каждые полчаса
7. Не говорит «Коллеги, давайте синхронизируемся»
8. Не делает ретро после наших встреч
9. Не ставит таску «Сходить пообедать»
10. Делает вид, что сидит на встрече, когда я здороваюсь

@maratyus

Про новобранцев на рынке маркетинга

Вчера приходил в вышку поздравлять выпускников факультета маркетинга — целых 140 человек. Сам я выпустился оттуда ровно два года назад (капец время летит)

Пока думал, что им рассказать и как поздравить, поймал себя на мысли — как же быстро меняется наш внутренний рынок. То, что было актуально когда выпускался я, сегодня не имеет никакого смысла

Мне повезло и я успел поработать с маркетингом здорового человека. Это когда тебе доступны ВСЕ инструменты и каналы коммуникаций. Сегодняшние маркетологи уже не помнят что такое таргетинг, google ads, tiktok ads и так далее

Если раньше ты был специалистом с полным чемоданом инструментов — сегодня ты скорее фокусник, который должен на лету ловить все изменения. И чтобы в конце из шляпы вылезал кролик

Сейчас маркетолог это немного стратег, дизайнер, психолог, юрист, немного контрабандист. Прям человек швейцарский нож, в котором постоянно нужно все менять

Но в этом есть и свои плюсы. Мы более гибкие и предприимчивые. Если условный Джон пойдет заливать траффик через таргет в инсте как обычно, то мы будем искать нестандартные решения и креативить

Такие дела. Посоветовал бы я кому-то идти в маркетинг с нуля — не знаю, пока не придумал ответа. А вы что думаете?

@maratyus

Последнее время в личку прилетают запросы на рекламу новых мессенджеров. Отвечаю их менеджеру — Максим, не смогу вас взять. Обычно это максимум, что я могу ответить на такие предложения. Короче махнул рукой

@maratyus

У маркетологов в России всего две проблемы

1) Маркетинг за все отвечает
2) Маркетинг ни за что не отвечает

@maratyus

OpenAI выпустили ChatGPT для ленивых

Теперь всю хрень, которую обычно сгружают на ассистентов, можно делегировать чатгпт. Они научили его подключаться к вашему компу и делать разные штуки: смотреть календарь, планировать свидания (не врите себе), составлять список покупок и пилить простые презентации

Что он еще умеет:
– Анализировать календарь и бронировать столики в ресторанах под ваши встречи
– Искать авиабилеты, составлять маршруты и все такое
– Делать простенькие презентации и таблички
– Читать твою почту и делать саммари

Вообще аи агенты уже давно есть на рынке, но они больше заточены на помощь разработчикам и другой айтишке. А тут прям БЫТОВОЙ, которые тебе и хлеб купить напомнит и парковку забронирует

Что-то прям покупать и оплачивать ему пока не доверяют. Так что если с вашей карты спишут деньги за вайлдберрис — отмазаться не получится. Работает пока что медленно, на сложные задачи может уходить 15-30 минут

Думаю пока это не доведут прям до ума и не интегрируют в привычные нам экосистемы — то толку не много. Хочется просто сказать вслух какую-то задачу в умную колонку или в свои наушники и чтобы агент сам все делал. А бронировать встречи и делать саммари почты уже давно умеют обычные телеграм-боты

Такие дела. Короче до Джарвиса из Железного человека пока далеко. Но сможет ли бездушная машина листать рилсы несколько часов как мы? Думайте

@maratyus

Если я говорю, что сделаю задачу в течение часа — пожалуйста, не надо напоминать мне о ней каждые два часа

@maratyus

Зашоренность и замыленность

В маркетинге есть большая проблема, о которой мало кто говорит — экспертность специалистов. Не зря там скрыто слово «спертость»

Это когда человек решил, что разбирается в маркетинге и начинает оценивать любые задачи и цели с этой точки зрения. Обычно у него есть какой-то успешный опыт в прошлом, какой-то процесс сработал и теперь он натягивает его повсюду

Любые новые идеи и подходы он будет воспринимать в штыки и работать только в рамках своей коробочки

Чаще всего они говорят такие вещи:
– Это не сработает, мы уже пробовали
– Слишком рискованно
– Нужно сделать понятнее для людей
– Никто не поймет
– Есть успешные примеры?

Такому специалисту очень страшно сделать что-то не так. Страшно, что коллеги осудят и он будет выглядеть глупо. Подорвется его экспертность и чувство собственной важности. Такого специалиста можно закрутить в консерву и поставить на полку в офисе

Мне кажется невозможно сделать что-то крутое и прорывное, если ссышь отойти от рамок. Если вы посмотрите на любую супер успешную кампанию или проект — там всегда был момент риска

Очень благодарен своему опыту в блоге. Что у меня хватило смелости сделать ту самую рекламу у Лебедева, сделать маркетинговый митап и собрать 100+ человек, взять интервью у топ-менеджера Авиасейлс и так далее

Когда я все эту придумывал — всегда было страшно. Везде я рисковал либо своим баблом, либо репутацией и лицом. Чаще всего и тем и тем одновременно

Но без момента риска невозможно сделать что-то стоящее и эффективное. Если в очередной раз сделать подкаст в «этой» студии с черными дилдо-микрофонами — это пройдет мимо, это никому неинтересно, даже тебе самому

Такие мысли. Мне кажется иногда стоит снимать с себя костюм неебаца профессионала и открывать кран новых идей и подходов. Иначе так и будешь вариться в одном и том же бульоне как рамен

@maratyus

Все верно. Посыпь мои дедлайны пармезаном и добавь в эксельку томатов. Тимлид заценит

@maratyus

Наконец-то на рынке рекламы появляется что-то новое

Яндекс масштабировал рекламную платформу Городских сервисов Яндекса и объединил их рекламные возможности под брендом UrbanAds. Там можно запускать кампании сразу в Go, Еде, Деливери, Лавке, Маркете и даже в Яндекс Доставке

Самое интересное — появились кросс-сервисные спецпроекты. Креативная студия создает концепцию под индивидуальные задачи бренда и адаптируется под особенности каждого сервиса

Что еще нового:
— Таргетинг по тарифам Такси: можно показывать рекламу только пользователям Эконома, Ультимы или Комфорта и Комфорта+
— Видеобаннеры в супераппе Go
— Пуши и поп-апы в Маркете
— Скоро через рекламный кабинет платформы можно будет запускать рекламу в Яндекс Доставке (баннер при отслеживании заказа)

Аналитика тоже прокачалась. Теперь можно смотреть охваты, клики, частоту показов и даже VTR для видеобаннеров. Для крупных кампаний доступны Brand Lift, Visit Lift, Sales Lift и Search Lift

У Яндекса много сервисов, где люди проводят кучу времени — Go, Еда, Лавка, Маркет. Объединить все это под одной платформой и дать возможность запускать единые кампании — нужное для рынка решение

Интересно посмотреть на первые кейсы и как это будет работать на практике. А вы что думаете?

@maratyus