Для тех кто запутался во вторых заголовках или кто не в курсе

Теперь на десктопах в поиске не будет показываться второй заголовок. Но только в спецразмещении.

Ответ Громова (представитель Яндекс)

Второй заголовок по-прежнему может показываться:

— В поиске на десктопах под результатами выдачи

Как было раньше?

Заголовок №2 показывается на компьютерах, если их сумма с Заголовком №1 не превышает 56
символов или лимит по пикселям.

Теперь.
В спецразмещении второй заголовок не показывается ВООБЩЕ.

В гарантии, как и было. Если не превышает 56 символов или лимит по пикселям, то показывается.

Можете больше не использовать второй заголовок на десктопе в поисковых. Да и зачем его вообще было использовать)

Как нейросети помогает быть клиентоориентированным.

Слова излишни, все видно на скрине.
А как вам помогает нейросеть в работе?

P.S. Уважайте своих заказчиков)
Всем хорошей пятницы и хороших выходных

Основные принципы работы с заказчиками

👉🏻Работайте с ожиданиями. Заказчик должен понимать, что вы сможете дать, а что не сможете. Никаких сюрпризов.
👉🏻Соблюдайте паритет. Не давайте заказчику быть "барином". Вы равные партнеры.
👉🏻Демонстрируйте хладнокровие. Дайте понять, что вы знаете что делать в критических ситуациях

Помните, что если заказчик захочет уйти он все равно уйдет. У него может быть с десяток причин, на которые вы не сможете повлиять.

Советую прочитать книгу "Отчаянные аккаунт менеджеры". Хорошая и наверное единственная книга, которая поможет именно аккаунтить спецам по трафику.

P.S.
Бонусный совет.
👉🏻 Будьте прозрачны. Показывайте промежуточные итоги и процессы. Если результат ухудшиться, то заказчик будет знать, что не из-за вашей лени, так как будет видеть проделанную работу и ее объем.

P.S. P.S Плохой совет, но иногда полезный
Результат результатом, но у нас такой менталитет...Некоторым важно, чтобы вы работали, а не просто так получали результат. (Здесь мерилом работы считают усталость...). Поэтому прозрачность закрывает еще и для таких людей вопрос.

Про таких людей и менталитет в рекламе можете почитать в книге "Generation P")

Если что упустил, то дополняйте в комментариях)

Зачем нужен бриф перед началом работ?

Многие специалисты не понимают зачем нужно устраивать расспрос каждого заказчика.
Ведь мы эксперты. Мы имеем опыт и понимание, что нам делать с задачей.

Вот список причин, по которым это нужно делать ВСЕГДА.

1. Задачу может принимать кто-то другой (не только тот, кто участвовал при продаже)
Заказчик, с которым вы договорились не единственное лицо, которое будет оценивать результат.

2. Заказчик неверно оценил объем работ (или просто не знает, что это влияет на объем работ)
Мы рассчитывали подключить аналитику на один сайт, а оказалось, что у нас сайт+4 лендинга+4 квиза. И еще надо вносить корректировки на квиз.

3. Заказчик не помогает вам.
Передали контакт маркетолога, а он не отвечает или не понимает, что вы от него хотите.

4. Вмешивается 3-я сторона.
Юристы запрещают устанавливать скрипт на сайт.

Это только малая часть ситуаций, которые могут возникнуть. Не говоря уже о завышенных ожиданиях заказчика (по срокам и по результатам), которые тоже надо прорабатывать на брифинге.

А у вас были ситуации, когда вы не потратили время на брифинг и это обернулась вам боком?
Рассказывайте в комментариях)

#бриф

Что уже доступно донам в моем сообществе на VK?

Материалы:

Структурированный бриф, который удобно использовать на созвона и удобно адаптировать под свои проекты

Отчет, который может помочь вам даже в ситуации, когда KPI не хочет выполнятся. (презентация)

Регулярный отчет по проекту, который поможет тебе вести прозрачную статистику

Новогодний чек-лист (он уже доступен для всех)
_______________________

Видео:

Видеоинcтрукция:
"Как избавляться от этих флажков, которые без причин появляются в аккаунте Директ коммандер"

Часть записи вторничного разбора от 12.07.22

Первый разбор от 17.04.2022

________________________

На подходе

Колесо контекстного баланса. Инструмент позволяющий тебе определить твои точки роста в знаниях.

Майндмеп, который поможет тебе прорабатывать разные запросы заказчиков (я собрал его готовясь к Хакатону по маркетингу)

Процесс запуска проекта. Процесс описывает все этапы, которые важно не упустить.

Далее я буду выкладывать файлы по каждому этапу.

Очень полезно для специалистов и особенно для руководителей агентства, отделов и групп по контекстной рекламе

Стоимость 350р./мес.
https://vk.com/donut/direct_cpc

В честь 23 февраля сделал цену на сообщество в 7 раз дешевле.
Успейте до конца дня) https://vk.com/donut/direct_cpc
С праздником

Кстати, новогодний чек-лист, о котором ранее писал я выложил уже в открытый доступ в VK.

Вы можете подумать, какой, блин, НГ-чек лист, Игорь, уже весна скоро.
Да, но во-первых ложка к обеду дорога и те кто вступил в сообщество его получили еще в декабре.
Во-вторых, скоро майские праздники.
В майские праздники происходит та же суета (ну почти), что в НГ праздники. Так что вы можете адаптировать чек-лист под себя. Пользуйтесь.

Кстати, в группе есть материалы помимо НГ чек-листа. И планирую туда добавлять активно еще свои наработки с хакатона, про который я писал тут)

Около 2-х лет назад я проходил платный курс по ведению Telegram

Суть его была в том, что тебя обучают делать Telegram-канал, затем раскручивать его и зарабатывать на размещении рекламе на этом канале.

В придачу там обучали таким профессиям (ну очень условно) :
- рекламный менеджер телеграм-каналов,
- контент-менеджер и т. д.

На тот случай, если ты не сможешь (или не захочешь) сам раскрутить свой канал, то пойдешь работать на тех, кто смог.

Какие знания давали на этом обучении?

1. Создание постов.
Как делать посты более менее интересными и главное быстро.
Где искать информацию, как быстро написать пост и какие должны быть блоки в каждом посте, чтобы он был более менее интересным
Сейчас с нейросетями это довольно просто и очень быстро.

2. Рекламы в других каналах (посевы)
Чтобы набрать аудиторию учили давать рекламу в других каналах.
Учили делать таблицу для последующего анализа какие каналы эффективнее (дают дешевле подписчика).

3. Написание рекламного поста для канала.
Для того, чтобы продвинуть свой канал нужно сделать посев. Для посева нужен рекламный пост.
На курсе учили писать рекламные посты, тестировать этот пост (запускать в первую очередь), чтобы потом запускать самый эффективный уже на большое кол-во каналов.

4. Учили договариваться с администраторами каналов.
Обучили как грамотно просить скидку. Какие посты лучше покупать, а какие нет, чтобы не переплачивать.
Например, научили никогда не покупать никакого размещения, кроме самого недорогого - 1/24, так как выхлоп с него самый лучший. (выгоднее купить 2 раза 1/24, чем 1 раз 2/24)

5. Работать с Telemetr.
Это такая программа (Saas), через которую можно находить и анализировать каналы.
Отличить накрученные каналы, понять какая отдача может быть с канала и т. п.
Тогда TGstat был сильно спартанским (в нем мало что было). Сейчас TGstat вполне достаточно для того, чтобы найти и проанализировать канал.

По количеству подписчиков на моем канале вы могли заметить, что эти знания не сильно мне помогли. Поэтому то обучение я не рекомендую)
Но при этом я призываю вас проходить обучение с умом. И желательно начинать с бесплатных обучалок. И самое главное сформулируйте четко для чего вам нужно это и тогда возможно вы убережете свое время)
Ну и если есть курсы, которые вам помогли, делитесь в комментариях)

Колесо контекстного баланса уже в доступно для донов сообщества VK

О чем речь?
По аналоги с колесом жизненного баланса я сделал колесо (диаграмму), которое поможет найти точки роста в ваших навыках по контекстной рекламе.

При заполнении рисуется диаграмма (см. скрин), которая наглядно показывает на какие места надо сделать упор в обучении.

Зачем это нужно?

Для специалистов
Многим трудно понять за что взяться при обучении. Это колесо помогает расставить приоритеты. К примеру, вы хороши в сборе семантики и нет вопросов к написанию объявлений, но вот понимание как отчитываться перед заказчиком вызывает вопросы. Диаграмма поможет вам определить что лучше всего прокачать.

Для руководителей
Помогает определить, где точки роста сотрудников и подготовить индивидуальный план развития, исходя из данных на диаграмме.

Что еще доступно донам сообщества читайте в прошлом посте тут

Порадуемся, что половина короткой недели позади)

А как часто вас выручают МК?
Расскажите в комментариях

Метрика убрала разделение целей

Цели больше не разделить на ретаргетинговые и конверсионные.

По словам представителя сервиса они признают, что сами не видят смысла в этом разделение.

Я особо этим разделением не пользовался и мне кажется, что правильно сделали.
А вы заметили?)

В честь 8 марта сделал цену на сообщество в 7 раз дешевле.
Успейте до конца дня) https://vk.com/donut/direct_cpc
С праздником🎉

Пост про то, как я занимался написанием рекламных постов в ТГ

С июня 2021 года по декабрь 2022 года (1,5 года) я работал полностью на фрилансе ( до 2021 года я работал только найме и фрилансом занимался очень минимально). Занимался я преимущественно настройкой Яндекс Директ + VK.

После того, как я прошел обучение по созданию и ведению ТГ-каналов (выше писал об этом тут) я решил, что можно предлагать услуги по посевам (как рекламный менеджер) и написанию рекламным постов. Это доп. услуга, которую я, как фрилансер решил добавить в свой пул.

Я написал несколько постов на курсе, нескольких своих каналов и для сделал пару заказов. И все, больше спроса на эту услугу не было)
Но остался канал, который я планировал использовать, как портфолио. Если вы далеки от темы, то посмотрев, вы получите представление о том, как должны выглядеть рекламные посты)
https://news.1rj.ru/str/post_ads01

Посты были написаны под руководством кураторов курса + далее я писал уже по образу и подобию того, как научили меня на курсах. На мой взгляд посты на 4ку. На 5-ку можно написать, только человек, который максимально к теме (в идеале сам эксперт или штатный копирайтер)

+1 навык в копилку, который помог мне прокачаться, но не принесло мне профита на фрилансе)

Но на самом деле все навыки, которые я приобрел помогли мне в работу в найме, так как часто приходилось искать нестандартные решения для проектов, которыми я руководил. Поэтому не избегайте дополнительный знаний, они могут помочь вам в любой момент.
Например выиграть на хакатоне😄

Что мне дал хакатон и зачем мне это вообще было нужно?

В прошлом месяце я ходил на маркетинговый хакатон в Армении. Писал об этом тут.
Я описал что там было и решил расписать, а зачем собственно я пошел туда.

Зачем я ходил на хакатон?
Получить новые знания, послушать опытных маркетологов
На встрече было много специалистов из разных ниш интернет-маркетинга. Особенно интересно было послушать ребят, которые заняли первые места

Прокачать навыки спикера
Я был капитаном нашей команды и защищал презентацию, которую мы подготовили. Последний раз я выступал перед людьми еще до ковида. Это был небольшой вызов.

Испытать себя 😂
Узнать, чего я стою в интернет-маркетинге. Насколько я шарю в стратегии, а не только в инструментах контекста и таргета.

Что я узнал после хакатона?
👉🏻 Насколько отличается медиамикс в зависимости от страны и менталитета
Перед самим хакатоном мы послушали выступление спикера, который рассказал об особенностях интрент-рекламы в Ереване и Армении в целом. Были такие нюансы, что, к примеру, ИГ и ФБ развиты больше, чем сайты. Яндексом почти никто не пользуется и т.п.
👉🏻 Что я не так плох вне контекстной рекламы, как мне казалось 🙈
Я занимаюсь уже более 10 лет рекламой на стороне агентств и есть иногда ощущение, что немного замылился взгляд. Оказалось, что нет. Все-таки 3-е место
👉🏻 Что надо подтянуть
Были интересные идеи от ребят, которые заняли первые места. Например, были идеи писать HR-ам на Linkedin, чтобы приглашать их для того, чтобы они потом возвращались за корпоративами (тема была SPA) или работать с экскурсионными компаниями, которые привозят группы иностранцев. Я бы до такого точно не додумался (до хакатона)

👉🏻 Что надо чаще общаться с коллегами
Как уже написал выше, есть идеи, до которых самому не догадаться по разным причинам. Поэтому общение с коллегами (не только на своей работе) повышает кругозор и увеличивает насмотренность

Хотел ли я бы еще на хакатон
Не ближайшие несколько месяцев.
При наличии свободного времени, так как на подготовку уходит много энегрии
Перед самим хакатоном мы готовили примерную стратегию. Общий шаблон, который можно было бы использовать, как наработку

У меня остались крутые наработки (которые я буду упаковывать в инструкции для работы в дальнейшем)

Я освоил TG Ads в 2024 году.

Уже полгода работаю в агентстве Libre.
Тут я руковожу отделом трафика. Мы делаем Tg Ads, Яндекс Директ, Google Ads, VK.

Сейчас я активно работаю над некоторыми проектами в TG Ads в роли спеца.
И имею уже пару неплохих кейсов, которые скоро начнем упаковывать.
Действительно в ходе ведения я попробовал несколько вещей, протестировал 5-10 гипотез на каждом проекте. Нашел закономерности, которые позволили мне дать результат и внести изменения в процессы, которые были у нас, чтобы давать более лучший результат на проектах.

Уже дописываю новый регламент по запуску и ведению рекламы Tg Ads для стажеров и записал несколько обучающих видео.
Надеюсь, что качество наших запусков станет еще лучше (хотя у нас 90% проектов и так выполняются очень хорошо или просто на отлично)

На самом деле освоить новый трафиковый инструмент проще, когда он не первый.
Знаешь какие ответы искать и какой результат нужен. Сам себя обучаешь гораздо быстрее, когда знаешь чему должен научится. Это как с музыкальными инструментами, каждый следующий дается легче. (если контекст - это гитара, то TG ads - это бас-гитара)

21 марта пойду на митап в Ереване по телеграмму. Пообщаюсь с коллегами и обсудим самые горячие новости по TG Ads за кусочком пиццы и бокалом вина (это же Армения, детка).
А какой новый инструмент вы хотели бы освоить?

Для тех, кто не в курсе я провожу платные консультации

Если вы хотите проконсультировать по темам:
— Настройка, запуск и ведение TG ads
— Настройка, запуск и ведение Яндекс директ, Google Ads
— Про процессы и регламенты
— Как управлять командой специалистов по контексту/таргету/тарфику
— Как управлять своими проектами и поддерживать хорошие отношения с заказчиками
То это можно сделать)


Консультация у меня стоит - 5000 рублей.
Длительность - 60-90 минут. В зависимости от количество вопросов.

Формат: Онлайн в зуме.

Прикрепляю FAQ по консультации:

❓Если появится вопрос после консультации, то как быть?
Можно задать вопрос мне в ЛС.
❓Можно ли купить 15 минут созвона, а то У меня есть 2-3 вопроса и ответ на них займет 5-10 минут.
Можно написать мне в ЛС и мы решим насколько вам поможет консультация.
❓К консультации надо как-то готовиться?
Да, подготовьте вопросы заранее. Установите ЗУМ и проверьте микрофон.
❓Будет ли запись консультации?
Да, с вашего согласия мы можем сделать запись консультации и я отправлю ее вам, чтобы все ответы остались у вас.
❓Если ответы мне не понравятся и я передумаю у тебя консультироваться, то что с оплатой?
Возвращаю деньги в этот же день.

Если у вас есть еще какие-то вопросы, то Welcome в комментарии.