Когда #игристое_воскресенье не только в душé, но и в дýше.

*️⃣Taittinger Champagne, октябрь 2025

⚡️ЗАЦЕПИЛО 06.10-12.10
Прощаемся с MTV, IKEA мирит футболистов, GAP заигрывает с зумерами - неделя была нескучной.

📌 Журнал Time опубликовал свою подборку из 300 лучших изобретений этого года. Там есть даже нечернеющие бананы и робокот, обдувающий ваш горячий чай.
💬 Надо все! Не хватает кнопки "в корзину".

📌 MTV - всё.
💬 RIP эпоха клипов на ТВ.

📌 IKEA предложила "Реалу" и "Барселоне" решить разногласия за столом на кухне, разместив баннер рядом со стадионом.
💬 Шведские фрикадельки порой творят чудеса.

📌 Нобелевский лауреат по медицине Фред Рамсделл узнал о своей награде спустя несколько дней — из-за цифрового детокса с женой в горах Айдахо.

А потом мы проезжали через небольшой городок, и телефон моей жены, который не был в авиарежиме, взорвался от сообщений. Я выгуливал собак, и она начала кричать, и я подумал, что где-то рядом медведь гриззли.

💬 Ох уж эти ученые - такая милота.

📌 Выбор ChatGPT: GAP Inc. запустили собственную creator affiliate & advocacy-платформу для микроинфлюенсеров (1000+). От блогеров - контент и продажи, от компании - поддержка, продвижение, продукция и процент с продаж.
💬 У них еще и реклама новой коллекции в стиле аниме. Так, глядишь, и GAP восстанет из пепла силами зумеров.

#зацепило_медианна

Нет ничего более постоянного, чем временное.
Делюсь забавной историей ситуативного продакт-маркетинга.⤵️⤵️⤵️

ЛИЦО vs. ДИКПИК
Кейс с водкой придал смелости к вечеру 💪
Зайду с дикпиков. А вернее, с альтернативой им - Send face pics - и ведь все может сложиться иначе.
Бренд бритв MANSCAPED очень трогательно это показал.

*️⃣MANSCAPED “Send face pics instead”, август 2025

#маркетинг_медианна

ГИГАБОРД
Какой-то мудрый хозяйственник подписал очередной ремонт Кутузовского в районе ТЦ “Океания” и обеспечил 100%-ое размещение WB на закрытом стройкой фасаде WB-RUSS.
Какой-то менеджер по продажам не досчитался премии.
Какой-то конкурент напротив потирает руки и собирает свои ГИГАпросмотры ГИГАклиентов на ТЦ “Времена Года”.

Дам волю своему “маленькому человеку”, включу охранника и оценю этих счастливчиков от 1 🥱 до 10 🤩

1. VK МУЗЫКА 1️⃣0️⃣
💗 НРАВИТСЯ!!! Хочется подтанцовывать в такт движений кивающей собаки. Это не похоже ни на одну рекламу в городе и очень выделяется в дождливой серости. Маркетинг сработал на отлично, продукт догонит когда-нибудь.

2. СБЕР ГИГАЧАТ 8️⃣
Пока все в отпуске - креативит гигачат. Очень плоско. А там, где “ребёнки”, нужны эмоции

3. SPRINGS 8️⃣
Реклама, которая сразу отсеяла лишних, создав верх воронки для понимающих словосочетание wellness-резиденции. Четкого УТП и эмоции не хватает.

4. Т2 ГИГАБЭК 9️⃣
Мужик любимый на месте, названия считали, а что предлагаете то??! Вообще обычно все эти камбэки, флешбэки и даже кешбэки ничем хорошим не заканчиваются, в лучшем случае - сгорают.

5. SHIFT 9️⃣
Что выберете: SHIFT или SPRINGS? Природный вайб или угловые террасы? Как будто здесь почетче предложение будет. И локация обозначена, и архитектура дома показана, и элитность, и простор.

6. Т БАНК 8️⃣
Высокая оценка за визуальную считываемость бренда и продукта, но креатив и копирайт пугают. Страшный мужик-филин
оказывается на карте, которая “отражает ваш характер”. Могу списать это только на месть команды Тинькофф новому руководству.

7. СОБЫТИЕ 1️⃣0️⃣
Езжу по городу и радуюсь этому креативу. Тот случай, когда эмоции эффективно увеличивают охват и создают верх воронки. И несостыковка “старта продаж” и ”последних квартир” даже не смущает.

8. А7 / ПСБ 9️⃣
Это очень уродливо и походит на обменник 90-ых. Ну и что? Уникальная ставка и сбор данных решают - на остальное нечего распыляться.✋

Что вам гига понравилось?

#нащите
быть на стрёме маркетинга

⚡️ЗАЦЕПИЛО 13.10-19.10
Лувр в центре внимания, ТВ цены и стильные кольца здоровья.

📌 Лувр ограбили! 4 грабителя за 7 минут вынесли 9 ювелирных украшений. Бриллиант более 140 каратов остался нетронутым.
💬 А вдруг - это прогрев новой “Иллюзии обмана”?

📌 Стоимость рекламы на федеральном ТВ вырастет на треть в 2026 году.
💬 Напомню, что в проекте госбюджета 2026 уже заложили рост финансирования СМИ на 9 млрд (7%) - а им все мало!

📌 Petit Bateau запустили кампанию “Quand l’amour réchauffe les coeurs”*. Инсталляции у магазинов, соцсети - все активации инициируют остановиться и “прошептать слова любви своему ребенку”.
💬 Смотрите сами.👆 Обалденный имиджевый ход, который дает конкретный рост продаж.

📌 Выбор ChatGPT: Бренд фитнес-гаджетов Oura запустили новую линейку колец здоровья Ring 4 Ceramic и кампанию под слоганом “Ring True to You”, ориентированную на зумеров и миллениалов. Разные цвета и материалы - акцент на стиль и самовыражение.
💬 Дед Мороз, в этом году я вела себя хорошо..💍🙏

*Когда любовь растапливает сердца

#зацепило_медианна

- Мама-мама, смотри, он в моей куртке!!
Интеллигентно кричали вы, встретив младшую родню, донашивающую ваши вещи. А ведь как хотелось вернуть обратно!!!
Культура “секонд хендов”все больше проникает в наше потребление, и вот уже на улице можно встретить кого-то в своих вещах.👀
Ну что ж, все мы - братья и сестры.

Если незнакомый человек надевает вашу вещь, - значит, между вами есть какая-то глубокая связь.

Эту идею лидер западной ресейл индустрии DEPOP отразил в своей сюрреалистичной кампании “Taste Recognises Taste”.

💬 Ну вот я вообще верю в эту хрень с “энергией вещей”, и именно это отталкивает меня от секонд хендов. А в ролике - это продающая концепция.
Есть над чем подумать.

*️⃣DEPOP, “Taste Recognises Taste”, август 2025

#маркетинг_медианна

WITНERWILL ➡️ КОМЬЮНИТИ

Witherwill - эмоциональная тенденция тоски по свободе от ответственности: люди устали от постоянных задач, выбора, тревожных новостей и хотят выдохнуть, упростить жизнь и спрятаться в безопасное, тёплое, ностальгическое пространство.

По мнению исследовательской компании WGSN это будет ключевой эмоцией социума в следующие 2 года.

Куда деваться от этой тоски?
Туда, где есть опора, где чувствуешь себя “своим”, где нет гонки и стресса.

Таким “островком счастья” должно стать бренд-сообщество.

❗️На что обратить внимание компании при создании такого комьюнити:

1️⃣Простота и забота вместо FOMO
Не “будь активнее”, а “тебе можно просто быть”. Использовать формат “уютного клуба” с правилами безопасности.
2️⃣ Меньше выбора — curated-опыт
Подборки работают: один плейлист, один рецепт недели, одна практика. Люди благодарны, что за них отфильтровали шум.
3️⃣ Ритуалы и медленные форматы
Чайные вечеринки онлайн, тихие комнаты в Telegram, еженедельная минутка паузы в чате.
4️⃣ Ностальгия и детские радости
Комьюнити как место, где можно играть и делиться простыми радостями без осуждения (вот откуда хэппи милы и наборы лего для взрослых и сериалы 90-х).
5️⃣ Гибкость и опция “выхода”
Сообщество, куда легко прийти/уйти без чувства вины. Без KPI по вовлечённости для участников — именно это и ценно.

💭 Фокус Одноклассников на сообщества по интересам теперь кажется предвидением будущего. Пора восстановить свой аккаунт в ОК.

#понудим
#дкДУША
#маркетинг_медианна

Что видите? 🎃
Пора в отпуск 🛫

*️⃣Ryanair, октябрь 2025

#маркетинг_медианна