Вертикальных телевизоров не бывает!!!

- взывал к нашему рассудку Директор эфирного промо ТНТ почти 5 лет назад, когда мы просили сделать нам короткие вертикальные ролики для TikTok.🙏

Вся индустрия скрипела и перестраивалась на вертикалку.🤳
Бикмамбетов снял вертикальный сериал для Mamba и собирался снимать вертикальный фильм. Поговаривали, что “альфы”, да и часть “зумеров”, вообще не будут воспринимать горизонтальные видео.⛔️

И что же я вижу?
Все чаще и чаще в сториз и рилсах прошаренные в smm международные бренды делают специальные горизонтальные ролики.👏
Тренд на лицо:
👉 горизонтальные видео снова “на коне” и на то есть причины:
❗️горизонталь более кинематографична и дает простор создателю
❗️контента так много, что полностью заполненный экран уже не цепляет глаз
❗️олдскульная горизонталь обращает на себя внимание и заставляет напрячься для просмотра, что привлекает внимание к самому коненту
❗️это просто естественно для нашего глаза - все-таки мы всегда смотрели куда-то за горизонт, а не за вертикаль.

Ну что, какой телик будем смотреть?
😍 - горизонтальный
❤️ - вертикальный
🤡 - телик не смотрю

#маркетинг_медианна

OOH ШОППИНГ🏷️
Речь не об Организации Объединенных Наций, а об Out-Of-Home, короче, о наружке. А наружка в Москве превратилась то ли в галерею карточек маркетплейса, то ли в разбросанные в подъезде листовки с белорусским текстилем с 70% скидкой в соседнем дворе.🏷️
Кажется, что даже реклама на перетяжках и строительных сетках в 2000-ых не так давила на мозг и не создавала такого визуального шума.😖

С легкой руки RUSS-WB малому бизнесу постелили красную дорожку в массы: 🚩Краткосрочная эффективность - сомнительно, но возможно.
🚩Cмысловая деградация медиа - однозначно.
Живем с тем, что есть 🙆🏼‍♀️, расслабляемся и получаем удовольствие от проставления оценок от 1😱 до 10😍.

1. OZON FRESH 9️⃣
Вечный вопрос: писать "от" или "до". Конечно же, фиксация идет на 15 минутах, и никто не купится на ваши честные "до 47 минут".
Мне тут все нравится: и то, как продали 2 сообщения, и про доставку, и про тот самый продукт, и сам круассан ну очень аппетитный. Не хватило только анимационной связки между 2 частями.

2. ВАСИЛИСА | WB 5️⃣
Раз - белье, о котором нечего сказать и купить его не хочется.

3. РИВ ГОШ | WB 1️⃣0️⃣
Ярко по-женски, четко по-мужски. Работающая анимация, понятный мессадж, ничего лишнего и при этом выделяются на общем фоне товарных карточек.

4. УНИСОН | WB 4️⃣
Два - белье, о котором нечего сказать и купить его не хочется. Гигантская роза при невнятном макете вносит еще большую невнятность.

5. М.ВИДЕО | ЭЛЬДОРАДО 6️⃣
Начали за здравие, кончили за....🫠 Первые кадры с кэшбеком уже почти принесли 10-ку бренду и вдруг эта каша:
🔈 3 бренда
🔈 цена со скидкой
🔈 кэшбек
🔈 вместимость
🔈 название товара
🔈 особенность мотора
Не хватает только инструкции по эксплуатации.

6. МКБ 8️⃣
Было? Было! 25 декабря был такой же макет МКБ, у нас все зафиксировано! Минус бал вам, так как у вас минус 1% ставки по вкладу. За 2,5 месяца, кроме %, можно было обновить и сам макет.

7. "ПОЧКА" | KION 1️⃣0️⃣
Классная наружка у Киона, выделяется и запоминается.

8. “ЧЕЛЮСКИН ПЕРВЫЕ” | WINK 9️⃣
Вот вроде не к чему придраться, а макет теряется немного. Из-за цвета. У нас итак все серо-черно-коричневое, еще и макет такой. Контраста не хватает.

⚠️ И опять обращаю внимание на то, что уже было замечено в прошлом выпуске. Недопустимо ставить бренды из одной категории друг за другом в блоке. В данном случае по заметности проигрывает "ЧЕЛЮСКИН", но при этом создается впечатление, что "ПОЧКА" выходит на Wink, тк сериальное промо завершает его название.

9. ARSA | WB 5️⃣
Три - непонятно, что рекламируется, страшно и мрачно.

10. ЯНДЕКС ЛАВКА 8️⃣
30% на 1-ый заказ - круассан, как в Париже, бирюзового конкурента рискует так и остаться #нащите. Сладко стелет Я.Лавка, но неубедительно, не хватает усиливающей анимации.

А вот теперь давайте серьезно.🥸
Какое белье брать: Василиса или Унисон?

#нащите

Подписаться на МедиАнна

После таких шедевров обосновывать бюджеты для дорогостоящих роликов стало сложнее.🧐

*️⃣Audi, “ALL IN ONE”, 2009 год

#маркетинг_медианна

РАССЛАБЛЯЕМСЯ И ПАШЕМ
С праздником всех, для кого сегодня праздник!💐

Ставлю вам саундтрек еще к 1-й Бриджет Джонс. Когда, как не сегодня, такие подарки делать?
Девушка, которая взяла на себя все наши женские страхи и неудачи, спасибо тебе!🫶

Стала сентиментальной, 2 раза слезу пустила на последней части.😢

🎙️Gabrielle, “Out of reach”

APPLE MUSIC
ЯНДЕКС МУЗЫКА
ВК

#субботний_трек

Смотрите красоту от MOËT и FORMULA1, а я пока открою бегательный сезон.🏃‍♂️

Буду бежать и мечтать, как на финише меня обольют 🍾.

#игристое_воскресенье

⚡️ ЗАЦЕПИЛО 03.03-09.03
📌 Выручка онлайн-кинотеатров выросла в 2024 году на 44%. Лидеры все те же: Кинопоиск, IVI, Wink и Окко.
💬 Интересно, что практически все из топ-10 подняли цены в 2024 году, кроме ОККО, который снизил оплату на 50%. А что не сделаешь ради роста доли?

📌 3 сообщения об НЛО: 2 - от российских пилотов, 1 - от конгресса США.
💬 Ну а кто последние 3 года говорил, что осталось только, чтобы инопланетяне на нас напали, чтобы все это безумие остановить?

📌 Раздел "Ароматного мира" между братьями Задориными. В начале марта в приложении ритейлера появился баннер с информацией о закрытии всех магазинов и по кнопке "Ясно" перебрасывало на "ВинЛаб".
💬 Наконец-то что-то свеженькое вышло в свет. Не замес с WB, конечно, но тоже интересно.

📌 Эксперимент, может ли ИИ заменить копирайтера.
💬 Очень актуальный эксперимент про написание карточки товара на маркетплейсе нейросетью и копирайтером.


📌 Выбор ChatGPT: Парижская неделя моды Prêt-à-Porter сезон осень-зима 2025-2026.
💬 Очень много попыток сегодня понадобилось моему дружочку, чтобы выдать вменяемый результат.
Добавлю, что модный дом DIOR 8 марта представил документальный фильм Her Dior, рассказывающий о сотрудничестве модного дома с влиятельными женщинами мира. Можете посмотреть, всего 70 минут.

#зацепило_медианна

ЧИПСЫ ГАЛЛЮЦИНОГЕНЫ
Осторожней с чипсами, особенно, которые сделаны из натурального картофеля, растущего на плодородной почве… эффект непредсказуем. 🤪

*️⃣LAY''S, кампания "Joy is a simple recipe", Португалия, февраль 2025.

#маркетинг_медианна

COCA-COLA ПО-ФРАНЦУЗСКИ 🇫🇷
У них даже обычная пицца с кока-колой перед телеком получаются с французским шиком.😍
Кампания "Petite Victoire" состоит из серии роликов с популярными блогерами (список этих интересных персонажей и забавный рилс в комментах 👇).
И они со вкусом показывают, как отмечание наших повседневных маленьких побед с Coca-Cola делает такие моменты незабываемыми.

*️⃣Coca-Cola, кампания "Little Wins", Франция, март 2025

#маркетинг_медианна

Как выучить французский за 💲75 млн? (к теме 🇫🇷)
Это сумма контракта Рианны, ставшей лицом парфюма J'ádore DIOR, - и теперь у нее такая домашка.
Это она еще свое имя не произносила.
Кто учил, тот знает..

#маркетинг_медианна

Вы же знаете, что точка сегодня - это выражение агрессии? Мир разделился на тех, кто ставит точки и нет

👉 Чем моложе человек, тем больше он боится точек

💡Психологи и ученые изучают это явление, а ведь пошло все с пейджеров и телеграмм, где знак препинания засчитывался в количество символов, и точкой жертвовали
Дискриминация точек какая-то

#маркетинг_медианна

Я ТЕБЯ СЪЕМ!🍫
Главный тренд 2024-2025, взявшийся непонятно откуда, - Дубайский шоколад.
При его упоминании сразу слышатся вздохи-охи-ахи, присвистывания и причмокивания, а главное, за него готовы переплачивать в несколько раз.
Ну круто, что я могу сказать, какой-то маркетолог хорошо поработал.👍
Но идем дальше, теперь можно самой / самому стать такой дубайской шоколадкой. Парфюмерный дом Jousset в связи со своим 5-летием выпустили специальный юбилейный ограниченный выпуск аромата Ciao Bello Pistachio Dubaï Chocolate - доступно всего 2025 единиц.
🏃‍♂️Спешите занять очередь!!!

Учли все тренды:
1. Гурманские ароматы, которые воспроизводят изысканные ощущения от еды
2. Лимитированная серия люксовых ароматов. Дефицит привлекает.
3. Кроссоверные ароматы. Интеграция культурно-отличительных трендов времени в дизайн ароматов.

#фишечки_маркетинга

СЕРДЕЧКИ 💕
Где-то в нашем геноме зашита любовь к Римской империи хитам с фестиваля Санремо.
10 место на фестивале в этом году и 17млн просмотров за месяц в ютюбе - все это дуэт Coma Cose с хитом “Cuoricini”. С итальянского переводится как “сердечки”.
Давайте уже слушайте, тоже будете весь день теперь

коричини-коооричини-кориииичини- коричини 🫶🫰🍒💋

🎙️Coma_Cose, “Cuoricini”

Ссылками на трек не поделюсь - нигде нет, новье, наслаждайтесь видео.🤷🏼‍♀️

🎶 Коооричини…

#субботний_трек

КРУЧУ-ВЕРЧУ ЗАПУТАТЬ ХОЧУ😵‍💫
Какой коктейль заказывали?🍹🍸

🔗 Le Petit Cafe, Бейрут

#игристое_воскресенье

ЗАМЕНИТЬ, НЕЛЬЗЯ ИЗБАВИТЬСЯ
Услышала очень верное замечание:

От привычки нельзя избавиться, ее можно заменить на другую НОВУЮ привычку.

Может поэтому, чем старше, тем все тяжелее переключаться, тк меньше этого нового.🤔

Ну вот на что заменить мороженое??
Очень подходит сюда этот ролик.

*️⃣ Little Baby’s Ice Cream, “This is a special time”, 2012, США

#дкДУША
#маркетинг_медианна

ЕДУ В МАГАДАН ЕРЕВАН
Где-то на Северном проспекте прячусь от товаров малого бизнеса за 3D медиа фасадом в самом центре Еревана. Прикрываемся по-крупному, охватно и имиджево под звуки армянского хита, отправляющегося на Евровидение.
Хотелось бы говорить тосты, но приходится ставить оценки от 1 😩 до 10😁.

1. CONVERSE BANK 8️⃣
Банк, входящий в топ-5 банков Армении. Кажется, скучновато получилось, просто поиграли с логотипом. Но есть причина: ребрендинг по случаю 30-летия банка. Для представления новой визуальной концепции очень даже все уместно.

2. REAL ESTATЕ 5️⃣
Своего рода спецпроект - разместить статичный макет на 3D экране.🤦🏼‍♀️ Все ждешь какого-то развития, но нет. Только цвет тиффани манит своей элитностью и роскошью. Ни позиционирования, ни уникальности в макете не вижу. Возможно, вся суть в копирайте.- тут нужна помощь друзей армян.

3. ЕРЕВАН 1️⃣0️⃣
Притягивающая wow- социалка. Вот не поленились и оказались в отличниках.👏

4. THE FACE ONLY 7️⃣
На мгновенье померещился значок WB. Но нет пока. Странно видеть в центре на фасаде массажер для лица, не правда ли? А еще более странно, что это реклама не массажера для лица, а салона красоты. Ну ок, не салона красоты, а ПРОСТРАНСТВА С КОМПЛЕКСНЫМ ПОДХОДОМ К УХОДУ ЗА КОЖЕЙ ЛИЦА. Он, конечно, близко расположен, но на указатель носитель не похож точно. Будем считать, что вложения в рекламу отбились на маржинальности ПРОСТРАНСТВА.

5. KOREEZ 5️⃣
Научная фабрика талантов. И видеоряд, и сама суть отсылают к коммунистическому прошлому постсоветского пространства. Наверняка неплохая история, которую можно было бы преподнести более современно и актуально. А пока вряд ли такая реклама мотивирует молодежь заниматься наукой.

6. ФИЛЬМ “ВАЗГЕН: ПОСЛЕДНИЙ СПАРАПЕТ”8️⃣
Взрыв на большом 3D носителе - спорная тема, но безусловно привлекающая. Фильм о национальном герое: суть передали, внимание привлекли, честь отдали - что еще надо? Купить билет и пойти смотреть.

Под занавес красочная 3D анимация для ощущения праздника. А ощущения странные: по отдельности все неплохо и сама конструкция прекрасная, а все вместе похоже на “тест”, когда размещается все, что было под рукой. Подготовлены были только Ереван и банк, остальные как будто “ошиблись дверью”.🤷🏼‍♀️

#нащите
пора подписаться на МедиАнну

Вырезка из статуса по встрече с агентством, сделанного их нейросетью по записи “зума”. Класс, все четко расписано, ничего не упущено!! 👍🏻
Ко вчерашнему посту тоже подходит.😎
Отличного дня всем!🙌

#маркетинг_медианна

SMART DOG
Погода шепчет, пятница, уикенд загородом, умный пес рядом, пиво.
⚠️ Берегите себя, мужчины!!

*️⃣Budwiser, 2006

#маркетинг_медианна