Маркетинговые чудеса ноября 🎁

Итак, говорим про распродажи.
Сегодняшняя 11.11 🥁 пришла к нам из Китая. И нет, это не какой-то древний обычай. Скидки придумал Алик ко дню холостяка в 2009 году, и традиция сразу прижилась хотя где наши скрепы и где день холостяка 🙂.

А вот Черная пятница – типичная американская распродажа, которая проходит в последнюю пятницу ноября и приурочена ко дню благодарения. Само название «черная пятница» возникло вообще из-за финансового кризиса в Америке в 1869 году.


В России Черная пятница проводится с 2013 года. А дальше наступает Киберпонедельник. Событийный маркетинг во всей красе, как видите.

Думаю, всё это шляпа. Но новогодние подарки лучше покупать в ноябре по-любому 😋

Культура суеты 😐

Случайно столкнулась с понятием хастл-культура (hustle-culture), она же «культура суеты» и не имеет отношения к парным танцам 🙄

Это когда человек пытается «подсуетиться», чтобы заработать побольше денег и добиться условного успеха. И вот он весь такой занятой – засиживается на работе, всё время старается сделать максимум, и по выходным испытывает чувство вины, если вдруг отдыхает.
😱Такая белка в колесе, которая думает, что бежит к цели, но на самом деле – к выгоранию.


Культура суеты и токсичная продуктивность стали ещё более популярными на волне историй успеха бизнесменов и стартаперов, которые работали по 120 часов в неделю, составляя график походов в туалет.
Потом к этому празднику жизни присоединились и блогеры, которые транслируют богатую жизнь.

При этом никто не понимает, что тут работает ошибка выжившего, и эти примеры разбогатевших людей единичны + не всегда связаны с продуктивностью.


В общем, копать от забора до обеда не поможет. Работать больше не равно добиться успеха. Да, у меня тут кладезь банальностей, но кто их скажет, если не я?

Сама временами скатываюсь в трудоголизм, но потом вспоминаю, что less is more 😁😁

Каналы про PR ✨

Сначала я думала, что у меня будет канал про PR. Надо же строить личный бренд и что-то экспертное вещать из каждого утюга.
😳 Но это выглядело бы искусственно и утомительно. И для меня, и для вас.

При этом я подписана на десяток каналов про пиар, а видела их ещё больше. Вот например гигантская папка на 99 каналов. Меня там, кстати, нет, ибо не формат – как всегда 💫

В общем, одни публикуют простые истины для новичков, другие отрабатывают повестку в стиле «все написали, и я написал», и в лучшем случае по пятницам выдают мемы. Но есть и самобытные коллеги с кейсами и пиарным лайфстайлом.

Я даже проанализировала, по какому принципу выбрала каналы, которые читаю:
✔️Автор не боится поделиться своим мнением, даже если оно отличается от общепринятого, и в постах выходит за рамки повестки …хотя бы иногда
✔️Профессиональное разбавлено личным контентом
✔️У автора приятный вайб и годное чувство юмора
✔️Авторитетность/заметность автора в своей сфере
✔️Личное знакомство

Если есть 3 из 5 – уже годно 🕺

Что такое «смешно»? 🎹

Однажды я пожаловалась знакомой из крупной b2b-компании, как трудно было найти верный тон в соцсетях, чтобы начать делать смешные мемы, а она такая: «Вау! Вам можно делать мемы?».


🙂 Тут я понимаю, что есть оптимисты, которые говорят «бывает и хуже». Я вроде тоже оптимист, а не токсичная тварь, но именно поэтому каждый раз говорю «можно же лучше!».
И если бы не подход внутри команды, когда мы смотрим не только на прямых конкурентов со словами «мы же первые», но и на то, что вообще делают крупные бренды, мемов бы у нас не было.
И открытых писем Симоньян в ответ на негатив мы бы не писали 😁


А сейчас мы снова в поиске того, что такое «смешно» для нашей аудитории. И нет, мы не шутим в тишину – отклик хороший.
Но когда меняется стратегия, то и мемы нужны другие. Теперь вопрос в том, как не откатиться назад и не впасть в жесткую самоцензуру.


Такие невеселые рассуждения сегодня. Чтобы восстановить баланс, покидайте в комментарии, что вас веселит 🤗🤗

Парасоциальная дружба 👻

У меня есть секретный любимый автор.
Так-то я всем говорю, что мои любимые – Набоков, Стоппард и Бродский как истинный сноб. При более долгом знакомстве выясняется, что я уважаю Виана и Паланика.

Но мало кто знает, что у меня парасоциальные отношения со Стивеном Кингом. Парасоциальные – потому что он медийная личность, и мы не знакомы.


📕 У Кинга есть замечательная книга под названием «Как писать книги». Нечто среднее между автобиографией и учебником писательского мастерства.

Он рассказывает о своей жизни и заодно описывает, как выглядит его писательский процесс – от создания героев до отправки рукописи бета-ридерам и финальных правок.

После книги у меня появилось ощущение, что мы друзья. Если не с самим Кингом, то с его книгой.


К слову, его ужасы прекрасно читаются, да и экранизации норм.
Все 43 фильма я, конечно, не смотрела, но «Сияние» Кубрика – шедевр ✨

🌍 Уже можно?

Вы заметили, что с каждым годом подготовка к новому году отвоевывает себе всё больше времени?

Раньше я начинала думать про Новый год за несколько дней до. Теперь коллеги предлагают наряжать офис с начала ноября, а мои собственные дети задумываются о подарках от Деда Мороза ещё в октябре.


У этой фигни несколько причин:

🟢Маркетинг. Под вайб нового года и звон бубенцов можно много чего продать. А значит – предновогодние акции будут начинаться раньше и длиться дольше.

🟢У нас тухлая осень и не самая радостная повестка – только праздники дают надежду на отдых и краткосрочную анестезию шампанским.

🟢Возвращаясь к повестке – людям нужны хорошие новости. СМИ пишут про «новогодний стол» с начала месяца, люди читают и считают, что наряжать офис в ноябре – вполне легально.

Как говорится, праздник к нам приходит 🫠

Марио 🍄

Однажды мы подарили детям на Новый год Денди. Приставка не та, что раньше, и выглядит как флешка с беспроводными джойстиками.
🕹️ На этой флешке уже есть все игры, которые когда-либо выходили на Денди. Но любимая в нашей семье одна – Марио.

Сама не пойму, чем так хорош сантехник, который пытается спасти принцессу от дракона в стране грибов. Но это культовая игрушка.
Параллельно с увлечением Марио у Вани появилась любовь к Лего. В итоге, спустя несколько лет у нас дома уже целый Лего-город Марио.


Остается надеяться, что конструктор не вытеснит нас из квартиры, потому что из детской оно уже активно расползается по всем углам🙈🙈

В формате Ленина 🪶

Во время учебы в Литинституте я была весьма популярна. Но не как автор, а скорее в качестве музы 💅
Немного обидно, когда ты вроде неплохо пишешь, но любят тебя за румяные щёчки и смешливость.
⠀
Некоторые однокурсники писали мне письма, стихи и даже упоминали в своих рассказах. Вот тут и появился Ленин.
Оказалось, что это самый незамысловатый способ писать стихи обо мне, если ты прозаик.
Так родились прекрасные строки:
⠀

...Мельман в твоей весне,
В каждом счастливом дне,
Мельман в тебе и во мне!

⠀
Или вот:

...Дети любят Мельмана, потому что Мельман их любил.

⠀
И так далее. Это примерно, как заменять любое слово в названии фильма на Олега – легко и весело. Поэтому тренд на стихи обо мне сохранялся ещё некоторое время в определенных узких кругах 🤭

Второй раз Ленин в моей жизни возник, когда Сережа сделал мне предложение напротив мавзолея

Увы, ничто из этого не станет классикой 🦷

В потоке 🎤

Сегодня выступила на конференции по маркетингу «Поток» аж 2 раза. Такого ещё не было. Прошло норм – я довольна, что бывает нечасто.


Сначала доклад, а потом мастер-класс.
История с мастер-классом прикатилась ко мне в середине прошлой недели. Отказывать не хотелось, но я поняла, что одна не вывезу.
И меня спасла Лиза, наш супер-smm-менеджер, с которой мы уже выступали пару раз вместе ❤️
На двоих мы раскидали тезисы, и бодро собрали материал.

Мы предложили аудитории вбросить нам реальную бизнес-задачу, и вместе найти решение в рамках SMM 💡
Народа было мягко говоря не много, но в некотором смысле это стало плюсом – получилось лампово, всё подробно разобрали.


❤️ Рада видеть старых и новых знакомых. Вы классные!

Немного фото/видео уже по традиции в комментах

А потом я вернулась домой и воссоединилась с рабочим ноутом, но это уже совсем другая история 🤡

Аркейн 👁️

Здесь могла бы быть очередная история из моей жизни, но я узнала, что вышел второй сезон Аркейн!

Это анимационный сериал по игре League of Legends в жанре фэнтези. Я не играю, но это и неважно.

Смотришь Аркейн и не можешь оторваться от экрана 😍

Рисунки сделаны поверх 3d-анимации, и это позволяет добавлять детали и реалистичность.
✍️ Но аниматоры пошли дальше и стали играть со стилем. По ситуации цвета могут быть спокойными или кислотными, сама картинка – реалистичной или нарочито грубо сделанной.


⚙️ Есть версия, что Аркейн – это стимпанк, но скорее киберпанк. А если ещё подумать, то разные стили переплетаются, и из эклектики собирается что-то новое.

Говорят, визуально похоже на клипы Gorillas. Есть и вайб аниме, какого-нибудь «Железобетона» с его красивущими городскими видами и волшебным саундтреком. Но это же хорошо.

Вопросы к сюжету, персонажам и уровню драмы таки возникают, но делаю скидку на то, что писали по мотивам игры. Плюс за такую картинку можно всё простить.

Посмотрю ещё серию – и спать 😴

Дневник 📕

Веду дневники с 12 лет. Сначала это были тетрадки, потом liveinternet, дальше я переползла в жж и твиттер, в инсту, параллельно опять писала в тетрадях, и вот в силу обстоятельств мы с вами встретились на просторах телеги.

По опыту скажу, что здесь мне уютнее всего, хотя жж тоже был неплох 😍


С тетрадками было по-разному – для них нужен свой сорт дисциплины + концепция ведения. А они бывают разные. Ну например:

🟣 Дневник мыслей и всякой рефлексии
🟣 Дневник благодарности 🤪
🟣 Дневник событий, чтобы однажды прочитали потомки (амбициозно)
🟣 Утренние страницы – когда фигачишь 3 страницы потока сознания, чтобы легче было жить
🟣 И моё любимое: bullet journal – блокнот в точку, в котором делаешь оглавление, и дальше используешь все любимые форматы: списки, трекеры, дневники, рисуночки, задачи на год/месяц/неделю – в общем, радость для человека с окр.


Думаю, надо выбрать один формат и вернуться к дневнику. Сейчас есть только блог и рабочий ежедневник.

Посты – это прекрасно, но нужно чаще писать от руки ✍️

😩 Антиномия женственности

По работе была сегодня на конференции Woman Wings. Там, значит, собрали и большие бренды, и малый бизнес, и даже кусочек инфобиза, куда ж без него 😁


А сколько красивых женщин! Было видно, что готовились, наряжались. Такие все стильные, румяные, в украшениях, с сумочками – любо-дорого смотреть 😎

И тут я в противоречии с собой. Следите за мыслью:
мне нравится наряжаться, краситься – платья, маник и всё дела. Это же про женственность, радость, яркость, красоту…
Но так хочется иметь возможность не делать всё, перечисленное выше. Чтобы тебя принимали без мишуры. Напялила джинсы с футболкой – и почесала на работу.

По факту – плохо выглядеть нельзя, ведь надо располагать к себе людей и быть привлекательной. Но слишком хорошо тоже выглядеть нельзя – кто-то подумает, что ты помешана на внешности, поверхностная или что-то из себя строишь. Стереотипы можно перечислять бесконечно.
И вишенка на торте: надо оставаться собой 😁


Почему опять сложно? 😥

🧿 Красота в глазах смотрящего

Продолжая вчерашнюю тему, обсуждаем, что же такое эта ваша «красота».

По идее, это совершенство и гармония в чем-либо, которая дарит человеку эстетическое наслаждение и чувство прекрасного.

Прикол в том, что красота у каждого своя. Она зависит от культурного кода, насмотренности и того, кто на что учился.
Хотя есть версия, что красоту можно измерить и оценить – я так и не разобралась как, ведь всё относительно.
И здесь мы приходим к понятию «вкуса».


Помните, как говорил Иммануил Кант? – нет, конечно.

Чтобы решить, красиво что-то или нет, мы не устанавливаем посредством интеллекта представление по отношению к объекту с точки зрения знания; вместо этого мы связываем это через воображение с субъектом и его чувством удовольствия и неудовольствия. Следовательно, суждение вкуса — это не суждение знания; поэтому это не логично, а эстетично.

Кстати, был ещё Бурдье, который не очень соглашался с Кантом и говорил, что существует общепринятый вкус, который формируется на уровне правящего класса. Но у меня ощущение, что в актуальной трактовке он мог бы говорить скорее о лидерах мнений, моде и стиле.


Таким образом, с красотой мы толком не разобрались, а уже нужен следующий пост про моду… 👩

Крики и писки моды 😱

Красоту вчера обсудили, теперь давайте о моде поговорим.

Одни пытаются следовать ей, другие говорят, что так и без штанов можно остаться.
При этом реально модничают не более 5% людей, остальные только пытаются.
Высокая мода – вообще искусство, и там фиг пойми, что круто, а что – нет, надо сначала учить матчасть и развивать насмотренность.


В моде выделяют короткие, средние и длинные тренды. Есть целые агентства, которые занимаются прогнозированием этих самых трендов. Если следовать длинным трендам, то есть шанс выглядеть ок-норм и не так уж часто покупать обновки.

Мне нравится, что мода отражает ценности и убеждения общества.
Например, «тихая роскошь», которая говорит о том, чтобы одеваться нейтрально, но качественно сочетает 2 тренда:
а) экологичность – не покупать вещи, которые быстро выйдут из моды и отправятся на помойку;
б) тратить меньше денег на одежду – купи несколько хороших вещей и носи много лет, кризис же.

Если говорить про модные перфомансы – то как же круто выступил бренд Coperni, одев Белу Хадид в жидкое платье из спрея прямо на сцене.

😴 А если про отражение повестки – вспомните 2020 год, когда на подиумах показывали платья с подушками в качестве декора.


Интересно, конечно, наблюдать за всем этим 🤩

Эмоции на проводе 📞

Позвонила подруге в другой город, а она в любовной печали. Подробностей выдавать не могу, но я плакала с ней по телефону.
😭 Простите, если пишу непонятно, но хочу зафиксировать в памяти такой внезапный уровень эмоций.

Мне впервые было настолько обидно за друга. Обычно говоришь: «Да пошло оно всё» – и становится легче.

Тебя бомбит, а потом можно шутить, иронизировать, снижать значимость плохого события или того, кто обидел. Но в этот раз – перебор. И приходится быть какой-то лайтовой поддержкой на расстоянии, и высылать обидчикам проклятье на понос.


От грусти купила себе шубку. Оказывается неплохое лекарство 💊