Чистый лист 🤎

Весь день думаю о креативных процессах и о том, как страшно начинать новое.
В первую очередь я говорю о текстах, конечно (у кого что болит), но это относится, кажется, к любому большому делу – будь это рабочий проект, ремонт или новое хобби.

С чистым листом есть две проблемы:
1️⃣ Ещё нет идеи. Ты такой сидишь, а она всё не приходит.
2️⃣ Уже есть идея, но непонятно, с какой стороны к ней подступиться, чтобы начать…


Что делать?
В первом случае – устроить брейншторм, можно даже на одного, и выписать все идеи на бумагу / просто начать что-то писать и выловить идею из потока сознания, а потом отрезать лишнее / посоветоваться с gpt / моё любимое: после активного поиска идеи переключиться на другие дела, а мозг в фоновом режиме найдет инсайт.

Если идея уже есть, но она кажется какой-то сложной, можно поискать удачные референсы, а дальше подойти к реализации как к рабочему проекту – сделать дорожную карту, наметить дедлайны и ползти вперед.
🐌 Дальше то, что реально сложно – просто делать, не смотря ни на что.


💙 А вообще состояние чистого листа – это круто. Ведь на нем может появиться что угодно!

Меркурий 😷

Не знаю, как вы, а я с благодарностью отношусь к ретроградному Меркурию.
Кстати, в этот период я как никогда часто повторяю «я же говорила».

Возвращаются старые творческие проекты, друзья детства, можно замедлиться и порефлексировать, в конце концов.

Если ты сдаешься, по возможности откладываешь новые проекты и завершаешь старые дела, то всё весьма гармонично. Главное, перепроверять каждую запятую и все цифры по три раза минимум.
И случается расчищение пространства для нового – гигиенически важный процесс.


👎 И да, я вообще не эзотерический человек. Ну уж нет!

«Лицо у вас типическое-типическое» 😕

Много лет назад в универе у нас был курс по психологии рекламы. И кроме прочего, там рассказывали про использование архетипических образов в рекламе.
У людей происходит узнавание архетипа на подсознательном уровне, и вот они уже эмоционально вовлечены и всё такое.

Потом аналогичные механики стали внедрять блогеры, но я считаю, что это шляпа и упрощение.

Проходя тесты на архетип, я каждый раз получаю разный результат, в зависимости от настроения и состояния. Мне нравится быть многомерной, в этом же самый интерес:
влюбленной, искателем, героем, мудрецом, правителем и даже чуточку магом.

Конечно можно построить концепцию блога, выбрав строго 1 ведущий и пару побочных архетипов. И это даже будет работать. Но это так скучно!

Пост, кажется, писал бунтарь… 🔪

Предновогодний ЗОЖ 🍎

В этом году новогодний антураж планово внедрили по личному распоряжению и т.д… с начала ноября, что для меня выглядит кощунством.
Дайте осени побыть осенью! А то на бульварах фальшивые олени стоят под дождем в ожидании снега неприлично долго.

Но сейчас я в принятии и готова к новогодней атмосфере.
❄️Основные предвестники зимы: первый снег, закупка новогодних подарков для всех родственников по списку в черную пятницу и сезонный курс #sektaschool (ссылка у них на сайте, это не реклама, так что гугл в помощь).


Уже завтра перехожу на утреннюю овсянку и бодрые тренировки в ожидании декабря 🤌

Слегка на спектре 😐

Уже некоторое время в тиктоке вирусится понятие «немного в аутичном спектре» и «признаки мягкой аутичности» среди девушек.
Как будто это способ объяснить свое поведение, а не диагноз: чувствительность к шуму, усталость от общения, потребность в рутине.

Но это немного на идиотизме и выглядит издевательством для тех, кто знает, что такое РАС и аутизм на самом деле.


Для маркетинга такой тренд стал запросом на более мягкую коммуникацию, спокойный дизайн и предсказуемый UX. Даже появился термин для псевдо-инклюзии «нейродиверсити-вошинг». Прям новый уровень. Вау!


😐 В общем, мысль в том, что не бывает «немного на спектре».
Бывают интроверты, бывают блогеры-позёры, а есть люди с РАС, которым реально трудно адаптироваться к жизни в обществе.

И точно не надо всех смешивать в одну кучу.

🍊 Повторяющийся сценарий

Иногда мне кажется, что цикличность работы пиарщика строится по принципу сторителлинга, когда автор перемежает яркие эпизоды спокойными сценами. Это помогает держать зрителя в напряжении, но не перегружать его внимание 🍿

Сидишь себе спокойно, пилишь задачи, потягиваешь фильтр-кофе, никого не трогаешь. И тут начинается ливень из влетов и дедлайнов по всем фронтам (как правило, тут речь уже не только про работу).
У кого такое было? – поаплодируйте.


Да, так работает закон подлости. Дальше ты на героическом вайбе бежишь, разруливаешь.
Добегаешь до следующего затишья, на дофамине забываешь, как тяжко было в моменте, и снова сидишь себе с кофе… пока не сойдет новая лавина 😮

📞 Топовая подборка блогов о коммуникациях

Эксперты в области коммуникаций решили объединиться в единой папке с ТГ-каналами:

Коммуникации 2026

Это, к слову, тщательно отобранные авторы, которые задают тренды в разных направлениях PR, маркетинга, рекламы, медиа- и коммуникационного бизнеса, а также в использовании ИИ.

Никаких инфоцыган и прочей нечисти.

Остается только подписаться 🙄

🛸И куда вы попали?

Буквально вчера мой блог подрос почти в 2 раза – это стресс! Раньше я знала 90% из вас лично, теперь …ээ 45%? 😱

Про блог:
Хардовых экспертных постов про пиар здесь почти нет – для них есть другие паблики, подкасты и даже книги.
Но бывают кейсы, к которым я приложила руку, темы около PR, рекомендации и анонсы проф мероприятий, куда я хожу и где выступаю.

Посты обычно выходят ближе к ночи.
Картинки и видео, если бывают, то в комментах – снижаем визуальный шум 👌

Пост-знакомство – чтобы вы понимали, кто такая эта Полина Мельман.

Пару лет назад я опубликовала небольшую книгу – почитать можно на Литресе.

В комментариях по традиции свободный микрофон:
если есть дерзкие, расскажите немного о себе – чем интересуетесь и почему подписались на гигантскую папку коммуникаторов? 💅

😱 Обо мне узнаешь из газет, учти они привирают…

Знаете, бывает такое (у меня точно) – не общаешься с человеком много лет, а потом видишь его фото в новостях. Нет, не в криминальных, просто книгу написал. Премию получил престижную.

Притом не кто-то из Литинститута или бывших коллег из книжных издательств. Одноклассник.

Думаю: «О, сволочь молодец какой, творческий оказался. Не просто так в школе Radiohead слушал. Да и вообще, все вокруг уже книги издали и премии получили, я-то что сижу?».

И пишу ему, мол, что за фигня, где мой экземпляр?
А он отвечает:
– Да ты чего, Мельман, какая книга? Меня просто попросили забрать премию, мимо проходил, на фото попал слу-чай-но!

Такая она, светская хроника 😱

Деинфлюенсинг 😐

Мои пальцы смогли правильно набрать это слово с четвертой попытки.

Забавно, что тренд, когда блогеры не призывают что-то купить, а наоборот демонстрируют отказ от излишеств, назвали именно так. Не ходи в салон на маник, свари кофе дома, вспомни, сколько вещей у тебя уже висит в гардеробе…

Тренд годный, но ведь инфлюенсеры продолжают влиять – в этом их суть. Увидев слово, ожидала, что оно будет про отказ блогеров от своей деятельности, но всё оказалось не так.


Да, это регулярно случается, особенно в кризисные периоды:
уход от перепотребления, сохранение ресурсов и осознанность снова в моде 🔪

Микролорбилдинг 🚀

Я весьма далека от компьютерных игр и не фанат фэнтези.
Если вы тоже, поясним что лор – это предыстория и вся информация о вымышленной вселенной.

Решила посмотреть, какие странные хобби бывают и что из них могло бы мне подойти. Искала медь, нашла золото:
😦 микролорбилдинг – создание небольшого кусочка мира со своими правилами и проработанными деталями.
Из очевидных примеров: сериалы «Твин Пикс» и «Разделение», шоу «Улица Сезам».


Мне всегда было интересно, как можно выдумать целый мир, который существует по своим законам и достаточно проработан, чтобы казаться сколько-нибудь достоверным. Создавать микро-миры – звучит очень круто. По фану, и без того, чтобы пытаться изобразить «Властелина колец».

Уже знаю, что буду делать в новогодние праздники.

Инструкция от gpt в комментах, но надо будет ещё поискать фактуры по теме 💫

Три грамма телеграмма 👌

Думаете я веду один ТГ-канал и пишу сюда каждый день? – как бы не так, я админю еще два канала (один рабочий, другой – для души). Так что иногда за один день на моей совести три или даже четыре поста, не считая прочих текстов 🫠


Что помогает писать быстрее?

〰️Типизация структуры постов – смотришь на тему и понимаешь, что делать дальше. С годами процесс становится быстрым.
〰️Типичный и понятный стиль каждого канала.
〰️Тренировка. Если качаешь эту мышцу достаточно долго, то постепенно учишься быстро формулировать мысли.
〰️Опять насмотренность, куда без неё. Но не надо смотреть на всё подряд, только на лучшее/трендовое.
〰️На отдельных этапах работы с текстом можно использовать ИИ. Только не надо писать им всё от и до без редактуры – это дорога в ад.


Главное правило по-прежнему – не публиковать, не перечитав 😁

День инвестора

Сегодня Циан впервые провел День инвестора, и это было круто!

Пока все смотрели на спикеров и цифры в презентации, я подмечала, как хорошо организован ивент (я особо не участвовала, кроме работы со СМИ).
Всегда есть переживания за техническую часть, но она была выверенной и четкой, как и все выступления.
Люблю (а кто ж не любит!), когда ивент продуман до мелочей и видна забота о людях – от навигации по площадке до зубной нити и крема для рук в туалете.


Радуюсь 💙

📕 Грозовой перевал

В конце прошлого года, когда я уходила из Инвитро, одна из коллег подарила мне «Грозовой перевал». Что удивительно, на тот момент я его не читала. Хотя знаю биографию сестер Бронте, читала «Джейн Эйр» Шарлотты и даже смотрела фильм об Эмили.

Если бы Достоевский был английской барышней (хотя в XIX веке 27 лет – это уже возраст), думаю, он создавал бы такую литературу. Экзальтированную, наивную и с флером мистики, при этом с психологизмом и классными приемами типа смены фокального персонажа (рассказчика).

Но особенно меня поразил уровень медицины. Нулевой. Конечно, там все мерли, как мухи. Болели простудой месяцами, от туберкулеза заканчивались, психические расстройства неясного происхождения были, если роды – выживаемость 50/50 или ниже и т.д. Другой век – другая вселенная.

Хотя и соответствующее отношение к смерти, как к избавлению или способу воссоединиться с умершими близкими.
В общем, интересно жили.


Ах, если б я читала этот роман подростком, как бы я кайфанула на этих эмоциональных качелях 🍊

Вечеринки🎉

У меня только один вопрос: как я оказалась в мире, где в один день меня зовут на две вечеринки, а я остаюсь дома?
И нет, я не растеряла желания и навыка знатно тусить. Но откуда-то взялось чувство умеренности и повышенная ответственность, так что делаю дела.

С другой стороны, вчера была вечеринка, и я знаю, что завтра будет ещё одна.
К счастью, вокруг достаточно людей, которые умеют веселиться.
Давайте так и будет всегда!


🙄 А если вам не хватает вечеринок в жизни – организуйте, порадуйте себя и других!

Какова красота 😍

Хотела написать о чем-то личном, но у нас в Циане теперь есть свое дико стильное шоу с рум-турами. Не могу не поделиться пилотным выпуском с обзором квартиры в сталинской высотке.



Продолжение следует… Ещё пара серий уже в пост-продакшне
– очень ждем 💙

Спасибо команде контент-маркетинга за эту красоту:

https://youtu.be/A08Le-qvYzk?si=W4TL0IIlttCLGAw_

Мотивация 🍊🍊

Мое главное достижение года не имеет отношения к работе. Дети разобрались во времени и научились сами ложиться спать.
Конечно не прям каждый день, но если дать такое задание, они радостно всё сделают. Это великолепно!

Меня уже спрашивали «а что они получают взамен?» – ни-че-го. В этом весь прикол. Они получают опыт 😀
А ещё бонусом осознание своей самостоятельности, способности позаботиться о себе и помочь взрослым.


Каждый раз, когда они учатся новому и что-то делают сами – ну восторг 💖

🗓 Адвент-календари – обожаю!

Мы с Приемной запускаем помощников Деда Мороза, которые каждый день с 1 по 31 декабря будут вдохновлять, смешить и напитывать вас атмосферой наступающего праздника прямо здесь – в ТГ!

Сегодня бонусный день. Ловите первое новогоднее задание:

😨 Составьте список желаний на 2026 год, напишите все-все, что хочется. Можно прямо здесь в комментариях, через год проведем сверку
😷 Запланируйте свидание с собой, порадуйте себя чем-то простым и приятным. Например, какао с маршмелками или прогулкой с друзьями.
🍥 Поставьте на заставку новогодние обои, запланируйте покупку подарков близким и коллегам.

Уже завтра первый пост ➡️ на канале PR и пирожки
А мой пост выйдет 31 декабря – уже подготовила кое-что особенное 🤭


✅ Подпишитесь на всех участников нашего Телеграм-адвента, и да прибудет с вами новогоднее настроение: Ссылка на папку с каналами

🍎 Контент VS искусство

Недавно услышала вопрос про разницу между контентом и искусством. До сих пор над ним думаю.


🔵Для меня разница в первую очередь в силе воздействия – искусство это же реально сильная штука, оно поэтому и ценно, и остается в истории. Контент – однодневка, от него не катарсит.

🔵Контент – маркетинговая штука, ориентированная на запросы аудитории и тренды. Искусство может учитывать чьи-то интересы, наверное, но высказывание автора всегда будет важнее желания понравиться.

🔵 Искусство быстро насыщает, и дальше нужно время, чтобы его расшифровать, осознать и переварить. Контент удобно потреблять, можно есть прямо ложкой из банки.

🔵Контент может в моменте притворяться искусством, но не наоборот. Искусство можно использовать в контенте, но магия будет потеряна.


В чем разница для вас? Что думаете?

Малодушие 😒

У меня тут неприятные рассуждения подъехали.


Бывают люди, которые любят извиняться за всё на свете. И не в духе токсичного «извините, я не договорила…», которое мы любим и практикуем. А в духе маленькости, юродивости и стыда на ровном месте 😱

Уверена, что именно такие «извините» нацарапаны на каждом кирпиче, которым вымощена дорога в ад.

Когда делаешь для людей ивент и извиняешься, что вход платный, когда хочешь что-то сказать, но так, чтобы никого не обидеть, и в итоге молчишь. Когда стыдно за себя, за свои решения или близких людей, которые не соответствуют чьим-то чужим выдуманным стандартам…
подождите, а может быть это малодушие? Или даже лицемерие?


Давайте уже быть честными и смелыми – свои люди притянутся, лишние отвалятся. Что-то я разошлась не на шутку… извините, если что не так 😄