🔥 О маркетинге Diablo IV: что стоит за самой продаваемой игрой компании

Blizzard Entertainment прошла через ад и пламя, чтобы вызвать всеобщий ажиотаж вокруг выхода Diablo IV. Команда поделилась своими впечатлениями с редакцией The Drum, а мы заботливо подготовили ревью.

Перед компанией стояла задача привлечь внимание поклонников франшизы и заинтересовать новичков, учитывая, что с момента выхода Diablo III прошло десять лет. Для этого разработчик совместно с рекламным агентством провели титаническую работу по позиционированию.

Креатив был направлен на то, чтобы превратить Diablo IV из игрового продукта в поп-культурный феномен. Стратегия строилась на основе оригинальной готической франшизы, а ключевым вопросом стало «Как оживить этот мир?».

Среди самых ярких проектов — роспись готического собора во Франции, съемки трейлера в Будапеште совместно с режиссером Хлоей Чжао, привлечение Меган Фокс для чтения надгробных речей, производство демонического молочного коктейля и многое другое. Однако бюджет на маркетинг не разглашается 🥲

С момента выхода Diablo IV стала самой продаваемой игрой Blizzard Entertainment за все время существования компании, преодолев отметку в $666 млн. за пять дней. В июне она стала самой продаваемой игрой в Америке и третьей самой продаваемой игрой, выпущенной в 2023 году.

Команда также отметила, что с популярностью видеоигр растет и потребность в высококачественном маркетинге. Поскольку медиаландшафт изменился, необходим более комплексный подход к продвижению.