🔥 О маркетинге Diablo IV: что стоит за самой продаваемой игрой компании

Blizzard Entertainment прошла через ад и пламя, чтобы вызвать всеобщий ажиотаж вокруг выхода Diablo IV. Команда поделилась своими впечатлениями с редакцией The Drum, а мы заботливо подготовили ревью.

Перед компанией стояла задача привлечь внимание поклонников франшизы и заинтересовать новичков, учитывая, что с момента выхода Diablo III прошло десять лет. Для этого разработчик совместно с рекламным агентством провели титаническую работу по позиционированию.

Креатив был направлен на то, чтобы превратить Diablo IV из игрового продукта в поп-культурный феномен. Стратегия строилась на основе оригинальной готической франшизы, а ключевым вопросом стало «Как оживить этот мир?».

Среди самых ярких проектов — роспись готического собора во Франции, съемки трейлера в Будапеште совместно с режиссером Хлоей Чжао, привлечение Меган Фокс для чтения надгробных речей, производство демонического молочного коктейля и многое другое. Однако бюджет на маркетинг не разглашается 🥲

С момента выхода Diablo IV стала самой продаваемой игрой Blizzard Entertainment за все время существования компании, преодолев отметку в $666 млн. за пять дней. В июне она стала самой продаваемой игрой в Америке и третьей самой продаваемой игрой, выпущенной в 2023 году.

Команда также отметила, что с популярностью видеоигр растет и потребность в высококачественном маркетинге. Поскольку медиаландшафт изменился, необходим более комплексный подход к продвижению.

➡️Нефтегазовая компания в Fortnite?

Shell предлагает игрокам отправиться в путешествие, чтобы исследовать шесть локаций. Конечно же, на бензине премиум-класса Shell V-Power® NiTRO+.

По пути пользователи встретят разные виды ландшафтов, извилистые дороги и рампы, которые служат порталами в виртуальные миры. Также еженедельно 100 участников получат возможность выиграть карты Shell eGift, а одному победителю достанется главный приз — путешествие.

Лукойл, когда уже в Fortnite? 😏

💰 Британская киберспортивная организация Lionscreed заключила партнерство с финтех-компанией Plutus. Они будут работать над рядом проектов, включая турниры.

Бренд уже предлагает финансовые продукты с фокусом на геймеров. Теперь компания планирует расширить свое присутствие в киберспорте.

У нас сегодня прямо день неэндемичных брендов в гейминге 👍

📱Netflix Game Controller

Стриминговый сервис продолжает врываться в гейминг и выпустил приложение, которое позволяет использовать свой телефон или планшет в качестве геймпада.

Это вполне ожидаемо, учитывая стремительный рост компании как издателя инди-игр. Приложение уже доступно для загрузки, но пока неясно, какие игры оно будет поддерживать 🤷

📱Британский мобильный оператор продвигает свой игровой магазин в Fortnite

EE приглашает игроков сразиться с популярными стримерами на карте в Fortnite, созданной по образцу своего недавно запущенного магазина с фокусом на геймеров. Среди участников разыграют PlayStation 5, гарнитуры Asus Delta S и промокоды на скидку в £5 в сторе.

Все это будет в прямом эфире на Twitch-каналах инфлюенсеров. Для продвижения активации создали 20-секундный ролик, который транслируют не только в диджитале, но и в наружке.

«Вместо того, чтобы просто рассказать игрокам о магазине, мы предоставили им возможность открыть его для себя самостоятельно в виртуальном мире Fortnite» —
поделился Пит Дживонс, директор по маркетинговым коммуникациям EE.