🎬 В «Мире Кораблей» стартовала коллаба с киностудией «Мосфильм»

В игру добавили персонажей и образы из советской трагикомедии «Кин-дза-дза!». Олды здесь?

💸 Почему расходы на рекламу в гейминге не успевают за ростом игровой индустрии?

Соучредитель Netflix Рид Хастингс неоднократно говорил, что наибольшую конкуренцию его компании составляют не Disney+, а видеоигры.Так почему же игры отстают от всех остальных медиа с точки зрения рекламных расходов? Когда автор статьи беседует с брендами и агентствами, то чаще всего их ответы можно отнести к одной из четырех категорий 👇

▫️Восприятие и наследие
У традиционные медиа, таких как ТВ, уже давно сложившаяся аудитория и рекламные модели. И многие рекламодатели склоняются к ним по привычке или из предпочтения к привычному.

▫️Измерение и атрибуция
Выявить эффективность в гейминге было нечто более сложным, по сравнению с другими медиа. Однако сегодня игровая индустрия предоставила все возможные измерения, как и в других каналах.

▫️Технологические препятствия
Долгое время игровая экосистема не позволяла эффективно охватить аудиторию. Однако индустрия предоставила брендам доступ к игрокам, где бы и когда бы они ни играли. Внутриигровая реклама также требовала специальных знаний, которые были под рукой далеко не у всех агентств и брендов.

▫️Опасения по поводу дизрапта
Некоторые рекламодатели сомневаются в том, что реклама может помешать игрокам. Многие также выражают обеспокоенность тем, чтобы игровая среда соответствовала ценностям бренда. Отличие рекламы в играх в том, что она ставит игроков на первое место. И это одна из главных причин, почему такой подход помогает брендам установить значимые связи с игроками, во многих случаях улучшая пользовательский опыт.

По мере того, как бренды продолжают идти в гейминг, накапливается опыт, который позволяет продемонстрировать лучшие практики и придать уверенности рекламодателям,. Это означает, что разрыв в расходах на рекламу в гейминге начнет сокращаться.

💸 На чем зарабатывают киберспортивные организации?

На Esports Insider вышла статья о том, на что живут киберспортивные организации. От призовых до трансферов игроков 👇

▫️Призовые
Процент выигрыша распределяется между киберспортсменами и организацией и может варьироваться от команды к команде и от матча к матчу. Чаще всего призовые для игроков — больше как бонус.

Для начинающих команд призовые могут стать важнейшим источником дохода. Это связано с тем, что небольшим ростерам еще только предстоит создать свою фан-базу, чтобы диверсифицировать другие источники дохода.

▫️Спонсорство
Коммерческие партнерства — основной способ заработка. У ведущих команд — огромная и вовлеченная фан-база или потенциальная аудитория для брендов. Поэтому в рамках спонсорских контрактов запускаются рекламные активности, а логотипы брендов размещают на командных джерси.

▫️Мерч
Официальная атрибутика может включать в себя не только джерси, но и шапки, футболки, джемперы и др.

▫️Доля выручки и внутриигровые предметы
Издатели создают лиги, где организациям нужно оплатить свое участие в турнире. «Высшая лига» позволяет командам заключать более выгодные спонсорские контракты.

▫️Финансирование
Как и все стартапы, почти все киберспортивные организации привлекали деньги.

▫️Диверсификация
Это может быть как запуск talent-агентства, так и сдача в аренду существующих помещений, например, для буткемпов.

▫️Трансферы игроков
Как и в других видах спорта, в киберспорте есть долгосрочные контракты с игроками с условиями выкупа.