Вчера пришлось много работать. Сначала был звонок: «Ира, Навальный умер». Бегу к Полине, почти кричу: «Нам нужно срочно ехать, Навальный всё». А Полина смотрит на меня и не сразу понимает: «В смысле всё?». Отвечать не пришлось, за секунду взгляд меняет удивление на боль.

Только сегодня я смогла нормально поплакать. Злая память решила разблокировать детские воспоминания, к которым я не люблю возвращаться. Лютая зима, вдалеке за колючей проволокой бараки, а я проезжаю мимо зеков в худых тулупах. Они с любопытством разглядывают меня, как проявление недоступной им жизни, разгребают лопатами снег и много курят. Грязные, одинокие и больные.

Я выросла в городе, окруженном зонами, в которых мой отец очень часто бывал по работе. Поэтому хорошо себе представляю, в каких условиях находился Алексей последние месяцы. За фасадом бодрых постов были холодные камеры, злые надзиратели, безвкусная еда, одиночество и физическая боль. И все равно он находил в себе силы поддерживать всех нас.

Я пересматриваю видео с Юлей, которая прячет слёзы и остаётся сильной. Перечитываю последний пост Алексея, где он признаётся жене в любви. Мне очень больно: за семью Навальных и за тех, кто сейчас в тюрьме. Мне страшно за Яшина, Гершковича, Скочиленко, Кара-Мурзу, белорусских оппозиционеров. Мне страшно от того, что этот список — очень длинный.

Но я спрашиваю себя: «А ты веришь, что так будет всегда?». И понимаю, что нет. Я знаю, что точно будут хорошие дни. А правда обязательно победит, как обещал Алексей.

Светлый монолог от Васи Обломова в память об Алексее Навальном. В России можно посмотреть с VPN. Надежду не заблокировать.

«И словно тепло и воду, антенну и газ со светом, к нам в дом подведут свободу, раз ты говорил об этом... Но время придёт, рассудит, сорвёт с палачей одежды, и сделают это люди, которым ты дал надежду».

Это очень сложный для меня текст. Но я пишу его, потому что меня часто спрашивают, как моя мама. К сожалению, со своей мамой я так и не поговорила. Я пишу про ту самую молодую, красивую и бодрую маму, которая запросто могла проехать ко мне 3,5 тысячи километров за рулём, чтобы мы вместе съездили на море. Я всё ещё по ней очень скучаю.

Теперь, скажем так, у меня новая мама. К слову, она такая же смешная и упёртая. Как только она окрепла и научилась самостоятельной жизни, она вернулась домой. Уже второй год подряд она пропускает первое сентября. Обычно мама возвращалась с линейки с тонной цветов, сейчас же она сама заново учится. Английскому её учит, кстати, бывшая ученица. Врачи говорят, изучение языков помогает формированию новых нейронных связей. Они ей точно не помешают!

А что я? Принять тот факт, что у тебя теперь больная мама — это поражение, к которому я не была готова. Ведь я всегда считала, что для меня их не существует. Всё это время я проживала очень разные этапы принятия — задыхалась от едкой ярости, плакала от сильной любви. Паралелльно работала на двух работах, держала фокус на решении всех маминых проблем, и находила силы, чтобы поддерживать других. Но последние два месяца я всё отпустила и начала жить для себя. Сейчас постепенно возвращаюсь к версии 2023 — счастливой, спокойной и уверенной. Но на фоне всё равно тревожно фонила мысль о том, что мы доползли до финальной точки реабилитации, и лучше уже не будет. И вот, на прошлой неделе мама рассказала мне, что села за руль (конечно, под присмотром). И это лучшая новость за год, потому что я поняла, что Дина Викторовна ещё нас удивит. И, может, моя прежняя смешная мама снова приедет ко мне, чтобы мы сгоняли на море.

Спасибо за то, что не прошли мимо и помогли. Это был, назовём вещи своими именами, ебучий год. Но мы справились, потому что рядом были хорошие люди. Просто знайте, что вас много.

Замедление YouTube в цифрах: что на самом деле происходит?

Последние два года я очень много работала с разными YouTube-каналами как продюсер, медиаменеджер и консультант. У моих клиентов миллионы зрителей в России, поэтому тревог по поводу замедления — целый вагон. И новости в духе «Просмотры YouTube упали на 30%» эту тревогу кратно увеличивают. А что говорят нам данные Mediascope за август:
▪️ MAU или ежемесячная аудитория YouTube по-прежнему на отметке 95 млн
▪️ DAU или ежедневная аудитория сократилась на 3,6 млн до 52 млн
▪️ заметно снизилось среднее время юзера — с 112 до 92 минут
▪️ мы действительно видим прирост аудитории на других платформах, преимущественно на RuTube и VK Video

Чтобы уверенно говорить о сокращении просмотров нужно дождаться данных за сентябрь, потому что замедление началось на второй неделе августа. Но сейчас важно оценивать несколько дополнительных факторов:
▪️ сезонность — люди вернулись из отпусков и пошли учиться, время на просмотр контента сократилось
▪️ телеканалы, лидеры просмотров на YouTube, выпускают меньше контента из-за подготовки осенних премьер
▪️ можно, конечно, делать акцент на том, что VK Video стал самым скачиваемым приложением в августе, но было бы неплохо также увидеть, что на других местах в топе — VPN-приложения
▪️ ну и моё любимое: рост поисковых запросов в Google по обходу замедления YouTube +1800%

Выводы: замедлить YouTube вот так резко и сразу не вышло, паниковать из-за некачественной аналитики не нужно, а российский зритель тем временем отчаянно ищет пути обхода замедления. Stay tuned!

🙌🏻 Ищу новые проекты, профессиональные знакомства и челленджи

Меня зовут Ира, я маркетолог и медиаменеджер.

Что приношу: эффективные процессы, счастливую команду, рост метрик. Опыт работы на стороне клиента, агентства и медиа. Подробнее — в CV по запросу.

Что умею очень хорошо: разрабатывать и реализовывать стратегии, спецпроекты, кампании 360 для медиа и брендов, создавать любой контент — сильная экспертиза в видео, закупать любую диджитал рекламу и работать с блогерами, планировать бюджет и считать сметы, находить нужных людей, продюсировать проекты разного калибра и менеджерить сложные задачи.

Что просто умею: работать с продуктами в e-commerce, есть опыт в финтехе, гэмблинге, ретейле, адтехе. Не фокусно, но работала с наружкой, сео, поддержкой клиентов, ивентами и пиаром.

По запросу работаю консультантом и ментором, преподаю сторителлинг, читаю лекции про маркетинг и развиваю YouTube-проекты, с которыми я очень много работала последние два года.

Мои ценности: просвещение в широком смысле. В идеальном мире я работаю с умными командами, которые делают жизнь лучше и при этом всегда помнят про эффективность. Формат работы для меня не так важен, как результат.

Живу в Амстердаме. Хорошо знаю английский, учу немецкий.

Если вы знаете, кому меня порекомендовать — пожалуйста, не сдерживайте себя 🙏🏻

🔎 YouTube в России: честные цифры и инсайты

В новостях пишут про сокращение в 50% после замедления. Аудитория сократилась — факт. Я обещала следить за цифрами, и опросила продюсеров, маркетологов и контент-мейкеров, чтобы проверить тезис «почти вдвое». Что говорят:

▪️ VPN сильно искажает статистику. Очевидно, часть просмотров — это западные IP. Mediascope фиксирует поведение юзеров через панель, счетчики, обработку внешних логов и данные партнёров. Это релевантные данные для анализа динамики, но в условиях обхода блокировки всё равно делает данные неполными: доля российской аудитории статистически занижена. В аналитике YouTube мы больше не можем определить гео пользователей: аудитория из России резко сократилась с 70% до 20–30%.

▪️ Журналисты спекулируют цифрами. Если смотреть в отчёте на ежемесячную аудиторию, то сокращение за 7 месяцев — 15%, а не 50%. И для рынка актуальнее вопрос, куда разбежались 14 млн человек, и какая это аудитория.

▪️ Аудитория уходит на альтернативные платформы. По приросту лидирует VK, но он вырос всего на 3 млн. Куда ушли остальные? Telegram заметно растёт, но это не видеоплатформа. Остаток аудитории распределился сразу между разными локальными сервисами, включая онлайн-кинотеатры.

▪️ Официальный рост RuTube скорее номинальный, чем реальный. RuTube отчитался о двукратном росте за год до 70,5 млн ежемесячной аудитории. Однако драйвер роста российского аналога — пиратский контент, SEO и закупка трафика (часто — некачественного). Из заметных рекламодателей — казино и ставки, но ситуация будет меняться.

▪️ Заметнее всего мигрируют регионы и аудитория 45+. А молодые зрители лояльнее — они остались и продолжают смотреть любимых авторов. Цифры у многих блогеров вернулись в норму.

▪️ Падение затронуло конкретные категории контента. Новости и развлекательный контент всё ещё смотрят. Осенью стриминги и сервисы отчитывались о росте потребления детского контента. То есть на YouTube из-за сложностей с VPN стало сложнее включать детям мультики — не самый востребованный контент у рекламодателей.

▪️ Аккаунты телеканалов на YouTube потеряли до 50% аудитории. Причина: на SmartTV сложно поставить VPN, а именно этот способ просмотра обеспечивал им 20% трафика. Также телеканалы грузят меньше контента на YouTube из-за продвижения собственных стримингов.

▪️ Контакт на YouTube всё ещё качественнее. Несмотря на снижение аудитории, среднее время просмотра выше, чем на альтернативных площадках. Бренды продолжают выкупать шоу и размещать интеграции.

▪️ Российские платформы пока не прокачали свои алгоритмы. Рекомендации VK после объединения с плеером Одноклассников стали ещё более хаотичными. Авторам сложно найти свою аудиторию. Именно поэтому на YouTube возвращаются блогеры, у которых закончился контракт на эксклюзив VK.

Вывод: за 7 месяцев аудитория YouTube в России действительно сократилась, но на 15%. YouTube по-прежнему круче с точки зрения вовлечения, качества аудитории и контакта. Авторам и медиа стоит работать над уникальностью и качеством контента, и распределять контент на несколько площадок. А ставка на более молодую аудиторию — теперь не стратегия, а необходимость.