🔎 YouTube в России: честные цифры и инсайты
В новостях пишут про сокращение в 50% после замедления. Аудитория сократилась — факт. Я обещала следить за цифрами, и опросила продюсеров, маркетологов и контент-мейкеров, чтобы проверить тезис «почти вдвое». Что говорят:
▪️ VPN сильно искажает статистику. Очевидно, часть просмотров — это западные IP. Mediascope фиксирует поведение юзеров через панель, счетчики, обработку внешних логов и данные партнёров. Это релевантные данные для анализа динамики, но в условиях обхода блокировки всё равно делает данные неполными: доля российской аудитории статистически занижена. В аналитике YouTube мы больше не можем определить гео пользователей: аудитория из России резко сократилась с 70% до 20–30%.
▪️ Журналисты спекулируют цифрами. Если смотреть в отчёте на ежемесячную аудиторию, то сокращение за 7 месяцев — 15%, а не 50%. И для рынка актуальнее вопрос, куда разбежались 14 млн человек, и какая это аудитория.
▪️ Аудитория уходит на альтернативные платформы. По приросту лидирует VK, но он вырос всего на 3 млн. Куда ушли остальные? Telegram заметно растёт, но это не видеоплатформа. Остаток аудитории распределился сразу между разными локальными сервисами, включая онлайн-кинотеатры.
▪️ Официальный рост RuTube скорее номинальный, чем реальный. RuTube отчитался о двукратном росте за год до 70,5 млн ежемесячной аудитории. Однако драйвер роста российского аналога — пиратский контент, SEO и закупка трафика (часто — некачественного). Из заметных рекламодателей — казино и ставки, но ситуация будет меняться.
▪️ Заметнее всего мигрируют регионы и аудитория 45+. А молодые зрители лояльнее — они остались и продолжают смотреть любимых авторов. Цифры у многих блогеров вернулись в норму.
▪️ Падение затронуло конкретные категории контента. Новости и развлекательный контент всё ещё смотрят. Осенью стриминги и сервисы отчитывались о росте потребления детского контента. То есть на YouTube из-за сложностей с VPN стало сложнее включать детям мультики — не самый востребованный контент у рекламодателей.
▪️ Аккаунты телеканалов на YouTube потеряли до 50% аудитории. Причина: на SmartTV сложно поставить VPN, а именно этот способ просмотра обеспечивал им 20% трафика. Также телеканалы грузят меньше контента на YouTube из-за продвижения собственных стримингов.
▪️ Контакт на YouTube всё ещё качественнее. Несмотря на снижение аудитории, среднее время просмотра выше, чем на альтернативных площадках. Бренды продолжают выкупать шоу и размещать интеграции.
▪️ Российские платформы пока не прокачали свои алгоритмы. Рекомендации VK после объединения с плеером Одноклассников стали ещё более хаотичными. Авторам сложно найти свою аудиторию. Именно поэтому на YouTube возвращаются блогеры, у которых закончился контракт на эксклюзив VK.
Вывод: за 7 месяцев аудитория YouTube в России действительно сократилась, но на 15%. YouTube по-прежнему круче с точки зрения вовлечения, качества аудитории и контакта. Авторам и медиа стоит работать над уникальностью и качеством контента, и распределять контент на несколько площадок. А ставка на более молодую аудиторию — теперь не стратегия, а необходимость.
В новостях пишут про сокращение в 50% после замедления. Аудитория сократилась — факт. Я обещала следить за цифрами, и опросила продюсеров, маркетологов и контент-мейкеров, чтобы проверить тезис «почти вдвое». Что говорят:
▪️ VPN сильно искажает статистику. Очевидно, часть просмотров — это западные IP. Mediascope фиксирует поведение юзеров через панель, счетчики, обработку внешних логов и данные партнёров. Это релевантные данные для анализа динамики, но в условиях обхода блокировки всё равно делает данные неполными: доля российской аудитории статистически занижена. В аналитике YouTube мы больше не можем определить гео пользователей: аудитория из России резко сократилась с 70% до 20–30%.
▪️ Журналисты спекулируют цифрами. Если смотреть в отчёте на ежемесячную аудиторию, то сокращение за 7 месяцев — 15%, а не 50%. И для рынка актуальнее вопрос, куда разбежались 14 млн человек, и какая это аудитория.
▪️ Аудитория уходит на альтернативные платформы. По приросту лидирует VK, но он вырос всего на 3 млн. Куда ушли остальные? Telegram заметно растёт, но это не видеоплатформа. Остаток аудитории распределился сразу между разными локальными сервисами, включая онлайн-кинотеатры.
▪️ Официальный рост RuTube скорее номинальный, чем реальный. RuTube отчитался о двукратном росте за год до 70,5 млн ежемесячной аудитории. Однако драйвер роста российского аналога — пиратский контент, SEO и закупка трафика (часто — некачественного). Из заметных рекламодателей — казино и ставки, но ситуация будет меняться.
▪️ Заметнее всего мигрируют регионы и аудитория 45+. А молодые зрители лояльнее — они остались и продолжают смотреть любимых авторов. Цифры у многих блогеров вернулись в норму.
▪️ Падение затронуло конкретные категории контента. Новости и развлекательный контент всё ещё смотрят. Осенью стриминги и сервисы отчитывались о росте потребления детского контента. То есть на YouTube из-за сложностей с VPN стало сложнее включать детям мультики — не самый востребованный контент у рекламодателей.
▪️ Аккаунты телеканалов на YouTube потеряли до 50% аудитории. Причина: на SmartTV сложно поставить VPN, а именно этот способ просмотра обеспечивал им 20% трафика. Также телеканалы грузят меньше контента на YouTube из-за продвижения собственных стримингов.
▪️ Контакт на YouTube всё ещё качественнее. Несмотря на снижение аудитории, среднее время просмотра выше, чем на альтернативных площадках. Бренды продолжают выкупать шоу и размещать интеграции.
▪️ Российские платформы пока не прокачали свои алгоритмы. Рекомендации VK после объединения с плеером Одноклассников стали ещё более хаотичными. Авторам сложно найти свою аудиторию. Именно поэтому на YouTube возвращаются блогеры, у которых закончился контракт на эксклюзив VK.
Вывод: за 7 месяцев аудитория YouTube в России действительно сократилась, но на 15%. YouTube по-прежнему круче с точки зрения вовлечения, качества аудитории и контакта. Авторам и медиа стоит работать над уникальностью и качеством контента, и распределять контент на несколько площадок. А ставка на более молодую аудиторию — теперь не стратегия, а необходимость.
👍24👀4🔥3❤2🤓1
Написала серию постов про Буэнос-Айрес
Расскажу про людей, еду, цены, безопасность, искусство и даже про кладбища. Начнём с города.
Если нужно ёмкое описание, то Буэнос-Айрес — это европейская Латинская Америка. Город похож на Барселону, и это логично: Аргентина до 19 века была испанской колонией. Но Буэнос-Айрес в разы больше — в столице живут 15 млн человек. Здания выше, улицы шире, энергии больше. Как и воздуха, что оправдывает название города — «Хорошие ветра».
В городе смешали и взболтали всё сразу: ар-деко, классику, модерн, брутализм и даже Заху Хадид. Получился архитектурный ADHD — роскошь и лепнина красиво спорят с обветшалостью и кондиционерами. Самые популярные районы — очень разные:
🔸 Belgrano — комфортный район в центре с самой дорогой недвижимостью и лучшей инфраструктурой. Рядом — шумный китайский квартал, где хочется потеряться на сутки.
🔸 San Telmo — мощёные улицы, колониальные здания и красивый рынок с арочным потолком, фудкортом и винтажными лавками.
🔸 Palermo — модный район с делением на Сохо, Ботанико и Голливуд. Любимое место русского релоканта и мекка для фанатов стрит-арта и муралов.
🔸 Recoleta — район со старыми особняками. Чисто, дорого, богато. Веранды местных кофеен оккупированы пожилыми аристократами, которые живут свою лучшую жизнь.
По городу легко двигаться — районы чётко поделены на квадры. Cuadra — это также название расстояния от одного перекрёстка до другого. Почти каждые 2-3 квадры на углу обязательно будет Kiosco — ночной магазин, где продают воду, конфеты и табак. Выглядят забавно, если хозяин вдруг открыл в себе талант дизайнера интерьера.
Город очень зелёный — много парков, а вдоль улиц растут платаны и пальмы. В начале лета (нашей зимой) цветёт фиолетовая Жакаранда — туристы слетаются, как на японскую Сакуру.
Самое нелепое место в городе, да простят меня верующие, Иисусий парк. Первый в мире религиозный парк развлечений. Зайти внутрь не решилась, чтобы не загореться, но зато видела выдвижного Иисуса — он появляется из-под земли несколько раз в день.
Моё самое любимое место — кладбище Чакарита или «Город мёртвых», но про него напишу отдельно. А вы пишите, про что хотите читать.
Больше фото — в Instagram
Расскажу про людей, еду, цены, безопасность, искусство и даже про кладбища. Начнём с города.
Если нужно ёмкое описание, то Буэнос-Айрес — это европейская Латинская Америка. Город похож на Барселону, и это логично: Аргентина до 19 века была испанской колонией. Но Буэнос-Айрес в разы больше — в столице живут 15 млн человек. Здания выше, улицы шире, энергии больше. Как и воздуха, что оправдывает название города — «Хорошие ветра».
В городе смешали и взболтали всё сразу: ар-деко, классику, модерн, брутализм и даже Заху Хадид. Получился архитектурный ADHD — роскошь и лепнина красиво спорят с обветшалостью и кондиционерами. Самые популярные районы — очень разные:
🔸 Belgrano — комфортный район в центре с самой дорогой недвижимостью и лучшей инфраструктурой. Рядом — шумный китайский квартал, где хочется потеряться на сутки.
🔸 San Telmo — мощёные улицы, колониальные здания и красивый рынок с арочным потолком, фудкортом и винтажными лавками.
🔸 Palermo — модный район с делением на Сохо, Ботанико и Голливуд. Любимое место русского релоканта и мекка для фанатов стрит-арта и муралов.
🔸 Recoleta — район со старыми особняками. Чисто, дорого, богато. Веранды местных кофеен оккупированы пожилыми аристократами, которые живут свою лучшую жизнь.
По городу легко двигаться — районы чётко поделены на квадры. Cuadra — это также название расстояния от одного перекрёстка до другого. Почти каждые 2-3 квадры на углу обязательно будет Kiosco — ночной магазин, где продают воду, конфеты и табак. Выглядят забавно, если хозяин вдруг открыл в себе талант дизайнера интерьера.
Город очень зелёный — много парков, а вдоль улиц растут платаны и пальмы. В начале лета (нашей зимой) цветёт фиолетовая Жакаранда — туристы слетаются, как на японскую Сакуру.
Самое нелепое место в городе, да простят меня верующие, Иисусий парк. Первый в мире религиозный парк развлечений. Зайти внутрь не решилась, чтобы не загореться, но зато видела выдвижного Иисуса — он появляется из-под земли несколько раз в день.
Моё самое любимое место — кладбище Чакарита или «Город мёртвых», но про него напишу отдельно. А вы пишите, про что хотите читать.
Больше фото — в Instagram
❤15
Про деньги и цены в Аргентине
Пост про цены начнём с истории про подарки. Я везла друзьям матрёшку, конфеты «Мишки в лесу», вафли, селёдку, «Маленького принца» на голландском и сковородку. А как в этом списке оказалась сковородка, спросите вы. Чтож, сейчас разберёмся.
Экономика страны зависит от режима, который меняется каждые 10 лет — от социалистического к капиталистическому и обратно. Социалисты ограничивают импорт, субсидируют безработных, роняют курс песо. Для туристов всё дёшево, для местных — несправедливо: налоги высокие, товаров не хватает, валюту меняют на чёрном рынке. При капиталистах песо растёт, как и инфляция, в магазинах появляются новые товары по неприятным ценам. Найки и айфоны стоят как крыло самолета, а за международную доставку выше $400 всплакни и заплати 50% налога. Поэтому лучше закажи сковородку подруге.
Я не забыла взять с собой тонну нарядов, которые не носила, но не положила в чемодан линзы. В итоге я заплатила за них $100 вместо привычных $30. Зато при любом режиме в стране бесплатные медицина и образование — даже для иностранцев. Но пока я пишу этот текст, правила меняют, так что вводные устареют уже через месяц.
Обсудим же цены на базу:
🏠 Аренда
Приятная квартира в хорошем районе: $800–1000 + $200 за коммуналку.
🍽️ Еда
- Кофе $3
- Фастфуд — в пределах $10
- Ужин с бокальчиком в простом ресторане $20-25
- Аесли захочется на богатом, то за отличный стейк и винишко отдашь $30-50
🚕 Такси по городу (10 минут) — $5
🍷 Приличный мальбек — от $10
🚬 Сигареты — $3, табачок — $6
⛱️ Бассейн с шезлонгом — $17
🖼️ Музеи — вдвое дешевле, чем в Европе
💸 Курс валюты в банках уже не такой дикий — раньше он был в 2 раза ниже. Люди по привычке продолжают менять баксы в обменниках, через крипту и другие схемы. Но русского эмигранта, как ежа, после всех блокировок — голой жопой не напугать.
В целом, рассуждать в формате «дешевая страна или дорогая» не стоит. Сейчас уже везде недёшево. До Аргентины дорого лететь, за прямой перелёт со всеми экстрас я заплатила $2000. Траты на месте зависят от того где вы живёте, и в какие рестораны ходите. Если ехать в Патагонию на ледники, то это вообще другие расходы. Но это я проверю в следующую поездку. А в следующем посте расскажу про еду в Буэнос-Айресе.
Пост про цены начнём с истории про подарки. Я везла друзьям матрёшку, конфеты «Мишки в лесу», вафли, селёдку, «Маленького принца» на голландском и сковородку. А как в этом списке оказалась сковородка, спросите вы. Чтож, сейчас разберёмся.
Экономика страны зависит от режима, который меняется каждые 10 лет — от социалистического к капиталистическому и обратно. Социалисты ограничивают импорт, субсидируют безработных, роняют курс песо. Для туристов всё дёшево, для местных — несправедливо: налоги высокие, товаров не хватает, валюту меняют на чёрном рынке. При капиталистах песо растёт, как и инфляция, в магазинах появляются новые товары по неприятным ценам. Найки и айфоны стоят как крыло самолета, а за международную доставку выше $400 всплакни и заплати 50% налога. Поэтому лучше закажи сковородку подруге.
Я не забыла взять с собой тонну нарядов, которые не носила, но не положила в чемодан линзы. В итоге я заплатила за них $100 вместо привычных $30. Зато при любом режиме в стране бесплатные медицина и образование — даже для иностранцев. Но пока я пишу этот текст, правила меняют, так что вводные устареют уже через месяц.
Обсудим же цены на базу:
🏠 Аренда
Приятная квартира в хорошем районе: $800–1000 + $200 за коммуналку.
🍽️ Еда
- Кофе $3
- Фастфуд — в пределах $10
- Ужин с бокальчиком в простом ресторане $20-25
- Аесли захочется на богатом, то за отличный стейк и винишко отдашь $30-50
🚕 Такси по городу (10 минут) — $5
🍷 Приличный мальбек — от $10
🚬 Сигареты — $3, табачок — $6
⛱️ Бассейн с шезлонгом — $17
🖼️ Музеи — вдвое дешевле, чем в Европе
💸 Курс валюты в банках уже не такой дикий — раньше он был в 2 раза ниже. Люди по привычке продолжают менять баксы в обменниках, через крипту и другие схемы. Но русского эмигранта, как ежа, после всех блокировок — голой жопой не напугать.
В целом, рассуждать в формате «дешевая страна или дорогая» не стоит. Сейчас уже везде недёшево. До Аргентины дорого лететь, за прямой перелёт со всеми экстрас я заплатила $2000. Траты на месте зависят от того где вы живёте, и в какие рестораны ходите. Если ехать в Патагонию на ледники, то это вообще другие расходы. Но это я проверю в следующую поездку. А в следующем посте расскажу про еду в Буэнос-Айресе.
❤18❤🔥2
Сегодня я видела писающего мальчика
Раньше шутка про то, что там нечего смотреть, имела смысл ниже пояса. А после поездки в Брюссель она стала фактом: там действительно нечего смотреть. Толпа туристов, нелепый костюм, какой-то венок.
Пожалуй, теперь это будет самой переоценённой скульптурой в моём списке. А я, знаете ли, знаток. До этого лидировали батумские «Сланцы на яйцах» стоимостью $100 тыс. Они оказались настолько хороши, что их даже убрали с видного места, чтобы не пугать людей такой красотой, очевидно. Фото прилагается.
Но традиция вокруг Manneken Pis — очаровательная. У мальчишки больше 1000 костюмов в гардеробе, свой график переодеваний и пивной праздник по поводу каждого нового лука. Неплохо!
Мой вердикт: писающий пацан не стоит того, чтобы продираться через плотный поток туристов. Лучше потратить это время на прогулку в районах ар-нуво. Обязательно их вам покажу.
Раньше шутка про то, что там нечего смотреть, имела смысл ниже пояса. А после поездки в Брюссель она стала фактом: там действительно нечего смотреть. Толпа туристов, нелепый костюм, какой-то венок.
Пожалуй, теперь это будет самой переоценённой скульптурой в моём списке. А я, знаете ли, знаток. До этого лидировали батумские «Сланцы на яйцах» стоимостью $100 тыс. Они оказались настолько хороши, что их даже убрали с видного места, чтобы не пугать людей такой красотой, очевидно. Фото прилагается.
Но традиция вокруг Manneken Pis — очаровательная. У мальчишки больше 1000 костюмов в гардеробе, свой график переодеваний и пивной праздник по поводу каждого нового лука. Неплохо!
Мой вердикт: писающий пацан не стоит того, чтобы продираться через плотный поток туристов. Лучше потратить это время на прогулку в районах ар-нуво. Обязательно их вам покажу.
👍6😁4❤2