Неудачный нейминг
Мне казалось, что сейчас в возраст активных знакомств уже вступили Огнеславы, Вселены и другие Салазары, но статистика Мамбы о том, как люди выбирают себе пару по именам, заставила задуматься.
Мы видим, что классика никогда не выходит из моды. Судя по предпочтениям пользователей, героев рекламы не стоит называть популярными советскими именами, а вот у нейтральных Юлий, Викторий и Александров есть все шансы заработать свой лайк.
Исключение разве что «Алиса» Яндекса — тут, кстати, интересный кейс, как ассоциация с когда-то хитовой «Гостьей из будущего» сыграла компании на руку. Впрочем, насколько я знаю, имя выбирали при помощи народного опроса, так что тут компания подстраховалась.
Промашки случаются и у юрлиц
Раз уж речь зашла об именах, нейминге и провалах, сразу вспоминаются конфузы при локализации продуктов международных брендов. Проще говоря — когда иностранцы лезут в воду, не зная броду.
Так 20 лет назад Danone обрадовал россиян детским питанием Bledina.
А лапша Доширак едва не вышла на рынок с куда более пикантным названием Досирак.
Из актуального - откровенно хайпующая сеть ресторанов Ёбидоёби, которую суд все же обязал сменить название.
А еще в Москве есть салон красоты Mилфа. Весьма провокационно, если знать расшифровку аббревиатуры MILF.
Вывод
Оригинальное название — хорошо. Но слишком мудрить не надо.
Мне казалось, что сейчас в возраст активных знакомств уже вступили Огнеславы, Вселены и другие Салазары, но статистика Мамбы о том, как люди выбирают себе пару по именам, заставила задуматься.
Мы видим, что классика никогда не выходит из моды. Судя по предпочтениям пользователей, героев рекламы не стоит называть популярными советскими именами, а вот у нейтральных Юлий, Викторий и Александров есть все шансы заработать свой лайк.
Исключение разве что «Алиса» Яндекса — тут, кстати, интересный кейс, как ассоциация с когда-то хитовой «Гостьей из будущего» сыграла компании на руку. Впрочем, насколько я знаю, имя выбирали при помощи народного опроса, так что тут компания подстраховалась.
Промашки случаются и у юрлиц
Раз уж речь зашла об именах, нейминге и провалах, сразу вспоминаются конфузы при локализации продуктов международных брендов. Проще говоря — когда иностранцы лезут в воду, не зная броду.
Так 20 лет назад Danone обрадовал россиян детским питанием Bledina.
А лапша Доширак едва не вышла на рынок с куда более пикантным названием Досирак.
Из актуального - откровенно хайпующая сеть ресторанов Ёбидоёби, которую суд все же обязал сменить название.
А еще в Москве есть салон красоты Mилфа. Весьма провокационно, если знать расшифровку аббревиатуры MILF.
Вывод
Оригинальное название — хорошо. Но слишком мудрить не надо.
😁6
Что | Где | Когда? 👀 Вам сюда!
Привет! С вами маркетолог Ольга Кузьмичева. С 2018 года развиваю агенство нативной рекламы AIWA. Мы с командой делаем посевы в Telegram и интеграции с блогерами.
В этом канале пишу, как победить рекламную слепоту, постичь мемаркетинг и научиться делать нативные креативы, которые точно зацепят внимание аудитории.
30+ хитовых постов на канале:
📌 Про телеграм
▪️ Как завируситься в Телеграм-каналах
▪️ Как сделать 100% годный рекламный креатив для посева Telegram-каналах
▪️ Какого результата ждать от посевов в Телеграм
▪️ Чек-лист как выбрать Телеграм-канал для рекламы
▪️ Все тренды Телеграм-продвижения в 2025 году
▪️ Мощное исследование рекламы в Телеграм-каналах про недвижимость (PDF 120 слайдов!)
▪️ Как рекламный пост за 10к принес клиенту 2 сделки на 117.000.000₽
▪️ Как работают рекламные фейки - живой пример
▪️ Галя, у нас сбой: что делать, если Телеграм прилег
📌 Про контент и креатив
▪️ Смешные вакансии как инструмент продвижения
▪️ Креативная реклама от любовницы
▪️ Фразы в рекламе, которые всех достали!
▪️ 10 триггерных тем, которые неминуемо вызовут холивар
▪️ 5 советов как использовать мемы в рекламе
▪️ Какую рекламу делал поэт Маяковский: задорные креативы из СССР
▪️ Большая статья про секс в рекламе с удачными и провальными примерами
📌 Про маркетинг
▪️ Что ждёт инфлюэнс-маркетинг в 2026 году
▪️ Какие соцсети запрещены в России
▪️ Какую рекламу можно не маркировать?
▪️ Lo-Fi маркетинг - лайфхак для создания контента без напряга
▪️ 5 лекарств от провальной рекламной кампании
▪️ Подробный разбор, почему сериал Слово пацана завирусился
📌 Про нейросети
▪️ Как сделать нативную рекламу с помощью нейросетей: гид для маркетологов
▪️ Генерация мемов через ИИ (бесплатно!)
▪️ Логотип за 5 минут в специальной нейросети
📌 Про фан
▪️ 10 настольных игр, которые тренируют интеллект
▪️ На стоматологов-маркетологов рассчитайся!
▪️ Группа крови расскажет, какой вы рекламщик
▪️ Ломаем язык о маркетинговые скороговорки
▪️ Кто ты в мире дикой нативной рекламы
Приятного чтения. Оставайтесь, здесь интересно! Ссылка для друзей 👉@native_adv.
Хотите заказать рекламную кампанию? Пишите в личку @Ambrozia слово «бриф», я уточню детали и предложу медиаплан.
Команда канала помогает фонду «Кусочек счастья для бездомной кошки» @kusochekschastya_ru и приглашает всех присоединиться к доброму делу.
Привет! С вами маркетолог Ольга Кузьмичева. С 2018 года развиваю агенство нативной рекламы AIWA. Мы с командой делаем посевы в Telegram и интеграции с блогерами.
В этом канале пишу, как победить рекламную слепоту, постичь мемаркетинг и научиться делать нативные креативы, которые точно зацепят внимание аудитории.
30+ хитовых постов на канале:
▪️ Как завируситься в Телеграм-каналах
▪️ Как сделать 100% годный рекламный креатив для посева Telegram-каналах
▪️ Какого результата ждать от посевов в Телеграм
▪️ Чек-лист как выбрать Телеграм-канал для рекламы
▪️ Все тренды Телеграм-продвижения в 2025 году
▪️ Мощное исследование рекламы в Телеграм-каналах про недвижимость (PDF 120 слайдов!)
▪️ Как рекламный пост за 10к принес клиенту 2 сделки на 117.000.000₽
▪️ Как работают рекламные фейки - живой пример
▪️ Галя, у нас сбой: что делать, если Телеграм прилег
▪️ Смешные вакансии как инструмент продвижения
▪️ Креативная реклама от любовницы
▪️ Фразы в рекламе, которые всех достали!
▪️ 10 триггерных тем, которые неминуемо вызовут холивар
▪️ 5 советов как использовать мемы в рекламе
▪️ Какую рекламу делал поэт Маяковский: задорные креативы из СССР
▪️ Большая статья про секс в рекламе с удачными и провальными примерами
▪️ Что ждёт инфлюэнс-маркетинг в 2026 году
▪️ Какие соцсети запрещены в России
▪️ Какую рекламу можно не маркировать?
▪️ Lo-Fi маркетинг - лайфхак для создания контента без напряга
▪️ 5 лекарств от провальной рекламной кампании
▪️ Подробный разбор, почему сериал Слово пацана завирусился
▪️ Как сделать нативную рекламу с помощью нейросетей: гид для маркетологов
▪️ Генерация мемов через ИИ (бесплатно!)
▪️ Логотип за 5 минут в специальной нейросети
▪️ 10 настольных игр, которые тренируют интеллект
▪️ На стоматологов-маркетологов рассчитайся!
▪️ Группа крови расскажет, какой вы рекламщик
▪️ Ломаем язык о маркетинговые скороговорки
▪️ Кто ты в мире дикой нативной рекламы
Приятного чтения. Оставайтесь, здесь интересно! Ссылка для друзей 👉@native_adv.
Хотите заказать рекламную кампанию? Пишите в личку @Ambrozia слово «бриф», я уточню детали и предложу медиаплан.
Команда канала помогает фонду «Кусочек счастья для бездомной кошки» @kusochekschastya_ru и приглашает всех присоединиться к доброму делу.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥5❤4👍2☃1
Галя, у нас сбой!
Что делать, если прямо сейчас у вас в разгаре рекламная кампания или запуск проекта? В момент, когда Telegram или даже весь Рунет решил массово прилечь.
Вот 5 простых советов
1) Не паниковать. Дерьмо случается.
2) Связаться с рекламными площадками / блогерами и попросить дополнительный выход рекламы, компенсацию за слитый бюджет или хотя бы скидку на будущее. Адекватные пойдут навстречу, плохишейпроклянем изгоним из медиапланов.
3) В отчете отразить, что в это время произошел сбой. Чтобы потом оценить масштаб печали. Может, и не случится ничего фатального.
4) Если клиент негодует, разделить с ним потери. Потому что так делают партнеры.
5) На будущее: зафиксировать в договоре с заказчиком ответственность на случай технических сбоев на стороне рекламных платформ. Маркетолог тут не виноват, это форс-мажор.
Делитесь этим постом с тревожными и не переживайте. Скоро все починят, и вновь понесутся креативы по каналам.
P.S. Для Телеграма это и вовсе плюс. Он остался чуть ли не единственным источником информации. Думаю, активность сегодня возросла.
Что делать, если прямо сейчас у вас в разгаре рекламная кампания или запуск проекта? В момент, когда Telegram или даже весь Рунет решил массово прилечь.
Вот 5 простых советов
1) Не паниковать. Дерьмо случается.
2) Связаться с рекламными площадками / блогерами и попросить дополнительный выход рекламы, компенсацию за слитый бюджет или хотя бы скидку на будущее. Адекватные пойдут навстречу, плохишей
3) В отчете отразить, что в это время произошел сбой. Чтобы потом оценить масштаб печали. Может, и не случится ничего фатального.
4) Если клиент негодует, разделить с ним потери. Потому что так делают партнеры.
5) На будущее: зафиксировать в договоре с заказчиком ответственность на случай технических сбоев на стороне рекламных платформ. Маркетолог тут не виноват, это форс-мажор.
Делитесь этим постом с тревожными и не переживайте. Скоро все починят, и вновь понесутся креативы по каналам.
❤4👍1
Конфуз самозванца
Задумала я обновить ссылку на канал. Потому как @aiwa_journal уже не отражает тематику паблика.
Идея сменить адрес возникла, когда я обнаружила, что живу в мире неведомых нативных единорогов. Про которых мало кто знает и понимает.
А мне хочется коннектинг пипл и вот это все. Поэтому буду теперь тут активно и доходчиво рассказывать, как делать рекламу, которую не пролистают и не закроют, которая вызовет улыбку, любопытство, интерес и конверсию.
Но вернусь к конфузу. Я 2 дня пыхтела. Уже думала, что Телеграм сломался, или со мной что-то не так (скорее второе). Самозванец расправил плечи и начал гнобить - ну какой же я эксперт в ТГ, если не могу элементарно поменять ссылку на собственный канал!
Ларчик, как обычно, открылся просто. Оказалось, что я хоть и админ, но не владелец канала. Потому что его давным давно создал супруг. И только у него есть высший уровень прав, позволяющих сделать канал публичным или закрытым, и там же изменить адрес ссылки.
Теперь-то я наконец стала владычицейморскою этого уютного канала. Скоро у нас будет новая ссылка. Не теряйте!
Вывод. Если что-то долго и упорно не получается, подключайте помощь. Взгляд со стороны - очень полезная штука. Иногда прям сразу решает вопрос.
Задумала я обновить ссылку на канал. Потому как @aiwa_journal уже не отражает тематику паблика.
Идея сменить адрес возникла, когда я обнаружила, что живу в мире неведомых нативных единорогов. Про которых мало кто знает и понимает.
А мне хочется коннектинг пипл и вот это все. Поэтому буду теперь тут активно и доходчиво рассказывать, как делать рекламу, которую не пролистают и не закроют, которая вызовет улыбку, любопытство, интерес и конверсию.
Но вернусь к конфузу. Я 2 дня пыхтела. Уже думала, что Телеграм сломался, или со мной что-то не так (скорее второе). Самозванец расправил плечи и начал гнобить - ну какой же я эксперт в ТГ, если не могу элементарно поменять ссылку на собственный канал!
Ларчик, как обычно, открылся просто. Оказалось, что я хоть и админ, но не владелец канала. Потому что его давным давно создал супруг. И только у него есть высший уровень прав, позволяющих сделать канал публичным или закрытым, и там же изменить адрес ссылки.
Теперь-то я наконец стала владычицей
Вывод. Если что-то долго и упорно не получается, подключайте помощь. Взгляд со стороны - очень полезная штука. Иногда прям сразу решает вопрос.
🔥9
Channel name was changed to «Нативная реклама | ТГ, Дзен, ВК, блогеры»
Тренды в Дзене
На платформе обновлена главная страница и появился раздел Тренды.
В Трендах - общая лента и 6 тематических разделов, которые отражают самые популярные рубрики по итогам 2023 года. Вот статистика:
1) еда - 20 млн подписчиков
2) наука - 12 млн подписчиков
3) спорт - 10,7 млн подписчиков
4) красота и стиль - 7 млн подписчиков
5) путешествия - 6,6 млн подписчиков
6) гейминг - 4,7 млн подписчиков
На данный момент материалы в ленте Трендов действительно свежие (опубликованы недавно) и соответствуют рубрикам. Сначала идут видео и ролики - этим форматам Дзен отдает предпочтение. Потом статьи. Графоманов опять дискриминируют.
В Трендах много публикаций с маленькими охватами. Это дополнительная возможность для авторов получать просмотры. Им же сулят обновление условий монетизации. Не факт, что к лучшему, запасаемся попкорном!
А вы ведете Дзен-канал? Как успехи?
На платформе обновлена главная страница и появился раздел Тренды.
В Трендах - общая лента и 6 тематических разделов, которые отражают самые популярные рубрики по итогам 2023 года. Вот статистика:
1) еда - 20 млн подписчиков
2) наука - 12 млн подписчиков
3) спорт - 10,7 млн подписчиков
4) красота и стиль - 7 млн подписчиков
5) путешествия - 6,6 млн подписчиков
6) гейминг - 4,7 млн подписчиков
На данный момент материалы в ленте Трендов действительно свежие (опубликованы недавно) и соответствуют рубрикам. Сначала идут видео и ролики - этим форматам Дзен отдает предпочтение. Потом статьи. Графоманов опять дискриминируют.
В Трендах много публикаций с маленькими охватами. Это дополнительная возможность для авторов получать просмотры. Им же сулят обновление условий монетизации. Не факт, что к лучшему, запасаемся попкорном!
А вы ведете Дзен-канал? Как успехи?
❤4
Нативная реклама: блогеры и посевы pinned «Что | Где | Когда? 👀 Вам сюда! Привет! С вами маркетолог Ольга Кузьмичева. С 2018 года развиваю агенство нативной рекламы AIWA. Мы с командой делаем посевы в Telegram и интеграции с блогерами. В этом канале пишу, как победить рекламную слепоту, постичь…»
Россия — самая котолюбивая страна
Может, тысячу лет назад Египет и был N1 среди любителей кошек. Но современная статистика говорит, что ситуация кардинально поменялась.
Теперь понятно, почему в нашей рекламе так много котиков😻 Вспомним Сберкота, гигантского пушистого рыжика от МТС и питомца Карла Лагерфельда, который не только смягчил образ модного тирана, но и стал частью многих коллекций.
Котики ассоциируются с уютом, спокойствием, вызывают приятные эмоции, а их мурчание и вовсе считается терапевтическим. С ними также связано немало примет, поэтому застройщики запускают на рекламные макеты барсиков и активно эксплуатируют традицию первым в новый дом приглашать кота.
Где еще уместно участие милого питомца? Да практически везде, где требуется построить доверительный контакт и вызвать улыбку. И хотя котики в коммуникации считаются бояном, все по-прежнему с ними работают, потому что они работают!
Ставьте лайк, если тоже неравнодушны к любому кото-контенту. И делитесь в комментариях фотографиями своих пушистых любимцев. Я начинаю первая!
Может, тысячу лет назад Египет и был N1 среди любителей кошек. Но современная статистика говорит, что ситуация кардинально поменялась.
Теперь понятно, почему в нашей рекламе так много котиков
Котики ассоциируются с уютом, спокойствием, вызывают приятные эмоции, а их мурчание и вовсе считается терапевтическим. С ними также связано немало примет, поэтому застройщики запускают на рекламные макеты барсиков и активно эксплуатируют традицию первым в новый дом приглашать кота.
Где еще уместно участие милого питомца? Да практически везде, где требуется построить доверительный контакт и вызвать улыбку. И хотя котики в коммуникации считаются бояном, все по-прежнему с ними работают, потому что они работают!
Ставьте лайк, если тоже неравнодушны к любому кото-контенту. И делитесь в комментариях фотографиями своих пушистых любимцев. Я начинаю первая!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9
Давайте знакомиться!
1) Я Ольга Кузьмичева, 13 лет в маркетинге и, вы не поверите, он все еще мне нравится.
2) Топлю за нативную рекламу. Уже 6 лет с командой делаем посевы в ТГ и ВК, а еще - спецпроекты и интеграции с блогерами во всех соцсетях.
3) Моя фишка - использовать мемы и инфоповоды в рекламе. Потому что смелый креатив побеждает рекламную слепоту!
4) Набрала в Дзене более 12,5 млн органических показов на рекламных статьях для клиентов. Без рекламного бюджета!
5) Среди клиентов: крупнейший в РФ питомник растений «Экоплант», банк Хоум Кредит, канцелярские товары BIC, агентство зарубежной недвижимости Mira Estate, хозтовары Фрекен Бок, посуда RestoKitchen, крупы Amarancho и другие.
6) 2 блогера так вдохновились моими ТЗ, что по итогам рекламных интеграций купили себе квартиры в Дубае - то есть превратились в клиентов для моего заказчика.
7) Преодолела 9300 км на поезде из Москвы во Владивосток.
8) Не плачу, когда режу лук.
9) Сняла брекеты 2 года назад, и с тех пор улыбаюсь без остановки.
Интересно что-то еще? Спрашивайте в комментариях. И рассказывайте, в чем ваша экспертиза, буду рада знакомству!
1) Я Ольга Кузьмичева, 13 лет в маркетинге и, вы не поверите, он все еще мне нравится.
2) Топлю за нативную рекламу. Уже 6 лет с командой делаем посевы в ТГ и ВК, а еще - спецпроекты и интеграции с блогерами во всех соцсетях.
3) Моя фишка - использовать мемы и инфоповоды в рекламе. Потому что смелый креатив побеждает рекламную слепоту!
4) Набрала в Дзене более 12,5 млн органических показов на рекламных статьях для клиентов. Без рекламного бюджета!
5) Среди клиентов: крупнейший в РФ питомник растений «Экоплант», банк Хоум Кредит, канцелярские товары BIC, агентство зарубежной недвижимости Mira Estate, хозтовары Фрекен Бок, посуда RestoKitchen, крупы Amarancho и другие.
6) 2 блогера так вдохновились моими ТЗ, что по итогам рекламных интеграций купили себе квартиры в Дубае - то есть превратились в клиентов для моего заказчика.
7) Преодолела 9300 км на поезде из Москвы во Владивосток.
8) Не плачу, когда режу лук.
9) Сняла брекеты 2 года назад, и с тех пор улыбаюсь без остановки.
Интересно что-то еще? Спрашивайте в комментариях. И рассказывайте, в чем ваша экспертиза, буду рада знакомству!
👍10❤5❤🔥1🔥1
Сапожники без сапог на диком Западе
Я работаю с одним классным дизайнером уже более 5 лет. Делали вместе сайты для моих и клиентских проектов. Сотрудничество плодотворное.
Недавно пришла к нему с задачей обновить сайт агенства. А человек - загружен. Так бывает. Но я не готова ждать, поэтому пошла на рынок. Искать другого дизайнера.
Кидаю клич в большом и активном чате Тильдошной. Получаю более 30 откликов. Горшочек, не вари! Удаляю запрос, но еще человек 10 пишут вдогонку.
Итак, давайте посмотрим с чем ко мне пожаловали господа дизайнеры.
1. Не присылают портфолио. Просто «здрасьте, дайте ТЗ».
2. Присылают портфолио с неактивными ссылками на сайты. Может, там и были когда-то живые сайты, но их очевидно забросили.
3. Показывают портфолио картинками - так можно оценить дизайн, но моя задача обновить сайт. То есть не только красиво нарисовать, но и сверстать. Так что картинки / pdf не годятся.
4. У 90% нет ни своего сайта, ни резюме / презентации, даже ТГ-канала с кейсами. Только behance, встречалась даже figma. Хотя на той же Тильде собрать себе сайт-визитку элементарно.
5. У 80% в описании профиля не указана профессия, нет ссылки на портфолио.
Вот такая картина. Дикий Запад! И напомню - это у ребят, которые как бы профессиональные упаковщики. И они сделали важный шаг для продажи - оперативно отреагировали на мой запрос.
Пролив кучу крови из глаз, я выбрала 3 самых адекватных предложения.
Как думаете, с кем в итоге я решила сотрудничать?
Голосуйте реакциями:
🐳 Самая низкая цена
🕊️ Самое большое портфолио
🦄 Кто задал уточняющие вопросы к ТЗ
Я работаю с одним классным дизайнером уже более 5 лет. Делали вместе сайты для моих и клиентских проектов. Сотрудничество плодотворное.
Недавно пришла к нему с задачей обновить сайт агенства. А человек - загружен. Так бывает. Но я не готова ждать, поэтому пошла на рынок. Искать другого дизайнера.
Кидаю клич в большом и активном чате Тильдошной. Получаю более 30 откликов. Горшочек, не вари! Удаляю запрос, но еще человек 10 пишут вдогонку.
Итак, давайте посмотрим с чем ко мне пожаловали господа дизайнеры.
1. Не присылают портфолио. Просто «здрасьте, дайте ТЗ».
2. Присылают портфолио с неактивными ссылками на сайты. Может, там и были когда-то живые сайты, но их очевидно забросили.
3. Показывают портфолио картинками - так можно оценить дизайн, но моя задача обновить сайт. То есть не только красиво нарисовать, но и сверстать. Так что картинки / pdf не годятся.
4. У 90% нет ни своего сайта, ни резюме / презентации, даже ТГ-канала с кейсами. Только behance, встречалась даже figma. Хотя на той же Тильде собрать себе сайт-визитку элементарно.
5. У 80% в описании профиля не указана профессия, нет ссылки на портфолио.
Вот такая картина. Дикий Запад! И напомню - это у ребят, которые как бы профессиональные упаковщики. И они сделали важный шаг для продажи - оперативно отреагировали на мой запрос.
Пролив кучу крови из глаз, я выбрала 3 самых адекватных предложения.
Как думаете, с кем в итоге я решила сотрудничать?
Голосуйте реакциями:
🐳 Самая низкая цена
🕊️ Самое большое портфолио
🦄 Кто задал уточняющие вопросы к ТЗ
🦄14🕊3🐳1