Когда ничего не помогает, в ход идут нетривиальные решения.

Но в нашем деле без ТЗ результат сами знаете какой. Так что давайте конкретизируем действие амулета.

Голосуйте, чего ваша душенька желает:

💯 100 активных подписчиков, которые лайкают и комментят каждый пост
🔥 стабильно набирать 50% просмотров от всего объема подписчиков
🎉 3 репоста от любых блогеров на ваш вкус

⚡️ В следующем посте дам подробную инструкцию, КАК НАПИСАТЬ ТЗ ДЛЯ БЛОГЕРА. Это очень важно, потому что грамотное ТЗ помогает автору понять продукт, «примерить» его к своему контенту, попасть в нужную «боль» подписчиков, и в конце концов получить крутой результат от рекламы. А не стандартную интеграцию в стиле говорящей головы, которую просто проигнорируют.

Расскажите, с какими сложностями сталкиваетесь при работе с блогерами. Готова делиться опытом.

Подробная, понятная и исчерпывающая инструкция, как написать ТЗ для блогера

Вы узнаете:
• Какие конкретно условия нужно прописывать по пунктам.
• Что, наоборот, не нужно делать, чтобы не задушить креатив блогера и не сделать унылую рекламную джинсу.

А еще получите:
• Сразу два шаблона ТЗ для разных типов бизнесов (товары и услуги).
• Бонус: несколько хитростей для повышения эффективности рекламы.

👉 Все это - в свежей статье. Читайте и сохраняйте шаблоны.

Как не слить бюджет на YouTube

Итак, вы подумали 10 раз. Убедились, что ваша ЦА точно есть на Ютубе и готовы вписаться в сложные интеграции и ручную маркировку рекламы?

Ок, следующая сложность - подобрать качественный канал. Ведь на ютубе очень много накрученных и полудохлых блогов, которые не дадут результата. Как же не слить бюджет?

Делюсь удобным чек-листом, по которому работаем в агентстве и сами оцениваем площадки. Первая часть - оценка открытых данных. Вторая - стата, которую надо запросить у автора канала, если первый этап ок. Пользуйтесь!

Кому хочется файл высоком разрешении, PDF в комментариях.

🔺 Нужно ли маркировать все посты в своем блоге как саморекламу?
🔺Что делать с розыгрышами, в которых два организатора: кто получает токен и сдает статистику в ОРД?
🔺И как быть с репостами?

Наш любимый закон о рекламе действует, штрафы выписывают, а вопросов меньше не становится... Поэтому мы решили разобрать несколько кейсов вместе со специалистами по digital-праву из юридической фирмы VIX Law Firm.

👉 Читайте в нашем журнале свежий совместный материал.

Вопросы можно писать в комментариях к этому посту, ответим в следующем выпуске про маркировку.

Оля в стране чудес девелоперов

Весна, утро пятницы. Ольга Дмитриевна (автор этого канала) мчит на работу. Внезапно - звонок. Руководительница просит подменить на конференции, которая состоится через несколько часов.

Ок, я молодая и отважная. Спрашиваю, надо ли надеть деловой костюм, каблуки. А то я прям девочка-припевочка в балетках и коротком платье. Начальница Вера (не стоило ей верить!) уверяет, что мероприятие не слишком формальное, можно прийти в любом кежуале. Надо только рассказать, как круто мы делаем интернет-рекламу.

Ок, я смелая и в маркетинге шарю. Заруливаю в офис, тушу пару пожаров и еду на конференцию. Которая проходит в Lotte Plaza. Где с порога встречают швейцары в ливреях. Где все выглядят очень пафосно и официально. И вот она - я. В легкомысленном платьице, милых балетках и ШОКЕ.

Ок, мандраж - это нормально. Вот выступает министр жилищного строительства. Дальше вызывают матерых маркетинговых директоров. И меня. Я среди них не просто белая ворона. Я буквально нелепый воробышек!

Ок, у меня есть шанс блеснуть опытом, ведь я уже профессионал в своем деле. Но тему круглого стола (который проходит вот прям на сцене) меняют буквально на ходу. И вместо интернета решают обсудить телек. В котором я ни бум-бум. Бинго! Получаю карточку с вопросом «Как вы подбираете селебрити для телевизионных роликов».

Ок, я говорю - никак. Потому что я занимаюсь рекламой в интернете. Ведущая виновато пожимает плечами (понимает, что подстава!) и передает микрофон следующему спикеру. Который что-то вещает, а я просто хочу провалиться под сцену.

Ок, бывает. Это было неприятно, но не смертельно. Пятница к тому же.

☝️ Вывод: публичные мероприятия требуют подготовки. Сейчас я убеждаюсь в этом все сильнее, ведь скоро планирую провести первый открытый вебинар, а после и запустить курс.

Как у вас со спикерством? Любите быть в центре внимания?

ФАС возбудила дело против «Альфа-Банка» из-за рекламы на радио

Потому что красный банк назвал свое предложение «лучшей ипотекой в России», не объяснив критериев столь мощной офигенности.

За это банку грозит штраф до 500 тыс ₽. Для гиганта цифра не сильно страшная. Возможно, маркетологи Альфы идут на риск сознательно, ведь польза от превосходных эпитетов в рекламе может значительно превышать расходы на штраф.

Если вы не готовы к вопросикам от антимонопольной службы, избегайте пустого бахвальства в рекламе, а если уж хвастаетесь рейтингами, то обязательно ссылайтесь на пруфы.

Продавать туи с помощью шеф-поваров? Можем, умеем, практикуем

Как знают старожилы канала, я плотно работаю с крупнейшим питомником растений в РФ - компанией Экоплант. И так хорошо работаю, что мы уже прошерстили почти всех крупных блогеров в садоводческой тематике.

Поэтому решили выйти за рамки сферы и поэкспериментировать с другими лидерами мнений.

Подробнее о том, что из этого получилось, читайте в свеженьком кейсе в нашем журнале.

Разбор креатива

Увидела рекламу в ТГ-канале Mash и решила записать разбор.

Послушайте аудио - будет полезно всем, кто хочет делать максимально рабочие креативы.

В данном примере я вижу несколько противоречий. И расскажу, какие правки внесла бы в текст, чтобы усилить коммуникацию.

Присылайте в комментарии примеры рекламы - разберу интересные случаи.

Тот самый креатив из разбора. Послушать мои советы как улучшить рекламный пост, можно здесь https://news.1rj.ru/str/native_adv/533

Авиасейлс борется с баннерной слепотой в туалетах и еще 3 ярких новости Рунета

Мир маркетинга бурлит, делюсь четырьмя свежими новостями. Дерзкий Авиасейлс преодолевает баннерную слепоту с помощью неожиданной рекламной локации, у нейросети YandexART появились новые волнующие возможности, согласно опросу Дзена пользователи предпочли смешные вертикальные ролики, а онлайн-гипермаркет ВсеИнструменты.ру запустил реалити-шоу с блогерами.

1️⃣ Приоритеты пользователей: короткие вертикальные ролики и юмор
Платформа Дзен провела исследование самых популярных тем и форматов у пользователей Рунета, опросив около 4 тысяч человек в возрасте от 14 до 60 лет.
Самой популярной тематикой ожидаемо оказался юмор - ему отдали предпочтение 74% опрошенных. Далее следуют кино и сериалы (72%), музыка (67%), еда (65%), путешествия и туризм (62%).

Среди форматов наиболее востребованными стали короткие вертикальные ролики длительностью до 2 минут (их выбирают 45% пользователей), длинные видео (38%), тексты (37%) и фотографии (33%).

Вывод для тех, кто ищет самый простой способ набрать аудиторию в Дзене: делайте короткие юмористические ролики. Впрочем, если вашему проекту больше подходят статьи или длинные разговорные видео, не стоит их списывать со счетов и тем более - вообще отказываться от площадки.

2️⃣ Авиасейлс как всегда креативит
Популярный сервис по поиску авиабилетов Авиасейлс уже несколько лет подряд размещает рекламу в туалетах российских аэропортов.

В апреле 2024 году Авиасейлс запустил очередную «туалетную» кампанию с обновленным набором шутливо-рекламных фраз («Наконец-то мы остались наедине», «Не стесняйся, тут все свои», «Видим, кто-то пытался пронести лишние 100 мл жидкости», «Ищи билеты, мы отвернулись», «Можете свалить все на нас, если покупаете билеты на «Авиасейлс» и т.д.)

В Авиасейлс утверждают, что такая реклама позволяет обратиться к путешественникам там, где они меньше всего ожидают увидеть рекламу, что делает ее более эффективной, чем в привычных местах размещения. Кроме того, шутки на туалетных кабинах отвлекают от стресса, в котором зачастую пребывают люди перед авиаперелетом.

Шутливо-рекламные фразы Авиасейлса можно встретить сейчас в туалетах аэропортов 17 российских городов.

3️⃣ Новое реалити-шоу с «ремонтными» блогерами
Онлайн-гипермаркет ВсеИнструменты.ру запустил реалити-шоу «Ремонт за неделю», в котором DIY-блогеры (так называют «мастеров на все руки») и стендап-комики будут пытаться преобразить за 7 дней однокомнатную квартиру с предчистовой отделкой при бюджете до 1 млн руб.

В каждой из пяти запланированных серий будут участвовать две команды, в которые войдут три блогера и один комик. Победительницей станет команда, которая лучше всего обустроит квартиру и сможет по наиболее высокой цене сдать ее в аренду. Вести проект будут блогер Артем Лебедев и актер Виктор Логинов.

4️⃣ Нейросеть YandexART начала создавать рекламные креативы
Триумфальное нашествие нейросетей продолжается, и у представителей бизнеса появляется все больше возможностей их использования для создания рекламного контента.

В апреле этого года облачная платформа Yandex Cloud решила открыть бесплатный доступ коммерческим к нейросети YandexART, которая может создавать по кратким текстовым заданиям реалистичные, детализированные картинки и анимационные ролики.

Теперь она также будет генерировать рекламные изображения и дизайн-макеты. Как утверждают представители Яндекса, нейросеть уже протестировали несколько российских компаний, в том числе, одна известная торговая сеть для создания дизайна подарочных карт.

Обычные пользователи давно могут делать картинки с помощью YandexART в бесплатном приложении Шедеврум. Рекламные макеты - это следующий, более сложный шаг.

Актуальность вопроса просто зашкаливает 🔥