ФАС возбудила дело против «Альфа-Банка» из-за рекламы на радио

Потому что красный банк назвал свое предложение «лучшей ипотекой в России», не объяснив критериев столь мощной офигенности.

За это банку грозит штраф до 500 тыс ₽. Для гиганта цифра не сильно страшная. Возможно, маркетологи Альфы идут на риск сознательно, ведь польза от превосходных эпитетов в рекламе может значительно превышать расходы на штраф.

Если вы не готовы к вопросикам от антимонопольной службы, избегайте пустого бахвальства в рекламе, а если уж хвастаетесь рейтингами, то обязательно ссылайтесь на пруфы.

Продавать туи с помощью шеф-поваров? Можем, умеем, практикуем

Как знают старожилы канала, я плотно работаю с крупнейшим питомником растений в РФ - компанией Экоплант. И так хорошо работаю, что мы уже прошерстили почти всех крупных блогеров в садоводческой тематике.

Поэтому решили выйти за рамки сферы и поэкспериментировать с другими лидерами мнений.

Подробнее о том, что из этого получилось, читайте в свеженьком кейсе в нашем журнале.

Разбор креатива

Увидела рекламу в ТГ-канале Mash и решила записать разбор.

Послушайте аудио - будет полезно всем, кто хочет делать максимально рабочие креативы.

В данном примере я вижу несколько противоречий. И расскажу, какие правки внесла бы в текст, чтобы усилить коммуникацию.

Присылайте в комментарии примеры рекламы - разберу интересные случаи.

Тот самый креатив из разбора. Послушать мои советы как улучшить рекламный пост, можно здесь https://news.1rj.ru/str/native_adv/533

Авиасейлс борется с баннерной слепотой в туалетах и еще 3 ярких новости Рунета

Мир маркетинга бурлит, делюсь четырьмя свежими новостями. Дерзкий Авиасейлс преодолевает баннерную слепоту с помощью неожиданной рекламной локации, у нейросети YandexART появились новые волнующие возможности, согласно опросу Дзена пользователи предпочли смешные вертикальные ролики, а онлайн-гипермаркет ВсеИнструменты.ру запустил реалити-шоу с блогерами.

1️⃣ Приоритеты пользователей: короткие вертикальные ролики и юмор
Платформа Дзен провела исследование самых популярных тем и форматов у пользователей Рунета, опросив около 4 тысяч человек в возрасте от 14 до 60 лет.
Самой популярной тематикой ожидаемо оказался юмор - ему отдали предпочтение 74% опрошенных. Далее следуют кино и сериалы (72%), музыка (67%), еда (65%), путешествия и туризм (62%).

Среди форматов наиболее востребованными стали короткие вертикальные ролики длительностью до 2 минут (их выбирают 45% пользователей), длинные видео (38%), тексты (37%) и фотографии (33%).

Вывод для тех, кто ищет самый простой способ набрать аудиторию в Дзене: делайте короткие юмористические ролики. Впрочем, если вашему проекту больше подходят статьи или длинные разговорные видео, не стоит их списывать со счетов и тем более - вообще отказываться от площадки.

2️⃣ Авиасейлс как всегда креативит
Популярный сервис по поиску авиабилетов Авиасейлс уже несколько лет подряд размещает рекламу в туалетах российских аэропортов.

В апреле 2024 году Авиасейлс запустил очередную «туалетную» кампанию с обновленным набором шутливо-рекламных фраз («Наконец-то мы остались наедине», «Не стесняйся, тут все свои», «Видим, кто-то пытался пронести лишние 100 мл жидкости», «Ищи билеты, мы отвернулись», «Можете свалить все на нас, если покупаете билеты на «Авиасейлс» и т.д.)

В Авиасейлс утверждают, что такая реклама позволяет обратиться к путешественникам там, где они меньше всего ожидают увидеть рекламу, что делает ее более эффективной, чем в привычных местах размещения. Кроме того, шутки на туалетных кабинах отвлекают от стресса, в котором зачастую пребывают люди перед авиаперелетом.

Шутливо-рекламные фразы Авиасейлса можно встретить сейчас в туалетах аэропортов 17 российских городов.

3️⃣ Новое реалити-шоу с «ремонтными» блогерами
Онлайн-гипермаркет ВсеИнструменты.ру запустил реалити-шоу «Ремонт за неделю», в котором DIY-блогеры (так называют «мастеров на все руки») и стендап-комики будут пытаться преобразить за 7 дней однокомнатную квартиру с предчистовой отделкой при бюджете до 1 млн руб.

В каждой из пяти запланированных серий будут участвовать две команды, в которые войдут три блогера и один комик. Победительницей станет команда, которая лучше всего обустроит квартиру и сможет по наиболее высокой цене сдать ее в аренду. Вести проект будут блогер Артем Лебедев и актер Виктор Логинов.

4️⃣ Нейросеть YandexART начала создавать рекламные креативы
Триумфальное нашествие нейросетей продолжается, и у представителей бизнеса появляется все больше возможностей их использования для создания рекламного контента.

В апреле этого года облачная платформа Yandex Cloud решила открыть бесплатный доступ коммерческим к нейросети YandexART, которая может создавать по кратким текстовым заданиям реалистичные, детализированные картинки и анимационные ролики.

Теперь она также будет генерировать рекламные изображения и дизайн-макеты. Как утверждают представители Яндекса, нейросеть уже протестировали несколько российских компаний, в том числе, одна известная торговая сеть для создания дизайна подарочных карт.

Обычные пользователи давно могут делать картинки с помощью YandexART в бесплатном приложении Шедеврум. Рекламные макеты - это следующий, более сложный шаг.

Актуальность вопроса просто зашкаливает 🔥

Для тех, кто хочет развивать ТГ-канал, а не экстрасенсорные способности, у меня есть 3 полезных поста и подробная статья в журнале.

7 главных правил (высечь на скрижалях разума)
https://news.1rj.ru/str/native_adv/280

Наглядный пример, как ⛔️ не надо размещать рекламу в сетке ТГ-каналов
https://news.1rj.ru/str/native_adv/322

Что делать, если рекламная кампания не работает
https://news.1rj.ru/str/native_adv/93

Подробная инструкция по закупке рекламы в Телеграме
читать статью

У кого самые гигантские рекламные бюджеты, откуда цензура в Одноклассниках, и почему грязь - это хорошо?

Свежий дайджест новостей из мира рекламы: Одноклассники борются с нецензурной лексикой, у Unilever яркая рекламная кампания, АРИР предоставил статистику по крупнейшим рекламодателям, китайский автопром продвигается на радио, а Яндекс выкатил Нейро.

1️⃣ Олдскульная соцсеть начала фильтровать мат и заменять его звездочками

В социальной сети «Одноклассники» появилась технология, определяющая матерные слова в любом публичном контенте (посты, статусы, описание группы, подписи к фото и видео) и заменяющая их звездочками.

Функция не обязательная, и при желании ее можно отключить или включить. Для этого нужно зайти в раздел «Публичность», потом нажать «Дополнительно» и выбрать действие в опции «Включить фильтрацию нецензурной лексики».

2️⃣ Unilever в рекламе делает ставку на кликбейт и известного спортсмена

Знаменитый ямайский спринтер, рекордсмен мира в беге на 100 и 200 метров, Усэйн Болт снялся в новом ролике компании Unilever «Грязь — это хорошо» (Dirt Is Good), созданном в рамках многомиллионной маркетинговой кампании в поддержку запуска своего нового продукта Persil Wonder Wash.

Главная идея кампании в том, что дети слишком мало времени гуляют на улице. Поэтому родителям стоит не ругать малышей за испачканную одежду, а, наоборот, стимулировать проводить больше времени на свежем воздухе. Ведь с грязью легко справится стиральный порошок. Реклама с Усэйном Болтом будет активно демонстрироваться в 2024 году и на интернет-ресурсах, и на телевидении. Также образ спринтера будет использоваться в наружной рекламе по всему миру. 

3️⃣ На что рекламодатели потратили 807 млрд рублей в 2023 году?

Российский рынок интернет-рекламы в 2023 году достиг рекордной отметки. Общий объем рынка составил 807 млрд рублей, что на 55%, чем в 2022 году. Таковы данные очередного исследования ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР) по итогам прошедшего года.
Рынок интерактивной рекламы при этом был разделен на две части: традиционную (баннерная, видео, поисковая, контекстная, таргетированная, в соцсетях и т.д.) и инновационную (инфлюенс-маркетинг, реклама на маркетплейсах, цифровая аудиореклама, реклама в мессенджерах и т.д.)

Больше всего в инновационном сегменте увеличились расходы на рекламу на маркетплейсах (eRetail Media) — сразу на 227% (163,5 млрд рублей). Расходы на инфлюенс-маркетинг в 2023 году возросли на 50%.

Кто больше всего потратил на рекламу в 2023 году?

Как и в прошлом году, впереди планеты всей оказался «Сбер» (с бюджетом в 35 млрд рублей). Далее следуют «Яндекс» (19,09 млрд рублей), «Тинькофф Банк» (12,1 млрд рублей), Ozon (11,82 млрд рублей) и МТС (11,54 млрд рублей). В ТОП-30 рейтинга — практически все крупные российские бренды («Магнит», «Мегафон», «Альфа-Банк», «М. Видео», ВТБ, «Билайн», «Ростелеком», Wildberries, VK и другие), которые все вместе израсходовали на рекламу 215,1 млрд рублей без НДС, что на 18% больше, чем в 2022 году (181,5 млрд руб).

4️⃣ «Нейро» ответит за все и за всех

Яндекс представил новый поисковый сервис «Нейро», работающей на самой передовой модели искусственного интеллекта семейства YandexGPT — YandexGPT 3. Пока он доступен только в «Яндекс Браузере» и в мобильном приложении «Яндекс с Алисой».

Основная особенность «Нейро» в том, что при поисковом запросе он выдает пользователю не список сайтов, а диалоговое окно с лучшим ответом и ссылкой на источник информации. Если далее продолжить задавать уточняющие вопросы, то он будет отвечать в контексте рассматриваемой темы, что позволит вести диалог с «Нейро» без необходимости каждый раз вводить первоначальный запрос.
Можно, например, спросить «Нейро», когда лучше всего поехать на Филиппины, а потом задать вопрос, как туда дешевле и проще всего добраться, не упоминая эту страну, и он выдаст правильный ответ.

Кроме того, «Нейро» может работать с изображениями. Если загрузить в сервис картинку или фото, то сервис сможет ответить, что на них изображено.

Больше статей о рекламе читайте в журнале 👉 https://nativeadvertising.ru

Apple раздавила музыкантов и теперь извиняется

Красивая, но спорная реклама нового айпада, вызвала волну хейта в сторону яблочного бренда.

Продакшен ролика 🔥 Вот только творческих людей реально могло обидеть столь варварское уничтожение инструментов.

Урок для всех - осторожней с креативом. Можно увлечься и ненароком оскорбить кучу народа.

А может, в этом и был план? Сейчас вся планета ищет это скандальное видео https://youtu.be/ntjkwIXWtrc.