Кто рекламируется в Телеграм-каналах?
Самые активные отрасли - недвижка и банки. Их бюджеты позволяют заходить на крупные площадки, размещение на которых зачастую превышает 100 000 рублей за 1 пост.
Креативы довольно консервативные, подход классический.
Мемы в качестве визуала коллеги практически не используют. И зря - грамотно подобранный мем способен не только прорваться сквозь рекламную слепоту, но и усилить конверсию за счет позитивной коммуникации.
Самые активные отрасли - недвижка и банки. Их бюджеты позволяют заходить на крупные площадки, размещение на которых зачастую превышает 100 000 рублей за 1 пост.
Креативы довольно консервативные, подход классический.
Мемы в качестве визуала коллеги практически не используют. И зря - грамотно подобранный мем способен не только прорваться сквозь рекламную слепоту, но и усилить конверсию за счет позитивной коммуникации.
👍4⚡1
Рекламодатели разнашивают конверсию - сами виноваты!
Коммерсант опубликовал мнение представителей рекламного рынка по поводу роста цен на клики и целевые действия. Там много умных слов и страшных цифр, но если перевести на человеческий язык, то ситуация следующая:
1) Бренды хотят измеримого результата от всех рекламных активностей. Даже от наружки / телека, которые традиционно работают на знание бренда, а не прямые конверсии (трафик / заявки / продажи). Нельзя четко проанализировать, как билборды и ТВ-ролики повлияли на рост продаж? Переходим к пункту 2.
2) В гонке за сквозной аналитикой бренды перераспределяют бюджеты на рекламные каналы с четко измеримыми результатами, именуемые перфоманс-каналами. Это цифровая реклама: контекст, таргет, смс-рассылки, посевы, блогеры (все в digital можно проанализировать, если размечать трафик при помощи UTM-меток, Метрики и настройки CRM).
3) В результате стоимость рекламы в перфоманс-каналах растет, потому что во-первых конкуренция, и во-вторых потому что бренды лезут в драку"без смазки" - без тех самых традиционных медийных каналов, которые строят узнаваемость, формируют в головах ЦА лояльные нейронные связи к логотипу / слогану / продуктам бренда. Укрепляли бы по старинке знание бренда, отклик от аудитории в интернерте был бы значительно выше.
📌 Вывод: классический медиамикс до сих пор актуален! Наружка, телек, имиджевые спецпроекты и всякие брендовые баннеры без призыва "КУПИ СЕЙЧАС" необходимы, потому что благодаря им перфоманс работает значительно лучше. Разделяй и властвуй! 👌
Коммерсант опубликовал мнение представителей рекламного рынка по поводу роста цен на клики и целевые действия. Там много умных слов и страшных цифр, но если перевести на человеческий язык, то ситуация следующая:
1) Бренды хотят измеримого результата от всех рекламных активностей. Даже от наружки / телека, которые традиционно работают на знание бренда, а не прямые конверсии (трафик / заявки / продажи). Нельзя четко проанализировать, как билборды и ТВ-ролики повлияли на рост продаж? Переходим к пункту 2.
2) В гонке за сквозной аналитикой бренды перераспределяют бюджеты на рекламные каналы с четко измеримыми результатами, именуемые перфоманс-каналами. Это цифровая реклама: контекст, таргет, смс-рассылки, посевы, блогеры (все в digital можно проанализировать, если размечать трафик при помощи UTM-меток, Метрики и настройки CRM).
3) В результате стоимость рекламы в перфоманс-каналах растет, потому что во-первых конкуренция, и во-вторых потому что бренды лезут в драку
📌 Вывод: классический медиамикс до сих пор актуален! Наружка, телек, имиджевые спецпроекты и всякие брендовые баннеры без призыва "КУПИ СЕЙЧАС" необходимы, потому что благодаря им перфоманс работает значительно лучше. Разделяй и властвуй! 👌
⚡4👍4🔥1🗿1
Собрала майский дайджест рекламных новостей: 7 интересных инфоповодов, которые вам стоит узнать.
1. В рекламном кабинете «ВКонтакте» появилась новая фишка — аналитика «портрет аудитории». Ей смогут воспользоваться те, у кого на странице установлен пиксель и больше тысячи посетителей в неделю.
2. В ближайшее время в мобильных приложениях банка «Тинькофф» появится «Вселенная ассистентов» из шести ИИ-помощников, каждый из которых будет помогать пользователям решать вопросы в разных сферах жизни.
3. Руководитель компании Tesla, знаменитый Илон Маск, уволил всех сотрудников отдела маркетинга, отвечающих за продвижение американских электромобилей. Компанию покинули около 40 человек, которые занимались продвижением Tesla около четырех месяцев. Как отметил Маск, причиной увольнения стало то, что реклама, которую создавал отдел маркетинга, была слишком банальной, общей, скучной и абстрактной. Такие креативы можно использовать в продвижении любого автомобиля, что никак не согласуется с образом Tesla, как инновационного бренда.
4. Социальная сеть Instagram (принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России) объявила о важном изменении в алгоритме рекомендаций. Теперь она в первую очередь будет продвигать не «миллионников» и «тысячников», а мини-блогеров с оригинальным контентом.
5. В мобильное приложение Авито добавили функцию составления объявлений с помощью ИИ. Пока опция доступна только в разделе «Обувь, одежда, аксессуары».
6. Черный юмор «на грани» в рекламе дезодоранта Lynx от Unilever. Если в российской рекламе черный юмор встречается не так часто, то иностранные бренды гораздо смелее заигрывают с траурными темами и могут даже пройтись по грани. Причем, это делают не какие-то молодежные бунтарские бренды, а крупнейшие мировые компании.
7. Белорусский блогер Влад А4, один из самых популярных русскоязычных видеоблогеров (на YouTube более 50 млн подписчиков) будет развивать сеть магазинов под собственным брендом. Первый магазин блогера был открыт еще прошлой осенью в «Детском мире» на Лубянке в Москве. В этом году в столице откроются еще два магазина под брендом А4, в которых будут продаваться игры, игрушки, снэки, сладости и лицензионная продукция Бумаги. Кроме того, сеть будет развиваться в регионах с помощью франчайзинга.
📌 Полную версию дайджеста и другие крутые статьи читайте в нашем ЖУРНАЛЕ.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3🤯1
Перед вами нативная реклама, которую можно не маркировать
Однако интереснее тут другое. Два поста одинаковы по смыслу, но отличаются по содержанию. Очевидно, тексты либо адаптированы под ленты каналов, либо написаны админами площадок. Это хорошо, это правильно. Но! Результаты по реакциям полярны. Лука Ебков получил больше лайков, а в Лидере мнений куча пальцев вниз.
В связи с этим 2 вопроса:
1) почему так по-разному заходит нативочка
2) влияет ли это на результат в виде трафика / продаж
Пишите свои версии в комментариях.
Однако интереснее тут другое. Два поста одинаковы по смыслу, но отличаются по содержанию. Очевидно, тексты либо адаптированы под ленты каналов, либо написаны админами площадок. Это хорошо, это правильно. Но! Результаты по реакциям полярны. Лука Ебков получил больше лайков, а в Лидере мнений куча пальцев вниз.
В связи с этим 2 вопроса:
1) почему так по-разному заходит нативочка
2) влияет ли это на результат в виде трафика / продаж
Пишите свои версии в комментариях.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💯5😁1🤩1
Бедная Настя
Певица-блогер продвигается с неожиданным креативом. Способ может и действенный - вызывает сочувствие, плюс интрига, что же случилось. Но с моральной точки зрения конечно зашквар.
🤦♀️ Схему палит пометка о рекламе. Вся нативность ериду под хвост!
Хотя здесь случай, когда рекламу можно было не маркировать. Потому что призыва подписаться на бедную Настю нет, товары не продвигают.
Решили перебдеть
Певица-блогер продвигается с неожиданным креативом. Способ может и действенный - вызывает сочувствие, плюс интрига, что же случилось. Но с моральной точки зрения конечно зашквар.
🤦♀️ Схему палит пометка о рекламе. Вся нативность ериду под хвост!
Хотя здесь случай, когда рекламу можно было не маркировать. Потому что призыва подписаться на бедную Настю нет, товары не продвигают.
🙈9😨1
Нативная реклама: блогеры и посевы
Рекламодатели разнашивают конверсию - сами виноваты! Коммерсант опубликовал мнение представителей рекламного рынка по поводу роста цен на клики и целевые действия. Там много умных слов и страшных цифр, но если перевести на человеческий язык, то ситуация следующая:…
Маркетинговые скрепы
Тот случай, когда отечественные и зарубежные маркетологи одновременно и не сговариваясь сошлись во мнениях.
Свежий отчет Nielsen о глобальных трендах маркетинга транслирует абсолютно те же выводы, что недавно опубликовали в материале РБК.
⚡️ Главная мысль - без имиджевых коммуникаций вся перформанс-стратегия уходит в убытки. Так что весь мир откатывается от быстрого достигаторства к классическим медиамиксам, где есть место спецпроектам, спонсорству, ТВ-роликам и наружке, которые, казалось бы, не дают очевидных и измеримых результатов, однако по факту весьма существенно влияют на итоговые продажи.
Построить знание бренда, вызвать лояльность аудитории, не впаривать с порога - это прекрасный гамбит к этичному маркетингу. Потому что бесконечная лидогенерация люто выжигает аудиторию, провоцирует рост баннерной слепоты и общего негатива к рекламе. А нам это не надо.
Тот случай, когда отечественные и зарубежные маркетологи одновременно и не сговариваясь сошлись во мнениях.
Свежий отчет Nielsen о глобальных трендах маркетинга транслирует абсолютно те же выводы, что недавно опубликовали в материале РБК.
⚡️ Главная мысль - без имиджевых коммуникаций вся перформанс-стратегия уходит в убытки. Так что весь мир откатывается от быстрого достигаторства к классическим медиамиксам, где есть место спецпроектам, спонсорству, ТВ-роликам и наружке, которые, казалось бы, не дают очевидных и измеримых результатов, однако по факту весьма существенно влияют на итоговые продажи.
Построить знание бренда, вызвать лояльность аудитории, не впаривать с порога - это прекрасный гамбит к этичному маркетингу. Потому что бесконечная лидогенерация люто выжигает аудиторию, провоцирует рост баннерной слепоты и общего негатива к рекламе. А нам это не надо.
❤5⚡2🔥1
- Слышали про нативную рекламу?
- Да.
- А что это такое и кто ее делает?
- 100500 версий, кто в лес, кто по дрова
Количество запросов «нативная реклама» в Яндексе достигает 10 000 в месяц. В среднем в 2 раза больше, чем «контент-маркетинг», который спрашивают примерно 5 000 раз в месяц.
Я уже не единожды подробно рассказывала, что же такое нативная реклама. Можно почитать здесь, вот тут и даже статью в печатном журнале. Так что с этим вроде разобрались.
Однако без внимания остался вопрос, что за специалист делает нативную рекламу? И какими компетенциями нужно обладать, чтобы работать в этом направлении?
Встречайте! Ясная и четкая инфографика, где мы с командой собрали микс навыков, который станет пропуском в мир нативной рекламы.
Сочетание всех этих скиллов в одном человеке - редкость. Так что если они у вас есть, пишите автору канала, с радостью предложим работу в команде AdSee!
❤6🔥2
Вот это посев 💪
Авто.ру продолжают мощно закупать рекламу в Телеграм-каналах.
И делают это круто! Вот 5 причин, почему:
1) Креативы разные. И тексты, и картинки. Потом проанализируют, что лучше работает. Если в медиаплане больше 5 площадок, всегда стоит тестировать несколько вариантов креатива.
2) Есть призыв к действию. Ура, будет трафик и конверсии!
3) Маркировка сделана правильно и без перебора. Нативность сохранена, ериды нигде не торчат.
4) Взяли хорошие крупные каналы. Когда нужен большой охват - самое то. Особенно, если бюджет позволяет.
5) Вышли синхронно. Обычно я за такое ругаю (закупщик поленился при массовом размещении хотя бы утро и вечер взять). Но тут другое - ленту заполнили брендовым набором эмодзи, пройти мимо такого вброса почти невозможно. Внимание привлекает 100%.
Авто.ру молодцы. Послушать аудио-разбор их прошлого креатива можно здесь.
Кстати, кто угадает примерный бюджет этого посева? Пишите цифру в комментариях.
Авто.ру продолжают мощно закупать рекламу в Телеграм-каналах.
И делают это круто! Вот 5 причин, почему:
1) Креативы разные. И тексты, и картинки. Потом проанализируют, что лучше работает. Если в медиаплане больше 5 площадок, всегда стоит тестировать несколько вариантов креатива.
2) Есть призыв к действию. Ура, будет трафик и конверсии!
3) Маркировка сделана правильно и без перебора. Нативность сохранена, ериды нигде не торчат.
4) Взяли хорошие крупные каналы. Когда нужен большой охват - самое то. Особенно, если бюджет позволяет.
5) Вышли синхронно. Обычно я за такое ругаю (закупщик поленился при массовом размещении хотя бы утро и вечер взять). Но тут другое - ленту заполнили брендовым набором эмодзи, пройти мимо такого вброса почти невозможно. Внимание привлекает 100%.
Авто.ру молодцы. Послушать аудио-разбор их прошлого креатива можно здесь.
Кстати, кто угадает примерный бюджет этого посева? Пишите цифру в комментариях.
👍6❤2
Куда едет Телега?
Привет, дорогие подписчики. Хочется дать вам полезной пользы про нашу любимую рекламную площадку. В этом месяце закупаем здесь для клиентов на сумму более 5 000 000 рублей. Не забываем и про блогеров во всех соцсетях (старый добрый запретограм неплохо лидгенит).
Но, как ни крути, Телега рулит. В журнале аналитическая статья с кучей скриншотов. Читайте, чтобы узнать, как тут растет и меняется аудитория, сильно ли увеличились цены на рекламу, в каких сферах самые большие бюджеты.
Пишите вопросики и ставьте ❤️ моей дорогой редакции, которая делает классные материалы в журнал.
Привет, дорогие подписчики. Хочется дать вам полезной пользы про нашу любимую рекламную площадку. В этом месяце закупаем здесь для клиентов на сумму более 5 000 000 рублей. Не забываем и про блогеров во всех соцсетях (старый добрый запретограм неплохо лидгенит).
Но, как ни крути, Телега рулит. В журнале аналитическая статья с кучей скриншотов. Читайте, чтобы узнать, как тут растет и меняется аудитория, сильно ли увеличились цены на рекламу, в каких сферах самые большие бюджеты.
Пишите вопросики и ставьте ❤️ моей дорогой редакции, которая делает классные материалы в журнал.
❤9🔥1
6 причин, почему делают ребрендинг
Сегодня Тинькофф превратился в Т-Банк. Ради преемственности знаменитый слоган и цвета в логотипе сохранили, да и первая буква осталась на месте. Так что с узнаваемостью проблем быть не должно, тем более о смене названия трубят СМИ и блогеры, которые в честь такого события обновили аватарки.
В случае с Тинькофф ребрендинг был ожидаем. Но для чего другие компании решаются на такой шаг? Ведь это колоссальные затраты по переупаковке буквально всего, да еще и репутационные риски (как правило, пользователи не любят перемен и выражают в лучшем лучае скепсис - смотрите скриншоты комментариев из приложения пока еще Тинькофф).
⚡️ Расскажу о 6 причинах для ребрендинга, которые вынуждают фирмы меняться частично или полностью.
1) Устаревший дизайн. Некоторые консервативные компании могут позволить себе оставаться в одной и той же одежке десятилетями. Однако тренды не стоят на месте, современный стиль становится привычным для покупателей, и конкуренты выглядят на фоне мастодонтов неприлично хорошо. Тогда гигантам приходится подстраиваться под новые реалии, и хотя бы частично освежать визуал.
2) Тренд на минимализм. Проявляется как в названиях брендов, так и в визуале. Компании сокращают имена, избавляются от шума в логотипах. И прислушиваются к народу.
3) Забвение. Порой просто надо пошуметь. Потому что о ярких ребрендингах с удовольствием пишут голодные до новостей СМИ. Вполне хороший инфоповод, особенно если по горячим следам выпустить еще какие-то важные новости для рынка, пока имя бренда на слуху.
4) Актуальная повестка. Что раньше было нормой, сегодня может стать дурным тоном. Спорные слоганы и символы в логотипе - репутационный риск. Нужно меняться, чтобы оставаться в рынке.
5) Скандал. Иногда компании публично садятся в лужу. И чтобы воспрять, обнуляются по-полной. Не факт, что получится, но попытаться можно.
6) Новая команда. Нередко ребрендинг случается, когда приходит новый руководитель. Он транслирует свой взгляд на образ бренда и перестраивает все-все-все.
🟡 А какие еще причины для ребрендинга приходят на ум вам? С удовольствием дополню пост вашими идеями, напишите их в комментариях!
Сегодня Тинькофф превратился в Т-Банк. Ради преемственности знаменитый слоган и цвета в логотипе сохранили, да и первая буква осталась на месте. Так что с узнаваемостью проблем быть не должно, тем более о смене названия трубят СМИ и блогеры, которые в честь такого события обновили аватарки.
В случае с Тинькофф ребрендинг был ожидаем. Но для чего другие компании решаются на такой шаг? Ведь это колоссальные затраты по переупаковке буквально всего, да еще и репутационные риски (как правило, пользователи не любят перемен и выражают в лучшем лучае скепсис - смотрите скриншоты комментариев из приложения пока еще Тинькофф).
1) Устаревший дизайн. Некоторые консервативные компании могут позволить себе оставаться в одной и той же одежке десятилетями. Однако тренды не стоят на месте, современный стиль становится привычным для покупателей, и конкуренты выглядят на фоне мастодонтов неприлично хорошо. Тогда гигантам приходится подстраиваться под новые реалии, и хотя бы частично освежать визуал.
Примеры: МТС теперь без яйца, Авиакомпания Сибирь превратилась в S7.
2) Тренд на минимализм. Проявляется как в названиях брендов, так и в визуале. Компании сокращают имена, избавляются от шума в логотипах. И прислушиваются к народу.
Примеры: Сбербанк стал Сбером, Твиттер теперь просто Х, М.Видео оставила во главе визуалов одну лишь букву М.
3) Забвение. Порой просто надо пошуметь. Потому что о ярких ребрендингах с удовольствием пишут голодные до новостей СМИ. Вполне хороший инфоповод, особенно если по горячим следам выпустить еще какие-то важные новости для рынка, пока имя бренда на слуху.
Пример: Нокиа в 2023 году.
4) Актуальная повестка. Что раньше было нормой, сегодня может стать дурным тоном. Спорные слоганы и символы в логотипе - репутационный риск. Нужно меняться, чтобы оставаться в рынке.
Пример: Тинькофф.
5) Скандал. Иногда компании публично садятся в лужу. И чтобы воспрять, обнуляются по-полной. Не факт, что получится, но попытаться можно.
Примеры: Papa John’s убрал папу из логотипа после расистских заявлений основателя, провайдер Comcast славился плохим сервисом и кардинально поменял название на Xfinity. Ждем, когда уже Sunlight переобуется.
6) Новая команда. Нередко ребрендинг случается, когда приходит новый руководитель. Он транслирует свой взгляд на образ бренда и перестраивает все-все-все.
Примеры: ГИБДД вернулся к названию ГАИ, Яндекс Лавка.
🟡 А какие еще причины для ребрендинга приходят на ум вам? С удовольствием дополню пост вашими идеями, напишите их в комментариях!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3⚡2👍1