Нативная реклама: блогеры и посевы – Telegram
Нативная реклама: блогеры и посевы
743 subscribers
704 photos
25 videos
1 file
254 links
Копилка кейсов и трендов для ваших брендов.
Наблюдаю за рекламой в Телеграм-каналах и не только.
Советы, как выбирать подходящие паблики и создавать крутые креативы.

Подборка хитовых постов https://news.1rj.ru/str/native_adv/459

Автор @Ambrozia
Download Telegram
🔍 6 правил Глеба Жеглова

Дерзкий следователь из фильма «Место встречи изменить нельзя» покорил миллионы зрителей. Его провокационный стиль коммуникации позволял выводить на чистую воду преступников и разгадывать самые запутанные дела. В чем же его секрет?

Глеб Жеглов назвал 6 правил общения, которые помогали ему в работе. А я дополнила, как применять все пункты в рекламе, берите на заметку:

1) Разговаривая с людьми, всегда улыбайся. Люди это любят. Действительно, приветливость и дружелюбие открывают любые двери, снижают подозрительность, налаживают контакт. Именно поэтому позитив и юмор в креативах работают на ура.

2) Будь к человеку внимателен и старайся подвинуть разговор о нём самом. Все люди эгоисты, и это нормально. Показывайте, что вам важны проблемы и задачи клиента, демонстрируйте заботу о его интересах. Угадать желание клиента - истинная цель маркетинга.

3) Найди темы, которые собеседнику реально интересны. Когда реклама нативно встраивается в контент, который актуален и полезен аудитории, коммуникация складывается как нельзя лучше. Говорим о клиенте в инфополе, которое он сам выбрал = идеальная формула.

4) Проявляй к человеку искренний интерес. Изучив свою целевую аудиторию, вы найдете к ней нужный ключик. И речь не про стандартный соцдем "мужчины 35+, гео Москва". А о более тонких настройках: в какое время дня активен в сети, предпочитает тексты или видео, как часто бывает в отпуске и тд. Детали очень важны, именно из них рождаются настоящие инсайты.

5) Даже приветствие «здравствуй» можно произнести так, чтобы обидеть человека. Тот самый тон оф войс - стиль вашего общения с аудиторией - влияет буквально на все. Зумеры оценят кринж, миллениалы всплакнут над скуфами, а бумерам подавай цитаты из советского кино. Говорим с аудиторией на ее языке и не забываем мониторить инфополе, чтобы ненароком не задеть людей за живое.

6) Даже слово «сволочь» можно произнести как похвалу. Иной ракурс на стиль коммуникации. Находясь с аудиторией в единых ценностных ориентирах, можно позволить себе смелые сообщения, чтобы зажечь их сердца и вызвать горячий отклик. Провоцируйте с умом и осторожностью.
🔥6👍3👌2
Причина провала Threads

Если кто-то помнит, в прошлом году Марк Цукерберг не выдержал успеха Твиттера и зарелизил свою соцсеть с мини-текстами. Быстро и трендово, подумали ребята из Meta*, и присобачили к Инсте и ФБ третью ногу в виде Тредс.

Старт был впечатляющим: за 5 дней количество регистраций по всему миру достигло 100 млн. Но потом Тредс сдулся, потому что не смог удержать юзеров после регистрации.

Что же пошло не так?

Причиной, по которой Тредс потерпел провал, стала позиция руководства, озвученная в интервью с The Verge: алгоритмы площадки пессимизируют новости и посты о политике. В то время как именно эти темы являются основными у прямого конкурента - Твиттера.

Как сообщает HubSpot, основная претензия пользователей к Threads – это неинтересный и невовлекающий контент (24% ответов против 11% у Twitter).

Острые политические темы - топливо хайпа в интернете, без них соцсеть, тем более текстовая, обречена. А вот Телеграм будет расти и процветать.

*запрещена в РФ
👍6
🐹 История хомячьего хайпа

Даже если вы не играли в Хомяка, вы точно слышали про него. По данным Mediascope, по итогам 3-х кварталов 2024 года, Хамстер Комбат стал самым популярным каналом в Телеграме по среднемесячному охвату среди аудитории в возрасте 12-44 года.

В чем секрет такой популярности, спросите вы? В жажде легких денег, конечно.

Игра Hamster Kombat была запущена в марте 2024 года. Это мобильный кликер с майнингом валюты. Можно просто тыкать на хомяка, но самая прибыльная механика – пригласить друзей (привет, пирамида). За первые две недели в Хомяка сыграло 2 млн пользователей, а на сегодняшний день их уже более 100 млн. Около 10% игроков тапали с особым усердием и заработали много хомякоинов.

В конце сентября 2024 токен HMSTR наконец появился на криптобирже и сразу разочаровал пользователей. Самые активные игроки смогли выручить в среднем всего от 1,5 до 2 тысяч рублей, примерно 6 копеек за монетку. Не так уж и щедро за многие часы, проведенные в игре, и уставшие пальцы.

По итогу, трейдерский сленг «хомяк», который возник задолго до появления Хамстер Комбат и означал неопытного наивного инвестора, в очередной раз оправдал себя.

На этом матчасть окончена, переходим непосредственно к маркетингу. Завтра расскажу, как обыграть хомячий тренд в рекламе.
😁54
Решила сегодня влезть в шкуру рекламодателя и посмотреть цены на размещение в Telegram-канале через разные биржи.

И вот вам драма. Один и тот же канал. Две известные биржи. Разница в цене 77 тысяч рублей 😳

Но это еще не все. Рекламу в этом канале можно купить заметно дешевле. Если работать напрямую с админом.

Так мы с командой и делаем.

💪 Получается:
1) быстро, потому что с кучей каналов уже подписаны договора, и можно за день бронировать даты
2) выгодно, потому что наработаны связи с админами, мы получаем скидки за объем.

Мораль сей басни такова: закупайте рекламу в Телеграме вручную или обращайтесь к специалистам, которые получат адекватные условия. И заодно отговорят от рекламы в накрученных и заспамленных пабликах.
👍6😱3
Нативная реклама: блогеры и посевы
🐹 История хомячьего хайпа Даже если вы не играли в Хомяка, вы точно слышали про него. По данным Mediascope, по итогам 3-х кварталов 2024 года, Хамстер Комбат стал самым популярным каналом в Телеграме по среднемесячному охвату среди аудитории в возрасте 12…
Хомяки в рекламе

Теперь, когда мы посмотрели на хомячьи метрики, давайте подумаем, как оседлать этот хайп в рекламных креативах.

🐹 Шутите о том, что все заработанные хомякоины можно потратить на ваш продукт. Как это делает Авиасейлс.

🐹 Снимайте видео, где вы тапаете на свой продукт, который сам по себе безумно милый.

🐹 Сравнивайте конкурентные предложения со своими: пока другие обещают кота в мешке за ничегонеделание, мы – за хардворк и надежный результат. Например: «Вместо туманных диет и антицеллюлитного кремушка, приходи в наш фитнес-клуб и реально сгоняй хомячьи бока».

🐹 Добавляйте кнопку «тапнуть» и «нахомячить» в свои CTA (призывы к действию) там, где это уместно.

А еще читайте шикарную статью 👉 Как использовать мемы в нативной рекламе.
🔥5😁2
⚡️ 3 тренда нативной рекламы в Телеграме

1. Анимированный эмодзи-заголовок. Большие бренды захватывают ленты при помощи залповых посевов в большом количестве каналов. Единовременный выход рекламы практически невозможно не заметить. Баннерную слепоту пробивает, но многим юзерам это кажется навязчивым и влечет лавину отписок. За такой «бантик» некоторые админы уже делают наценку до 30% к стоимости размещения.

2. Трехстопный ямб. Формула «заголовок + 2 абзаца» применяется в куче новостных и тематических каналов. Админы выпускают контент в таком формате и требуют, чтобы рекламный пост тоже состоял из трех актов.

3. Конкурсы. Подписчик нынче очень дорогой, и чтобы заманить аудиторию, бренды и авторы разыгрывают гаджеты, премиум-тарифы, книги и другие призы. Все это напоминает гивы, некогда популярные в запретограме, потому что для участия надо подписаться сразу на несколько каналов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1👍1🔥1
😳 Что за деинфлюенсинг и почему блогеры переобулись?

Тег #deinfluencing набирает миллионы просмотров, давайте разберемся, что это за тренд. Деинфлюенсинг - это когда блогеры не рекламируют, а наоборот, отговаривают от покупки определенных товаров.

Тенденция возникла из-за перегрузки инфополя рекламой и роста недоверия к блогерам, которые хвалят плохие продукты или притворяются, что стали жить и выглядеть лучше именно благодаря товару из рекламы. Банальный пример: реклама туши в накладных ресницах.

Что делать рекламодателю?

Модные деинфлюенсеры постят разоблачающие видео и предлагают более доступные альтернативы. Однако, эти альтернативы часто оказываются теми... за которые им тоже заплатили 😜 В итоге реклама никуда не исчезнет, просто формат в очередной раз меняется.

Новые золотые стандарты рекламы у блогеров:

▪️Честность - залог успеха. Включаем в рекламные кампании правдивое описание незначительных недостатков продукта, которые не влияют на общие качества. Такие нюансы создают доверительный фон и снижают подозрительность у аудитории, которая устала от чрезмерно идеальных товаров и услуг.

▪️Натуральность против глянца. Излишняя ретушь, фильтры и безупречные картинки уже набили оскомину. Двигайтесь в сторону самобытности инфлюенсеров и максимальной нативности. Рабочий шаблон ТЗ для блогера можно забрать ЗДЕСЬ.

▪️Работа на репутацию. Свою и блогера. Интернет помнит всё, поэтому дорожим честью смолоду, как говорится.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
9
👵 Реклама на 50+: как работать со зрелой аудиторией в интернете

Существует поэтичный термин «серебряная экономика». Как вы уже догадались, он не про драгоценные металлы, а про рынок товаров и услуг для потребителей солидного возраста.

Современная медицина помогает людям жить дольше. По прогнозам экспертов ООН, к 2050 году доля старшего поколения на планете увеличится в два раза. И с этими людьми надо уметь коммуницировать.

Зрелая аудитория пользуется смартфонами, соцсетями и доставками, путешествует, инвестирует, играет в видеоигры и всячески разбивает стереотипы, что сегмент 50+ НЕцелевой. Ещё какой целевой! С накоплениями и готовностью покупать. Но и не без нюансов, разумеется.

Старшее поколение весьма активно:

- Путешествует, но не автостопом, а в турах «все включено» и на круизных лайнерах
- Занимается спортом, но не боксом, а плаванием, скандинавской ходьбой и йогой
- Обладает свободным временем на досуг и общение по интересам
- Следит за здоровьем, стремится продлить молодость и сберечь внешнюю привлекательность

Нюансы коммуникации с «серебряной» аудиторией

1) Используем крупный, хорошо читаемый шрифт - зрение слабеет уже с 30 лет.
2) Выбираем понятный язык, без заигрываний с молодежным сленгом, пенсионер вряд ли поймет, что такое «кринж».
3) Шутим с прицелом на эпоху: отлично работают мемы из советских фильмов.

Какой контент привлечет внимание

Зрелая аудитория хорошо воспринимает спокойный, вдумчивый контент. Кричащие заголовки, тонны восклицательных знаков её только отвлекают и раздражают.

Хотя, как и все люди, старшее поколение не обделяет вниманием желтую прессу. И легко ведется на кликбейт.

Оффер для «серебряной» аудитории должен быть классическим, прикладным. Не нужно изобретать велосипед, используйте рабочую формулу:

Потребность + Качество продукта + Реальная польза

А чтобы оффер работал, как часы, учтите нюансы коммуникации: понятный язык, четкий визуал, ностальгия. И не забудьте про акции и призыв к действию!

На каких площадках искать взрослую ЦА?

Одноклассники, Дзен, YouTube и Телеграм. Подробную статистику и детальные рекомендации читайте в статье https://natiw.ru/baza-znanij/reklama-na-50-kak-rabotat-so-zreloj-auditoriej-v-internete.
👍4🔥1
Нативная реклама: блогеры и посевы
👵 Реклама на 50+: как работать со зрелой аудиторией в интернете Существует поэтичный термин «серебряная экономика». Как вы уже догадались, он не про драгоценные металлы, а про рынок товаров и услуг для потребителей солидного возраста. Современная медицина…
Очень ждем, когда к важным выводам про зрелую аудиторию придут в Яндексе.

Пока что наша Метрика очень бедна - посетители сайтов старше 54 лет никак не сегментируются и относятся к некоей серой зоне.

Несправедливо и вредно для аналитики! Ведь 55 и 80 лет - две огромных разницы.
💯5
В честь дня рекламщика опрос. Какой советский бренд рекламировал Владимир Высоцкий?
Anonymous Poll
36%
Автомобиль «Москвич»
36%
Авиакомпанию «Аэрофлот»
20%
Фотоаппарат «Зенит»
8%
Торт «Птичье молоко»
Я вот получила открыточки от матушки в честь дня рекламщика. А у вас какие сегодня успехи? 😁
😁4😍1
✈️ Владимир Высоцкий был амбассадором бренда «Аэрофлот»

Инфлюенс-маркетинг существовал уже в 1978 году, задолго до появления самого термина. Высоцкий сочинил четверостишье, в котором звучит фактически УТП Аэрофлота того времени, а именно - икра в рационе бортового питания пассажиров. Неплохо, правда?

В ожиданьи уставший народ,
Успокойся и землю не рой,
Вас в компании "Аэрофлот"
Всех накормят зернистой икрой!


В сети обнаружили договор Высоцкого с рекламным агентством гражданской авиации, согласно которому певец должен был в течение 1,5 лет рекламировать Аэрофлот в Советском Союзе и за рубежом. Туда входило участие в рекламных роликах и фотосъемке, печать стихов с правом редактуры, а также выступления в авиационных училищах.

💰Оплата была по бартеру - Высоцкий получил скидку 50% на все рейсы Аэрофлота.

В 1979 году впервые звучит песня «Аэрофлот», более известная как «командировочная». Текст композиции абсолютно попадает, так сказать, в TOV артиста: дерзость, честность, драматичность. Послушайте сами🎶

Поговаривают, что руководитель отдела рекламы Аэрофлота Гридин заключил договор с Высоцким просто из желания помочь. Жена артиста Марина Влади была француженкой, что вынуждало супругов часто летать дорогим рейсом Москва-Париж.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8🎃1