🥟 Не беспокоить! Я ем пельмени и делаю странные конкурсы
В крупном новостном Telegram-канале Mash регулярно выходит реклама больших брендов. И я очень люблю ее анализировать, потому что это настоящий маркер рынка.
Цена поста в Mash близка к миллиону рублей, так что это довольно серьёзная инвестиция. Но зачастую рекламодатели неэффективно расходуют(сливают) этот бюджет. Расскажу на примере Sибирской коллекции, что может пойти не так.
❤️ Начну с 3х бочек мёда (похвалю):
1) Маркетологи бренда пельменей выбрали правильную площадку для коммуникации с массовой аудиторией. Пельмени любят если не все, то большинство, и федеральный новостной канал вполне годится для контакта с широкой ЦА.
2) Выбрано правильное время для выхода поста - 13:00. Как раз обеденный перерыв в будний день.
3) Бодрое начало рекламного ролика - тарелка пельменей и довольный парень на диване, который готовится их вкушать в тишине с табличкой «не беспокоить». Ну мы в разгар рабочего дня!
Но дальше начинаются странности. Очевидно, ребята из Sибирской коллекции решили оседлать тренд на нейросети и добавили в хороший классический креатив невнятный конкурс, где надо что-то сгенерировать…
💩 Теперь 4 мощных ложки дёгтя:
1) Видео очевидно было сделано для ТВ или десктопной рекламы, иначе зачем призыв сканировать QR-код? Никто не читает Telegram с телека, а сканировать код с экрана телефона - сомнительное удовольствие. Адаптировать ролик под площадку - мастхэв!
2) Приз в виде «шанса выиграть уникальный блокиратор уведомлений для телефона». Серьезно? Неужели такая фигня может быть желанным призом? Блокираторы спама бесплатные, уведомления можно отключить в настройках любого девайса, а мессенджеры и соцсети позволяют выключать звуки в чатах, убирать пуши и тд. Что за уникальный блокиратор и кому он нужен, тем более в качестве награды, большой вопрос. Для бренда пельменей и данного креатива куда логичнее было бы разыгрывать тонну пельменей или диван. Но самое печальное, что в числе призов кроме этого блокиратора есть наушники AirPods! Только про них узнают самые упорные, которые пройдут через следующий этап, полныйболи новых препятствий.
2) Бот акции - это провал. Он очень медленный (ответил только через 6 минут!!) и вместо диалога с инструкциями выдал требование согласиться с правилами использования мини-приложений. Это убьёт тех немногих энтузиастов, которые заинтересуются блокиратором уведомлений. Просто не будет никакой активности, потому что люди не ждут ответа так долго, цена минуты внимания очень высока.
3) Мини-приложение. Оно порой тупит и выдает ошибки, но разобраться можно. Тут, на последней миле, наконец открывается суть конкурса. Если бы в рекламном креативе сообщили, что надо свои фотки в приложение загружать, чтобы получать картинки со всякими крутыми мирами и собой в главной роли, да еще и есть возможность выиграть наушники, подписки на киносервисы и другие понятные призы, это бы привлекло куда больше аудитории. У которой был бы стимул пробиться через технические огрехи и заполучить хотя бы картиночки. Вот я свою показала, чем не богиня пельмешек))
📌 Вердикт. Заметно, что ролик снимала одна команда, конкурсное приложение делала другая, а рекламу в Телеге размещала третья. Рак, лебедь и щука - все как в басне Крылова. По-отдельности хорошо, в сумме ну такое.
💡 Критикуешь - предлагай! Вот что могу сказать:
1) Лучше бы просто показали часть ролика без конкурса и дали ссылку, где купить пельмени со скидкой.
2) Но если прям очень нужен конкурс, то надо писать в креативе про нормальные призы, хотя бы кратко объяснять механику и делать удобное для юзера меню в чат-боте.
В крупном новостном Telegram-канале Mash регулярно выходит реклама больших брендов. И я очень люблю ее анализировать, потому что это настоящий маркер рынка.
Цена поста в Mash близка к миллиону рублей, так что это довольно серьёзная инвестиция. Но зачастую рекламодатели неэффективно расходуют
❤️ Начну с 3х бочек мёда (похвалю):
1) Маркетологи бренда пельменей выбрали правильную площадку для коммуникации с массовой аудиторией. Пельмени любят если не все, то большинство, и федеральный новостной канал вполне годится для контакта с широкой ЦА.
2) Выбрано правильное время для выхода поста - 13:00. Как раз обеденный перерыв в будний день.
3) Бодрое начало рекламного ролика - тарелка пельменей и довольный парень на диване, который готовится их вкушать в тишине с табличкой «не беспокоить». Ну мы в разгар рабочего дня!
Но дальше начинаются странности. Очевидно, ребята из Sибирской коллекции решили оседлать тренд на нейросети и добавили в хороший классический креатив невнятный конкурс, где надо что-то сгенерировать…
💩 Теперь 4 мощных ложки дёгтя:
1) Видео очевидно было сделано для ТВ или десктопной рекламы, иначе зачем призыв сканировать QR-код? Никто не читает Telegram с телека, а сканировать код с экрана телефона - сомнительное удовольствие. Адаптировать ролик под площадку - мастхэв!
2) Приз в виде «шанса выиграть уникальный блокиратор уведомлений для телефона». Серьезно? Неужели такая фигня может быть желанным призом? Блокираторы спама бесплатные, уведомления можно отключить в настройках любого девайса, а мессенджеры и соцсети позволяют выключать звуки в чатах, убирать пуши и тд. Что за уникальный блокиратор и кому он нужен, тем более в качестве награды, большой вопрос. Для бренда пельменей и данного креатива куда логичнее было бы разыгрывать тонну пельменей или диван. Но самое печальное, что в числе призов кроме этого блокиратора есть наушники AirPods! Только про них узнают самые упорные, которые пройдут через следующий этап, полный
2) Бот акции - это провал. Он очень медленный (ответил только через 6 минут!!) и вместо диалога с инструкциями выдал требование согласиться с правилами использования мини-приложений. Это убьёт тех немногих энтузиастов, которые заинтересуются блокиратором уведомлений. Просто не будет никакой активности, потому что люди не ждут ответа так долго, цена минуты внимания очень высока.
3) Мини-приложение. Оно порой тупит и выдает ошибки, но разобраться можно. Тут, на последней миле, наконец открывается суть конкурса. Если бы в рекламном креативе сообщили, что надо свои фотки в приложение загружать, чтобы получать картинки со всякими крутыми мирами и собой в главной роли, да еще и есть возможность выиграть наушники, подписки на киносервисы и другие понятные призы, это бы привлекло куда больше аудитории. У которой был бы стимул пробиться через технические огрехи и заполучить хотя бы картиночки. Вот я свою показала, чем не богиня пельмешек))
📌 Вердикт. Заметно, что ролик снимала одна команда, конкурсное приложение делала другая, а рекламу в Телеге размещала третья. Рак, лебедь и щука - все как в басне Крылова. По-отдельности хорошо, в сумме ну такое.
💡 Критикуешь - предлагай! Вот что могу сказать:
1) Лучше бы просто показали часть ролика без конкурса и дали ссылку, где купить пельмени со скидкой.
2) Но если прям очень нужен конкурс, то надо писать в креативе про нормальные призы, хотя бы кратко объяснять механику и делать удобное для юзера меню в чат-боте.
⚡4❤2👍2🔥2
Тест Дали: выберите картину и узнайте, чего вам не хватает в жизни
Неожиданный контент для канала про маркетинг, да? 😅
Но это просто пятница, а я люблю живопись и порой придумываю всякие тесты по картинам известных художников. Хобби такое можно сказать.
В честь пятницы предлагаю и вам пройти этот тест. Отпишите в комментариях, совпал ли результат?
Неожиданный контент для канала про маркетинг, да? 😅
Но это просто пятница, а я люблю живопись и порой придумываю всякие тесты по картинам известных художников. Хобби такое можно сказать.
В честь пятницы предлагаю и вам пройти этот тест. Отпишите в комментариях, совпал ли результат?
Взгляните на 4 картины Дали и выберите одну, чтобы узнать, чего же вам не хватает.
1. Первая картина называется "Сфинкс, встроенный в песок". Этот образ символизирует одиночество и горе от ума. Вероятно, вы испытываете потребность в общении, но ваш характер не дает вам ужиться в компании. Вам не хватает умного и понимающего собеседника, а окружающие не могут поддержать ваши возвышенные интересы. Попытайтесь расширить круг общения — интеллектуальная публика встречается на лекциях и в музеях.
2. Вторая картина "Течение времени" выдает вашу склонность к прокрастинации. Вам не хватает силы воли, чтобы делать то, что нужно. Вы ощущаете нарастающее напряжение от количества дел, но продолжаете откладывать важные вещи на потом. Учитесь планировать и ставьте перед собой достижимые цели на каждый день.
3. Название третьей картины "Дом для эротомана". Здесь подавленные сексуальные желания. Ваше либидо требует внимания. Изучайте реакции своего тела, реализуйте фантазии и привлекайте партнера к экспериментам.
4. Четвертая картина "Искушение святого Антония". Вам не хватает уверенности и поддержки. В вашей жизни происходят трудные перемены, вы держитесь изо всех сил, но справляться в одиночку все сложнее. Раскройтесь кому-то из близких или обратитесь к психологу, чтобы не держать груз проблем в себе.
🤩5❤3🔥2
💎 Недооцененный формат рекламы в Телеграме
Можно разместить таргетированную рекламу в Telegram Ads или закупить посты в ТГ-каналах. Это классические способы.
Но у некоторых каналов есть еще и сторис. Это показатель высокой лояльности аудитории, ведь чтобы у админа появилась возможность размещать сторис от имени канала, необходимо набрать определенное количество голосов от подписчиков с премиум-аккаунтом. Целая заморочка, поэтому редкость.
Поэтому мало кто заморачивается с рекламой в сторис, хотя моя практика показывает, что это крутая точка роста. Для клиентов стали брать сторис - результаты по трафику и конверсиям в 3 раза выше классических рекламных постов.
Да, сложнее. Да, выбор каналов со сторис невелик. Но это работает!
Кто ищет, тот обрящет. А кому надо рекламу не как у всех, велкам в личку @Ambrozia.
ps если хотите сторис в этом канале, я только за, голосуйте по ссылке https://news.1rj.ru/str/native_adv?boost
Можно разместить таргетированную рекламу в Telegram Ads или закупить посты в ТГ-каналах. Это классические способы.
Но у некоторых каналов есть еще и сторис. Это показатель высокой лояльности аудитории, ведь чтобы у админа появилась возможность размещать сторис от имени канала, необходимо набрать определенное количество голосов от подписчиков с премиум-аккаунтом. Целая заморочка, поэтому редкость.
Поэтому мало кто заморачивается с рекламой в сторис, хотя моя практика показывает, что это крутая точка роста. Для клиентов стали брать сторис - результаты по трафику и конверсиям в 3 раза выше классических рекламных постов.
Да, сложнее. Да, выбор каналов со сторис невелик. Но это работает!
Кто ищет, тот обрящет. А кому надо рекламу не как у всех, велкам в личку @Ambrozia.
👍5💯2🔥1
🔍 6 правил Глеба Жеглова
Дерзкий следователь из фильма «Место встречи изменить нельзя» покорил миллионы зрителей. Его провокационный стиль коммуникации позволял выводить на чистую воду преступников и разгадывать самые запутанные дела. В чем же его секрет?
Глеб Жеглов назвал 6 правил общения, которые помогали ему в работе. А я дополнила, как применять все пункты в рекламе, берите на заметку:
1) Разговаривая с людьми, всегда улыбайся. Люди это любят. Действительно, приветливость и дружелюбие открывают любые двери, снижают подозрительность, налаживают контакт. Именно поэтому позитив и юмор в креативах работают на ура.
2) Будь к человеку внимателен и старайся подвинуть разговор о нём самом. Все люди эгоисты, и это нормально. Показывайте, что вам важны проблемы и задачи клиента, демонстрируйте заботу о его интересах. Угадать желание клиента - истинная цель маркетинга.
3) Найди темы, которые собеседнику реально интересны. Когда реклама нативно встраивается в контент, который актуален и полезен аудитории, коммуникация складывается как нельзя лучше. Говорим о клиенте в инфополе, которое он сам выбрал = идеальная формула.
4) Проявляй к человеку искренний интерес. Изучив свою целевую аудиторию, вы найдете к ней нужный ключик. И речь не про стандартный соцдем "мужчины 35+, гео Москва". А о более тонких настройках: в какое время дня активен в сети, предпочитает тексты или видео, как часто бывает в отпуске и тд. Детали очень важны, именно из них рождаются настоящие инсайты.
5) Даже приветствие «здравствуй» можно произнести так, чтобы обидеть человека. Тот самый тон оф войс - стиль вашего общения с аудиторией - влияет буквально на все. Зумеры оценят кринж, миллениалы всплакнут над скуфами, а бумерам подавай цитаты из советского кино. Говорим с аудиторией на ее языке и не забываем мониторить инфополе, чтобы ненароком не задеть людей за живое.
6) Даже слово «сволочь» можно произнести как похвалу. Иной ракурс на стиль коммуникации. Находясь с аудиторией в единых ценностных ориентирах, можно позволить себе смелые сообщения, чтобы зажечь их сердца и вызвать горячий отклик. Провоцируйте с умом и осторожностью.
Дерзкий следователь из фильма «Место встречи изменить нельзя» покорил миллионы зрителей. Его провокационный стиль коммуникации позволял выводить на чистую воду преступников и разгадывать самые запутанные дела. В чем же его секрет?
Глеб Жеглов назвал 6 правил общения, которые помогали ему в работе. А я дополнила, как применять все пункты в рекламе, берите на заметку:
1) Разговаривая с людьми, всегда улыбайся. Люди это любят. Действительно, приветливость и дружелюбие открывают любые двери, снижают подозрительность, налаживают контакт. Именно поэтому позитив и юмор в креативах работают на ура.
2) Будь к человеку внимателен и старайся подвинуть разговор о нём самом. Все люди эгоисты, и это нормально. Показывайте, что вам важны проблемы и задачи клиента, демонстрируйте заботу о его интересах. Угадать желание клиента - истинная цель маркетинга.
3) Найди темы, которые собеседнику реально интересны. Когда реклама нативно встраивается в контент, который актуален и полезен аудитории, коммуникация складывается как нельзя лучше. Говорим о клиенте в инфополе, которое он сам выбрал = идеальная формула.
4) Проявляй к человеку искренний интерес. Изучив свою целевую аудиторию, вы найдете к ней нужный ключик. И речь не про стандартный соцдем "мужчины 35+, гео Москва". А о более тонких настройках: в какое время дня активен в сети, предпочитает тексты или видео, как часто бывает в отпуске и тд. Детали очень важны, именно из них рождаются настоящие инсайты.
5) Даже приветствие «здравствуй» можно произнести так, чтобы обидеть человека. Тот самый тон оф войс - стиль вашего общения с аудиторией - влияет буквально на все. Зумеры оценят кринж, миллениалы всплакнут над скуфами, а бумерам подавай цитаты из советского кино. Говорим с аудиторией на ее языке и не забываем мониторить инфополе, чтобы ненароком не задеть людей за живое.
6) Даже слово «сволочь» можно произнести как похвалу. Иной ракурс на стиль коммуникации. Находясь с аудиторией в единых ценностных ориентирах, можно позволить себе смелые сообщения, чтобы зажечь их сердца и вызвать горячий отклик. Провоцируйте с умом и осторожностью.
🔥6👍3👌2
Причина провала Threads
Если кто-то помнит, в прошлом году Марк Цукерберг не выдержал успеха Твиттера и зарелизил свою соцсеть с мини-текстами. Быстро и трендово, подумали ребята из Meta*, и присобачили к Инсте и ФБ третью ногу в виде Тредс.
Старт был впечатляющим: за 5 дней количество регистраций по всему миру достигло 100 млн. Но потом Тредс сдулся, потому что не смог удержать юзеров после регистрации.
Что же пошло не так?
Причиной, по которой Тредс потерпел провал, стала позиция руководства, озвученная в интервью с The Verge: алгоритмы площадки пессимизируют новости и посты о политике. В то время как именно эти темы являются основными у прямого конкурента - Твиттера.
Как сообщает HubSpot, основная претензия пользователей к Threads – это неинтересный и невовлекающий контент (24% ответов против 11% у Twitter).
Острые политические темы - топливо хайпа в интернете, без них соцсеть, тем более текстовая, обречена. А вот Телеграм будет расти и процветать.
*запрещена в РФ
Если кто-то помнит, в прошлом году Марк Цукерберг не выдержал успеха Твиттера и зарелизил свою соцсеть с мини-текстами. Быстро и трендово, подумали ребята из Meta*, и присобачили к Инсте и ФБ третью ногу в виде Тредс.
Старт был впечатляющим: за 5 дней количество регистраций по всему миру достигло 100 млн. Но потом Тредс сдулся, потому что не смог удержать юзеров после регистрации.
Что же пошло не так?
Причиной, по которой Тредс потерпел провал, стала позиция руководства, озвученная в интервью с The Verge: алгоритмы площадки пессимизируют новости и посты о политике. В то время как именно эти темы являются основными у прямого конкурента - Твиттера.
Как сообщает HubSpot, основная претензия пользователей к Threads – это неинтересный и невовлекающий контент (24% ответов против 11% у Twitter).
Острые политические темы - топливо хайпа в интернете, без них соцсеть, тем более текстовая, обречена. А вот Телеграм будет расти и процветать.
*запрещена в РФ
👍6
🐹 История хомячьего хайпа
Даже если вы не играли в Хомяка, вы точно слышали про него. По данным Mediascope, по итогам 3-х кварталов 2024 года, Хамстер Комбат стал самым популярным каналом в Телеграме по среднемесячному охвату среди аудитории в возрасте 12-44 года.
В чем секрет такой популярности, спросите вы? В жажде легких денег, конечно.
Игра Hamster Kombat была запущена в марте 2024 года. Это мобильный кликер с майнингом валюты. Можно просто тыкать на хомяка, но самая прибыльная механика – пригласить друзей (привет, пирамида). За первые две недели в Хомяка сыграло 2 млн пользователей, а на сегодняшний день их уже более 100 млн. Около 10% игроков тапали с особым усердием и заработали много хомякоинов.
В конце сентября 2024 токен HMSTR наконец появился на криптобирже и сразу разочаровал пользователей. Самые активные игроки смогли выручить в среднем всего от 1,5 до 2 тысяч рублей, примерно 6 копеек за монетку. Не так уж и щедро за многие часы, проведенные в игре, и уставшие пальцы.
По итогу, трейдерский сленг «хомяк», который возник задолго до появления Хамстер Комбат и означал неопытного наивного инвестора, в очередной раз оправдал себя.
На этом матчасть окончена, переходим непосредственно к маркетингу. Завтра расскажу, как обыграть хомячий тренд в рекламе.
Даже если вы не играли в Хомяка, вы точно слышали про него. По данным Mediascope, по итогам 3-х кварталов 2024 года, Хамстер Комбат стал самым популярным каналом в Телеграме по среднемесячному охвату среди аудитории в возрасте 12-44 года.
В чем секрет такой популярности, спросите вы? В жажде легких денег, конечно.
Игра Hamster Kombat была запущена в марте 2024 года. Это мобильный кликер с майнингом валюты. Можно просто тыкать на хомяка, но самая прибыльная механика – пригласить друзей (привет, пирамида). За первые две недели в Хомяка сыграло 2 млн пользователей, а на сегодняшний день их уже более 100 млн. Около 10% игроков тапали с особым усердием и заработали много хомякоинов.
В конце сентября 2024 токен HMSTR наконец появился на криптобирже и сразу разочаровал пользователей. Самые активные игроки смогли выручить в среднем всего от 1,5 до 2 тысяч рублей, примерно 6 копеек за монетку. Не так уж и щедро за многие часы, проведенные в игре, и уставшие пальцы.
По итогу, трейдерский сленг «хомяк», который возник задолго до появления Хамстер Комбат и означал неопытного наивного инвестора, в очередной раз оправдал себя.
На этом матчасть окончена, переходим непосредственно к маркетингу. Завтра расскажу, как обыграть хомячий тренд в рекламе.
😁5⚡4
Решила сегодня влезть в шкуру рекламодателя и посмотреть цены на размещение в Telegram-канале через разные биржи.
И вот вам драма. Один и тот же канал. Две известные биржи. Разница в цене 77 тысяч рублей 😳
Но это еще не все. Рекламу в этом канале можно купить заметно дешевле. Если работать напрямую с админом.
Так мы с командой и делаем.
💪 Получается:
1) быстро, потому что с кучей каналов уже подписаны договора, и можно за день бронировать даты
2) выгодно, потому что наработаны связи с админами, мы получаем скидки за объем.
Мораль сей басни такова: закупайте рекламу в Телеграме вручную или обращайтесь к специалистам, которые получат адекватные условия. И заодно отговорят от рекламы в накрученных и заспамленных пабликах.
И вот вам драма. Один и тот же канал. Две известные биржи. Разница в цене 77 тысяч рублей 😳
Но это еще не все. Рекламу в этом канале можно купить заметно дешевле. Если работать напрямую с админом.
Так мы с командой и делаем.
💪 Получается:
1) быстро, потому что с кучей каналов уже подписаны договора, и можно за день бронировать даты
2) выгодно, потому что наработаны связи с админами, мы получаем скидки за объем.
Мораль сей басни такова: закупайте рекламу в Телеграме вручную или обращайтесь к специалистам, которые получат адекватные условия. И заодно отговорят от рекламы в накрученных и заспамленных пабликах.
👍6😱3
Нативная реклама: блогеры и посевы
🐹 История хомячьего хайпа Даже если вы не играли в Хомяка, вы точно слышали про него. По данным Mediascope, по итогам 3-х кварталов 2024 года, Хамстер Комбат стал самым популярным каналом в Телеграме по среднемесячному охвату среди аудитории в возрасте 12…
Хомяки в рекламе
Теперь, когда мы посмотрели на хомячьи метрики, давайте подумаем, как оседлать этот хайп в рекламных креативах.
🐹 Шутите о том, что все заработанные хомякоины можно потратить на ваш продукт. Как это делает Авиасейлс.
🐹 Снимайте видео, где вы тапаете на свой продукт, который сам по себе безумно милый.
🐹 Сравнивайте конкурентные предложения со своими: пока другие обещают кота в мешке за ничегонеделание, мы – за хардворк и надежный результат. Например: «Вместо туманных диет и антицеллюлитного кремушка, приходи в наш фитнес-клуб и реально сгоняй хомячьи бока».
🐹 Добавляйте кнопку «тапнуть» и «нахомячить» в свои CTA (призывы к действию) там, где это уместно.
А еще читайте шикарную статью 👉 Как использовать мемы в нативной рекламе.
Теперь, когда мы посмотрели на хомячьи метрики, давайте подумаем, как оседлать этот хайп в рекламных креативах.
🐹 Шутите о том, что все заработанные хомякоины можно потратить на ваш продукт. Как это делает Авиасейлс.
🐹 Снимайте видео, где вы тапаете на свой продукт, который сам по себе безумно милый.
🐹 Сравнивайте конкурентные предложения со своими: пока другие обещают кота в мешке за ничегонеделание, мы – за хардворк и надежный результат. Например: «Вместо туманных диет и антицеллюлитного кремушка, приходи в наш фитнес-клуб и реально сгоняй хомячьи бока».
🐹 Добавляйте кнопку «тапнуть» и «нахомячить» в свои CTA (призывы к действию) там, где это уместно.
А еще читайте шикарную статью 👉 Как использовать мемы в нативной рекламе.
🔥5😁2
1. Анимированный эмодзи-заголовок. Большие бренды захватывают ленты при помощи залповых посевов в большом количестве каналов. Единовременный выход рекламы практически невозможно не заметить. Баннерную слепоту пробивает, но многим юзерам это кажется навязчивым и влечет лавину отписок. За такой «бантик» некоторые админы уже делают наценку до 30% к стоимости размещения.
2. Трехстопный ямб. Формула «заголовок + 2 абзаца» применяется в куче новостных и тематических каналов. Админы выпускают контент в таком формате и требуют, чтобы рекламный пост тоже состоял из трех актов.
3. Конкурсы. Подписчик нынче очень дорогой, и чтобы заманить аудиторию, бренды и авторы разыгрывают гаджеты, премиум-тарифы, книги и другие призы. Все это напоминает гивы, некогда популярные в запретограме, потому что для участия надо подписаться сразу на несколько каналов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1👍1🔥1
😳 Что за деинфлюенсинг и почему блогеры переобулись?
Тег #deinfluencing набирает миллионы просмотров, давайте разберемся, что это за тренд. Деинфлюенсинг - это когда блогеры не рекламируют, а наоборот, отговаривают от покупки определенных товаров.
Тенденция возникла из-за перегрузки инфополя рекламой и роста недоверия к блогерам, которые хвалят плохие продукты или притворяются, что стали жить и выглядеть лучше именно благодаря товару из рекламы. Банальный пример: реклама туши в накладных ресницах.
Что делать рекламодателю?
Модные деинфлюенсеры постят разоблачающие видео и предлагают более доступные альтернативы. Однако, эти альтернативы часто оказываются теми... за которые им тоже заплатили😜 В итоге реклама никуда не исчезнет, просто формат в очередной раз меняется.
Новые золотые стандарты рекламы у блогеров:
▪️Честность - залог успеха. Включаем в рекламные кампании правдивое описание незначительных недостатков продукта, которые не влияют на общие качества. Такие нюансы создают доверительный фон и снижают подозрительность у аудитории, которая устала от чрезмерно идеальных товаров и услуг.
▪️Натуральность против глянца. Излишняя ретушь, фильтры и безупречные картинки уже набили оскомину. Двигайтесь в сторону самобытности инфлюенсеров и максимальной нативности. Рабочий шаблон ТЗ для блогера можно забрать ЗДЕСЬ.
▪️Работа на репутацию. Свою и блогера. Интернет помнит всё, поэтому дорожим честью смолоду, как говорится.
Тег #deinfluencing набирает миллионы просмотров, давайте разберемся, что это за тренд. Деинфлюенсинг - это когда блогеры не рекламируют, а наоборот, отговаривают от покупки определенных товаров.
Тенденция возникла из-за перегрузки инфополя рекламой и роста недоверия к блогерам, которые хвалят плохие продукты или притворяются, что стали жить и выглядеть лучше именно благодаря товару из рекламы. Банальный пример: реклама туши в накладных ресницах.
Что делать рекламодателю?
Модные деинфлюенсеры постят разоблачающие видео и предлагают более доступные альтернативы. Однако, эти альтернативы часто оказываются теми... за которые им тоже заплатили
Новые золотые стандарты рекламы у блогеров:
▪️Честность - залог успеха. Включаем в рекламные кампании правдивое описание незначительных недостатков продукта, которые не влияют на общие качества. Такие нюансы создают доверительный фон и снижают подозрительность у аудитории, которая устала от чрезмерно идеальных товаров и услуг.
▪️Натуральность против глянца. Излишняя ретушь, фильтры и безупречные картинки уже набили оскомину. Двигайтесь в сторону самобытности инфлюенсеров и максимальной нативности. Рабочий шаблон ТЗ для блогера можно забрать ЗДЕСЬ.
▪️Работа на репутацию. Свою и блогера. Интернет помнит всё, поэтому дорожим честью смолоду, как говорится.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9