Через 25 минут читаю онлайн-лекцию "Голос бренда" в Wordshop — залетайте послушать! Одна из моих любимых.

Как раз вчера много раз приводила LEGO в пример)

LEGO - от датск leg godt = играй хорошо (напомню, что компания - датская, от 1932 года)

Забавно, что, в числе прочего, латинск lego = собираю; учу, о чём основатель компании не подозревал в момент придумывания бренда.

Работа директора по маркетингу все больше напоминает позицию CEO, пишут BOF. Трудно поспорить. Если еще несколько лет назад маркетинговые боссы в основном следили за созданием и выпуском рекламы, то сегодня им приходится включаться во все этапы работы , начиная с создания продукта. За что их частенько ругают модные энтузиасты: типа, в коллекциях маркетинга стало уже больше, чем дизайна.

Чем больше обязанностей, тем выше ответственность. На CMO, которым удалось совершить прорыв, молятся. Но если что-то идет не так, то их же первыми отправляют с вещами на выход. Поэтому средняя продолжительность работы директора по маркетингу в одном бренде — 3,3 года. Совсем как у креативных директоров. Но есть и свои плюсы.

У топовых фэшн-маркетологов появился дополнительный карьерный трек: они все чаще переходят на позицию СЕО. Исторически люди из маркетинга крайне редко доходили до этой ступени карьерной лестницы, но теперь все чаще оказываются самыми очевидными кандидатами. Нынешние СЕО Loro Piana, JW Anderson и Stone Island — выходцы именно из маркетинга. И тренд только набирает силу.

Продолжение от команды Blueprint

Интересной нам показалась еще пара моментов:

1. Chief Digital Officers, особенно популярные в 2010-х годах, как таковые уходят в прошлое, так как большая часть их обязанностей теперь находится в зоне ответственности CMO.

2. 50% успеха CMO заключается не в моментальных запусках революционных кампаний, а в погружении в корпоративную культуру бренда. Об этом не так часто задумываются кандидаты на подобные позиции. По словам Кэти Уэлч (CMO Rare Beauty), за первые 90 дней пребывания в должности очень важно изучить позиционирование бренда изнутри и заручиться поддержкой коллег, которые работают в компании продолжительное время. Только так вы сможете выиграть вдолгую, внедряя свое видение, а люди будут лучше чувствовать и понимать, зачем вы совершаете то или иное действие. И возможно, таким образом вы даже продержитесь на позиции CMO дольше, чем 3,3 статистических года.

Мне очень нравится идея гостевых редакторов и приглашенных авторов, поэтому я второй день радуюсь, встречая в ленте коллаборацию "буше" и mads.

Команда "буше" всю неделю ведет канал mads и делится опытом.

Из интересного:
1) У "буше" есть креативное инхаус-агентство (wow!);
2) Команда поделилась кейсом: как увеличить продажи в категори "хлеб";
3) Рассказывают, как привлекают сотрудников и растят HR-бренд (серия постов, даю ссылку на первый).

Восторг, короче.

Мы на мастермайнде @MarketingClassSchool сегодня разбирали бренд-стратегию Barbie, а тут и новость под вечер: Mattel выпустили коллекцию с персонажами «Теда Лассо».

Многие бренды постоянно играют на территории искусства. А некоторые иногда используют известные произведения в коммуникации. Вчера вот такой ролик Coca-Cola увидела, делюсь.

Новый #wow_product от Lego - сумка, которую можно собрать, использовать и кастомизировать под себя. Еще один из множества креативных pr-проектов бренда, нацеленных на выход за пределы детской аудитории.

Ну и раз уж заговорили про Lego, поделюсь классной находкой
@galinakhatiashvilli - гайдом по бренду Legо https://www.hothbricks.com/pdf/6123880.pdf

Lego один из моих личных брендов-фаворитов, во всем - начиная от продукта, и заканчивая корпоративной культурой. Это тот самый пример (редкий на самом деле не только для нашего, но и для европейского рынка), когда бренд встроен в ДНК компании на всех уровнях. В общем, как говориться, хайли рекоменд читать, изучать, анализировать и перенимать опыт.

Ещё один впечатляющий пример коммуникации российского бренда. До мурашек 💙