Новый #wow_product от Lego - сумка, которую можно собрать, использовать и кастомизировать под себя. Еще один из множества креативных pr-проектов бренда, нацеленных на выход за пределы детской аудитории.

Ну и раз уж заговорили про Lego, поделюсь классной находкой
@galinakhatiashvilli - гайдом по бренду Legо https://www.hothbricks.com/pdf/6123880.pdf

Lego один из моих личных брендов-фаворитов, во всем - начиная от продукта, и заканчивая корпоративной культурой. Это тот самый пример (редкий на самом деле не только для нашего, но и для европейского рынка), когда бренд встроен в ДНК компании на всех уровнях. В общем, как говориться, хайли рекоменд читать, изучать, анализировать и перенимать опыт.

Ещё один впечатляющий пример коммуникации российского бренда. До мурашек 💙

"Девочки" в профессии

Недавно клиент на большой встрече назвал нас с коллегой "девочками". Как будто ничего особенного — но на мой взгляд, такое обращение серьезно девальвирует уровень собеседника на вербальном уровне. Особенно в присутствии других людей. Потому что "девочка" вряд ли проведет тебе большой дорогой тренинг. "Девочка" вряд ли напишет тебе крутую стратегию. "Девочке" можно указывать, что ей делать и как. "Девочка" — это кого не воспринимаешь всерьез. Потому что ты на фоне "девочки" — явно выше / быстрее / сильнее. И прочая, и прочая.

Ты строишь карьеру, 10 с лишним лет на директорских позициях — и тут ннна, "девочка".

В общем, мой вам совет: хотите сохранять с людьми хорошие профессиональные отношения — никогда не называйте их "девочками".

Как Olaplex перевернул в свою пользу негативный интернет-тренд! 🔄💇‍♀️

Эй, любители PR! Сегодня расскажу о гениальном маркетинговом ходе от крупного бренда по уходу за волосами. Не совсем PR, но точно заслуживает вашего внимания. Особенно, если вы помните, как я выгляжу и насколько мне это может быть близко🌟

**Что произошло** 🎬:
Короче, есть, оказывается, такой Olaplex - известный бренд по уходу за волосами. Выпускают все продукты под названием Olaplex, но с разными номерами. Недешевые, но, кажется, эффективные.

Проблема 😱:
Многие пользователи интернета искали бюджетный вариант, "дубликат". Dupe..И сравнивали то, что нашли, с другими продуктами Olaplex в соцсетях с хэштегом #oladupe. Этот хэштег взлетел до миллиардных показов и использовался более 30млн раз!

Стандартный ответ? 🤔:
Обычная компания бы начала борьбу с "дубликатами" или даже подумала бы о суде. Но не Olaplex...

Гениальный ход 🎩✨:
Olaplex представил новый продукт: Oladupe #160 с новой формулой из 160 запатентованных ингредиентов. Блогеры взялись за дело, продвигая его с этим трендовым хэштегом. Но когда клиенты пришли на их сайт? Сюрприз! Oladupe не существует. Вместо этого - скидка 20% на оригинальные продукты.

О чем это? 📌:
Иногда лучше использовать тренды соцсетей в свою пользу, чем с ними бороться. Главное - гибкий подход, ориентированный на клиента, и немного остроумия. Olaplex как бы говорит: "Никакой дубликат не сравнится с оригиналом." 🏆

Огонь, правда? А есть у вас такие кейсы?

#разбираяархивы @nicecomms

Встретила классный вопрос: из каких книг вы состоите?

Я: из «Дороги уходит в даль», «Динки», Фандорианы, немного «Мастера и Маргариты». Любовь люблю в «Волхве» и «Русской канарейке».

А вы из каких?

Бренд-маркетинг VS перформанс-маркетинг

Увидела утром пост Дмитрия Махлина, CEO HR Link, где он цитирует CMO inDrive / ex Dodo Мишу Чернышёва: "В момент, когда продукты конкурентов становятся все более схожими, ключевым фактором успеха является сильный бренд и на первую роль выходит его величество Brand Маркетинг, отодвигая назад Performance Marketing".

Мы с Алёной Агапиевой (ex PR SkyEng) в подкасте это обсуждали: в рамках перформанс-подхода и ценовой конкуренции все в какой-то момент упираются в потолок. И в этот момент задумываются о том, что нужен бренд 🙂

Банки, сотовые операторы, сейчас, наверное, уже и онлайн-кинотеатры — все (вынуждены) эмоционально отстраиваться.

Я в прошлом году много собеседовалась на позиции CMO и часто слышала [приятные мне] слова о том, что опыт перформанс не так важен — главное уметь строить бренд / работать с бренд-показателями.

@nicecomms

Осенний набор на мою программу PR и коммуникационная стратегия в Wordshop завершается. Первое занятие 30 ноября.

Действует моя кураторская 20% скидка для подписчиков канала.