Лет пять-шесть назад к нам в агентство в гости приходила Яна Стеблева. Мне тогда больше всего запомнилась ее фраза о том, что со всеми в нашей индустрии нужно быть nice. Думаю, что быть nice было моим амплуа еще до этой встречи, но именно тогда я поняла, что это важный инструмент.
По моему опыту, большинство проблем на проектах кроются в некорректной коммуникации. Кто-то кого-то не понял, кто-то неверно забрифовал, кто-то просто встал не с той ноги и написал недружелюбное письмо. Если бы все понимали друг друга на 100%, проблем было бы гораздо меньше. К стопроцентному пониманию, конечно, мы не придем никогда, но стремиться к этому можно. В том числе будучи со всеми nice.

Хороший ход Prada. Пожалуй, в вопросах, связанных с толерантностью, ответить можно только так.
https://theblueprint.ru/news/9639?fbclid=IwAR2EqTiF-Hmo5gWF9-g7MDR1msCXprm_SOO1rnx5g6xd8INGNXjH0yF6Jp4

Люблю такое!

IKEA и Яндекс.Драйв запустили специальный тариф, по которому можно ездить в магазины сети: 7 часов аренды обойдутся всего в 1250 рублей. Помимо этого, IKEA выделила отдельные места для парковки автомобилей Яндекс.Драйва. Учитывая предновогодний ажиотаж, предложение очень классное. В Яндексе считают, что тариф будет пользоваться спросом у пользователей. Не можем с этим не согласиться.

Редактор N+1 размышляет об этичности нативной рекламы. Думаю, что идеала не будет никогда, но к нему можно стремиться. Содержать отдельную параллельную рекламную редакцию большинству изданий сложно — мы можем позволить себе в лучшем случае редактора спецпроектов. Вообще я, конечно, за то, чтобы иметь отдельную редакцию.

https://nplus1.ru/material/2018/12/14/native-ads?fbclid=IwAR2-3yoTMBnNHIJdFg1HIV6wHxJJsJN46tCWxxneOCkYADTDDHdjVv0Refs

#маркетингвлияния

немного про соцсеточки, инстаграм-блогеров и инфлюенсеров от больших ребят

В Moet&Chandon пришла маркетинг-директор из PepsiCo и бодро взялась за подход марки к соцсетям:

- организовала системный подход;
- дотошно подошла к выбору всех участников;
- выводила он-лайн инфлюенсеров в офлайн и анализировала (!!!!!) результаты конверсии в физический приход людей на мероприятие, привлеченных блогером, и он-лайн активность и узнаваемость (и прочую awareness)

подробнее:
выстроила "пирамиду влияния" потому же принципу, который использует NIke - наверху пять амбассадоров с контрактом на год, в середине - инфлюенсеры, которые подключаются к каким-то тематическим историям в течение года, и в основании пирамиды - микроинфлюенсеры, которые "стреляют" разово, но их много. Так марка получила широкоформатное покрытие в течение года на разные слои аудитории.

Базовым требованием было, чтобы у блогеров была профессиональная экспертиза помимо блогерства. Чем выше уровень - тем больше требований - от различных форматов продвижения до навыков общения с прессой и вообще интересности этой самой прессе актуальными проектами, а не только красивыми фоточками в инстаграме.

Больше всего мне понравилась история про привлечение поэта для создания специальной игры для Snapchat на день святого Валентина.

целиком читать тут
https://www.thedrum.com/news/2019/01/10/centralising-influencer-marketing-mo-t-chandon-making-blogger-dollars-work-harder?utm_campaign=Newsletter_Daily_US&utm_source=pardot&utm_medium=email

Здорово, когда есть возможность смотреть на вещи с разных сторон. Работая в пиаре, ты редко видишь, сколько людей на самом деле прочли твой материал. Выход публикации даже в самом прекрасном медиа не гарантирует, что его прочтут. Хотя формально KPI выполнен, в Tier 1 попали, PR value (простите) посчитали. И если медиа не делится данными о прочтениях, то нужно смотреть глубже: разошлось ли в соцсетях и т.п.
В медиа отклик аудитории прослеживается сразу. Меня как коммуникатора это отрезвляет (даже классные новости большинства брендов никому не интересны). Меня как медиаменеджера это опьяняет (придумали формат — запустили — выстрелило).

Классный шоурил
https://www.facebook.com/deep.moskva/videos/2274126549498365/?eid=ARDg_Yb2ZE81yV-O52E-7GreIEdmuvFLtHdAXfu0yZVb-qkjeTdrfdAe_qtMvVKjAKVPBEefF7CEn2p-

Мои любимые 12Storeez неожиданно оказались в центре обсуждения (ок, осуждения) в связи с использованием меха норки. Они сработали, как всегда, отлично (и решение снять модель с производства, и честный и корректный ответ клиентам).

А самый адекватный комментарий, что я видела, вот:

Вопрос с шубой на самом деле тем острее, что у него нет нормального решения - все ответы лежат либо в плоскости этического потребления, либо экологичного, и проблема скорее в том, что выбрать.

С точки зрения практической давно уже понятно, что ни для какого тепла шуба не является необходимостью: на Эверест люди поднимаются и спят на снегу совсем не в шубах. Но даже если мы решаем, что в 2019 году носить на себе шкурки убитых зверей уже как-то зашкварно, то варианты следующие:

1) купить пуховик - но погуглите видосы, как ощипывают живых птиц для получения пуха. Это снова неэтично.

2) купить синтетическую шубу-чебурашку или пуховик на искусственном утеплителе (про которые тоже давно уже понятно, что это дико грязное производство), а полиэстер, из которого она сделана, будет разлагаться столетиями. Это этично, но неэкологично.

3) купить эко-шубу из овечьей шерсти (и снова погуглите, как бреют или скорее обдирают несчастных овец ради этой шерсти). Это экологично, но неэтично.

4) купить шубу или пальто из какой-то шерсти, произведенной по всем стандартам этичного обращения с животными. Но с точки зрения экономики это настолько ресурсозатратное и медленное производство, что даже среди потребителей из числа золотого миллиарда это еще долго будет доступно немногим.

5) купить винтажную шубу в секонде, подержанную на авито или перешить мамину/бабушкину. это частично этично (по крайней мере это не создает запроса на новых убитых животных) и довольно экологично.

6) ждать и надеяться, что наконец изобретут, внедрят и произведут достаточно вещей из переработанного пластика или каких-нибудь искусственно выращенных биоразлагаемых волокон. В принципе они уже есть - банановые, эвкалиптовые и всякое такое, но сколько этого всего?

В общем, пока универсального белого пальто, увы, не существует, но хорошо, что у нас в принципе меняется концепция мироощущения. Если раньше оно выглядело как «человек - царь природы и может делать с ней что ему заблагорассудится», поворачивать реки вспять и вот это все, то теперь уже все чаще на первом месте у нас вопрос, как вообще эту планету сохранить, чтобы все на ней в мире и согласии было. И если будет такой запрос, то, будут и новые материалы, и новые технологии появятся, люди вложатся в их разработку.

А пока, наверное, самое честное - это просто не множить сущности и бережно относиться к тому, что есть - хоть это шуба из чебурашки, хоть пуховик, хоть даже, простигосподи, норка с пуговицей.