«Яндекс» и AdIndex запускают совместный проект «Я.Про людей».
В нем мы будем говорить про поколения X, Y, Z с представителями брендов, рекламных агентств, экспертами «Яндекса», площадок и технологических платформ. Все это ждет вас в форме подкастов и традиционных «Разговоров».
Кроме того, мы подготовили серию статей на базе исследований, чтобы рассказать о том, как поколения тратят деньги, развлекаются, о чем мечтают и чего боятся. С первым выпуском, про финансы в жизни «иксов», вы можете познакомиться по ссылке
👉http://bit.ly/32IEuVJ
Зачем это все? Чтобы найти новые продуктовые и коммуникационные инсайты. А еще узнать самих себя немного лучше.

"Лайфхакер" рассказал о втором этапе исследования нативной рекламы.

https://www.sostav.ru/publication/pavel-fedorov-shef-redaktor-lajfkhakera-nativnaya-reklama-prirastaet-obrazovatelnymi-uslugami-40007.html

Еще я прочитала, что ВКонтакте запускает свою профстудию на факультете. Немного жаль, что в наши времена был так мало таких вещей.

Заполучить мейл в базу рассылки — это примерно как заполучить приглашение на вечеринку к незнакомому человеку. Мне кажется, что иногда вопрос «как мы получили это приглашение?» оказывается более важным, чем «как одеться?», «что принести с собой?» или «можно ли в этом доме говорить о веревке?». Можно быть модными, принести 300 макарунов от Fortnum&Mason и говорить исключительно о гильотине, - но если нам здесь не рады, наш приход только сделает отношения более натянутыми. Бывает, мне представляется, вот как:

1. Хозяин дома вообще не знал, что пригласил нас
—————————————————————————
То есть он не заметил, что дал нам свой мейл: например, мы попросили его авторизоваться через Фейсбук, он потыкал в кнопочки, теперь у нас есть его адрес, а мы и рады. И вот мы приперлись к нему домой, то есть в почтовый ящик, а он смотрит на нас с отвращением и понятия не имеет, кто мы такие.

2. Хозяин дома хотел от нас чего-то прямо здесь и сейчас
—————————————————————————————
Например, получить бесплатный бокал шампанского, дочитать статью до конца или получить доступ к демо. Мы выцыганили у него адрес, приперлись на вечеринку, а он не то что не рад — он видит в нас шантажистов.

3. Хозяин дома был в другом настроении
—————————————————————
Он искренне хотел нас видеть, - то есть планировал каждый день день читать новости лесоводства или получать лайфхаки про работу с нашим продуктом. Но к тому моменту, когда мы появились у него в дверях, он хочет только лежать с похмельем и читать «Гарри Поттера».

4. Хозяин планировал притвориться, что его нет дома
———————————————————————————
Да, он понимал, что мы будем ему писать - но с первого момента знал, что он запихнет нашу рассылку в спам или в фильтр. Неважно, каким шантажом мы вытребовали у него адрес, - читать нас он точно не собирался.

Есть, по большому счету, только один вариант быть встреченным на пороге дома с распростертыми объятиями: получить приглашение на вечеринку, — то есть адрес в нашу базу, — честным, искренним и человеческим путем. То есть тот, кто нас ждет, в идеале, на мой взгляд, должен знать:

А. Кто мы такие:
То есть когда он раздавал приглашения - мы представились и четко дали понять, чем занимаемся;

Б. Чего от нас ждать:
В идеале не просто «интересных предложений и самой актуальной информации» («идите вы нафиг с вашим спамом», — подумает здоровый человек), а нескольких пунктов с примерами (а может, даже и с примером письма по клику); если из пунктов можно выбрать — вообще замечательно;

В. Как часто мы будем его беспокоить:
Если частоту и время тоже можно выбрать — вообще замечательно;

Г. Можно ли нам сказать, когда настанет пора уходить:
Opt-out или, что еще лучше, opt-in: возможность поставить галочку, и через месяц мы спросим его, нравится ли ему рассылка и продолжать ли нам.

Результат может оказаться очень занятным: база получится гораздо меньше — и, дай бог, гораздо качественнее. Зачем обходить 10 вечеринок, где нас никто не ждет и мы всех бесим, если можно прийти на одну, где нам будут рады — и позовут еще раз?

• Мой блог про маркетинг The Content Is The Queen - вот.

Кэнди-Кэнди!

Телеканалу 2х2 сегодня исполнилось 30 лет. Этот канал — «папа» первых трех сезонов Сейлормун. Озвучивали всего два диктора (до сих пор в голове не укладывается, как!). 2х2 первым показал и озвучил Трансформеров, «Ведьму Сали», «Кэнди-Кэнди». Потом были повторы на ТНТ и других каналах, но познакомил россиян с аниме именно 2х2. Это был первый канал в России, чье вещание целиком состояло из мультфильмов. Сейчас входит в группу «Газпром-медиа».

Прекрасная идея!

Суперкласс: креативное агентство MullenLowe Mena хакнуло Google Maps для диджитал-кампании с дубайским торговым моллом City Centre.

Осенне-зимнюю коллекцию показали на подиуме прямо на улице в районе Дейра. На неё пригласили сертифицированного Google 360 фотографа, который всё запечатлел и загрузил в Google Street View. Это единственное место, где съёмки можно увидеть: идея — real fashion for real people.

https://www.lsnglobal.com/news/article/24879/city-centre-malls-hacks-google-maps-for-a-streetwear-show

Подоспел новый Relevance Report (сама только скачала) https://uscannenberg.formstack.com/forms/relevancereport2020

Кот Виктор сходил на тренировку клуба "Адмирал"

https://sportrbc.ru/news/5dcd47df9a7947479ed0a145

RTM-активностей много вокруг котика, эта мне нравится!

Redefine вместе со Сплетником запустили рейтинг звезд. Он учитывает количество упоминаний звезд в СМИ и соцсетях, вовлеченность их аудитории и тд. Делают совместно с Медиалогией и СКАНом.
Вот и сам рейтинг – http://www.spletnik.ru/ratings
Он будет постоянно обновляться.

Любопытно: на обращения граждан на странице губернатора Московской области ВКонтакте почти мгновенно реагируют соответствующие организации. Вот что диджитал животворящий делает!
https://vk.com/wall327815124_141323

«Да кто вообще помнит, что было 80 лет назад?!» - говорит Айрис Апфель юному дизайнеру в рекламной кампании, которую японский бренд Uniqlo запустил в Южной Корее, - и после этого японскому бренду Uniqlo приходится целиком отозвать эту самую кампанию и извиниться, потому что южнокорейские потребители восприняли эту кампанию как попытку заставить их забыть то, что происходило в Корее 80 лет назад, - а именно корейско-японскую войну, рабский труд корейских военопленных в японских лагерях и сексуальное рабство корейских женщин в японских борделях. Ниже я рассказываю про то, почему, на мой взгляд, обвинить Uniqlo в недальновидности было бы слишком просто.

Классная идея!

К сожалению, мне удалось только сегодня посетить Jacquemus “La Braderie”, и платьев ла бомба не осталось.

Это был гениальный ивент, гениальная коммуникация, гениальная организация. Для своей архивной распродажи они выкупили весь сток у своих ритейлеров (нераспроданные вещи) за очень небольшие деньги – поверьте, многие магазины с удовольствием избавились от «неработающих» вещей – и устроили праздник для своих поклонников. Не говоря о том, что заработали они за выходные очень неплохо, без пакета из здания никто не выходил (самая дорогая вещь стоила 350€). Симон бегал по этажам, улыбался и фотографировался со всеми, предлагал замершим людям в очереди горячий кофе и дико извинялся за ожидание. Внутри все было жутко цивильно и очень красиво – но Жакемюс вообще про красоту.

Но больше меня, конечно, потрясла эта гениальная история – выкупить свой сток и заставить эти вещи работать. Это невероятно умно, это отличный пиар, это контент, в конце концов. 23 тысячи человек зарегистрировались на ивент.

Забавно: СТС и "Кухня на районе" запустили спецменю к выходу новой части сериала "Кухня")

Персонализация и таргетинг перестает работать. Маркетологам надо придумывать что-то новое: https://crvw.ru/06VGbA

Фиаско персонализации как инструмента маркетинга не единственный прогноз Gartner. Агентство предсказывает снижение бюджетов на продвижение через лидеров мнений на 30% к 2023 году. Годом позже больше половины онлайн-рекламы будет показываться на основе предсказания эмоционального состояния пользователя, определять его будет искусственный интеллект. В 2022 году в маркетинговых подразделениях появятся специалисты по исследованию предпочтений и даже этнографы. Ну а в 2023 году каждый третий PR-скандал будет связан с этическими аспектами.

Аптечка самопомощи

Хочу поделиться очень классным методом позаботиться о себе в экстренной ситуации.
Когда нам резко становится невыносимо плохо, а такое, надо признать, может происходить даже с самыми стойкими из нас, мы часто не в силах сделать что-то масштабное, чтобы позаботиться о себе. Мы вряд ли тут же сможем устранить причину наших переживаний или провести с собой внутреннюю работу, в процессе которой все разложится по полочкам, и тревога исчезнет. Это — следующий этап, к которому лучше приступать в ресурсном состоянии.

Аптечка самопомощи — способ себя поддержать и перейти к такому состоянию.

Создайте отдельный документ или возьмите лист бумаги, на которых будете собирать свою аптечку.
Напишите ответы на вопросы:
🔹Кому я могу позвонить в любое время (три человека и номера телефонов)? Можно заранее договориться с кем-то, рассказав о том, что это может быть необходимо.
🔹Какая музыка помогает мне почувствовать себя лучше (список конкретных треков/плэйлистов)?
🔹Какие фильмы помогают мне 1) проплакаться (3 фильма) 2) посмеяться (3 фильма) 3) расслабиться (3 фильма)?
🔹Какие книги могут меня поддержать?
🔹Как я могу позаботиться о своем теле, чтобы почувствовать себя лучше (выспаться/принять ванну с солью/поесть)?
Также в аптечку самопомощи можно добавить «письмо в хмурый день». Суть в том, чтобы из своего нормального, ресурсного состояния написать себе слова поддержки, обращенные ко дню, когда все в жизни валится из рук.

Почему аптечка самопомощи работает?
Дело в том, что когда нам плохо, восприятие жизни становится соответствующим. Если спросить себя в момент отчаяния «что может меня сейчас поддержать», велика вероятность того, что ответ будет «ничего, мне так плохо, что ничто никак никогда не сможет меня поддержать». Именно поэтому важно на все вопросы отвечать конкретно, а не просто «хорошие фильмы».

По своей человеческой природе мы все не идеальны, не всесильны и не всегда можем в моменте поддержать себя. Но если позаботиться о себе заранее, многие ограничения можно преодолеть.

Заботливого воскресенья, друзья!