Павел Мосейкин, Ultimate education:

Перед игроками EdTech сейчас стоит среди прочих вопрос создания и развития брендов.

Тренды в образовании:
-ИИ и проработка опыта;
-персонализация;
-геймификация;
-практико-ориентированная система, работа с кейсами (а не ориентация на преподавателя 😢);
-партнерства с вузами, компаниями-работодателями, другими игроками

Комьюнити — фактор роста в турбулентность. В каждой из школ Ultimate Education (туда входят, например, Bang Bang Education, MAED) есть управляющий сообществами. Комьюнити — сквозная тема во всех школах.

✨Делится ваша unlikely CMO @nicecomms ✨

Сессия про маркетинг в фешн

Нино Шаматава, USHATAVA:

Нужно инвестировать в образ бренда. Мы можем потратить месячный бюджет на одну съемки. Если нет бренда — придется конкурировать только ценой.

6 идей для инвестиций:

1. Инвестируйте в странные и неочевидные идеи. Пример с подвеской-гусеницей.

2. В яркие идеи и события. Закон о маркировке рекламы делает ее ещё менее нативной, сложнее заинтересовать аудиторию. Пример: делать шоу (писала об этом в канале выше), но не шоу ради шоу, а шоу со смыслом.

3. Нестандартные продуктовые линейки и сервисы. Важна связка с ценностями = показывайте их в продуктах и услугах. Расческа для кашемира — пример.

4. Инвестируйте в бекэнд. Офис, пространства, где работает команда? И для заботы о команде, и для того, чтобы показывать «внутрянку».

5. Дело, а не слова. Пример: не просто описывать, с чем носить рубашку, а снять стайл-гайд.

6. Контент, который органичен вашему ДНК. Не хватайте все тренды подряд. Хайповый контент в длительной перспективе может размыть ваш образ (о чем мы с @LanaRisova вечно говорим!!)

✨Делится ваша unlikely CMO @nicecomms ✨

Вера Холмова из Sorelle рассказывает, что марка до сих пор существовала без маркетолога.

В 2017 году было время расцвета новых фич для брендов в соцсетях.

В основу бренда легли собственные принципы основательницы: сила, красота и эстетика. Пытались нащупать смыслы помимо картинок в инсте. Выбрали обращение к искусству в истории и социально важные темы.

Каждая коллекция имеет свою миссию.

Насмотренность — это не всегда хорошо! Коммуникация раньше рождалась вокруг микротрендов. Сейчас границы и основу задаёт бренд-платформа.

Создали маскота — персону бренда, который используют для маркетинговых коммуникаций.

✨Делится ваша unlikely CMO @nicecomms✨

Евгений Давыдов (основатель SETTERS и серийный предприниматель) про 5 вопросов предпринимателю:

1. Каких знаний и навыков мне сейчас не хватает?

Уровень компании = уровень СЕО.
Если ты не понимаешь, что такое P&L, не надо говорить, что ты уязвимый 🤪
Работайте над коммуникацией; чем больше команда, тем важнее четко формулировать своим мысли. Проще — лучше.
Развивайте эмпатию.
При конфликте больше слушайте и меньше говорите. Минимум аргументов — но сильных.
Награждайте сотрудников за умные решения.

2. Что мешает мне делегировать решения и контроль?

Важно перетерпеть, когда ты начинаешь делегировать, и люди делают в 10 раз медленнее тебя.
СЕО сопутствует профессиональное одиночество. Самые трудные решения вы принимаете сами.

3. Что мотивирует меня как руководителя и предпринимателя?

Найти свою мечту. Что вдохновляло в детстве? А сейчас? Чего я хочу достичь через бизнес?
Найдите дело, ради которого хочется просыпаться.
Четкие и вдохновляющие цели для себя и команды.

4. Как мое состояние влияет на бизнес и команду?

Ты не можешь принимать хорошие решения в плохом состоянии.
Чем дальше, тем важнее: через пару лет слабоумие и отвага перестают работать.
Уметь довести себя до комфорта и баланса = иметь ресурс для эффективной работы.
Выделите время для неторопливых рассуждений.

5. Какие ограничения и предубеждения есть у меня?

Важно выходить из своих пузырей. Находите людей, которые не по всем с вами согласны. Ищите информацию, которая не соответствует вашим ожиданиям.
Выбирание между «да» и «нет»? Ответ «нет». Уберите «четверки» из шкалы оценок.
Ты не можешь быть хорошим для всех. Самая слабая корпкультура — которая «для всех».
Проговоривайте всё с командой, чтобы синхронизировать ожидания.
Два показателя культуры: кого вы увольняете и кто становится лидерами.

✨Делится ваша unlikely CMO @nicecomms✨

В среду у меня первая лекция для нового набора факультета PR — мы решили сделать ее открытой. Офлайн и онлайн. Приходите! Запись по ссылке.

«Современные коммуникации и PR»

На лекции разберем:
-что включают в себя современные коммуникации;
-почему коммуникации — это часть Total Experience;
-чем занимается PR-служба и в чем задача современного коммуникатора;
-в чем отличие PR от рекламы и контент-маркетинга;
-зачем брендам вкладываться в коммуникации.

✨Лекцию прочитает ваша unlikely CMO @nicecomms✨

Факты из моей профессиональной жизни

Составила 20 фактов обо мне, один неверный. Угадаете?

1️⃣Стала самым юным аккаунт-директором в 25 лет.

2️⃣На собеседовании в PR-агентстве заявила, что вообще-то потом планирую быть редактором и работать в медиа. Осталась на 8 лет.

3️⃣Отвечала за реструктуризацию агентства по методологиям партнеров — американского Golin: переводила и адаптировала фреймворки и job denoscriptions, а потом возглавила отдел коннекторов, который мы перевели как медиаотдел.

4️⃣Дважды была главным редактором: школьной газеты Freedom (привет, 1268!) и медиа The Challenger.

5️⃣Я была младшим креативным копирайтером в одном большом ивент-агентстве.

6️⃣Собеседовалась в «Яндекс» на главреда «Коллекций», а в итоге вышла на не-совсем-понятную-позицию в b2b, но уж очень мне хотелось попасть внутрь. Причем из «Яндекса» мне позвонили ровно в первый день работы в другом месте.

7️⃣У меня есть работа (с записью в трудовой!), где я пробыла чуть меньше двух месяцев и сбежала.

8️⃣Проходила стажировку в штаб-квартире Golin в Чикаго.

9️⃣Я три года в агентстве работала со «Связным», проводила большую пресс-конференцию и завтрак с аналитиками рынка, писала им коммуникационную стратегию, не имея такого опыта за спиной.

🔟Я как редактор выпустила книгу «Карьерные автомобильные дороги».

1️⃣1️⃣Моей первой начальницей в PR была голландка, и недавно я нашла ее в LinkedIn.

1️⃣2️⃣Я работала вожатой и игротехником в детском лагере.

1️⃣3️⃣Я работала корректором в издательстве «Недра».

1️⃣4️⃣Я печаталась в «Пионерской правде» и районной газете «Бригантина».

1️⃣5️⃣Я разработала программу лояльности для особенных пользователей одного контентного сервиса.

1️⃣6️⃣Я работала в издательстве и придумывала аннотацию книге про новую жизнь старых колготок.

1️⃣7️⃣Я сменила 12 названий должностей в одной компании.

1️⃣8️⃣В одной из моих команд было около 30 человек.

1️⃣9️⃣Я была автором курса PR в «Нетологии».

2️⃣0⃣Предсказывала бум бренд-медиа ещё в 2014 году.

✨Интригует (или нет) ваша unlikely CMO @nicecomms✨

Список вопросов для найма PR-менеджера

(Ответ на предыдущий пост дам чуть позже, подержу пока интригу)

В послегентские времена ко мне часто обращались за рекомендациями пиарщиков, но все мои экс-коллеги уже сам нанимают себе PR-менеджеров. Вот тут можно поучаствовать в переписи фрилансеров.

Решила составить список вопросов и заданий для выбора PR-менеджера/коммуникатора:

🔵показать портфолио с опубликованными материалами;
🔵попросить рассказать подробно про 1-2 самых сложных публикации;
🔵если человек из вашей индустрии, попросить назвать отраслевых редакторов/журналистов;
🔵если из другой индустрии, спросить, как он будет её осваивать, с чего начнет;
🔵дать конкретный кейс и попросить сходу описать свои действия и размышления по теме;
🔵спросить, с чего планирует начать работу, как видит работу в первые дни-недели-месяцы;
🔵попросить составить список (примеры) телеграм-каналов и отраслевых мероприятий для вашего бренда;
🔵попросить написать или показать питч для журналиста или инфлюенсера.

Что смутило бы меня в соискателе:
🔵неграмотность;
🔵неспособность искать информацию;
🔵ложь;
🔵нелестные рекомендации.

Что добавили бы вы?

✨Предлагает ваша unlikely CMO @nicecomms✨

Поняла, что у меня уже больше контента, чем может «переварить» канал 😅

Так что ввожу рубрику #unlikelydigest, где буду делиться интересными материалами, которые мне встречаются.

Дима Махлин, СЕО HR Link, рассказал про особенности PR в Индии

Рекомендации организаторам светских событий от Антиглянца

Пост «Говорит рекрутер» про вилки зарплат, от которого мне стало немножечко больно

Чей кролик? Роман Пустовойт про Duracell и Energizer

Дарья Филатова о том, как проводятся съемки Dashaphi

✨Делится ваша unlikely CMO @nicecomms✨