В среду у меня первая лекция для нового набора факультета PR — мы решили сделать ее открытой. Офлайн и онлайн. Приходите! Запись по ссылке.

«Современные коммуникации и PR»

На лекции разберем:
-что включают в себя современные коммуникации;
-почему коммуникации — это часть Total Experience;
-чем занимается PR-служба и в чем задача современного коммуникатора;
-в чем отличие PR от рекламы и контент-маркетинга;
-зачем брендам вкладываться в коммуникации.

✨Лекцию прочитает ваша unlikely CMO @nicecomms✨

Факты из моей профессиональной жизни

Составила 20 фактов обо мне, один неверный. Угадаете?

1️⃣Стала самым юным аккаунт-директором в 25 лет.

2️⃣На собеседовании в PR-агентстве заявила, что вообще-то потом планирую быть редактором и работать в медиа. Осталась на 8 лет.

3️⃣Отвечала за реструктуризацию агентства по методологиям партнеров — американского Golin: переводила и адаптировала фреймворки и job denoscriptions, а потом возглавила отдел коннекторов, который мы перевели как медиаотдел.

4️⃣Дважды была главным редактором: школьной газеты Freedom (привет, 1268!) и медиа The Challenger.

5️⃣Я была младшим креативным копирайтером в одном большом ивент-агентстве.

6️⃣Собеседовалась в «Яндекс» на главреда «Коллекций», а в итоге вышла на не-совсем-понятную-позицию в b2b, но уж очень мне хотелось попасть внутрь. Причем из «Яндекса» мне позвонили ровно в первый день работы в другом месте.

7️⃣У меня есть работа (с записью в трудовой!), где я пробыла чуть меньше двух месяцев и сбежала.

8️⃣Проходила стажировку в штаб-квартире Golin в Чикаго.

9️⃣Я три года в агентстве работала со «Связным», проводила большую пресс-конференцию и завтрак с аналитиками рынка, писала им коммуникационную стратегию, не имея такого опыта за спиной.

🔟Я как редактор выпустила книгу «Карьерные автомобильные дороги».

1️⃣1️⃣Моей первой начальницей в PR была голландка, и недавно я нашла ее в LinkedIn.

1️⃣2️⃣Я работала вожатой и игротехником в детском лагере.

1️⃣3️⃣Я работала корректором в издательстве «Недра».

1️⃣4️⃣Я печаталась в «Пионерской правде» и районной газете «Бригантина».

1️⃣5️⃣Я разработала программу лояльности для особенных пользователей одного контентного сервиса.

1️⃣6️⃣Я работала в издательстве и придумывала аннотацию книге про новую жизнь старых колготок.

1️⃣7️⃣Я сменила 12 названий должностей в одной компании.

1️⃣8️⃣В одной из моих команд было около 30 человек.

1️⃣9️⃣Я была автором курса PR в «Нетологии».

2️⃣0⃣Предсказывала бум бренд-медиа ещё в 2014 году.

✨Интригует (или нет) ваша unlikely CMO @nicecomms✨

Список вопросов для найма PR-менеджера

(Ответ на предыдущий пост дам чуть позже, подержу пока интригу)

В послегентские времена ко мне часто обращались за рекомендациями пиарщиков, но все мои экс-коллеги уже сам нанимают себе PR-менеджеров. Вот тут можно поучаствовать в переписи фрилансеров.

Решила составить список вопросов и заданий для выбора PR-менеджера/коммуникатора:

🔵показать портфолио с опубликованными материалами;
🔵попросить рассказать подробно про 1-2 самых сложных публикации;
🔵если человек из вашей индустрии, попросить назвать отраслевых редакторов/журналистов;
🔵если из другой индустрии, спросить, как он будет её осваивать, с чего начнет;
🔵дать конкретный кейс и попросить сходу описать свои действия и размышления по теме;
🔵спросить, с чего планирует начать работу, как видит работу в первые дни-недели-месяцы;
🔵попросить составить список (примеры) телеграм-каналов и отраслевых мероприятий для вашего бренда;
🔵попросить написать или показать питч для журналиста или инфлюенсера.

Что смутило бы меня в соискателе:
🔵неграмотность;
🔵неспособность искать информацию;
🔵ложь;
🔵нелестные рекомендации.

Что добавили бы вы?

✨Предлагает ваша unlikely CMO @nicecomms✨

Поняла, что у меня уже больше контента, чем может «переварить» канал 😅

Так что ввожу рубрику #unlikelydigest, где буду делиться интересными материалами, которые мне встречаются.

Дима Махлин, СЕО HR Link, рассказал про особенности PR в Индии

Рекомендации организаторам светских событий от Антиглянца

Пост «Говорит рекрутер» про вилки зарплат, от которого мне стало немножечко больно

Чей кролик? Роман Пустовойт про Duracell и Energizer

Дарья Филатова о том, как проводятся съемки Dashaphi

✨Делится ваша unlikely CMO @nicecomms✨

Несколько человек угадали: я никогда «официально» не занималась креативом. Пункт 5️⃣.

(А неофициально — и спецпроекты придумывала, и нейминг, и сценарии писала, и много ещё чего).

Остальное — было. Подумаю, про что поподробнее рассказать (если интересно — пишите номер)!

By the way, осталось три дня до того, как мы узнаем цвет 2024 года от Pantone. Обратный отсчет на сайте.

Есть версии?

Предположу какой-нибудь глубокий зеленый. Давайте гадать вместе)

✨Гадает ваша unlikely CMO @nicecomms✨

Rizz — сокращение «харизмы» —слово года по версии Оксфордского университета.

Have you EVER heard it? Me neither)))

Но мило.

✨Rizzes up ваша unlikely CMO @nicecomms✨

Вышел большой материал в The Blueprint о роли редактора и редакций в фешн.

Можно подсмотреть, как выстроена работа в SMM- и контентных отделах USHATAVA, Lime, 12storeez и другие российские бренды. Рекомендую.

Ну а мне отрадно видеть, что роль редактора только подтверждает свою важность (привет всем выпускникам кафедры РИО). И как смешно вспоминать, что мне 12 или 13 лет назад в ответ на предложение нанять в агентство редактора предложили нанять ещё «маникюрщицу».

✨Редактирует и рецензирует ваша unlikely CMO @nicecomms✨

Профессиональные каналы о коммуникациях, у которых, по мнению нашей редакции, неоправданно мало подписчиков:

АПрельские тезисы Анны Подпрятовой из ВШЭ

Кстати о коммуникациях Марии Кондратюк из бюро «Кстати» (давно не обновлялся, но рекомендую его почитать)

София Кареева о трендах-брендах СЕО May/Be Bureau

Creative PR Stunts бренд-стратега и креативного директора Светы Борисовой

Незапятнанная Кати Кочетковой, независимого PR-консультанта

To be updated!

✨Всё читает ваша unlikely CMO @nicecomms✨