Каким будет личный бренд – 2024?
 
Кажется, что ответ очевиден: осторожным. 

События ушедшего года привели, наконец, к одному знаменателю представителей государства, бизнеса и интернет-авторов. Стремление к безопасности — ключ коммуникационной среды последних лет. На мой взгляд, и так давно было понятно, что инфлюэнсер — это статус, применимый к самым разным сферам, и статус этот всегда и в любой ситуации весьма обязывающий. Но теперь такой подход закреплен окончательно.

В целом все логично: не важно, как ты называешься, важно, есть ли у тебя дело/бизнес, влияющее на других, и профит, который ты от этого получаешь. В конце концов, что политика, что ютуб, что продажи товаров сегодня – это бизнес влияния. Поэтому и риски для всех как будто бы сравнялись. Есть нюансы, конечно, но смысл примерно понятен.
 
Что нужно будет помнить, выстраивая свою медийную активность в новом году? 
Нет, не прогноз Тамары Глоба о том, в какие дни лучше не летать. 
 
Скажу, что в случае правил публичности-2024 действует язвительная шутка: год новый, а рекомендации старые. 
 
1.     Ценностные пивоты (когда топил за одно, а потом внезапно переобулся и сменил риторику) обескураживают публику, при этом, конечно, дают трафик. Вопрос в том, делаете ли вы вечный бренд или ситуативную рекламу? Хотите ли вы продвигаться степенно, но основательно, или быстро, но на хайпе? Если первое, то придется запастить терпением. А если хочется в целом бренд на века — быть последовательным придется в любой непонятной ситуации. 

2.     Если нечего сказать – лучше промолчать. Правило золотое, однако даже в нем есть исключения. Ушедший год это нам наглядно продемонстрировал. Если случилось то самое фиаско, то нынешняя среда потребует объяснений.

3.     Очень недальновидно не учитывать контекст и медийную повестку, в которой вы живете и строите бренд. А еще недальновидно – в 100% случаев идти у нее, повестки, на поводу. Ох уж эта тонкая грань между уместностью и аккуратностью и потерей индивидуальности.

4.     Тактическая ошибка – не учиться новому миру коммуникаций. Будь то правила рынка или технологии. ИИ уже не просто концепт, а реальность. Брендинг себя – тоже. Приходите к нам на курсы, обсудим и это, и безопасность бренда в новом мире.

5.     Last but not least: мы с вами живем в удивительное время, когда мир вновь переизобретает себя, а мы вместе с ним в этом процессе. Ошибки неизбежны, и о них как будто быстро все забывают. И да, и нет — хочется сказать любителям отсутствия института репутации. Несмотря на то, что лента новостей обновляется все быстрее, а контент испаряется и забывается, в случае драмы высокого ранга, архивы поднимутся сами. Такова многолетняя суть интернета – он как наше бессознательное: молчит до поры до времени, а в случае триггера – выдает фортель.
 
Если вы это прочитали и пока не поняли, как все-таки жить – добро пожаловать в мир пиарщика, где каждый день — это вызов :)

Доброе утро и welcome to 2024!

Выше — хорошие советы для публичных (и не только) людей.

От себя добавлю: и брендам, и частым лицам важно в коммуникации опираться на свои ценности и цели. Эти маячки дадут возможность лавировать в инфопространстве, находить своих людей и прибиваться к близким по духу сообществам. Ну и про анализ и оценку рисков не забываем 🐍.

Успешного года всем!

Бальзам на душу от BoF:

Even amid financial pressure, in 2024, marketers should focus on the strength of their brand, not the number of clicks on their Instagram ads.

(статья доступна в режиме instant view)

https://www.businessoffashion.com/articles/marketing-pr/why-2024-will-be-the-year-of-the-brand/

Гостья сегодняшнего #unlikelyкбез — Катя Кочеткова, независимый PR-консультант, автор канала "Незапятнанная" @spotsfree и моя однокурсница.

Я расспросила Катю, что сложно в свободном плавании, как меняется отношение клиентов, стоит ли уходить из найма и как строится ее рабочий день.

Услуги / Чем я могу помочь

Я очень люблю преподавание и возможность делиться опытом и хочу в этом году существенно расширить практику.

Первый шаг — описала, чем могу быть полезна. Если коротко: менторство, консультации, тренинги.

Welcome!

Дмитрий Махлин, СЕО HR Link, поделился опытом продюсирования личного бренда.

Рекомендую почитать пост всем — и тем, кто помогает продвигать личные бренды, и тем, кто хочет собственного продвижения.

Рецепт простой и сложный одновременно: нужно поставить цель, оценить, где ты находишься сейчас, — и работать-работать-работать.

Личный PR — это кропотливое, небыстрое (но благодарное!) дело.