Разброс ответов большой, и лидирует «Азбука Вкуса», что логично: в платформе бренда «Еда. Культура. Открытия» заложена основа для разных околокультурных коллаборации. Я бы тоже в первую очередь подумала о ней, или о «Глобус Гурмэ», или о ком-то из «модных» рынков: как правило, на территории искусства играют скорее премиальные бренды.

Но в этот раз удивил «ВкусВилл». Я пока до конца не разгадала связь бренда с искусством: в бренд-платформе ставка на утилитарность (доступные каждому полезные продукты), и разве что одну из персон, гедониста, можно связать с высоким.

Пока писала, поняла: если бы все это назвали спецпроектом Пушкинского и ВВ, я бы не прицепилась. А к коллаборации у меня больше требований :)

Так удивительно складывается, что моя работа связана с изменениями. Запускаю трансформации собой 😇

В «Комьюнике» я отвечала за трансформацию агентства из классического в модель G4, которую использовало наше глобальное агентство-партнер. И мне это было нааамного интереснее работы с клиентами. А после первого декрета вернулась и запустила продуктовое направление (и даже внутренний акселератор вместе с командой).

В «Челленджере» сформулировала новый бренд и контент-стратегию. Жаль, что не удалось выстроить устойчивую финмодель (медиа без бизнес-финансирования живется грустно). Сейчас бы многое по-другому сделала, думаю.

В «Яндекс.Кью» и «Коллекциях» запускали с командой нуля B2B-направление.

Сейчас готовим большие изменения в «Культуре Инноваций». Скоро расскажу!

Обновляла сегодняшнюю лекцию про комьюнити-менеджмент и нашла колесо компетенций КМов.

Интересно, что Blueprint задумал? :)

Возможно, вы уже видели проект [УВЕРЕННО], который недавно анонсировала Катя Беретарь, основательница сервиса NewBiz и MarCom Club (к появлению последнего имею некоторое отношение и всегда привожу в пример как идеальный пример профсообщества).

[УВЕРЕННО] — большой спецпроект, включающий серию интервью с представительницами креативной индустрии, дроп браслетов-тотемов и трекер развития уверенности.

Мне стало интересно, как Катя придумала проект, решает ли он задачи ее бизнеса (спойлер: да!) и почему они решили говорить об уверенности (перекликается с нашим исследованием токсичности). Попросила Катю ответить на несколько вопросов — новое интервью в рубрике #unlikelyкбез. А ссылки и фото оставлю в комментариях)

Понравился новый слоган Sela: "Идеальная одежда для реальных семей".

Как вам?
🤩 — супер!
🥴 — ну такое

Бренды и наличники 😍

Увидела в канале Саши Федоровой «Новый русский» фантазию художника Рустама Усманова.

Спецпроект или коллаборация?

Вытащу из комментариев хороший вопрос. Между спецпроектом и коллаборацией тонкая грань, да и в целом в нашем околокоммуникационно-маркетинговом мире любят лепить красивые названия на все подряд. А мы с вами за корректные дефиниции (поправила виртуальные очки).

Я бы разделила их на уровне тактики и стратегии:
спецпроект — разовое партнерство, иногда «на пробу», тактический ход; коллаборация — долгосрочная и более осмысленная история, стратегическое решение. Внутри коллаборации могут быть спецпроекты; наборот — вряд ли.

Что думаете?)

Продолжаем разбирать искусство и бренды. Попросила Альбину Мохрякову, мою экс-коллегу по Яндексу, художницу, креативного директора и арт-консультанта в IT компании, поделиться своим взглядом на коллаборации.

Слово Альбине:

Как художница, я давно задумалась о коллаборациях между арт-институциями и брендами, так как видела много примеров за рубежом и всегда считала, что искусство нужно поддерживать и давать художникам возможность для создания и показа новых работ. Примеры удачных коллабораций всегда у Louis Vuitton, Chanel, Max Mara, Prada, Comme des Garçons и не только. Все эти бренды более 10-15 лет работают на территории искусства. Напомню, что первые коллаборации были в 30-е годы у Сальвадора Дали и Скиапарелли, поэтому в Европе традиция дружбы с искусством насчитывает почти век.

Когда я стала работать в маркетинге, я увидела, что бренды не до конца понимают потенциал современного искусства, философии и, к сожалению, не следят за художественными работами, которые для многих зарубежных агенств являются первоисточниками. Так, например, арт-работа стала основным референсом для создания рекламной кампаний (Aes+F х Fendi).

Сейчас в России ситуация поменялась, и мы видим огромное количество коллабораций с арт-сообществом. К сожалению, многие рассматривают искусство как временный спецпроект, а художников — как блогеров.

Я уверена, что самые заметные результаты от взаимодействия будут у тех, кто сделает коллаборацию на территории искусства частью своей маркетинговой стратегии на несколько лет.

А теперь больше конкретики)

Что дают брендам коллаборации с музеями / культурными событиями?

–  Рост знания среди ЦА (конечно, если компании нужно работать с этой метрикой и при условии, что ЦА музея релевантна бренду);
– Развитие имиджа бренда;
– Расширение каналов коммуникации (как офлайн, так и онлайн);
– Охваты (институция, профессиональные медиа, художник или куратор).

О метриках можно говорить бесконечно, так как все зависит от целей компании и каждую коллаборацию можно придумывать под определенные KPI. Но очевидно, что лучше всего такие проекты работают на awareness и на создание love-бренда.

Какие коллабы ты сама считаешь удачными, а какие нет?

В России считаю удачными коллаборациями Сбер Х Артем Филатов, Audi Х Cosmoscow, 12storeez Х Анна Желудь, Ира Корина Х Bosco Vesna, Comme des Garçons Х Алиса Йоффе.

Зарубежных примеров очень много, но самый любимый пример – коллаборация художника Doug Waller с брендом шумопоглащающего пенопласта BASF в музее Гугенхайма.

Про неудачные не буду, но могу сказать, что к российскому ритейлу пока больше вопросов) Но уверена, что и там коллеги найдут своего soulmate на территории искусства или создадут свою волну новых художников, которым по-настоящему интересна тема еды, продуктов и т.п.

О чем нужно подумать, если хочешь связать бренд с искусством?

Стоит подумать о тех же вещах, что и в ежедневной работе:
– какая цель вашего проекта и основные метрики?
– готовы ли вы взаимодействовать с искусством в долгосрочной перспективе?
– подумать о поиске людей из искусства, которые помогут вам органично выглядеть в таких коллаборациях. Дисклеймер: в арт-сообществе очень критично смотрят на коллабы;
– определиться, готовы ли доверять интуиции и стилю, вИдению художника. Если да, то шансов на успех больше.

Добавлю, что всем брендам рекомендую не рассматривать художников как дизайнеров или блогеров и не присылать им в брифе, например, обязательное использование KV бренда.

Благодарю Галю за интерес и маркетологов за работу с искусством. Меня можно найти тут.

В пылу подготовки к большому запуску (где и офлайн, и диджитал, и идеи-смыслы, и бизнес-задачи) думаю о том, как важно не просто правильно управлять ожиданиями, а вовремя обозначать риски — например, "съезжание" сроков.

Даже если вы договорились на определенные дедлайны, пока кто-то не скажет: "Ребята, аларм, если сейчас не согласуем правки, готовность переезжает на день-три-Х вперед", всем кажется, что все в порядке.

И мне как заказчику крайне важно, например, чтобы мной агентство управляло. А когда я была юным агентским менеджером, казалось, что клиент должен держать все в голове сам, "мы же говорили" 🙂

Привет всем новым подписчикам, очень вам рада!

Меня зовут Галина Хатиашвили. 16 лет я работаю в коммуникациях, 11 лет управляю командами — в агентствах, медиа, маркетинге. Сейчас я директор по маркетингу и коммуникациям консалтинга Invisible Force (экс-«Культура Инноваций») и лектор собственного курса PR в академии Wordshop. Вот тут подробнее о себе рассказываю.

Я рассматриваю коммуникации как значимую для любого бизнеса функцию, не делю коммуникации на PR и маркетинг и пишу обо всем, что так или иначе касается взаимодействия брендов и мира.

#popupнедели — выбираю красивые и понравившиеся мне поп-апы
#unlikelyкбез — беру мини-интервью у интересных мне людей
#отчетыкакинфоповод — показываю исследования, которые становятся инфоповодами
#разбираяархивы — делюсь полезными материалами, которые всплывают в чертогах разума
#личныйбренд — рассказываю про работу с личным брендом
#голосбренда — рассказываю, как описать голос бренда
#манифестнедели — классные примеры манифестов брендов