Про платформу HR-бренда

В работе над брендом работодателя иногда встречаюсь с путаницей в терминах, поэтому решила собрать и пояснить список понятий.

🔘Бренд работодателя, HR-бренд, employer brand — образ компании как работодателя.

Кстати, поскольку конкуренция за ИТ-кадры высока, многие бренды выделяют tech-бренд работодателя для аудитории инженеров, разработчиков, продактов, аналитиков и всех, кто делает ИТ-продукты. Так, например, отдельные tech-бренды есть у Ozon, Самоката, Avito, Lamoda, Магнита.

🔘В основе лежит ценностное предложение, или EVP (employee value proposition) — набор характеристик, отличающих именно эту компанию как работодателя.

Иногда выделяют общий EVP и ряд уточняющих. Бывает, что разные EVP формулируют для разных сегментов аудитории (например, офис и розницу или разработчиков и всех остальных).

Основной EVP можно облечь в креативную форму и с ее помощью формулировать остальные. Например, как мы сделали с нашим клиентом, крупной FMCG-компанией «Градиент»: общий EVP — «Прояви себя в Градиенте», другие звучат как «Проявляем таланты» и «Проявляем стабильность». На мой взгляд, в креативе важно не заиграться в слова и не потерять смыслы — но если все ладно складывается, то будет отлично.

🔘Платформа бренда работодателя — по сути, это иерархия EVP в связке с ценностями и корпкультурой и основным брендом и его константами. Сосуществование этих брендов иногда называют интегральным брендом. Так, например, у Альфа-банка позиционирование «Для умных и свободных» работает сразу на клиентскую аудиторию и аудиторию (потенциальных) сотрудников.

🔘RTB (reasons to believe) — аргументы, которые помогают подтвердить EVP. Говорим, что сотрудники — наши амбассадоры? Можно этих амбассадоров показать или продемонстрировать результаты опроса сотрудников, где те подтверждают свою готовность публично рекомендовать компанию.

🔘Бенефиты — социальный пакет, условия работы и другие приятные и важные штучки, которые обеспечивает работодатель. У некоторых компаний (либо отдельных категорий вакансий) бенефеты одновременно могут служить EVP.

Изучать разные карьерные страницы очень увлекательно — там много места креативу и сравнительно немного стандартно-скучного. Страницы, которые меня особенно зацепили:
⭐️Золотое Яблоко https://job.goldapple.ru
⭐️Avito https://career.avito.com/
⭐️Lamoda Tech https://latech.ru/
⭐️Точка https://tochka.com/hr/

PS: мы в Invisible Force открыты новым проектам в области бренда работодателя ✌️

✨Делится ваша unlikely CMO @nicecomms✨

ALBC (Arts-Luxury Brand Collaborations)

Смотрела, что интересного есть в научных статьях на тему люкса и коммуникаций; набрела на термин ALBC, под которым понимается "сотрудничество премиальных брендов с деятелями современного искусства при создании как нового люксового продукта, так и креативной платформы для позиционирования".

Термин пока мало представлен в русскоязычных публикациях, нашла англоязычные исследования феномена.

Вот тут большое исследование коллабораций брендов и искусства. Выводы, правда, не то чтобы удивляют:
⭐️ взаимодействие с современным искусством дает богатые возможности люксовым брендам;
⭐️ искусство дает поле для дифференциации;
⭐️ коллаборация с современным искусством должны рассматриваться как стратегический инструмент для укрепления культурной ценности бренда, создания ауры эксклюзивности, качества, редкости, эстетики и экстраординарности.

Из любопытного — бренды становятся новыми кураторами и арт-критиками.

PS: отдельное удовольствие — читать статьи на английском с высокой лексикой вроде "art connoisseur".