Мои любимые 12Storeez неожиданно оказались в центре обсуждения (ок, осуждения) в связи с использованием меха норки. Они сработали, как всегда, отлично (и решение снять модель с производства, и честный и корректный ответ клиентам).
Forwarded from Make Your Style (Sophia Yartseva)
Вопрос с шубой на самом деле тем острее, что у него нет нормального решения - все ответы лежат либо в плоскости этического потребления, либо экологичного, и проблема скорее в том, что выбрать.
С точки зрения практической давно уже понятно, что ни для какого тепла шуба не является необходимостью: на Эверест люди поднимаются и спят на снегу совсем не в шубах. Но даже если мы решаем, что в 2019 году носить на себе шкурки убитых зверей уже как-то зашкварно, то варианты следующие:
1) купить пуховик - но погуглите видосы, как ощипывают живых птиц для получения пуха. Это снова неэтично.
2) купить синтетическую шубу-чебурашку или пуховик на искусственном утеплителе (про которые тоже давно уже понятно, что это дико грязное производство), а полиэстер, из которого она сделана, будет разлагаться столетиями. Это этично, но неэкологично.
3) купить эко-шубу из овечьей шерсти (и снова погуглите, как бреют или скорее обдирают несчастных овец ради этой шерсти). Это экологично, но неэтично.
4) купить шубу или пальто из какой-то шерсти, произведенной по всем стандартам этичного обращения с животными. Но с точки зрения экономики это настолько ресурсозатратное и медленное производство, что даже среди потребителей из числа золотого миллиарда это еще долго будет доступно немногим.
5) купить винтажную шубу в секонде, подержанную на авито или перешить мамину/бабушкину. это частично этично (по крайней мере это не создает запроса на новых убитых животных) и довольно экологично.
6) ждать и надеяться, что наконец изобретут, внедрят и произведут достаточно вещей из переработанного пластика или каких-нибудь искусственно выращенных биоразлагаемых волокон. В принципе они уже есть - банановые, эвкалиптовые и всякое такое, но сколько этого всего?
В общем, пока универсального белого пальто, увы, не существует, но хорошо, что у нас в принципе меняется концепция мироощущения. Если раньше оно выглядело как «человек - царь природы и может делать с ней что ему заблагорассудится», поворачивать реки вспять и вот это все, то теперь уже все чаще на первом месте у нас вопрос, как вообще эту планету сохранить, чтобы все на ней в мире и согласии было. И если будет такой запрос, то, будут и новые материалы, и новые технологии появятся, люди вложатся в их разработку.
А пока, наверное, самое честное - это просто не множить сущности и бережно относиться к тому, что есть - хоть это шуба из чебурашки, хоть пуховик, хоть даже, простигосподи, норка с пуговицей.
С точки зрения практической давно уже понятно, что ни для какого тепла шуба не является необходимостью: на Эверест люди поднимаются и спят на снегу совсем не в шубах. Но даже если мы решаем, что в 2019 году носить на себе шкурки убитых зверей уже как-то зашкварно, то варианты следующие:
1) купить пуховик - но погуглите видосы, как ощипывают живых птиц для получения пуха. Это снова неэтично.
2) купить синтетическую шубу-чебурашку или пуховик на искусственном утеплителе (про которые тоже давно уже понятно, что это дико грязное производство), а полиэстер, из которого она сделана, будет разлагаться столетиями. Это этично, но неэкологично.
3) купить эко-шубу из овечьей шерсти (и снова погуглите, как бреют или скорее обдирают несчастных овец ради этой шерсти). Это экологично, но неэтично.
4) купить шубу или пальто из какой-то шерсти, произведенной по всем стандартам этичного обращения с животными. Но с точки зрения экономики это настолько ресурсозатратное и медленное производство, что даже среди потребителей из числа золотого миллиарда это еще долго будет доступно немногим.
5) купить винтажную шубу в секонде, подержанную на авито или перешить мамину/бабушкину. это частично этично (по крайней мере это не создает запроса на новых убитых животных) и довольно экологично.
6) ждать и надеяться, что наконец изобретут, внедрят и произведут достаточно вещей из переработанного пластика или каких-нибудь искусственно выращенных биоразлагаемых волокон. В принципе они уже есть - банановые, эвкалиптовые и всякое такое, но сколько этого всего?
В общем, пока универсального белого пальто, увы, не существует, но хорошо, что у нас в принципе меняется концепция мироощущения. Если раньше оно выглядело как «человек - царь природы и может делать с ней что ему заблагорассудится», поворачивать реки вспять и вот это все, то теперь уже все чаще на первом месте у нас вопрос, как вообще эту планету сохранить, чтобы все на ней в мире и согласии было. И если будет такой запрос, то, будут и новые материалы, и новые технологии появятся, люди вложатся в их разработку.
А пока, наверное, самое честное - это просто не множить сущности и бережно относиться к тому, что есть - хоть это шуба из чебурашки, хоть пуховик, хоть даже, простигосподи, норка с пуговицей.
Forwarded from Команда Newsroom (Anastasia Zhbanova)
Пока летела в самолете внимательно прочла отчет Reuters & Oxford University о трендах в медиа в 2019. Видела, что его уже публиковали в нескольких каналах, но было интересно прочесть полностью, поэтому ловите тезисы для тех, у кого нет на это времени:
— соцсети и платформы продолжат терять доверие аудитории
— многие медиа стали рабоать над репутацией и рассказывать как проверяют новости
— паблишеры активно думают как развиваться без Facebook и называют Google наиболее важной платформой для медиа (87%), на втором месте — Apple News (43%)
— многие издательства больше обращают на формат stories и переходят от классического newsfeed к этому формату
— Snapchat постепенно теряет популярность, в 2018 они проиграли млн пользователей Instagram, которые скопировали большинство их форматов
— платформы продолжат инвестировать в развитие видео и онлайн-ТВ (Apple построили в Калифорнии сутдию для съемки сериалов и фильмов, этом успособствовал запуск Facebook Watch)
— Amazone становится самой растущей платформой
— паблишеры продолжат делать акцент на платной подписке, но вариантов станет больше и яснее для пользователя, также появляются специальные платформы с агрегацией платных новостей (Amazone Prime и Washington Post, например)
— субсидии на развитие медиа будут расти в России и Китае
— соцсети и платформы продолжат терять доверие аудитории
— многие медиа стали рабоать над репутацией и рассказывать как проверяют новости
— паблишеры активно думают как развиваться без Facebook и называют Google наиболее важной платформой для медиа (87%), на втором месте — Apple News (43%)
— многие издательства больше обращают на формат stories и переходят от классического newsfeed к этому формату
— Snapchat постепенно теряет популярность, в 2018 они проиграли млн пользователей Instagram, которые скопировали большинство их форматов
— платформы продолжат инвестировать в развитие видео и онлайн-ТВ (Apple построили в Калифорнии сутдию для съемки сериалов и фильмов, этом успособствовал запуск Facebook Watch)
— Amazone становится самой растущей платформой
— паблишеры продолжат делать акцент на платной подписке, но вариантов станет больше и яснее для пользователя, также появляются специальные платформы с агрегацией платных новостей (Amazone Prime и Washington Post, например)
— субсидии на развитие медиа будут расти в России и Китае
Forwarded from Гуд морнинг, Карл!
Оh wow, Vogue настолько не давали покоя лавры Business of Fashion, что они запустили свою аналогичную платформу Vogue business, нацеленную на профессионалов индустрии, где будут писать модную аналитику, рассказывать о трендах, а потом видимо рекомендовать всем скорей нести свои рекламные бюджеты в Vogue.
https://digiday.com/media/conde-nast-international-goes-b2b-vogue-business/
https://digiday.com/media/conde-nast-international-goes-b2b-vogue-business/
Digiday
Conde Nast International goes B2B with Vogue Business
Vogue Business has been in the works for eight months and has gained 7,000 subscribers.
Forwarded from Збс реклама (Semyon Efimov)
Вот, кстати, хороший пример от Burger King: их аккаунт в Twitter лайкал записи, которые пользователи публиковали 8-10 лет назад. Многие из них, при этом, это заметили, и начали выкладывать твиты, недоумевая, зачем это делает официальный аккаунт. Ответ они узнали тогда, когда Burger King сообщил, что вводит в меню популярное в 2009 году блюдо — картофель фри Funnel Cake Fries, добавив к этому фразу «Кое-что из 2010 года достойно того, чтобы это вспомнить, — совсем как ваши старые твиты.
И это не только крутой способ рассказать о запуске старого и популярного продукта, но и отличная возможность получить бесплатный охват.
И это не только крутой способ рассказать о запуске старого и популярного продукта, но и отличная возможность получить бесплатный охват.
Илья Красильщик выходит в «Яндекс». Чем дольше наблюдаю за нашей околокоммуникационной сферой, тем больше возможностей для реализации вижу.
Мы и Жо и Rodnya выпустили исследование, посвящённое взаимоотношениям пиарщиков и журналистов. Если коротко — все по-прежнему плохо http://research.rodnya.moscow
Forwarded from The Content is The Queen
«Кандидат на роль пиарщика должен...» Я очень часто ищу пиарщиков для своих клиентов - и наконец, кажется, смогла сформулировать 7 пунктов, которые для меня по-настоящему важны в кандидатах.
Чаще всего я строю для своих клиентов маркетинговые отделы или контентные фабрики, - то есть компания, проект или бренд зовут меня, чтобы я помогла настроить или перенастроить то, как работает маркетинг. Очень часто мы ищем специалиста по работе с медиа, - и в мои обязанности входит сначала составить описание должности, потом - написать объявление о поиске человека, а потом - интервьюировать его вместе с клиентом, вводить в курс дела, интегрировать в команду и учить. В какой-то момент я попыталась суммировать для себя, что лично мне важно в кандидате на должность специалиста по работе с медиа. У меня получилось 7 пунктов. Вдруг они пригодятся кому-то еще.
1. Пиарщик должен помнить, что журналист - человек.
Обыкновенный человек, у которого есть задачи, желания, идиосинкразии, усталость, наконец (вот тут я пишу про то, как с этим, на мой взгляд, вообще жить). Потому с человеком можно договориться, сработаться, найти общие интересы. А с таинственной функцией "журналисты" - нет.
2. Пиарщик должен жить по принципу "Было бы издание - а уж мы найдем, как вписаться".
Мы банк, а у нас есть друзья, которые ведут желание про русский рэп? Отлично, делаем спецпроект про тему денег в русском рэпе, всех порвем. Мы шоколадная фабрика, а у нас есть выход на медиа про деньги? Отлично, делаем материал "Шоколадные миллионеры" - об истории русских состояний, сколоченных на шоколаде.
3. Пиарщик должен уметь придумывать форматы, тексты, темы, идеи для публикаций
Список, фотопроект, досье, статья, интервью, - у него должен быть арсенал ходов, и он не должен их бояться и мучиться вопросом "Ой, а как же мы это сделаем?".
4. Пиарщик должен понимать, что это не СМИ обязаны придумывать, как про нас написать, наоборот.
Прийти к редактору издания и сказать: "Мы такие интересные, напишите про нас" в 99 случаях из ста - все равно что каркнуть "Никогда". Прийти к редактору издания и сказать "А давайте мы сделаем материал "Двенадцать неудобных вопросов о взрослых прививках" и пришлем вам на утверждение" - совсем другая история.
5. Пиарщик должен помнить, что материал как таковой не имеет значения, - имеет значение то, как он будет распространяться в соцсетях и мессенджерах.
Можно получить публикацию в "Коммерсанте", которую никто не увидит. Можно получить публикацию в "Урюпинском вестнике", которая принесет годовой объем конверсий. Для меня хороший пиарщик - тот, кто в качестве единицы работы видит не "публикацию", а "коммуникацию": он планирует, например, с SMM-отделом, как публикация будет раскручиваться (вот тут я пишу про то, что об этом знаю: http://bit.ly/2RIRh46).
6. Очень хорошо бы было, если бы у пиарщика под рукой были те, кто умеет писать.
Это совсем мечта, но когда у пиарщика тоже есть пул авторов, - это очень здорово. И огромный, ОГРОМНЫЙ бонус - если пиарщик умеет писать сам. Не обязательный, но ОГРОМНЫЙ.
7. Пиарщик должен хотеть учиться.
Учиться работать по-разному и по-новому. С новыми техниками, с новой командой, с новым брендом. Я абсолютно уверена (и вот правда весь мой опыт это подтверждает), что работа с медиа - это про экспериментирование и изобретательность (и чем дальше, тем больше).
Все остальное, - например, пресловутые связи в СМИ, - это, конечно, замечательно, но далеко, далеко, далеко не самое главное для меня. Эти связи можно наработать, а вот перечисленное выше не нарабатывается почти никогда, - и на всех интервью я стараюсь расспрашивать именно про эти пункты.
Чаще всего я строю для своих клиентов маркетинговые отделы или контентные фабрики, - то есть компания, проект или бренд зовут меня, чтобы я помогла настроить или перенастроить то, как работает маркетинг. Очень часто мы ищем специалиста по работе с медиа, - и в мои обязанности входит сначала составить описание должности, потом - написать объявление о поиске человека, а потом - интервьюировать его вместе с клиентом, вводить в курс дела, интегрировать в команду и учить. В какой-то момент я попыталась суммировать для себя, что лично мне важно в кандидате на должность специалиста по работе с медиа. У меня получилось 7 пунктов. Вдруг они пригодятся кому-то еще.
1. Пиарщик должен помнить, что журналист - человек.
Обыкновенный человек, у которого есть задачи, желания, идиосинкразии, усталость, наконец (вот тут я пишу про то, как с этим, на мой взгляд, вообще жить). Потому с человеком можно договориться, сработаться, найти общие интересы. А с таинственной функцией "журналисты" - нет.
2. Пиарщик должен жить по принципу "Было бы издание - а уж мы найдем, как вписаться".
Мы банк, а у нас есть друзья, которые ведут желание про русский рэп? Отлично, делаем спецпроект про тему денег в русском рэпе, всех порвем. Мы шоколадная фабрика, а у нас есть выход на медиа про деньги? Отлично, делаем материал "Шоколадные миллионеры" - об истории русских состояний, сколоченных на шоколаде.
3. Пиарщик должен уметь придумывать форматы, тексты, темы, идеи для публикаций
Список, фотопроект, досье, статья, интервью, - у него должен быть арсенал ходов, и он не должен их бояться и мучиться вопросом "Ой, а как же мы это сделаем?".
4. Пиарщик должен понимать, что это не СМИ обязаны придумывать, как про нас написать, наоборот.
Прийти к редактору издания и сказать: "Мы такие интересные, напишите про нас" в 99 случаях из ста - все равно что каркнуть "Никогда". Прийти к редактору издания и сказать "А давайте мы сделаем материал "Двенадцать неудобных вопросов о взрослых прививках" и пришлем вам на утверждение" - совсем другая история.
5. Пиарщик должен помнить, что материал как таковой не имеет значения, - имеет значение то, как он будет распространяться в соцсетях и мессенджерах.
Можно получить публикацию в "Коммерсанте", которую никто не увидит. Можно получить публикацию в "Урюпинском вестнике", которая принесет годовой объем конверсий. Для меня хороший пиарщик - тот, кто в качестве единицы работы видит не "публикацию", а "коммуникацию": он планирует, например, с SMM-отделом, как публикация будет раскручиваться (вот тут я пишу про то, что об этом знаю: http://bit.ly/2RIRh46).
6. Очень хорошо бы было, если бы у пиарщика под рукой были те, кто умеет писать.
Это совсем мечта, но когда у пиарщика тоже есть пул авторов, - это очень здорово. И огромный, ОГРОМНЫЙ бонус - если пиарщик умеет писать сам. Не обязательный, но ОГРОМНЫЙ.
7. Пиарщик должен хотеть учиться.
Учиться работать по-разному и по-новому. С новыми техниками, с новой командой, с новым брендом. Я абсолютно уверена (и вот правда весь мой опыт это подтверждает), что работа с медиа - это про экспериментирование и изобретательность (и чем дальше, тем больше).
Все остальное, - например, пресловутые связи в СМИ, - это, конечно, замечательно, но далеко, далеко, далеко не самое главное для меня. Эти связи можно наработать, а вот перечисленное выше не нарабатывается почти никогда, - и на всех интервью я стараюсь расспрашивать именно про эти пункты.