Forwarded from Команда Newsroom (Anastasia Zhbanova)
Пока летела в самолете внимательно прочла отчет Reuters & Oxford University о трендах в медиа в 2019. Видела, что его уже публиковали в нескольких каналах, но было интересно прочесть полностью, поэтому ловите тезисы для тех, у кого нет на это времени:
— соцсети и платформы продолжат терять доверие аудитории
— многие медиа стали рабоать над репутацией и рассказывать как проверяют новости
— паблишеры активно думают как развиваться без Facebook и называют Google наиболее важной платформой для медиа (87%), на втором месте — Apple News (43%)
— многие издательства больше обращают на формат stories и переходят от классического newsfeed к этому формату
— Snapchat постепенно теряет популярность, в 2018 они проиграли млн пользователей Instagram, которые скопировали большинство их форматов
— платформы продолжат инвестировать в развитие видео и онлайн-ТВ (Apple построили в Калифорнии сутдию для съемки сериалов и фильмов, этом успособствовал запуск Facebook Watch)
— Amazone становится самой растущей платформой
— паблишеры продолжат делать акцент на платной подписке, но вариантов станет больше и яснее для пользователя, также появляются специальные платформы с агрегацией платных новостей (Amazone Prime и Washington Post, например)
— субсидии на развитие медиа будут расти в России и Китае
— соцсети и платформы продолжат терять доверие аудитории
— многие медиа стали рабоать над репутацией и рассказывать как проверяют новости
— паблишеры активно думают как развиваться без Facebook и называют Google наиболее важной платформой для медиа (87%), на втором месте — Apple News (43%)
— многие издательства больше обращают на формат stories и переходят от классического newsfeed к этому формату
— Snapchat постепенно теряет популярность, в 2018 они проиграли млн пользователей Instagram, которые скопировали большинство их форматов
— платформы продолжат инвестировать в развитие видео и онлайн-ТВ (Apple построили в Калифорнии сутдию для съемки сериалов и фильмов, этом успособствовал запуск Facebook Watch)
— Amazone становится самой растущей платформой
— паблишеры продолжат делать акцент на платной подписке, но вариантов станет больше и яснее для пользователя, также появляются специальные платформы с агрегацией платных новостей (Amazone Prime и Washington Post, например)
— субсидии на развитие медиа будут расти в России и Китае
Forwarded from Гуд морнинг, Карл!
Оh wow, Vogue настолько не давали покоя лавры Business of Fashion, что они запустили свою аналогичную платформу Vogue business, нацеленную на профессионалов индустрии, где будут писать модную аналитику, рассказывать о трендах, а потом видимо рекомендовать всем скорей нести свои рекламные бюджеты в Vogue.
https://digiday.com/media/conde-nast-international-goes-b2b-vogue-business/
https://digiday.com/media/conde-nast-international-goes-b2b-vogue-business/
Digiday
Conde Nast International goes B2B with Vogue Business
Vogue Business has been in the works for eight months and has gained 7,000 subscribers.
Forwarded from Збс реклама (Semyon Efimov)
Вот, кстати, хороший пример от Burger King: их аккаунт в Twitter лайкал записи, которые пользователи публиковали 8-10 лет назад. Многие из них, при этом, это заметили, и начали выкладывать твиты, недоумевая, зачем это делает официальный аккаунт. Ответ они узнали тогда, когда Burger King сообщил, что вводит в меню популярное в 2009 году блюдо — картофель фри Funnel Cake Fries, добавив к этому фразу «Кое-что из 2010 года достойно того, чтобы это вспомнить, — совсем как ваши старые твиты.
И это не только крутой способ рассказать о запуске старого и популярного продукта, но и отличная возможность получить бесплатный охват.
И это не только крутой способ рассказать о запуске старого и популярного продукта, но и отличная возможность получить бесплатный охват.
Илья Красильщик выходит в «Яндекс». Чем дольше наблюдаю за нашей околокоммуникационной сферой, тем больше возможностей для реализации вижу.
Мы и Жо и Rodnya выпустили исследование, посвящённое взаимоотношениям пиарщиков и журналистов. Если коротко — все по-прежнему плохо http://research.rodnya.moscow
Forwarded from The Content is The Queen
«Кандидат на роль пиарщика должен...» Я очень часто ищу пиарщиков для своих клиентов - и наконец, кажется, смогла сформулировать 7 пунктов, которые для меня по-настоящему важны в кандидатах.
Чаще всего я строю для своих клиентов маркетинговые отделы или контентные фабрики, - то есть компания, проект или бренд зовут меня, чтобы я помогла настроить или перенастроить то, как работает маркетинг. Очень часто мы ищем специалиста по работе с медиа, - и в мои обязанности входит сначала составить описание должности, потом - написать объявление о поиске человека, а потом - интервьюировать его вместе с клиентом, вводить в курс дела, интегрировать в команду и учить. В какой-то момент я попыталась суммировать для себя, что лично мне важно в кандидате на должность специалиста по работе с медиа. У меня получилось 7 пунктов. Вдруг они пригодятся кому-то еще.
1. Пиарщик должен помнить, что журналист - человек.
Обыкновенный человек, у которого есть задачи, желания, идиосинкразии, усталость, наконец (вот тут я пишу про то, как с этим, на мой взгляд, вообще жить). Потому с человеком можно договориться, сработаться, найти общие интересы. А с таинственной функцией "журналисты" - нет.
2. Пиарщик должен жить по принципу "Было бы издание - а уж мы найдем, как вписаться".
Мы банк, а у нас есть друзья, которые ведут желание про русский рэп? Отлично, делаем спецпроект про тему денег в русском рэпе, всех порвем. Мы шоколадная фабрика, а у нас есть выход на медиа про деньги? Отлично, делаем материал "Шоколадные миллионеры" - об истории русских состояний, сколоченных на шоколаде.
3. Пиарщик должен уметь придумывать форматы, тексты, темы, идеи для публикаций
Список, фотопроект, досье, статья, интервью, - у него должен быть арсенал ходов, и он не должен их бояться и мучиться вопросом "Ой, а как же мы это сделаем?".
4. Пиарщик должен понимать, что это не СМИ обязаны придумывать, как про нас написать, наоборот.
Прийти к редактору издания и сказать: "Мы такие интересные, напишите про нас" в 99 случаях из ста - все равно что каркнуть "Никогда". Прийти к редактору издания и сказать "А давайте мы сделаем материал "Двенадцать неудобных вопросов о взрослых прививках" и пришлем вам на утверждение" - совсем другая история.
5. Пиарщик должен помнить, что материал как таковой не имеет значения, - имеет значение то, как он будет распространяться в соцсетях и мессенджерах.
Можно получить публикацию в "Коммерсанте", которую никто не увидит. Можно получить публикацию в "Урюпинском вестнике", которая принесет годовой объем конверсий. Для меня хороший пиарщик - тот, кто в качестве единицы работы видит не "публикацию", а "коммуникацию": он планирует, например, с SMM-отделом, как публикация будет раскручиваться (вот тут я пишу про то, что об этом знаю: http://bit.ly/2RIRh46).
6. Очень хорошо бы было, если бы у пиарщика под рукой были те, кто умеет писать.
Это совсем мечта, но когда у пиарщика тоже есть пул авторов, - это очень здорово. И огромный, ОГРОМНЫЙ бонус - если пиарщик умеет писать сам. Не обязательный, но ОГРОМНЫЙ.
7. Пиарщик должен хотеть учиться.
Учиться работать по-разному и по-новому. С новыми техниками, с новой командой, с новым брендом. Я абсолютно уверена (и вот правда весь мой опыт это подтверждает), что работа с медиа - это про экспериментирование и изобретательность (и чем дальше, тем больше).
Все остальное, - например, пресловутые связи в СМИ, - это, конечно, замечательно, но далеко, далеко, далеко не самое главное для меня. Эти связи можно наработать, а вот перечисленное выше не нарабатывается почти никогда, - и на всех интервью я стараюсь расспрашивать именно про эти пункты.
Чаще всего я строю для своих клиентов маркетинговые отделы или контентные фабрики, - то есть компания, проект или бренд зовут меня, чтобы я помогла настроить или перенастроить то, как работает маркетинг. Очень часто мы ищем специалиста по работе с медиа, - и в мои обязанности входит сначала составить описание должности, потом - написать объявление о поиске человека, а потом - интервьюировать его вместе с клиентом, вводить в курс дела, интегрировать в команду и учить. В какой-то момент я попыталась суммировать для себя, что лично мне важно в кандидате на должность специалиста по работе с медиа. У меня получилось 7 пунктов. Вдруг они пригодятся кому-то еще.
1. Пиарщик должен помнить, что журналист - человек.
Обыкновенный человек, у которого есть задачи, желания, идиосинкразии, усталость, наконец (вот тут я пишу про то, как с этим, на мой взгляд, вообще жить). Потому с человеком можно договориться, сработаться, найти общие интересы. А с таинственной функцией "журналисты" - нет.
2. Пиарщик должен жить по принципу "Было бы издание - а уж мы найдем, как вписаться".
Мы банк, а у нас есть друзья, которые ведут желание про русский рэп? Отлично, делаем спецпроект про тему денег в русском рэпе, всех порвем. Мы шоколадная фабрика, а у нас есть выход на медиа про деньги? Отлично, делаем материал "Шоколадные миллионеры" - об истории русских состояний, сколоченных на шоколаде.
3. Пиарщик должен уметь придумывать форматы, тексты, темы, идеи для публикаций
Список, фотопроект, досье, статья, интервью, - у него должен быть арсенал ходов, и он не должен их бояться и мучиться вопросом "Ой, а как же мы это сделаем?".
4. Пиарщик должен понимать, что это не СМИ обязаны придумывать, как про нас написать, наоборот.
Прийти к редактору издания и сказать: "Мы такие интересные, напишите про нас" в 99 случаях из ста - все равно что каркнуть "Никогда". Прийти к редактору издания и сказать "А давайте мы сделаем материал "Двенадцать неудобных вопросов о взрослых прививках" и пришлем вам на утверждение" - совсем другая история.
5. Пиарщик должен помнить, что материал как таковой не имеет значения, - имеет значение то, как он будет распространяться в соцсетях и мессенджерах.
Можно получить публикацию в "Коммерсанте", которую никто не увидит. Можно получить публикацию в "Урюпинском вестнике", которая принесет годовой объем конверсий. Для меня хороший пиарщик - тот, кто в качестве единицы работы видит не "публикацию", а "коммуникацию": он планирует, например, с SMM-отделом, как публикация будет раскручиваться (вот тут я пишу про то, что об этом знаю: http://bit.ly/2RIRh46).
6. Очень хорошо бы было, если бы у пиарщика под рукой были те, кто умеет писать.
Это совсем мечта, но когда у пиарщика тоже есть пул авторов, - это очень здорово. И огромный, ОГРОМНЫЙ бонус - если пиарщик умеет писать сам. Не обязательный, но ОГРОМНЫЙ.
7. Пиарщик должен хотеть учиться.
Учиться работать по-разному и по-новому. С новыми техниками, с новой командой, с новым брендом. Я абсолютно уверена (и вот правда весь мой опыт это подтверждает), что работа с медиа - это про экспериментирование и изобретательность (и чем дальше, тем больше).
Все остальное, - например, пресловутые связи в СМИ, - это, конечно, замечательно, но далеко, далеко, далеко не самое главное для меня. Эти связи можно наработать, а вот перечисленное выше не нарабатывается почти никогда, - и на всех интервью я стараюсь расспрашивать именно про эти пункты.
Forwarded from Retail
Производитель спортивной одежды Adidas выпустил лимитированную коллекцию UltraBoost в честь празднования Месяца афроамериканской истории (Black History Month). Полностью белые кроссовки из этой коллекции вызвали критику пользователей соцсетей — из-за неуместного выбора цвета, пишет портал HypeBeast.
В ответ бренд был вынужден удалить модель из коллекции и принести извинения. «Мы добавили в коллекцию беговые кроссовки, но позже поняли, что они не отражают дух или философию празднования Месяца афроамериканской истории. После тщательных размышлений мы решили убрать продукт из коллекции», — пояснили в компании.
Это не первый случай, когда Adidas подвергается критике из-за неуместного дизайна своей продукции. В 2012 г. компанию обвинили в оскорблении памяти черных рабов из-за модели кроссовок с кандалами. @retail
В ответ бренд был вынужден удалить модель из коллекции и принести извинения. «Мы добавили в коллекцию беговые кроссовки, но позже поняли, что они не отражают дух или философию празднования Месяца афроамериканской истории. После тщательных размышлений мы решили убрать продукт из коллекции», — пояснили в компании.
Это не первый случай, когда Adidas подвергается критике из-за неуместного дизайна своей продукции. В 2012 г. компанию обвинили в оскорблении памяти черных рабов из-за модели кроссовок с кандалами. @retail
Forwarded from Everything Personal
Про правила безопасности говорят, что они написаны кровью. В агентстве они пишутся кортизолом, слезами и потеряными деньгами, конечно. Конфликт интересов - это ситуация когда руководитель агентства являясь активистом движения по защите, например, лысых котиков, продает клиенту, например, занимающемуся трикотажем, спецпроект и провокационную кампанию «одел себя, одень свою киску», и сам снимается в ней вместе со своей киской. Проблема не в деньгах, которые он и его киска за это получили. И не в славе, которая по идее, полагалась клиенту. А в том, что у активиста и у специалиста по маркетинговым коммуникациям разные задачи и разные позиции в процессе работы. Агентство топит за интересы и задачи клиента, оценивает и минимизирует риски и предвосхищает проблемы, стараясь получить нужный эффект от кампании, корректируя ее в процессе. А активист, ну он вышел на Финляндском вокзале, взобрался на броневичок и вперед. Ему нужна слава, узнаваемость и, возможно, громкий скандал.
Агентство занимается сведением в одной точке целей всех участников. Или нет. В общем, правила безопасности для агентств гласят: «избегайте конфликта интересов». Даже мужика своего лучше не нанимать делать съемку. Чужого наймите. Даже если ваш снимет лучше. Слишком велик риск.
Агентство занимается сведением в одной точке целей всех участников. Или нет. В общем, правила безопасности для агентств гласят: «избегайте конфликта интересов». Даже мужика своего лучше не нанимать делать съемку. Чужого наймите. Даже если ваш снимет лучше. Слишком велик риск.
Forwarded from Армен и Фёдор
Глядя на ту самую рекламу Reebok, Армен и Фёдор задумались: а что если бы ее авторами были великие писатели? 🧐
Гомер
Быстро оставив иглу, утомленная острою медью,
Смертному мужу на лик совоокая села Афина.
Данте
Земную жизнь пройдя до середины,
Покинуть я решил свою иглу
И на лицо присел во тьме долины.
Сервантес
– Какая же это игла, Санчо? Говорю тебе - это лицо великана, и я должен на него сесть!
Шекспир
Сесть или не сесть? Вот в чем вопрос!
Достойно ли смиряться под ударами иглы,
Иль надо оказать сопротивленье?
И в смертной схватке с целым морем бед
Покончить с ними. Пересесть. Забыться.
Франсуа Вийон
Ты пересядешь, я не рад!
С иглы слезаешь споро.
И сколько весит этот зад
Лицо узнает скоро.
Рабле
В свое время я и не такое предлагал.
Крылов
Сядь, светик, не стыдись!
Что ежели, сестрица,
При красоте такой и сесть ты мастерица?
Грибоедов
На лица пересядь всем людям без изъятья:
Хозяину, где доведётся жить,
Начальнику, с кем будешь ты служить,
Слуге его, который чистит платье,
Швейцару, дворнику, для избежанья зла,
Собаке дворника, чтоб ласкова была.
Гоголь
Если бы губы Никанора Ивановича да приставить к носу Ивана Кузьмича, да взять сколько-нибудь развязности, какая у Балтазара Балтазарыча, – я бы тогда тотчас же пересела.
Чехов
Пересядь.
Булгаков
Никогда не пересаживайтесь к незнакомцам.
Кафка
Проснувшись однажды утром после беспокойного сна, Грегор Замза обнаружил, что у него на лице кто-то сидит.
Хемингуэй
Пересядь ко мне на лицо, и давай не будем ничего говорить и сделаем вид, что у нас еще все впереди, и мы будем очень счастливы.
Бродский
Не пересаживайся с иглы, не совершай ошибок.
Зачем тебе Найк, если ты носишь Рибок?
На лицах бессмысленно все, особенно возглас счастья.
Только на кончик носа – и сразу же возвращайся.
Хантер Томпсон
Пересядь с иглы на два пакетика травы, семьдесят пять таблеток мескалина, пять упаковок кислоты, полсолонки кокаина…
Ионеско
Лицо пересаживается на иглу.
Беккет
Гомер
Быстро оставив иглу, утомленная острою медью,
Смертному мужу на лик совоокая села Афина.
Данте
Земную жизнь пройдя до середины,
Покинуть я решил свою иглу
И на лицо присел во тьме долины.
Сервантес
– Какая же это игла, Санчо? Говорю тебе - это лицо великана, и я должен на него сесть!
Шекспир
Сесть или не сесть? Вот в чем вопрос!
Достойно ли смиряться под ударами иглы,
Иль надо оказать сопротивленье?
И в смертной схватке с целым морем бед
Покончить с ними. Пересесть. Забыться.
Франсуа Вийон
Ты пересядешь, я не рад!
С иглы слезаешь споро.
И сколько весит этот зад
Лицо узнает скоро.
Рабле
В свое время я и не такое предлагал.
Крылов
Сядь, светик, не стыдись!
Что ежели, сестрица,
При красоте такой и сесть ты мастерица?
Грибоедов
На лица пересядь всем людям без изъятья:
Хозяину, где доведётся жить,
Начальнику, с кем будешь ты служить,
Слуге его, который чистит платье,
Швейцару, дворнику, для избежанья зла,
Собаке дворника, чтоб ласкова была.
Гоголь
Если бы губы Никанора Ивановича да приставить к носу Ивана Кузьмича, да взять сколько-нибудь развязности, какая у Балтазара Балтазарыча, – я бы тогда тотчас же пересела.
Чехов
Пересядь.
Булгаков
Никогда не пересаживайтесь к незнакомцам.
Кафка
Проснувшись однажды утром после беспокойного сна, Грегор Замза обнаружил, что у него на лице кто-то сидит.
Хемингуэй
Пересядь ко мне на лицо, и давай не будем ничего говорить и сделаем вид, что у нас еще все впереди, и мы будем очень счастливы.
Бродский
Не пересаживайся с иглы, не совершай ошибок.
Зачем тебе Найк, если ты носишь Рибок?
На лицах бессмысленно все, особенно возглас счастья.
Только на кончик носа – и сразу же возвращайся.
Хантер Томпсон
Пересядь с иглы на два пакетика травы, семьдесят пять таблеток мескалина, пять упаковок кислоты, полсолонки кокаина…
Ионеско
Лицо пересаживается на иглу.
Беккет
Auto.ru запустили свой журнал https://mag.auto.ru — логотип очень симпатичный вашел, а наполнение сможем оценить чуть позже.
Команда Яндекс.Такси о том, как работает их внутреннее креативное агентство: https://vc.ru/yandex.taxi/58583-lyubov-i-dengi-pochemu-v-yandeks-taksi-poyavilas-svoya-kreativnaya-studiya
vc.ru
Любовь и деньги: почему в «Яндекс.Такси» появилась своя креативная студия
Как решили создать собственную креативную студию внутри компании и почему это эффективно — рассказывает бренд-директор «Яндекс.Такси» Дарья Золотухина. Время чтения — 6 минут.