Веселюсь, изучая тему архетипов в брендинге)

В целом теория как будто бы одна, но все хотят придумать что-нибудь свое. Это как с всевозможными диагностиками и типологиями.

Вот, оказывается, Young&Rubicam в свое время придумали Y&Rchetypes (обожаю американские агентства за умение все красиво упаковать!) с тринадцатью персонажами:

Герой – это вера,
Исследователь – самопознание,
Воин – сила,
Любовник – романтика,
Патриарх – авторитет,
МатьЗемля – изобилие, плодородие,
Соратник – дружба,
Чародейка – удовольствие,
Дева – невинность,
Маг – трансформация,
Защитник – защита,
Шут – креативность,
Мудрец – мудрость.

Подробнее про методологию тут.

Неочевидный эффект замедления YouTube: после "блокировки" стриминга вырос трафик у Авито, рассказал Яков Пейханзон: люди взамен роликов о котиках начали скороллить на маркет-плейсах и классифайлах страницы с товарами и короткие ролики с обзорами товаров.

Результат прокрастинации по одному проекту: оплаченные счета, заказанные ребенку обеды в школе, новая презентация для новой лекции, этот пост…
🙃

Что вы умного читаете в тг?

Мой мозг грустит без академических изысканий, подписываюсь на каналы про антропологию и проч.

Делюсь моей папкой, а вас приглашаю поделиться своими любимыми умными и, пожалуйста, заумными каналами в комментариях.

Деньги к деньгам, успех к успеху, а нобелевка к нобелевке.
702 из 736 нобелиатов оказались членами одной академической семьи.
В это трудно поверить, но согласно Nature, 95% лауреатов Нобелевской премии (702 из 736) принадлежат к одной огромной сетевой структуре, отражающей их академическую родословную (она здесь понимается в широком смысле – как «наставничество» одного ученого над другим, обычно в форме того или иного научного руководства). Лишь 32 нобелиата (показаны на рисунке слева от гигантского клубка), не принадлежащие к этой академической родословной, каким-то чудом пробились в нобелиаты в обход этой то ли ложи, то ли ордена.

Внутри гигантского сетевого клубка 33 поколения нобелиатов, «академическое генеалогическое дерево» которых восходит к одному прародителю – Эразму Роттердамсому (1466-1536). С него и начала складываться система полуструктурированного руководства, в рамках которого один человек делится своими знаниями, навыками, связями и опытом, чтобы помочь другому в достижении прогресса в научной карьере, в пределе, ведущего к Нобелю.

Мой комментарий к этому таков.
Карьерой правят не талант и усердный труд, а связи и престиж, – что уже 8 лет я продолжаю демонстрировать на разнообразных примерах в рубрике #ScienceOfSuccess («наука об успехе»).
Эта появившаяся в 21 веке новая наука, объединившая «науку о сложных сетях» (биологических, техногенных, инфраструктурных, социальных, …) с «наукой о больших данных», уже смогла экспериментально обосновать много мудростей – от библейской до народных.
• «Эффект Матфея» (богатые становятся еще богаче, а бедные еще беднее)
• «Эффекта генеральского сына» (почему сын майора не может стать генералом? – да потому что у генерала свой сын есть)
• «Эффект успешной карьеры» (не важно, что ты знаешь, важно, кого ты знаешь)

Что же касается появления супер-звезд (в искусстве, политике, науке и т.д.), то вот что я писал еще 4 года назад о том:
1. откуда берутся супер-звезды?
2. что возносит их к вершинам?
3. что самое главное в их элитной карьере?

«Ответы на 3 главных вопроса объединяет одно ключевое слово – наставничество.
I. Решающую роль в появлении супер-мега-звезд играет наставничество.
II. Именно результаты наставничества возносят представителей элиты к самым вершинам.
III. Самое главное в элитной карьере будущих супер-мега-звезд – не талант и даже не просто везение. А вполне конкретное везение – везение с наставником.
Вот так в процессе наставничества и родятся супер-мега-звезды.»

И теперь, после публикации Nature, в «науке об успехе» можно считать экспериментально подтвержденным и «Эффект наставника».

Мотайте на ус, родители и бабушки с дедушками – где и у кого будут учиться ваши дети и внуки.

#ScienceOfSuccess

Nike как всегда — не будучи партнёрами нью-йоркского марафона, получают самые сливки контента. Выкупили гигантский щит прямо у Экспо (а титульный спонсор – New Balance:)).
Увидела у Саши Смирнова begvreden.

Сергей Минаев запускает журнал «Чтиво». Со времен диплома и диссера с особым трепетом отношусь к печатным журналам. Ну и надеюсь свой когда-нибудь издать.

Какая симпатичная «И» — книга на полке.

И отсылка к ожидаемому «Первому номеру».

PS: #обратиливнимание на то, как вновь обретает популярность все околокнижное? Клубы, сообщества и проч.

У Дениса Кутылова — вся кампания Nike для марафонцев, посмотрите) Так вроде бы просто, но как красиво: построили коммуникацию вокруг эмоций бегунов на трассе.

И ролик.

#unlikelycreative

Небольшой #лайфхак: не можете найти актуальную информацию о компании на сайте? С вероятностью 99% приличное описание, в т.ч. позиционирование, EVP и еще много чего интересного будет на ее странице в HH.

Ребрендинг SETTERS мне нравится: просто и понятно, продолжается объявленная в прошлом году линия setters&betters; своевременно — агентство, на мой взгляд, немного потерялось на фоне одноименных медиа и образовательного проекта.

Рассказ о процессе тут (удобно, когда у тебя есть свое медиа ;)).

А вот здесь своего рода ((манифест)).

(Пока писала пост, поняла, что скобочки — это офигенная идея, ведь можно брендировать текст просто кликом по клавиатуре)

Как вам?