Веселюсь, изучая тему архетипов в брендинге)
В целом теория как будто бы одна, но все хотят придумать что-нибудь свое. Это как с всевозможными диагностиками и типологиями.
Вот, оказывается, Young&Rubicam в свое время придумали Y&Rchetypes (обожаю американские агентства за умение все красиво упаковать!) с тринадцатью персонажами:
Подробнее про методологию тут.
В целом теория как будто бы одна, но все хотят придумать что-нибудь свое. Это как с всевозможными диагностиками и типологиями.
Вот, оказывается, Young&Rubicam в свое время придумали Y&Rchetypes (обожаю американские агентства за умение все красиво упаковать!) с тринадцатью персонажами:
Герой – это вера,
Исследователь – самопознание,
Воин – сила,
Любовник – романтика,
Патриарх – авторитет,
МатьЗемля – изобилие, плодородие,
Соратник – дружба,
Чародейка – удовольствие,
Дева – невинность,
Маг – трансформация,
Защитник – защита,
Шут – креативность,
Мудрец – мудрость.
Подробнее про методологию тут.
🤔3❤1
Real time marketing здорового человека ❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
MaximAL
Ребята из «Подписных изданий» в Петербурге сделали полочку «10 книг, чтобы рассказать инопланетянам о человеке как о существе в движении» по списку, предложенному Арменом Захяряном, автором литературного канала «Армен и Фёдор», в недавнем интервью.
❤4🤩2
Сегодня утро начала на бизнес-завтраке в Сколково. Гор Нахапетян рассказывает про историю Школы.
Из любопытного:
💥 номера в гостинице должны быть как кельи — чтобы как можно больше времени студенты проводили вместе.
💥 кампус должен было таким, чтобы в нем путались)
💥 у одной сотрудницы была должность музы (Нина Арчибальдовна встрепенулась)).
Из любопытного:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🦄5❤1
Forwarded from Boletskaya
Неочевидный эффект замедления YouTube: после "блокировки" стриминга вырос трафик у Авито, рассказал Яков Пейханзон: люди взамен роликов о котиках начали скороллить на маркет-плейсах и классифайлах страницы с товарами и короткие ролики с обзорами товаров.
🤔3
Результат прокрастинации по одному проекту: оплаченные счета, заказанные ребенку обеды в школе, новая презентация для новой лекции, этот пост…
🙃
🙃
❤10🙏6🤣3
Что вы умного читаете в тг?
Мой мозг грустит без академических изысканий, подписываюсь на каналы про антропологию и проч.
Делюсь моей папкой, а вас приглашаю поделиться своими любимыми умными и, пожалуйста, заумными каналами в комментариях.
Мой мозг грустит без академических изысканий, подписываюсь на каналы про антропологию и проч.
Делюсь моей папкой, а вас приглашаю поделиться своими любимыми умными и, пожалуйста, заумными каналами в комментариях.
Telegram
Умное
Galina Khatiashvili invites you to add the folder “Умное”, which includes 6 chats.
🦄2
#коллабнедели — Varvara и Еврейский музей и центр толерантности запустили серию аксессуаров, посвященную знаковой выставке русского авангарда «ЛЮБА, ЛЮБОЧКА. ЛЮБОВЬ СЕРГЕЕВНА ПОПОВА».
Музей поделился принтами, которые Любовь Попова создавала для текстильной продукции, а бренд Varvara создал на их основе коллекционный дроп.
Попросила Анастасию Ефременко, основательницу Varvara, рассказать чуть подробнее про партнерство:
Музей поделился принтами, которые Любовь Попова создавала для текстильной продукции, а бренд Varvara создал на их основе коллекционный дроп.
Попросила Анастасию Ефременко, основательницу Varvara, рассказать чуть подробнее про партнерство:
Нам было интересно поработать с принтами Поповой, посмотреть, как рисунки лягут на наши классические аксессуары. Музей передал нам отсканированные в высоком качестве оригиналы, это позволило сохранить цвета, потертости. А дизайнерам пришлось потрудиться, чтобы из маленьких прямоугольников воссоздать паттерны, сохраняя симметрию.
❤5🤩2
Forwarded from Малоизвестное интересное
Деньги к деньгам, успех к успеху, а нобелевка к нобелевке.
702 из 736 нобелиатов оказались членами одной академической семьи.
В это трудно поверить, но согласно Nature, 95% лауреатов Нобелевской премии (702 из 736) принадлежат к одной огромной сетевой структуре, отражающей их академическую родословную (она здесь понимается в широком смысле – как «наставничество» одного ученого над другим, обычно в форме того или иного научного руководства). Лишь 32 нобелиата (показаны на рисунке слева от гигантского клубка), не принадлежащие к этой академической родословной, каким-то чудом пробились в нобелиаты в обход этой то ли ложи, то ли ордена.
Внутри гигантского сетевого клубка 33 поколения нобелиатов, «академическое генеалогическое дерево» которых восходит к одному прародителю – Эразму Роттердамсому (1466-1536). С него и начала складываться система полуструктурированного руководства, в рамках которого один человек делится своими знаниями, навыками, связями и опытом, чтобы помочь другому в достижении прогресса в научной карьере, в пределе, ведущего к Нобелю.
Мой комментарий к этому таков.
Карьерой правят не талант и усердный труд, а связи и престиж, – что уже 8 лет я продолжаю демонстрировать на разнообразных примерах в рубрике #ScienceOfSuccess («наука об успехе»).
Эта появившаяся в 21 веке новая наука, объединившая «науку о сложных сетях» (биологических, техногенных, инфраструктурных, социальных, …) с «наукой о больших данных», уже смогла экспериментально обосновать много мудростей – от библейской до народных.
• «Эффект Матфея» (богатые становятся еще богаче, а бедные еще беднее)
• «Эффекта генеральского сына» (почему сын майора не может стать генералом? – да потому что у генерала свой сын есть)
• «Эффект успешной карьеры» (не важно, что ты знаешь, важно, кого ты знаешь)
Что же касается появления супер-звезд (в искусстве, политике, науке и т.д.), то вот что я писал еще 4 года назад о том:
1. откуда берутся супер-звезды?
2. что возносит их к вершинам?
3. что самое главное в их элитной карьере?
«Ответы на 3 главных вопроса объединяет одно ключевое слово – наставничество.
I. Решающую роль в появлении супер-мега-звезд играет наставничество.
II. Именно результаты наставничества возносят представителей элиты к самым вершинам.
III. Самое главное в элитной карьере будущих супер-мега-звезд – не талант и даже не просто везение. А вполне конкретное везение – везение с наставником.
Вот так в процессе наставничества и родятся супер-мега-звезды.»
И теперь, после публикации Nature, в «науке об успехе» можно считать экспериментально подтвержденным и «Эффект наставника».
Мотайте на ус, родители и бабушки с дедушками – где и у кого будут учиться ваши дети и внуки.
#ScienceOfSuccess
702 из 736 нобелиатов оказались членами одной академической семьи.
В это трудно поверить, но согласно Nature, 95% лауреатов Нобелевской премии (702 из 736) принадлежат к одной огромной сетевой структуре, отражающей их академическую родословную (она здесь понимается в широком смысле – как «наставничество» одного ученого над другим, обычно в форме того или иного научного руководства). Лишь 32 нобелиата (показаны на рисунке слева от гигантского клубка), не принадлежащие к этой академической родословной, каким-то чудом пробились в нобелиаты в обход этой то ли ложи, то ли ордена.
Внутри гигантского сетевого клубка 33 поколения нобелиатов, «академическое генеалогическое дерево» которых восходит к одному прародителю – Эразму Роттердамсому (1466-1536). С него и начала складываться система полуструктурированного руководства, в рамках которого один человек делится своими знаниями, навыками, связями и опытом, чтобы помочь другому в достижении прогресса в научной карьере, в пределе, ведущего к Нобелю.
Мой комментарий к этому таков.
Карьерой правят не талант и усердный труд, а связи и престиж, – что уже 8 лет я продолжаю демонстрировать на разнообразных примерах в рубрике #ScienceOfSuccess («наука об успехе»).
Эта появившаяся в 21 веке новая наука, объединившая «науку о сложных сетях» (биологических, техногенных, инфраструктурных, социальных, …) с «наукой о больших данных», уже смогла экспериментально обосновать много мудростей – от библейской до народных.
• «Эффект Матфея» (богатые становятся еще богаче, а бедные еще беднее)
• «Эффекта генеральского сына» (почему сын майора не может стать генералом? – да потому что у генерала свой сын есть)
• «Эффект успешной карьеры» (не важно, что ты знаешь, важно, кого ты знаешь)
Что же касается появления супер-звезд (в искусстве, политике, науке и т.д.), то вот что я писал еще 4 года назад о том:
1. откуда берутся супер-звезды?
2. что возносит их к вершинам?
3. что самое главное в их элитной карьере?
«Ответы на 3 главных вопроса объединяет одно ключевое слово – наставничество.
I. Решающую роль в появлении супер-мега-звезд играет наставничество.
II. Именно результаты наставничества возносят представителей элиты к самым вершинам.
III. Самое главное в элитной карьере будущих супер-мега-звезд – не талант и даже не просто везение. А вполне конкретное везение – везение с наставником.
Вот так в процессе наставничества и родятся супер-мега-звезды.»
И теперь, после публикации Nature, в «науке об успехе» можно считать экспериментально подтвержденным и «Эффект наставника».
Мотайте на ус, родители и бабушки с дедушками – где и у кого будут учиться ваши дети и внуки.
#ScienceOfSuccess
❤4😱1
❤9🤔1🤩1
Сергей Минаев запускает журнал «Чтиво». Со времен диплома и диссера с особым трепетом отношусь к печатным журналам. Ну и надеюсь свой когда-нибудь издать.
Какая симпатичная «И» — книга на полке.
И отсылка к ожидаемому «Первому номеру».
PS: #обратиливнимание на то, как вновь обретает популярность все околокнижное? Клубы, сообщества и проч.
Какая симпатичная «И» — книга на полке.
И отсылка к ожидаемому «Первому номеру».
PS: #обратиливнимание на то, как вновь обретает популярность все околокнижное? Клубы, сообщества и проч.
❤17
Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
Nike как всегда — не будучи партнёрами нью-йоркского марафона, получают самые сливки контента. Выкупили гигантский щит прямо у Экспо (а титульный спонсор – New Balance:)). Увидела у Саши Смирнова begvreden.
У Дениса Кутылова — вся кампания Nike для марафонцев, посмотрите) Так вроде бы просто, но как красиво: построили коммуникацию вокруг эмоций бегунов на трассе.
И ролик.
#unlikelycreative
И ролик.
#unlikelycreative
Telegram
Маркетинг Одиссея | Денис Кутылов
❤5🤩5
Небольшой #лайфхак: не можете найти актуальную информацию о компании на сайте? С вероятностью 99% приличное описание, в т.ч. позиционирование, EVP и еще много чего интересного будет на ее странице в HH.
❤12🤣8🦄1
Ребрендинг SETTERS мне нравится: просто и понятно, продолжается объявленная в прошлом году линия setters&betters; своевременно — агентство, на мой взгляд, немного потерялось на фоне одноименных медиа и образовательного проекта.
Рассказ о процессе тут (удобно, когда у тебя есть свое медиа ;)).
А вот здесь своего рода ((манифест)).
(Пока писала пост, поняла, что скобочки — это офигенная идея, ведь можно брендировать текст просто кликом по клавиатуре)
Как вам?
Рассказ о процессе тут (удобно, когда у тебя есть свое медиа ;)).
А вот здесь своего рода ((манифест)).
(Пока писала пост, поняла, что скобочки — это офигенная идея, ведь можно брендировать текст просто кликом по клавиатуре)
Как вам?
www.setters.media
О чем первый ребрендинг SETTERS
Агентство SETTERS показало новый логотип с названием в двойных скобках. Рассказываем, почему и зачем агентству понадобился ребрендинг.
🤔4
Не все исследования одинаково полезны
Обнаружила, что Fix Price активно использует исследования — чуть ли не каждый месяц выходят публикации в топовых медиа.
Темы меня озадачили:
-почти половина россиян борется со стрессом с помощью шопинга;
-как россияне проводят осень;
-около 50% россиян признали, что предпочитают ходить в гости по праздникам;
-80% россиян имеют дома комнатные растения;
-76% россиян стараются сокращать траты перед отпуском.
Внимание, вопрос: если для РОМИРа, который эти исследования для Fix Price проводит, это вполне себе PR, то какие ключевые сообщения транслирует всеми этими инфоповодами ретейлер?
🔴 Исследование как инфоповод должно отвечать коммуникационным целям бренда. Иначе есть риск, что все ваши прекрасные сообщения будут приписаны кому-нибудь ещё)
🔴 Особенно тщательно нужно подходить к теме, когда вы исследуете не собственную базу. В случае со своими пользователями / клиентами вы хотя бы демонстрируете размер и разнообразие базы. А если вы заказываете внешнее исследование, важно продумать, как вы будете его использовать в коммуникации. 100 публикации – это прекрасно, но у аудитории память рыбки.
Обнаружила, что Fix Price активно использует исследования — чуть ли не каждый месяц выходят публикации в топовых медиа.
Темы меня озадачили:
-почти половина россиян борется со стрессом с помощью шопинга;
-как россияне проводят осень;
-около 50% россиян признали, что предпочитают ходить в гости по праздникам;
-80% россиян имеют дома комнатные растения;
-76% россиян стараются сокращать траты перед отпуском.
Внимание, вопрос: если для РОМИРа, который эти исследования для Fix Price проводит, это вполне себе PR, то какие ключевые сообщения транслирует всеми этими инфоповодами ретейлер?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9
Министерство секса, или как публичные обращения становятся инфоповодом
Один из инструментов PR — публичные письма и обращения. Его очень любит, например, Burger King: вспомните их письма в Московскую Патриархию, обращение в Роскомнадзор по поводу клоуна в «Оно», публичное приглашение Маку объединиться после сделки Яндекса и Uber и проч.
Письма, петиции, заявление на громкие темы — неплохой и иногда даже виральный инфоповод.
Но как всегда есть одно «но». Смысл и связь с брендом, как и в сообщении выше:)
Угадайте, кто организовал письмо по поводу министерства секса? Pure? Мамба?Нет, пиар-агентство, которое специализируется на «взрывном» пиаре. И даже, наверное, это будет для них неплохим кейсом, но ровно потому, что их продукт и есть виральность. Далеко не каждому клиенту такие методы подойдут.
А ещё надо посмотреть мониторинг — многие ли медиа упоминают название агентства? Иногда повод так хорош, что вирусится без упоминания бренда, который все это затеял. У нас так однажды было с «Калинкой-малинкой» на исландском во время ЧМ. Но это уже другая история, как-нибудь расскажу:)
Один из инструментов PR — публичные письма и обращения. Его очень любит, например, Burger King: вспомните их письма в Московскую Патриархию, обращение в Роскомнадзор по поводу клоуна в «Оно», публичное приглашение Маку объединиться после сделки Яндекса и Uber и проч.
Письма, петиции, заявление на громкие темы — неплохой и иногда даже виральный инфоповод.
Но как всегда есть одно «но». Смысл и связь с брендом, как и в сообщении выше:)
Угадайте, кто организовал письмо по поводу министерства секса? Pure? Мамба?
А ещё надо посмотреть мониторинг — многие ли медиа упоминают название агентства? Иногда повод так хорош, что вирусится без упоминания бренда, который все это затеял. У нас так однажды было с «Калинкой-малинкой» на исландском во время ЧМ. Но это уже другая история, как-нибудь расскажу:)
❤4🙏2🦄2