Не все исследования одинаково полезны

Обнаружила, что Fix Price активно использует исследования — чуть ли не каждый месяц выходят публикации в топовых медиа.

Темы меня озадачили:
-почти половина россиян борется со стрессом с помощью шопинга;
-как россияне проводят осень;
-около 50% россиян признали, что предпочитают ходить в гости по праздникам;
-80% россиян имеют дома комнатные растения;
-76% россиян стараются сокращать траты перед отпуском.

Внимание, вопрос: если для РОМИРа, который эти исследования для Fix Price проводит, это вполне себе PR, то какие ключевые сообщения транслирует всеми этими инфоповодами ретейлер?

🔴Исследование как инфоповод должно отвечать коммуникационным целям бренда. Иначе есть риск, что все ваши прекрасные сообщения будут приписаны кому-нибудь ещё)

🔴Особенно тщательно нужно подходить к теме, когда вы исследуете не собственную базу. В случае со своими пользователями / клиентами вы хотя бы демонстрируете размер и разнообразие базы. А если вы заказываете внешнее исследование, важно продумать, как вы будете его использовать в коммуникации. 100 публикации – это прекрасно, но у аудитории память рыбки.

Вышел отчет McKinsey и BOF The State of Fashion 2025, почитали его с ИИ за вас (лучше почитать внимательно самим — там много интересного, каждый тренд как матрешка).

Два поста в моем втором канале Novel Luxury:

🔴Основные тренды: объем, а не цены; Индия и Япония; серебряные потребители.

🔴Опыт сотрудников и HR-бренд важны для fashion-брендов и люкса в частности.

Отдельное невероятно интересное направление в работе с брендом — коллаборации и партнерства с контентными проектами. «Альфа-банк» выпускает серию «Синего трактора», «Индилайт» интегрировался в «Фиксиков», «Самолет» стал партнером полнометражных «Малышариков». Жду, когда кто-то из крупных брендов дозреет создать мультфильмы для подростковой аудитории (тут известный контентный и аудиторный провал). Пока что первый претендент на интеграции в этой категории — «13 карт».

Анализирую коллаборации и спонсорские активности для одного FMCG-бренда и обнаружила сайт с новостями лизцензирования, вот вам еще пачка:

🔘Ми-ми-мишки стали маскотами Family Service в аэропорту Домодедово;
🔘Дептранс Москвы и ГК «Рики» выпустили тематические карты «Тройка» с фиксиками;
🔘Авторы саундтрека к игре Atomic Heart выпустили рок-ремикс на трек Смешариков «Обормот»;
🔘«Малышарики» совместно с Периодикой выпустили «Малышбук» — фотокнигу для детских снимков (вау! «Периодика» круто разворачивается из нишевого бренда).

Целый мир!)

🐧

Роль директора по маркетингу и набор необходимых компетенций могут существенно отличаться в разных компаниях. Я, например, вряд ли смогу сходу управлять маркетингом классической FMCG-компании, а кто-то не сразу разберется, как работать без бюджета.

💥Мы собрали папку авторских каналов директоров по маркетингу из разных отраслей, чтобы показать, каким разным бывает маркетинг.

Подписывайтесь на всю сразу или на отдельных авторов:

Антон Миляков – ex CMO RTA и Go Mobile. Задает себе вопросы на пути личностной трансформации и делится ответами на них. Классно пишет про b2b-маркетинг и бизнес.

Роман Сенчихин - канал Бренд Шкипер. Истории о том, как быть настоящим капитаном в море маркетинга. Инсайты, опыт и знания от ex-CMO Самолет и Mercedes-Benz

Виталий Шахматов – СМО ГК "Сантехника-Онлайн", ex. Digital CMO Hoff. Пишет про маркетинг и свой взгляд и мнение на происходящее в рекламной индустрии.

Виктор Крылов – ex CMO Самоката, сейчас директор по продукту платформы клиентских данных в Билайне. Сложный, но глубокий контент, про crm, cvm и манипулирование клиентом через знания о нем.

Владимир Висков — Digital Marketing Director Банка ДОМ.PФ, ex. CMO YouDo. Ведет канал о маркетинге, личной и командной эффективности.

Константин Сухачев – ex CMO банка для бизнеса Бланк и BestDoctor. Канал о бизнесе и маркетинге: стратегии, техниках, кейсах и лайфхаках — через личный опыт и ошибки.

Евгений Мео – СМО Астрал Софт. Канал про про маркетинг в B2B, трекинг, вывод новых продуктов на рынок, построение системы продаж и управление командой.

Анна Старчихина – ex CMO Нетологии, эксперт в Эйч. Канал про менторинг, маркетинг и управление удаленными командами.

Артем Цветков – Артем Цветков – СМО Нескучных финансов. Канал про перелидоз в бизнесе. Управлял бюджетом от 200к до 15 млн в месяц. Рубрика «CMO в ваш бизнес» бесплатно в комментариях.

Пустырник не поможет – канал от соавторов Анны Енютиной СМО Т-Мобайла и Нигяр Зейналовой ex. Performance Director Сбермаркетинга. Пишут про бизнес и людей в нем: от разбора сложных кейсов в управлении командой до собственного опыта саббатикала.