А вот формальные попытки присоседиться к яркому инфоповоду скорее раздражают.

Что указывает на формальность?

🟣 «В огороде Овечкин и бузина»: когда связь с инфоповодом притянута за уши. Видела такие посты сегодня:))

🟣 «Лови 895 пицц!»: когда RTM никак не связан с самим брендом (его сутью и другими константами) и его легко заменить на любой другой.

10+ лет назад сам факт RTM был знаком отличия. Потом стали выделять самые яркие/креативные, тк в ситуатив научились все. Сегодня от нас требуется не просто пост или мем, а системная и консистентная коммуникация (связь с брендом, продуманные сообщения, масштабирование для пущей заметности).

Пуш с промокодом 895 через сутки — yay or nay?))

Upd.: забыла, ещё считаю абсолютно неуместным обыгрывание чьей бы то ни было фамилии.

Смотрю конференцию "Алисы" — возможно, не сногсшибательное вау, но "правильная" картинка:

🔘перебивки и интерактив озвучиваются самой Алисой;
🔘разные спикеры (имею в виду не супер-топ-менеджмент, этот подход Яндекс давно практикует);
🔘ключевые сообщения аккуратно вплетены в речь спикеров ("Мы были первыми в развитии ИИ еще до того, как все им увлеклись", "Алиса делает жизнь проще" и т.п.);
🔘решения для детей (и более явно идут в детскую категорию);
🔘презентация устройств с "честным" посылом — вот наша маркетинговая линейка под разные запросы;
🔘"Станция Стрит" — выход за пределы "домашних" сценариев. Тут предвижу возможность для персонализации всякими обвесами/ремнями как для сумок). И в целом мощная заявка на сопровождение человека везде. Интересно, будут ли смарт-часы?)

Любопытно: станцию с экраном люди чаще всего использовали на кухне как маленький телевизор (привет культурным корнями:))

PS: мне почему-то кажется, что эппловский формат одного спикера на сцене, который гуляет и рассказывает про обновления, немного устарел. Но что может стать следующим?

Upd.: ну как мило обыграли фразы про "траву у соседа" и "похорошевшее", копирайтерам ❤️

Upd.2: обратила внимание на серые наряды у всех спикеров, интересно, что закодировано)

Центр по связям с общественностью Южнокалифорнийского университета (USC Annenberg) выпустил свежий Global Communications Report. В основе — опрос 1000+ специалистов по коммуникациям по всему миру.

Ключевые тренды, которые, по мнению экспертов, будут влиять на индустрию:
🟡искусственный интеллект;
🟡гибрид и удалёнка;
🟡новый медиаландшафт;
🟡политическая поляризация.

В отчете подробно разбирают каждый из трендов и отношение к нему людей из разных возрастных групп/поколений.

Любопытной мне показалась разница в восприятии эффективности каналов продвижения между поколениями.

На первом месте у всех — вирусные кампании в соцсетях (TikTok, запретограм). Далее — подкасты и промо в утренних новостных шоу. А вот газетные обзоры/рецензии (когда-то «золотой стандарт» для PR) теряют позиции: только 25% Gen Z считают их эффективными, в то время как у Gen X — 44%. И наоборот, молодое поколение высоко ценит эффективность публичных рекомендаций селебрити (42% против 34% у иксов). А еще Gen Z чаще других выбирают ролики с селебрити на Super Bowl — возможно, потому что это таргетировано на них самих.

📌Что в итоге?
Медийные привычки аудитории расходятся всё сильнее. Универсальных решений больше нет. То, что работает на одну группу, может быть абсолютно нерелевантно для другой.
Чтобы коммуникации оставались эффективными, приходится постоянно сверяться с реальностью — и она, как видно, уже сильно изменилась. В общем, Mind the Gap.

Про аудиобрендинг

Никогда раньше не сталкивалась с аудиобрендингом, а недавно узнала про серьезную работу «под капотом».

Аудиобрендинг может включать в себя:
🔵джингл (🎶 I’m loving it),
🔵узнаваемый голос (СТС и Сергей Чонишвили),
🔵определенный набор звуков (заставка XX Century Fox или динь-динь пыльца вокруг диснеевского логотипа),
🔵немузыкальные звуки — например, открывающаяся крышечка и шипение Coca-Cola.

Свой звук может быть у отдельных продуктов: недавно услышала мелодию (угадайте, какую?) при оплате улыбкой.

Аудиобрендинг опирается на бренд и, как правило, состоит из одной мелодии-«ДНК», которая адаптируется для разных точек касания с аудиторией. Есть даже такое понятие, как аудиобрендбук!

Кстати, у Баха была собственная музыкальная подпись — чем не аудиологотип)