Настя Тимофейчук пригласила написать колонку для ее канала Marketing department. Поразмышляла вслух, как в идеальном мире трансформируется роль лидера бренда, маркетинга и коммуникаций (репост колонки выше).
Telegram
Marketing department
Канал про маркетинг, PR и контент в фешн
created by @an_chuk
Insta:nastya_chuk
created by @an_chuk
Insta:nastya_chuk
❤7
Marketing department
Галина Хатиашвили, автор telegram- канала Unlikely CMO, размышляет, кому должен подчиняться PR-щик: У классического пиарщика есть несколько травм. Например, страх оказаться в подчинении у директора по маркетингу. Потому что маркетинг бездушный, «в лоб»…
Продолжу размышления. Шаги навстречу друг другу должны делать все. Убеждена, что бренд-менеджеры, работающие с «цифрами», должны понимать, из чего складывается репутация бренда и компании. Случается, что пресловутый BHT показывает, что все прекрасно, а на деле у аудитории меняется в худшую сторону отношение к компании. Как это понять? За счет качественных исследований, эмпатических интервью, репутационного аудита.
Вот мы с вами и пришли к любимому балансу цифр и смыслов:) Об этом поразмышляем в следующей серии!
Вот мы с вами и пришли к любимому балансу цифр и смыслов:) Об этом поразмышляем в следующей серии!
Telegram
Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
Галина Хатиашвили, автор telegram- канала Unlikely CMO, размышляет, кому должен подчиняться PR-щик:
У классического пиарщика есть несколько травм. Например, страх оказаться в подчинении у директора по маркетингу. Потому что маркетинг бездушный, «в лоб»…
У классического пиарщика есть несколько травм. Например, страх оказаться в подчинении у директора по маркетингу. Потому что маркетинг бездушный, «в лоб»…
❤10
Паль на Маркете вроде бы не первоапрельская шутка, но пока лучший инфоповод в моем рейтинге лучших инфоповодов.
А мой любимый кейс случился несколько лет назад.
А мой любимый кейс случился несколько лет назад.
Telegram
Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
Вы возможно уже видели новость о том, что Tiffany обьявили, что сменят свой фирменный бирюзовый на яркий желтый. Чтож, ювелирный бренд Avgvst, известный кроме прочего своим желтым магазином на Патриках и вообще использованием этого цвета в своём фирменном…
❤8
Б1_Doing Business in Russia_2025 (86 pgs).pdf
5.8 MB
Б1 (экс-EY) опубликовали White paper про то, как вести бизнес в России. Они что-то знают?
А вообще полезный документ-обзор юридических и не только особенностей бизнеса.
А вообще полезный документ-обзор юридических и не только особенностей бизнеса.
❤4
Друзья, микроопрос) Для вас менеджер — это
Anonymous Poll
18%
Один из топ-менеджеров, руководитель
82%
Рядовая позиция, условно координатор / низшее звено
Cупруге Овечкина подарили Cartier — интересно, они партнеры церемонии? Если кто-то знает/следит, расскажите)
❤4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как всегда, интересно смотреть, кто как заранее подготовился к большому инфоповоду. На главной поиска — дудл с катающимся хоккеистом)
Я уже рассказывала про матрицу работы с real time PR/маркетингом, тут у нас с вами яркий пример варианта "крупное событие" + "знаем, что произойдёт".
Я уже рассказывала про матрицу работы с real time PR/маркетингом, тут у нас с вами яркий пример варианта "крупное событие" + "знаем, что произойдёт".
❤12🦄1
А вот формальные попытки присоседиться к яркому инфоповоду скорее раздражают.
Что указывает на формальность?
🟣 «В огороде Овечкин и бузина»: когда связь с инфоповодом притянута за уши. Видела такие посты сегодня:))
🟣 «Лови 895 пицц!»: когда RTM никак не связан с самим брендом (его сутью и другими константами) и его легко заменить на любой другой.
10+ лет назад сам факт RTM был знаком отличия. Потом стали выделять самые яркие/креативные, тк в ситуатив научились все. Сегодня от нас требуется не просто пост или мем, а системная и консистентная коммуникация (связь с брендом, продуманные сообщения, масштабирование для пущей заметности).
Upd.: забыла, ещё считаю абсолютно неуместным обыгрывание чьей бы то ни было фамилии.
Что указывает на формальность?
10+ лет назад сам факт RTM был знаком отличия. Потом стали выделять самые яркие/креативные, тк в ситуатив научились все. Сегодня от нас требуется не просто пост или мем, а системная и консистентная коммуникация (связь с брендом, продуманные сообщения, масштабирование для пущей заметности).
Пуш с промокодом 895 через сутки — yay or nay?))
Upd.: забыла, ещё считаю абсолютно неуместным обыгрывание чьей бы то ни было фамилии.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12
НМГ хочет купить «Медиалогию». Интересно, для чего об этом говорится до фактической сделки.
Про особенности tone of voice: пользователям разослали письмо о том, что «Скайп» «уходит на пенсию».
В английском звучит очень мило и явно соответствует tone of voice продукта (вот тут лежит ToV «Скайпа», часто его в пример привожу).
На русском письмо звучит довольно казённо:(
Upd.:
(спасибо, Марина!)
В английском звучит очень мило и явно соответствует tone of voice продукта (вот тут лежит ToV «Скайпа», часто его в пример привожу).
На русском письмо звучит довольно казённо:(
Upd.:
Retired - это довольно широко принятая практика в SaaS коммуникации об остановке поддержания продукта
(спасибо, Марина!)
❤8
Forwarded from KK
Нравятся активности, которые команда Lacoste придумала по случаю открытия своего флагманского магазина в Нью-Йорке: ребята развесили ароматизаторы для машин в виде логотипа марки в местное такси, забрендировали культовый дайнер Square, где отныне жарят яичницу, напоминающую крокодила, а также организовали шахматный клуб внутри собственного пространства. Хорошо так!
❤15👏4
Вот уже восьмой год с небольшими перерывами каждое воскресенье я плаваю в «Буревестнике». До этого умела только немного держаться на воде и «плавать» там, где ноги достают до дна.
У меня нет медалей, я понятия не имею, за сколько я проплываю километр, ни разу не плавала на открытой воде. Моё плавание — это час присутствия в моменте. Ноль мыслей, только 25-50-100-200 метров и задание. Кроль, дельфин,дурацкий брасс.
В этом году меня пригласили стать амбассадором «Ночного заплыва» — ежегодного праздника в «Чайке» под открытым небом. Зову вас проплыть его вместе! Есть слоты на 15-30-45-60-90-180 минут. Отдыхать в процессе — можно! С коллегами выступить в корпоративной эстафете — можно! Весело провести время в воде — нужно!
У меня есть ещё и дружеский промокод, моргните в комментариях, если кому-то нужен!:)
17 мая, «Чайка», подробности у ребят в канале.
У меня нет медалей, я понятия не имею, за сколько я проплываю километр, ни разу не плавала на открытой воде. Моё плавание — это час присутствия в моменте. Ноль мыслей, только 25-50-100-200 метров и задание. Кроль, дельфин,
В этом году меня пригласили стать амбассадором «Ночного заплыва» — ежегодного праздника в «Чайке» под открытым небом. Зову вас проплыть его вместе! Есть слоты на 15-30-45-60-90-180 минут. Отдыхать в процессе — можно! С коллегами выступить в корпоративной эстафете — можно! Весело провести время в воде — нужно!
У меня есть ещё и дружеский промокод, моргните в комментариях, если кому-то нужен!:)
17 мая, «Чайка», подробности у ребят в канале.
❤20😁2👏1
Ой как хорошо: makelove ко дню бывших (есть, оказывается, и такой!) придумали отправлять анонимные добрые сообщения бывшим работодателям.
Из забавного — обыграли тему с «Ноготочками» (так часто называют аккаунты, под которыми смотрят сторис, чтобы не палиться).
Увидела в канале у Артёма Фатхуллина:)
Из забавного — обыграли тему с «Ноготочками» (так часто называют аккаунты, под которыми смотрят сторис, чтобы не палиться).
Увидела в канале у Артёма Фатхуллина:)
❤22🦄7👏4
Смотрю конференцию "Алисы" — возможно, не сногсшибательное вау, но "правильная" картинка:
🔘 перебивки и интерактив озвучиваются самой Алисой;
🔘 разные спикеры (имею в виду не супер-топ-менеджмент, этот подход Яндекс давно практикует);
🔘 ключевые сообщения аккуратно вплетены в речь спикеров ("Мы были первыми в развитии ИИ еще до того, как все им увлеклись", "Алиса делает жизнь проще" и т.п.);
🔘 решения для детей (и более явно идут в детскую категорию);
🔘 презентация устройств с "честным" посылом — вот наша маркетинговая линейка под разные запросы;
🔘 "Станция Стрит" — выход за пределы "домашних" сценариев. Тут предвижу возможность для персонализации всякими обвесами/ремнями как для сумок). И в целом мощная заявка на сопровождение человека везде. Интересно, будут ли смарт-часы?)
Любопытно: станцию с экраном люди чаще всего использовали на кухне как маленький телевизор (привет культурным корнями:))
PS: мне почему-то кажется, что эппловский формат одного спикера на сцене, который гуляет и рассказывает про обновления, немного устарел. Но что может стать следующим?
Upd.: ну как мило обыграли фразы про "траву у соседа" и "похорошевшее", копирайтерам❤️
Upd.2: обратила внимание на серые наряды у всех спикеров, интересно, что закодировано)
Любопытно: станцию с экраном люди чаще всего использовали на кухне как маленький телевизор (привет культурным корнями:))
PS: мне почему-то кажется, что эппловский формат одного спикера на сцене, который гуляет и рассказывает про обновления, немного устарел. Но что может стать следующим?
Upd.: ну как мило обыграли фразы про "траву у соседа" и "похорошевшее", копирайтерам
Upd.2: обратила внимание на серые наряды у всех спикеров, интересно, что закодировано)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12👏3