По следам журфака и про важность среды.

Возвращаюсь к нашему интервью с моей однокурсницей Галей Хатиашвили: сегодня поговорим о пиаре для благотворительных проектов.

Очень радуюсь, что у меня есть такая ценная возможность – поговорить с Галей о теме, которая особенно близкая к сердцу.

Поделись, пожалуйста, твоей экспертизой: какие инструменты пиара подойдут для НКО, если его цель – увеличить знания о бренде и решаемой им проблеме у широкой ЦА, но без хайпа?

Для НКО, мне кажется, очень хорошо подходят креативные PR-станты, заметные виральные и/или ситуативные проекты. Например, широко известный кейс «Подарка Ангелу» - «Доброшрифт».

Фонд «Второе дыхание» к выходу фильма «Барби» делал съемку сотрудников в барбикоре.

Или вот на днях увидела кейс: некоммерческая организация Water for People привлекла внимание к нехватке воды в Латинской Америке, выпустив книгу, которую можно прочитать только в мокром виде.

В таком пиаре очень много кропотливой «ручной» (в хорошем смысле!) работы. Да, понятно, что бюджетов нет, а это значит, что надо постоянно придумывать, с кем заключать партнерства, придумывать коллаборации.

Конечно, нужны и инфлюенсеры, причем искренне увлеченные проектом. В этом смысле «Антон тут рядом» и упомянутый выше «Доброшрифт» – яркие примеры дружбы между фондами и большим количеством медийных лиц, институций, компаний.

Плюс кажется, сейчас есть запрос на социальные темы у широкой аудитории и бизнеса. Хороший пример — недавний кейс Авито, где они рассказывают о благотворительных инициативах своего бренда и приглашают рассказать о своем опыте другие компании.

В следующем посте Галя поделится драгоценным опытом про метрики пиара.

Наконец-то посмотрела фильм "Сотрудничество", который придумала и сняла Катя Беретарь. Фильм, посвященный отношениям агентств и клиентов, — своего рода манифест компании и сервиса NewBiz, который Катя переизобретает.

Для меня особенно ценно наблюдать, как Катя продолжает работать на территории уверенности (год назад они запустили проект [УВЕРЕННО]). Ценно — потому что в B2B всё ещё нечасто встречается консистентный и по-настоящему человечный подход к коммуникациям. Премьера фильма состоялась в кинотеатре "Пионер", а лидерам мнений рассылали креативную рассылку с брендированным поп-корном и билетом-приглашением к онлайн-просмотру.

Заодно обнаружила маленький бонус — прекрасная Оля Полканова из Action рассказывает про проекты с Coca-Cola, в т.ч. о туре кубка ЧМ по футболу, маршрут которого придумал мой муж (вдобавок к собственно реализации всего проекта) 🥤

Chanel объявил о запуске собственного ежегодного журнала Arts & Culture.

Главный редактор — Яна Пил, которая отвечает за культурные проекты внутри Chanel. Журнал выходит раз в год и похож скорее на артбук или альбом: архивные фото, современные работы, визуальные заметки. В центре — тема поддержки художников, музеев и независимых проектов по всему миру.

На обложке — бюст Габриэль Шанель работы Липшица, снятый в очках из показа 2002 года. Внутри — раковины, флаконы, коллажи по знакам зодиака и другие детали, отсылающие к Дому и его истории.

Распространяется журнал через независимые книжные (например, Tenderbooks и Reference Point), чтобы поддерживать небольшие издательства и книжные магазины.

#unlikelymedia

Встречаем Dior Book Tote от Джонатана Андерсона 📚

Про книжный клуб бренда писала ранее тут.

От экономики внимания к экономике намерений

Обнаружила любопытную концепцию — экономика намерений. Авторы статьи Beware the Intention Economy: Collection and Commodification of Intent via Large Language Models предупреждают: если раньше валютой было наше с вами внимание, то теперь теперь целью становятся наши планы и цели.

Современные большие языковые модели (LLM) заметно увеличивают способность извлекать и интерпретировать сигналы намерений человека, превращая их в новый ресурс для коммерческих и политических сил:

This transition would empower diverse actors to intervene in new ways on shaping human actions. This ambition must be considered in light of the likely impact such a marketplace would have on other human aspirations, including free and fair elections, a free press, fair market competition, and other aspects of democratic life.

Который день наблюдаю, как расходится письмо с отказом в стажировке Демне Гвасалия.
Один артефакт — а какой ценный для нарратива и мифа.

Youtube начинает внедрять AI-суммаризацию контента залитого на свою платформу.

https://www.youtube.com/watch?v=6COYibrEk54

Это нужно, чтобы AI-агентам и нейросетям было легче понимать «что там в видео-ролике». Этот функционал поможет любой «иишке» эффективней искать контент на заданную тему.

То есть, скоро AI-поиск охватыватит и видеоконтент тоже.

Как на это реагировать нам, медиа.

Начинать использовать «генеративную оптимизацию». Писал об этом здесь и здесь.

А как ещё ЧатГПТ покажет вас в выдаче? 😎

О, мне надо 💙