"Дорогая редакция" открыла несколько вакансий:

Head of SMM.
Арт-директор с фокусом на social media.
SM-копирайтер.
Хороший редактор.

Подробности в посте Станислава Мудрого.

Miele испекли тёплые слова

В новых духовках Miele есть функция FoodView — камера, которая помогает через приложение следить за готовностью блюда. Можно не караулить ужин у плиты. А в этой рекламе камеру в духовке использовали, чтобы показать: с помощью еды можно передать слова любви близким людям, с которыми разлучила пандемия.

Чисто практическому инструменту придали трогательный смысл, а заодно активировали user generated content: пожелания для выпечки собирали в инстаграме бренда. Подобрать для их воплощения колоритные ингредиенты, добавить музыку и цитаты о трудностях изоляции — и душевный ролик готов.

Идея кампании подчёркивает слоган Miele — «Мы изменим ваше представление о приготовлении пищи». Кулинария здесь — это и творчество, и выражение любви.

Производители кухонной техники редко играют на эмоциях, но премиальный бренд как раз может позволить себе такой подход.

С большим удовольствием слушаю выпуск "Вики бизнес чики" с Юлией Никитиной, управляющим директором по маркетингу и продукту Lamoda.

Бальзам на душу — её ответ на вопрос "Как распределять бюджет на маркетинг": "Первое, что нужно организовать — нормальный пиар". И далее — про позиционирование и коммуникационую стратегию.

Всё так и есть — пока не поймешь и не опишешь, о чем и для кого твой бренд, что он даёт аудитории, можно спустить не один миллион на перформанс, который ничего не даст. Ну или даст в короткой перспективе — пока нет конкурентов или пока ниша позволяет. Об этом мы говорили и с Алёной Агапиевой в нашем подкасте.

Немного неожиданный PR-стант: Pandora и Московский метрополитен подготовили арт-коллаб ко Дню Гарри Поттера.

https://pandoraxmetrohp.ru/

Интересно, как работа над проектом шла: кто автор идеи, долго ли договаривались и проч.))

Андрей Мирошниченко рассказывает про настолку от Паоло Граната из Университета Торонто.

Он придумал со студентами настольную игру – The Medium, a Marshall McLuhan board game.

Игра основана на четырёх законах медиа:

— Enh – What does the medium enhance or improve? Что этот медиум улучшает?

— Obs – What does the medium replace or make obsolete? Что этот медиум делает устаревшим?

Ret – What does the medium retrieve or bring back from the past? Что этот медиум извлекает из прошлого пользования?

Flp – What does the medium reverse or flip into when pushed to extremes? В какую противоположность или непредвиденное последствие медиум превращается при чрезмерном использовании?

Источник: Facebook Андрея Мирошниченко

Купить игру можно на специальном сайте.

Голландский бренд Marie Bee Bloom внедрил в одноразовые маски из рисовой бумаги семена цветов, от ромашек до гипсофилы, чтобы сократить загрязнение пластиком планеты и помочь природе справиться с нагрузкой от пандемии. После размещения использованной маски в почве и полива семена начинают прорастать примерно через три дня и в конечном итоге превращаются в небольшой участок полевых цветов, привлекая медоносных пчёл. Так дизайнер Марианна Де Гроот-Понс замаливает грехи работа на международные корпорации и надеется помочь планете.

Новые тренды медиапотребления

Агентство Initiative исследовало медиапотребление поколений. Сегодня в России самым большим по численности является поколение бэби-бумеров в возрасте 54−77 лет (39 млн). За ним идут X 37−53 лет (35 млн), которых создатели теории поколений считают самыми активными и богатыми, далее — Y или миллениалы 21−36 лет (30 млн).

По результатам исследования, 93% бэби-бумеров используют диджитал-каналы ежедневно, 41% можно отнести к активным пользователям. При этом ТВ по-прежнему остается для них ключевым медиа: 87% смотрят ТВ раз в неделю или чаще, а 55% смотрят ТВ более двух часов в день. Однако с каждым днем «диджитализация» старшего поколения растет: 88% бэби-бумеров используют соцсети, 77% читают новости в интернете, 43% смотрят видео, покупают и продают в онлайне — 16%.

Красивый ход!

🔥 О-хо-хо 🔥

«Аякс» расплавил свой чемпионский трофей на 42 тысячи кусочков и подарил их владельцам абонементов.

Получились небольшие звездочки весом три грамма (в каждой содержится содержится 0,06 г трофея).

Сезон был необычным, поэтому для музея «Аякс» получил от лиги еще один трофей, который плавить уже не будут.

📹 AFC Ajax

Что изучить по сторителлингу в бизнесе

• Малкольм Гладуэлл «Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам»
• Йона Бергер «Заразительный. Психология сарафанного радио»
• Джозеф Кэмпбелл «Тысячеликий герой»
• Джон Труби «Анатомия истории. 22 шага к созданию успешного сценария»
• Александр Митта «Кино между раем и адом»
• Роберт Макки «История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только»
• Чип Хиз, Дэн Хиз «Сделано, чтобы прилипать»
• Андраш Арато «Как однажды я проснулся и стал героем интернет-мема» (видео)
• Кирилл Анастасин «О нормировании аудитории» (видео)

Примеры практического применения принципов сторителлинга:
• Презентация Яндекс.Маркета на конференции YaC/m
• Презентация MacBook Air

@contentsense

Real time marketing от «Клинского» . Кто будет смотреть под сосисочки?🤣

Как-то правда не продумали)

Латте, запущенный в "Кофемании" к юбилею Метрополитена "в стаканчике, который удобно взять с собой", стоит 490 рублей. Столько это поездок по "Тройке", 11? Симпатично, конечно, но наши люди с таким кофе в метро не ездят. Ждем скидок в ЦУМе по Социальной карте москвича.

Из-за коронавируса клоуны в Чили потеряли работу. Местный офис Burger King отметил День бургера, наняв их доставлять заказы — вместо обычных курьеров.

С одной стороны, ситуативная акция с социальным уклоном: засветиться поддержкой одной из пострадавших от пандемии отраслей обязан любой уважающий себя бренд. Таких примеров мы видели много.

Но Burger King подсыпал иронии: главная фишка этой истории — в шпильке конкурентам. Ведь самый известный в мире клоун — маскот «Макдональдса». А тут команда коллег Рональда Макдональда развозит вопперы.

Любите клоунов?

Когда отписываешься от Spotify Premium, сервис предлагает послушать прощальный плейлист.